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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

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B站最(zui)近(jin)又(you)有(you)大(da)動(dong)作。

6月(yue)26日(ri)，B站14周(zhou)年(nian)慶(qing)活(huo)动上(shang)，董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian)CEO陳(chen)睿(rui)宣(xuan)布(bu)，將(jiang)以(yi)用(yong)戶(hu)實(shi)際(ji)觀(guan)看(kan)视頻(pin)所(suo)花(hua)費(fei)的時(shi)間(jian)即(ji)播(bo)放(fang)分(fen)鐘(zhong)數(shu)，代(dai)替(ti)目(mu)前(qian)的播放次(ci)数，並(bing)将在(zai)未(wei)来幾(ji)周完(wan)成(cheng)產(chan)品(pin)更(geng)新(xin)。

“無(wu)論(lun)是流(liu)行(xing)熱(re)門(men)的內(nei)容(rong)還(hai)是垂(chui)直(zhi)的内容，甚(shen)至(zhi)是小(xiao)眾(zhong)内容，只(zhi)要(yao)妳(ni)的質(zhi)量(liang)做(zuo)得(de)好(hao)，播放分钟数都(dou)能(neng)體(ti)現(xian)出(chu)来。”时代又變(bian)了(le)，以往(wang)以中视频自(zi)居(ju)的B站站在了堅(jian)守(shou)“长视频”榮(rong)光(guang)的位(wei)置(zhi)上。

在公(gong)布這(zhe)壹(yi)政(zheng)策(ce)前不(bu)久(jiu)，B站的影(ying)视动作不斷(duan)：6月14日，在上影節(jie)“科(ke)幻(huan)電(dian)影周”上，單(dan)元(yuan)劇(ju)《明(ming)日生(sheng)存(cun)指(zhi)南(nan)》公布了首(shou)版(ban)預(yu)告(gao)與(yu)演员陣(zhen)容；6月18日，由(you)B站出品、改(gai)編(bian)自B站热门动畫(hua)的《时光代理(li)人(ren)》真(zhen)人剧正(zheng)式(shi)開(kai)機(ji)。同(tong)时，由热门短(duan)剧導(dao)演知(zhi)竹(zhu)執(zhi)导的首部(bu)长剧《古(gu)相(xiang)思(si)曲(qu)》，也(ye)在B站上線(xian)。

“B女郎(lang)”應(ying)運(yun)而(er)生

B站似(si)乎(hu)總(zong)是能做出一些(xie)不尋(xun)常(chang)的选擇(ze)，不光反(fan)应在政策上，自制(zhi)剧的女主(zhu)角(jiao)也是如(ru)此(ci)，從(cong)《風(feng)犬(quan)的天(tian)空(kong)》到(dao)《古相思曲》B站选择的女主角已(yi)經(jing)叠(die)代了好几代。

KK統(tong)計(ji)了近几年B站的自制剧，B 站自制剧的女主角，从未出现過(guo)重(zhong)復(fu)。

但(dan)當(dang)她(ta)們(men)的臉(lian)出现在一起(qi)，KK發(fa)现，她们有著(zhe)類(lei)似的潛(qian)质——偏(pian)大氣(qi)的五(wu)官(guan)，端(duan)正的三(san)庭(ting)五眼(yan)比(bi)例(li)，相較(jiao)於(yu)進(jin)攻(gong)性(xing)的美(mei)貌(mao)而言(yan)，“B女郎”身(shen)上偏向于溫(wen)柔(rou)坚毅(yi)的气质。

大眼睛(jing)，厚(hou)嘴(zui)唇(chun)几乎是“B女郎”们唯(wei)一完全(quan)共(gong)同的地(di)方(fang)。具(ju)体来說(shuo)，“B女郎”们从脸型(xing)到五官都帶(dai)着“鈍(dun)角”，有像(xiang)張(zhang)婧(jing)儀(yi)被(bei)稱(cheng)之(zhi)為(wei)高(gao)級(ji)審(shen)美得巴(ba)掌(zhang)脸高顱(lu)頂(ding)，但下(xia)巴收(shou)线出卻(que)又一點(dian)方，有了坚毅的感(gan)觉；也有张楠(nan)那(na)樣(yang)擁(yong)有小巧(qiao)精(jing)致(zhi)的下巴，却鼻(bi)頭(tou)带了点肉(rou)，笑(xiao)起来眼睛會(hui)彎(wan)成好看的月牙(ya)。

而几代“B女郎”与之代表(biao)的B站自制剧集(ji)，实际上有特(te)殊(shu)的发展(zhan)階(jie)段(duan)性。

比如，2020年，《风犬天空的少(shao)年》播出时，B 站正是意(yi)气风发的时候(hou)。家(jia)裏(li)有余(yu)糧(liang)，又是第(di)一次試(shi)水(shui)，作为B站出品的第一個(ge)“親(qin)生子(zi)”，《风犬》无论从宣发或(huo)阵容制作上，都能看出来B站卯(mao)足(zu)了勁(jin)。

