解读中国五大媒体广告市场规模

ziyoupk，tihuishaludekuaigan，bairentongping，jijieshabake。chuzhongsuoyoukemudezhishidian，zongjiezhongdianzhishi+zhuantijiaoxue。xianghacaipushoujibanchaojiandanjiyishangshou，fuherichangliaotianxiguan。wanjiazhixuyongshouzhidianjidaankuang，biankegenjuzijidexinyijuedingruhehuida。yiwanbianhui。shishigengxingezhongguanyuyiqingdexinxihefangyicuoshi，rangdajiakeyigenghaoyufang新(xin)增(zeng)70個(ge)！年(nian)內(nei)超(chao)170款(kuan)國(guo)產(chan)遊(you)戲(xi)獲(huo)得(de)版(ban)號(hao)，多(duo)家(jia)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)产品(pin)在(zai)列(lie)

近(jin)日(ri)，国家新聞(wen)出(chu)版署(shu)發(fa)布(bu)了(le)今(jin)年以(yi)來(lai)的(de)第(di)六(liu)批(pi)国产網(wang)絡(luo)游戏版号審(shen)批情(qing)況(kuang)，涉(she)及(ji)70款游戏。梳(shu)理(li)发現(xian)，出版、運(yun)營(ying)這(zhe)些(xie)游戏的公司中(zhong)，除(chu)了騰(teng)訊(xun)、网易(yi)等(deng)巨(ju)頭(tou)外(wai)，還(hai)涉及多家上市公司。

来源(yuan)：攝(she)圖(tu)网

70款国产网络游戏版号获批，网络游戏板(ban)塊(kuai)多股(gu)上漲(zhang)

11月(yue)16日，国家新闻出版署官(guan)网披(pi)露(lu)2022年11月份(fen)国产网络游戏审批信(xin)息(xi)，共(gong)70款游戏通(tong)過(guo)审核(he)，拿(na)到(dao)游戏版号。其(qi)中，2款為(wei)客(ke)戶(hu)端(duan)游戏，5款为移(yi)動(dong)和(he)客户端游戏，其余(yu)均(jun)为移动端游戏。具(ju)體(ti)产品来看(kan)，《合(he)金(jin)彈(dan)头：覺(jiao)醒(xing)》《大(da)話(hua)西(xi)游：歸(gui)来》《方(fang)舟(zhou)：黎(li)明(ming)英(ying)雄(xiong)》等多款游戏名(ming)列其中，包(bao)括(kuo)腾讯、网易及多家A股上市公司旗(qi)下(xia)产品。

需(xu)要(yao)壹(yi)提(ti)的是(shi)，自(zi)今年4月份游戏版号发放(fang)重(zhong)啟(qi)以来，这已(yi)是今年以来第六批国产网络游戏版号下发，包括此(ci)次(ci)发布的70个游戏版号在内，2022年累(lei)計(ji)已有(you)384款国产游戏获得版号。此前(qian)的4月、6月、7月、8月、9月，分(fen)別(bie)有45款、60款、67款、69款及73款游戏获得审核並(bing)拿到版号。

二(er)級(ji)市場(chang)上，11月18日收(shou)盤(pan)，网络游戏板块多股上涨。其中掌(zhang)趣(qu)科(ke)技(ji)大涨11.08%、惠(hui)程(cheng)科技、大晟(sheng)文(wen)化(hua)兩(liang)股涨停(ting)。

腾讯、网易旗下均有游戏产品取(qu)得版号

11月份过审的70款国产游戏中，腾讯、网易均有产品在列。

其中，《合金弹头：觉醒》由(you)深(shen)圳(zhen)市腾讯计算(suan)機(ji)系(xi)統(tong)有限(xian)公司出版、运营。2021年5月17日，腾讯在2021腾讯游戏年度(du)发布會(hui)上宣(xuan)布將(jiang)发布該(gai)款游戏。此外，北(bei)京(jing)网元(yuan)聖(sheng)唐(tang)娛(yu)樂(le)科技有限公司运营的《白(bai)荊(jing)回(hui)廊(lang)——古(gu)劍(jian)奇(qi)譚(tan)》也(ye)获得版号，林(lin)芝(zhi)腾讯科技有限公司该公司股份。

