dsp广告与媒体

DSP广告与媒体的密切合作

随着互联网技术的不断发展,DSP广告在数字营销领域中的地位日渐重要。DSP广告通过对受众的分析,实现广告投放的精准定向,提高广告投放的效果与回报率。而在DSP广告的实现过程中,媒体是不可或缺的角色。媒体通过精准的流量洞察与数据分析,为广告主提供更优质的广告展现,实现双方的互惠互利。

DSP广告

DSP广告与媒体的合作在广告投放过程中起到至关重要的作用。通常,媒体平台会根据广告主的需求和受众标签,将广告投放到最合适受众的平台上。这样,广告主可以将广告投放到目标受众的视野中,从而提高广告曝光率、点击率和转化率。同时,媒体平台也会通过分析广告效果,不断优化广告投放策略,提高广告的ROI。

媒体

DSP广告与媒体的优势

DSP广告与媒体的合作,具有以下几个优势:

  • 1. 精准的定向投放:DSP广告可以根据受众标签和广告主的需求,将广告投放到最合适受众的平台上,实现精准的广告定向投放。
  • 2. 更高的广告效果:通过与媒体平台的合作,DSP广告可以获得更多的流量和曝光机会,从而提高广告的效果和回报率。
  • 3. 更低的广告成本:由于DSP广告的精准投放和优化,广告主可以获得更低的广告投放成本。
  • 4. 更好的广告主体验:通过与媒体平台的合作,广告主可以获得更优质的广告展现和数据分析服务,从而提高广告主的体验。
DSP广告与媒体的优势

DSP广告与媒体的未来发展

随着数字营销行业的不断发展和大数据技术的越来越成熟,DSP广告与媒体的合作将会变得更加紧密。未来,DSP广告将会通过更加丰富和精准的受众标签和数据分析,实现更加精准的广告投放和更高的广告效果。同时,媒体平台也会不断优化广告投放策略,提供更优质的广告展现和数据分析服务,为广告主提供更好的广告体验。

DSP广告与媒体的未来发展

总之,DSP广告与媒体的合作是数字营销领域中不可或缺的一部分。双方的合作可以实现广告投放的精准定向和优化,提高广告效果和回报率,同时也可以为广告主提供更好的广告体验。随着技术的不断进步和行业竞争的加剧,DSP广告与媒体的合作将会越来越密切,为数字营销行业的发展注入更多的活力和动力。

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近(jin)日(ri),北京人寿保(bao)險(xian)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“北京人寿”)發(fa)布(bu)了(le)2022年(nian)度信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)報(bao)告(gao)。报告顯(xian)示(shi),2022年北京人寿營(ying)收(shou)51.45億(yi)元(yuan),同(tong)比(bi)下降(jiang)1.94%;保险业務(wu)收入(ru)46.62亿元,同比增(zeng)長(chang)2.53%;凈(jing)虧(kui)損(sun)1.89亿元,同比縮(suo)窄(zhai)10.43%。

根(gen)據(ju)統(tong)計(ji),北京人寿從(cong)2018年成(cheng)立(li)至(zhi)今(jin)還(hai)未(wei)盈利,累(lei)计净亏损7.21亿元。按(an)照(zhao)寿险业“七(qi)平(ping)八(ba)盈”的(de)定(ding)律(lv),北京人寿业绩的轉(zhuan)折(zhe)點(dian)也(ye)或(huo)將(jiang)來(lai)臨(lin)。

結(jie)合(he)最(zui)新(xin)的償(chang)付(fu)能(neng)力(li)报告来看(kan),2023年一季度,北京人寿保险业务收入11.62亿元,較(jiao)去(qu)年同期增长3.72%;净利潤(run)1489萬(wan)元,较去年同期增长109.54%。可(ke)見(jian),今年隨(sui)著(zhe)寿险市(shi)場(chang)的復(fu)蘇(su),北京人寿也創(chuang)下了良(liang)好(hao)业绩。