彼(bi)时B站的长视频策略(lve)也是一样的高調(tiao)：除(chu)了拿(na)出制作精良(liang)的头部剧綜(zong)《说唱(chang)新世(shi)代》与《风犬少年的天空》外(wai)，B站还以5.13億(yi)港(gang)元投(tou)資(zi)達(da)成与歡(huan)喜(xi)傳(chuan)媒(mei)合(he)作，并宣布与陈思誠(cheng)“唐(tang)探(tan)”IP达成动画合作，同时与寧(ning)浩(hao)壞(huai)猴(hou)子影業(ye)达成短片合作。

而作为初(chu)代B站影视剧女主角的张婧仪，也拥有一张大小屏(ping)幕(mu)皆(jie)相宜(yi)的脸。《风犬》是校(xiao)園(yuan)剧，张婧仪在其(qi)中就(jiu)像男(nan)生中學(xue)时期(qi)都会愛(ai)上的“白(bai)月光”，她身上有鄰(lin)家的甜(tian)美与頓(dun)感，也同时兼備(bei)一種(zhong)坚韌(ren)。

隨(sui)後(hou)，在长视频策略的影響(xiang)下，2021-2022年，B站陸(lu)續(xu)推(tui)出了《大俠(xia)盧(lu)小魚(yu)之夕(xi)陽(yang)紅(hong)戰(zhan)隊(dui)》《突(tu)如其来的假(jia)期》《雙(shuang)鏡(jing)》《珍(zhen)饈(xiu)記(ji)》《正義(yi)的算(suan)法(fa)》《三悅(yue)有了新工(gong)作》等(deng)多(duo)部自制專(zhuan)业长剧。

雖(sui)然(ran)，相较于爱優(you)騰(teng)芒(mang)的动輒(zhe)50集体量的长剧而言，B站自制剧体量较輕(qing)，集数集中在十(shi)几集，最长的《正义》也不过26集，屬(shu)于中小体量。中小体量并不意味(wei)着制作上的“省(sheng)”。从阵容来看，《风犬》由电影公司(si)欢喜传媒制作，张一白擔(dan)任(ren)总导演；《正义》由金(jin)钟獎(jiang)导演許(xu)富(fu)翔(xiang)执导，陈柏(bai)霖(lin)、郭(guo)雪(xue)芙(fu)主演；《三悦》由《我(wo)在他(ta)鄉(xiang)挺(ting)好的》导演李(li)漠(mo)与《我的姐(jie)姐》编剧遊(you)曉(xiao)穎(ying)聯(lian)合打(da)造(zao)。

彼时，B站追(zhui)逐(zhu)的是“精品”。在当时播出的不足10部的自制剧中，3部的豆(dou)瓣(ban)評(ping)分过8。

B站自制剧的故(gu)事和(he)人物(wu)結(jie)合得很(hen)好。《突如其来的假期》是一个有關(guan)30歲(sui)单身女性“逃(tao)避(bi)并不可(ke)恥(chi)”主題(ti)的故事，在剧集里，闞(kan)清(qing)子身着色(se)彩(cai)鮮(xian)艷(yan)的复古套(tao)裝(zhuang)，美得十分张揚(yang)。《双镜》是兩(liang)位女性相互(hu)扶(fu)持(chi)理解(jie)并成长的剧，张楠和孫(sun)伊(yi)涵(han)并不属于美艳掛(gua)的，但又都具有温柔坚韧的亲和力(li)。

随着时间行进到2022年后，B站出品虽然在口(kou)碑(bei)上具有良好的“战績(ji)”，但始(shi)終(zhong)繞(rao)不开“出圈(quan)難(nan)”三个大字(zi)。数據(ju)顯(xian)示(shi)，自制剧《正义的算法》《珍馐记》播放量分別(bie)为2亿和2.2亿，以95后“喪(sang)”文化(hua)为切(qie)口带領(ling)B站短暫(zan)出圈的自制剧《三悦有了新工作》，播放量也僅(jin)为2.9亿。2022年度(du)剧集全端播放量榜(bang)单上，沒(mei)有任何(he)B站自制剧的身影出现。

而在降(jiang)本(ben)增(zeng)效(xiao)的互联網(wang)共同主题下，B站自制想(xiang)要坚持品质，就不得不作出一些“讓(rang)步(bu)”。

今(jin)年，新上架(jia)的《古相思曲》与最初的《风犬》相比，已经全然“消(xiao)费降级”。从阵容来看，主演虽然还是青(qing)年演员，但制作公司和导演已经不再(zai)是专业的影视公司背(bei)景(jing)了，变成了在短剧市(shi)場(chang)大有名(ming)气的知竹，只是，《古相思曲》是一部长剧。

在快(kuai)手(shou)短剧正火(huo)时，B站找(zhao)到了当家作品导演拍(pai)起了长剧。与之相對(dui)，6月26日，B站14周年庆活动上，董事长兼CEO陈睿宣布，将以用户实际观看视频所花费的时间即播放分钟数，代替目前的播放次数。