業(ye)績(ji)方面(mian)，腾讯前不(bu)久(jiu)发布的2022年三(san)季(ji)報(bao)顯(xian)示(shi)，今年第三季度單(dan)季，公司取得總(zong)营收1400.93億(yi)元，同(tong)比(bi)跌(die)幅(fu)收窄(zhai)至(zhi)2%；凈(jing)利(li)潤(run)322.54亿元，同比增長(chang)2%。今年三季度，其中国游戏市场實(shi)際(ji)銷(xiao)售(shou)收入(ru)597.03亿元。2022年前三季度，腾讯取得收入4095.98亿元，股東(dong)應(ying)占(zhan)利润为819.75亿元。

今年三季度，腾讯游戏业務(wu)依(yi)然(ran)承(cheng)壓(ya)。报告(gao)期(qi)，腾讯游戏收入为429亿元。其中，腾讯本(ben)土(tu)市场游戏收入为312亿元，同比下跌7%；国际市场游戏收入117亿元，同比增长3%。

《大话西游：归来》由廣(guang)州(zhou)网易计算机系统有限公司、杭(hang)州网易雷(lei)火(huo)科技有限公司出版、运营。

值(zhi)得一提的是，网易近日因(yin)與(yu)暴(bao)雪(xue)解(jie)約(yue)引(yin)发高(gao)度關(guan)註(zhu)。11月17日，全(quan)球(qiu)知(zhi)名的游戏開(kai)发商(shang)和发行(xing)商动視(shi)暴雪与网易到期解约的消(xiao)息，攪(jiao)动資(zi)本市场，并沖(chong)上微(wei)博(bo)熱(re)搜(sou)。暴雪方面发表(biao)聲(sheng)明稱(cheng)，由於(yu)同网易公司的现有授(shou)權(quan)協(xie)議(yi)将在2023年1月23日到期，将暫(zan)停在中国大陸(lu)的大部(bu)分暴雪游戏服(fu)务，包括《魔(mo)獸(shou)世(shi)界(jie)》《爐(lu)石(shi)傳(chuan)說(shuo)》《守(shou)望(wang)先(xian)鋒(feng)》《星(xing)际爭(zheng)霸(ba)》等。

據(ju)悉(xi)，网易自2008年接(jie)手(shou)暴雪旗下《魔兽世界》至今，雙(shuang)方的合作(zuo)已有14个年头，且(qie)擁(yong)有大量(liang)游戏用(yong)户。11月17日，网易方面发布“关于暴雪游戏产品运营到期的重要公告”，公告显示，在中国大陆地(di)區(qu)由上海(hai)网之(zhi)易网络科技发展(zhan)有限公司所(suo)运营的暴雪游戏产品，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗(an)黑(hei)破(po)壞(huai)神(shen)III》《星际争霸II》《魔兽争霸III:重制(zhi)版》将于2023年1月24日0時(shi)終(zhong)止(zhi)运营。

网易最(zui)新披露的2022年三季报显示，报告期，公司实现营业收入244亿元，同比增长10.1%；毛(mao)利为137亿元，同比增长16.4%；归屬(shu)于公司股东的净利润为67亿元，非(fei)公認(ren)会计準(zhun)則(ze)下归属于公司股东的持(chi)續(xu)經(jing)营净利润为75亿元。

游戏业务方面来看，网易2022年第三季度在線(xian)游戏服务净收入为187亿元，同比增长9.1%；公司网络游戏服务毛利润为121.5亿元，毛利率(lv)为65%。公司称，代(dai)理自暴雪的游戏，對(dui)网易2021年和2022年前九(jiu)个月的净收入和净利润貢(gong)獻(xian)百(bai)分比，均为較(jiao)低(di)的个位(wei)數(shu)，授权到期对网易的財(cai)务业绩将不会产生(sheng)重大影(ying)響(xiang)。

多家上市公司旗下游戏产品上榜(bang)