不(bu)過(guo)仍(reng)需(xu)留(liu)意(yi),去年“偿二(er)代(dai)二期”新規(gui)落(luo)地(di),北京人寿累计发行(xing)了8亿元的資(zi)本(ben)補(bu)充(chong)債(zhai)券(quan),但(dan)並(bing)未有效(xiao)緩(huan)解(jie)资本补充壓(ya)力。据《每(mei)日財(cai)报》了解,2021年北京人寿曾(zeng)提(ti)出(chu)增资擴(kuo)股计劃(hua),但時(shi)至今日也并未啟(qi)動(dong),接(jie)下来這(zhe)或成為(wei)看点。

今年业绩有所(suo)改(gai)觀(guan)

2022年,尚(shang)處(chu)於(yu)转型(xing)期的人身(shen)险市场呈(cheng)現(xian)疲(pi)弱(ruo)態(tai)勢(shi),险企(qi)亏损不足(zu)为奇(qi)。据不完(wan)全(quan)统计,2022年有34家(jia)人身险公司亏损。其(qi)中(zhong),成立于2018年2月(yue)的北京人寿在(zai)2022年净亏损1.89亿元。

据《每日财报》了解,北京人寿成立至今一直(zhi)处于亏损狀(zhuang)态,2018-2022年歷(li)年净亏损額(e)分(fen)別(bie)为-1.13亿元、-0.52亿元、-1.56亿元、-2.11亿元、-1.89亿元,累计净亏损達(da)7.21亿元。

公開(kai)资料(liao)显示,北京人寿是(shi)一家全國(guo)性(xing)人寿保险公司,由(you)国有企业、集(ji)體(ti)企业和(he)社(she)會(hui)企业共(gong)同发起(qi)組(zu)建(jian),于2018年2月14日正(zheng)式(shi)开业,註(zhu)冊(ce)资本为28.6亿元,公司业务範(fan)圍(wei)包(bao)括(kuo)普(pu)通(tong)型保险(包括人寿保险和年金(jin)保险)、健(jian)康(kang)保险、意外(wai)傷(shang)害(hai)保险、分紅(hong)型保险、万能型保险以及(ji)上(shang)述(shu)业务的再(zai)保险业务等(deng)。

就(jiu)去年具(ju)体表(biao)现看,按险種(zhong)划分,北京人寿2022年普通寿险、健康险、分红险、意外伤害险和万能险保費(fei)收入分别为41.88亿元、3.55亿元、1.12亿元、504.53万元和196.86万元,同比增幅(fu)分别为43.46%、-14.09%、-90.71%、-31.51%和21.84%。

2022年,北京人寿原(yuan)保险保费收入居(ju)前(qian)五(wu)位(wei)的保险產(chan)品(pin)分别为:北京人寿京福(fu)世(shi)享(xiang)(尊(zun)享版(ban))終(zhong)身寿险、北京人寿京富(fu)年年年金保险、北京人寿京富一生(sheng)年金保险、北京人寿京福傳(chuan)世愛(ai)终身寿险和北京人寿京福頤(yi)年養(yang)老(lao)年金保险,原保险保费收入分别为11.88亿元、7.79亿元、4.98亿元、3.43亿元和3.27亿元。

从退(tui)保和賠(pei)付情(qing)況(kuang)看,2022年北京人寿退保金为8238.94万元,同比下降19.03%;赔付支(zhi)出为2.66亿元,同比增长15.85%。

好在今年开始(shi),寿险市场开始复苏,人身险公司的經(jing)营业绩有所好转。2023年一季度,北京人寿净利润0.15亿元,较去年同期(净亏损1.56亿元)增长109.54%。

偿付能力有缓解

过去兩(liang)年,为增強(qiang)自(zi)身资本實(shi)力,提高(gao)公司偿付能力,北京人寿动作(zuo)頻(pin)频。

2021年9月,北京人寿发布公告称,经公司董(dong)事(shi)会于股東(dong)大(da)会審(shen)議(yi)通过了《關(guan)于<北京人寿保险股份有限公司增资扩股方(fang)案(an)>的议案》,同比在初(chu)始出资份额基(ji)礎(chu)上,等比例(li)增加(jia)注册资本金28.6亿元。增资完成後(hou),北京人寿注册资本将增至57.2亿元。