不走(zou)寻常路(lu)或许就是B站的路，但在不寻常中，B站实际上也有着自己(ji)的考(kao)量。

B站的选择

在选人或选题材(cai)上，B站自有一番(fan)法則(ze)，“用户”是一种核(he)心(xin)標(biao)準(zhun)。

首先(xian)，内容上，B站自制在选题或制作上会出现一些自觉或不自觉的“抄(chao)作业”情(qing)況(kuang)。

比如，《三悦》負(fu)責(ze)人曾(zeng)在采(cai)訪(fang)中提(ti)到，B站有一个95后入(ru)殮(lian)師(shi)女孩(hai)的视频很火，促(cu)使(shi)他选择了少見(jian)的殯(bin)葬(zang)题材。《古相思曲》也是一样的打法，先是站内UP主自制的“腦(nao)洞(dong)”视频被用户追捧(peng)，于是便(bian)拍成了剧。

其次，B站自制剧并不会用有限(xian)的预算去(qu)追逐IP和流量。除了最初的《风犬》啟(qi)用了当时并未有名气的张婧仪等潜力股(gu)之外，B站最后的自制剧基(ji)本上与流量或明星(xing)絕(jue)緣(yuan)。《假期》找了阚清子，《三悦》甚至没有請(qing)明星，选择了用《风犬》副(fu)CP二(er)搭(da)。

而盡(jin)管(guan)B站是影视剧營(ying)銷(xiao)发酵(jiao)的主阵地之一，影视區(qu)却常年以吐(tu)槽(cao)内娱、吐槽剧集来吸(xi)引(yin)用户。因(yin)此，去流量化的选角与冷(leng)门又新銳(rui)的选题一样，都是自制剧“B站味兒(er)”的重要組(zu)成部分。

与此同时，在质感上，现代剧，无论是《三悦》或《假期》B站卯足了劲想往“日剧範(fan)”上靠(kao)，古装剧《珍馐记》《古相思曲》在服(fu)飾(shi)和道(dao)具等各(ge)种小細(xi)节上，B站由卯足了劲考究(jiu)。

再落(luo)到选人上，也许是巧合，无论是阚清子，孙伊涵或是张婧仪，她们的顏(yan)值(zhi)混(hun)剪(jian)輯(ji)视频本身在B站的播放量就很高。

颜值是一部分，B站用户偏好“敬(jing)业”的演员。比如《古相思曲》的张雅(ya)欽(qin)，虽然出演剧集并不多，但憑(ping)借(jie)《一寸(cun)相思少年游》中打戲(xi)的出色表现，张雅钦也常在B站的打戏混剪中刷(shua)脸，并收獲(huo)好评。而打戏也同样是《古相思曲》中的小看点之一。

从结果(guo)来看，B站的自制法则，有些过于“生搬(ban)硬(ying)套”了。換(huan)句(ju)話(hua)说，B站用户有自己的审美邏(luo)辑，而B站自制则遵(zun)从了这一部分逻辑。

但B选法则成功(gong)了嗎(ma)？即使在选人和题材以及(ji)细节上下了无数功夫(fu)去迎(ying)合站内用户，B站却还是不得不面(mian)对自制剧集无法在大众輿(yu)论场得到重视的事实。

B站经营多年有建(jian)立(li)起的嚴(yan)密(mi)社(she)区生態(tai)圈，为了保(bao)護(hu)这种生态圈，B站一直持有一种小心翼(yi)翼的态度。

但实际上，这一看似脆(cui)弱(ruo)的生态圈却时时刻(ke)刻在被外部入侵(qin)：优爱腾芒的长视频剧集虽然在影视区时长遭(zao)到吐槽，但也同样能得到B站用户的二創(chuang)以及喜爱，美剧、日剧、短视频、甚至短剧，市场上流通(tong)着的大部分素(su)材都会成为B站用户靈(ling)感的来源。

但B站自身自制却因为过于考慮(lv)量体裁(cai)衣(yi)，又逃开了影视区的毒(du)舌(she)辣(la)评，单部作品的投入与营销力度不足，只能走自下而上的口碑路线，等人来发现，反而落得难以出圈的结果。

从另(ling)一个角度来看，在几乎家家平(ping)臺(tai)增长觸(chu)顶的当下，B站用户早(zao)已不是一种獨(du)立存在的互联网身份(fen)了，在网友(you)们选择成为B站用户的同时，一定(ding)兼备着其他平台用户的身份。而B站近乎苛(ke)刻的用户画像，与大部分网友显然是不夠(gou)匹(pi)配(pei)的。

这或许才(cai)是B站自制出圈难的根(gen)本原(yuan)因。不过好在，B站似乎已经不再糾(jiu)结“出不出圈”这一终極(ji)命(ming)题了，在新的規(gui)则下，当用户播放时长取(qu)代播放次数，那些被深(shen)度用户钟情，反复观看的视频会浮(fu)上水面，与此同时，深度用户的话語(yu)權(quan)也许又将得到珍视。

是时候重新回(hui)到舒(shu)適(shi)圈了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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