除了上述(shu)公司外，在本次过审的名单中，还包含(han)了幾(ji)家A股、港(gang)股上市公司的游戏。

其中，巨人(ren)网络（002558.SZ）控(kong)股子(zi)公司上海巨人网络科技有限公司运营的《太(tai)空(kong)行动》在列。巨人网络主(zhu)营业务为互(hu)聯(lian)网游戏的研(yan)发和运营，公司目(mu)前最主要的两條(tiao)产品线分别为“征(zheng)途(tu)”系列和“球球大作戰(zhan)”。“征途”系列在客户端网络游戏时代以自研自发为主，主要包括《征途》《征途2》《綠(lv)色(se)征途》《征途懷(huai)舊(jiu)版》4个产品。巨人网络2022年半(ban)年报显示，《征途》客户端网络游戏劃(hua)时代开启了道(dao)具付(fu)費(fei)模(mo)式(shi)先河(he)，客户端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入超200亿元。《球球大作战》累计設(she)備(bei)安(an)裝(zhuang)量達(da)到6亿臺(tai)，峰(feng)值DAU超2900萬(wan)人，曾(zeng)登(deng)頂(ding)中国区游戏免(mian)费榜榜首(shou)。此外，公司旗下待(dai)上线产品有《原(yuan)始(shi)征途》《龍(long)与世界的盡(jin)头》和《Super Sus》。其中，截(jie)至2022年6月底(di)，《Super Sus》海外注冊(ce)量已突(tu)破2500万，日活(huo)躍(yue)用户数超百万，玩(wan)家基(ji)于游戏編(bian)輯(ji)器(qi)創(chuang)作的游戏玩法(fa)累计超过20万个。

拓(tuo)維(wei)信息（002261.SZ）出版、运营的《方舟：黎明英雄》也在此次审批通过名单中。拓维信息2022年半年报显示，报告期内，公司積(ji)極(ji)順(shun)应游戏出海趨(qu)勢(shi)，推(tui)动《餐(can)廳(ting)大亨(heng)》《方舟·英雄黎明》等新品游戏的研发与打(da)造(zao)，目前進(jin)展顺利。其中，《方舟·英雄黎明》采(cai)用了全球同服架(jia)構(gou)、服务器集(ji)群(qun)技術(shu)，致(zhi)力(li)于打造全球头部卡(ka)牌(pai)類(lei)产品，在海外主要发行地区进入榜单前列。

《迷(mi)失(shi)蔚(wei)藍(lan)》由完(wan)美(mei)世界（002624.SZ）子公司完美世界（北京）网络技术有限公司出版、运营。完美世界聚(ju)焦(jiao)网络游戏的研发、发行及运营业务，同时布局(ju)電(dian)视劇(ju)、电影制作等影视业务。游戏业务方面，完美世界旗下“誅(zhu)仙(xian)”及其衍(yan)生IP“夢(meng)幻(huan)诛仙”表现出色。其2022年半年报显示，《诛仙》手游上线已超过六年，通过内容(rong)更(geng)新、版本叠(die)代、国漫(man)联动、立(li)体营销等多種(zhong)方式不斷(duan)提升(sheng)游戏产品力，增厚(hou)“诛仙”IP價(jia)值，持续贡献良(liang)好(hao)业绩。游戏出海方面，2022年3月《梦幻新诛仙》手游在海外多地同步(bu)上线，2022年8月《幻塔(ta)》手游在歐(ou)美、日韓(han)、东南(nan)亞(ya)等全球多地正(zheng)式上线。2022年上半年，完美世界游戏业务实现营业收入37.36亿元，较上年同期上升9.59%；实现归属于上市公司股东的净利润11.83亿元，较上年同期上升429.73%。

此外，《藏(zang)武(wu)》由中青(qing)寶(bao)（300052.SZ）出版、蘇(su)州全真(zhen)网络科技有限公司运营；移动-休(xiu)閑(xian)益(yi)智(zhi)类游戏《桌(zhuo)球达人》由新三板公司ST乐蜀(shu)（836002.NQ）出版、运营。

港股公司中，中手游（00302.HK）旗下的《吞(tun)噬(shi)星空：黎明》也获得版号。公开信息显示，中手游年内已有多款游戏拿到版号，目前该公司已取得版号并籌(chou)备上线的产品包括《鎮(zhen)魂(hun)街(jie)：天(tian)生为王(wang)》《召(zhao)喚(huan)先锋》《奧(ao)特(te)曼(man)：集結(jie)》等。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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