但自此(ci)之(zhi)后,北京人寿的增资扩股事項(xiang)便(bian)杳(yao)無(wu)音(yin)訊(xun)。對(dui)此,官(guan)方也并未予(yu)以正面(mian)回應(ying)。不过緊(jin)接着,北京人寿在2021年10月就发行6亿元的资本补充债,以缓解偿付能力下行压力。

到(dao)了去年,受(shou)“偿二代二期”新规落地的影(ying)響(xiang),北京人寿偿付能力進(jin)一步(bu)惡(e)化(hua),全年風(feng)险綜(zong)合評(ping)級(ji)均(jun)降至BB级。截(jie)至2022年三(san)季度末(mo),北京人寿核(he)心(xin)偿付能力充足率(lv)降至91.2%,系(xi)當(dang)前历史(shi)最低(di)水(shui)平。

作为应对,2022年3月和9月,北京人寿分别发行了5亿元、3亿元的资本补充债券,将所募(mu)集资金用(yong)以补充资本、提升(sheng)偿付能力,支持(chi)公司业务持续穩(wen)健发展(zhan)。也是因(yin)此,截至2023年一季度末,北京人寿核心偿付能力微(wei)升至105.16%;综合偿付能力充足率达到179.06%。

股權(quan)结構(gou)需留意

北京人寿的股权结构较为分散(san),截至目(mu)前,公司股东持股10%以上的共7家,分别为北京順(shun)鑫(xin)控(kong)股集團(tuan)有限公司(持股13.99%)、北京供(gong)銷(xiao)社投(tou)资管(guan)理(li)中心(以下简称“北京供销社”,持股13.99%)、北京韓(han)建集团有限公司(以下简称“韩建集团”,持股13.99%)、華(hua)新世紀(ji)投资集团有限公司(持股12.59%)、北京草(cao)橋(qiao)实业總(zong)公司(持股12.48%)、朗(lang)森(sen)汽(qi)車(che)产业園(yuan)开发有限公司(持股12.48%)和樂(le)普(北京)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)股份有限公司(持股10.49%)。

值(zhi)得(de)注意的是,在北京人寿审议通过增资扩股方案前,便有股东有意转讓(rang)所持北京人寿股权。

2021年1月,恒(heng)有源(yuan)投资管理有限公司(以下简称“恒有源投资”)與(yu)北京润古(gu)投资有限公司(以下简称“润古投资”)簽(qian)訂(ding)股权转让協(xie)议,将所持1.43亿股股份全部(bu)转让給(gei)润古投资,價(jia)格(ge)为2.37亿元。

交(jiao)易(yi)完成后,恒有源投资将退出北京人寿股东行列(lie)。但是,該(gai)股权转让随后就陷(xian)入糾(jiu)紛(fen),根据最新的法(fa)院(yuan)裁(cai)定,目前恒有源投资持有的北京人寿全部股权被(bei)凍(dong)结。

此前股东方港(gang)誼(yi)集团也鬧(nao)得沸(fei)沸揚(yang)扬。从2023年一季度开始,韩建集团持有的北京人寿4亿股均为冻结状态。

2021年5月,北京供销社擬(ni)掛(gua)牌(pai)转让北京人寿4.99%股权,转让底(di)价36158.05万元,但也未转让成功(gong),目前北京供销社仍持股4亿股(占(zhan)比13.99%)。

总得来說(shuo),伴(ban)随行业持续分化,像(xiang)北京人寿这類(lei)的中小(xiao)险企,想(xiang)迅(xun)速(su)破(po)局(ju)就要(yao)发揮(hui)特(te)色(se)優(you)势,重(zhong)視(shi)产品和服(fu)务的创新与設(she)计,才(cai)能彎(wan)道(dao)追(zhui)车。目前,北京人寿以健康养老为切(qie)入点,正在形(xing)成“保险+养老+医疗+健康管理+藥(yao)品服务+紧急(ji)救(jiu)援(yuan)”的全方位新型健康养老服务体系。而(er)这或許(xu)是北京人寿擺(bai)脫(tuo)偿付能力压力、真(zhen)正实现业绩翻(fan)正的核心。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多(duo)

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发布于:黑龙江省大庆大同区