变革中的大百雀羚广告：突显重点的导演选择
大百雀羚广告：突显重点的导演选择
在广告行业，导演是一个非常关键的角色。他们的任务是创作出有吸引力、有创意的广告，吸引消费者的眼球。大百雀羚作为一个具有传统的化妆品品牌，如何利用导演来创造出吸引消费者的广告呢？本文将从四个方面对大百雀羚广告中导演的选择进行阐述。1.导演的知名度
导演的知名度对于广告的效果有着至关重要的影响。如果选择了知名度较高的导演，广告可以获得更大的曝光度和吸引力。因此，在大百雀羚的广告中选择知名导演是一个非常明智的选择。例如在2014年，大百雀羚邀请到了知名导演张艺谋为他们的广告拍摄，这个广告获得了巨大的成功和反响。在这个广告中，大百雀羚巧妙地将张艺谋的个性化和自由主义的风格融入到广告中，从而让广告更加生动有趣，更能吸引消费者的关注。2.导演的创意能力
创意是广告的灵魂所在，一个优秀的导演需要有创意的能力来制作出有吸引力的广告。在大百雀羚广告中，导演的创造力起到了至关重要的作用。例如在2019年，大百雀羚选择了导演王启存为他们的广告进行拍摄。王启存以他的创新和富有想象力的方式，将大百雀羚产品的特点展现到了观众面前，从而让广告更生动有趣，吸引了大量的消费者。3.导演的风格
导演的风格是广告中不能忽视的一个因素。一个具有独特风格的导演能够注入广告更多的精神内涵和特定的情感体验，从而更好地展现品牌的特点。在大百雀羚的广告中，导演的风格经常成为决定性的因素。例如在2017年，大百雀羚选择了导演贾樟柯为他们的广告进行拍摄。贾樟柯以纪实的方式，将大百雀羚产品的真实性和可靠性表现出来，并且为品牌注入了更多的文化内涵。4.导演的价格
最后一个因素是导演的价格。这是品牌需要考虑的一个重要因素之一。虽然优秀的导演可能会花费更多的费用，但如果品牌能够找到合适的导演，他们可以以相对低廉的价格获得优质的广告。在大百雀羚广告中，品牌经常会选择一些价格合理的导演，比如说在2018年，大百雀羚邀请了导演谢飞来为他们的广告进行拍摄。虽然谢飞的知名度不如其它导演那么高，但是他以创新的方式，制作出了一支富有想象力和趣味性的广告，赢得了大量的消费者的青睐。总结
在大百雀羚的广告中，导演选择是一个非常关键的因素。品牌需要选择一个知名度高、创意性强、风格独特且价格合理的导演。只有这样，品牌才可以制作出令人难忘、有吸引力、有创意的广告，从而赢得大量消费者的青睐。问答话题
1. 大百雀羚为什么选择知名导演？大百雀羚选择知名导演是为了获得更大的曝光度和吸引力。知名导演的作品有很高的认可度和影响力，在广告中利用这种影响力可以吸引更多的消费者的关注。2. 大百雀羚选导演时考虑的因素有哪些？大百雀羚选导演时会考虑导演的知名度、创意能力、风格、价格等因素。品牌需要选择一个知名度高、创意性强、风格独特且价格合理的导演，才能制作出令人难忘、有吸引力、有创意的广告。3. 导演的风格在大百雀羚广告中有什么重要性？导演的风格在大百雀羚的广告中非常重要。一个具有独特风格的导演能够注入广告更多的精神内涵和特定的情感体验，从而更好地展现品牌的特点。因此，大百雀羚会选择具有独特风格的导演来制作广告。变革中的大百雀羚广告：突显重点的导演选择随机日志
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>營(ying)收(shou)凈(jing)利(li)遭(zao)反(fan)超(chao)，口(kou)子(zi)窖(jiao)似(si)乎(hu)過(guo)於(yu)“佛(fo)系(xi)”了(le) 徽(hui)酒(jiu)市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)生(sheng)變(bian)，被(bei)迎(ying)駕(jia)貢(gong)酒反超，口子窖該(gai)如(ru)何(he)破(po)局？ 文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia) 4月(yue)27日晚(wan)間(jian)，口子窖發(fa)布(bu)2022年(nian)年报，全(quan)年實(shi)現(xian)营收51.35億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)微(wei)增(zeng)2.12%，但(dan)歸(gui)屬(shu)于上(shang)市公(gong)司(si)股(gu)東(dong)的(de)净利潤(run)反而(er)減(jian)少(shao)10.24%，僅(jin)為(wei)15.5亿元，出(chu)现增收不(bu)增利的情(qing)況(kuang)。 自(zi)2022年開(kai)始(shi)，口子窖在(zai)营收上已(yi)經(jing)連(lian)續(xu)幾(ji)個(ge)季(ji)度(du)被同省(sheng)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)迎驾贡酒超越(yue)，從(cong)徽酒榜(bang)眼(yan)跌(die)至(zhi)徽酒第(di)三(san)。 商(shang)業(ye)竞争如同逆(ni)水(shui)行(xing)舟(zhou)，不進(jin)則(ze)退(tui)。在省內(nei)與(yu)省外(wai)竞争对手的強(qiang)力(li)擠(ji)壓(ya)下(xia)，口子窖的表(biao)现是(shi)不是过于“佛系”了。 与对手差(cha)距(ju)拉(la)大(da) 去(qu)年滑(hua)至“老(lao)三” 徽酒的四(si)朵(duo)金(jin)花(hua)中(zhong)，曾(zeng)经的排(pai)名(ming)先(xian)後(hou)，分(fen)別(bie)是古(gu)井(jing)贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金種(zhong)子酒。 如今(jin)，徽酒市场格局生变，口子窖被迎驾贡酒超越。 迎驾贡酒前(qian)不久(jiu)发布的年报顯(xian)示(shi)，2022年的营收与归属于上市公司股东的净利润，分别同比增長(chang)19.59%与22.97%，並(bing)達(da)到(dao)55.05亿元和(he)17.05亿元，兩(liang)項(xiang)數(shu)據(ju)均(jun)成(cheng)功(gong)超越口子窖，成功成为“老二(er)”，而口子窖则淪(lun)为“老三”。 在今年壹(yi)季度，口子窖雖(sui)然(ran)营收净利实现了雙(shuang)增长，其(qi)中营收增长21.35%，达到15.92亿元，归属于上市公司股东的净利润，也(ye)出现超过10%的增长，达到5.36亿元，但数据表现依(yi)舊(jiu)不及(ji)迎驾贡酒。 《每日财报》梳(shu)理(li)发现，早(zao)在2017年，口子窖营收已逼(bi)近(jin)40亿大關(guan)，但直(zhi)到2021年才(cai)突(tu)破50亿，正(zheng)是因(yin)为口子窖业績(ji)的不穩(wen)定(ding)所(suo)造(zao)成的。其中，2019年口子窖营收增幅(fu)降(jiang)至个位(wei)数，2020年降幅更(geng)是高(gao)达14.15%。這(zhe)一业绩，不仅讓(rang)迎驾贡酒有(you)了趕(gan)超之(zhi)機(ji)，更是与古井贡酒的差距越拉越大。到了2022年，迎驾贡酒在营收、利润、增速(su)全面(mian)反超口子窖。 与省内主(zhu)要(yao)竞争对手相(xiang)比，在营收、利润均显頹(tui)勢(shi)，口子窖如今的困(kun)局并不令(ling)人(ren)意(yi)外。全國(guo)化(hua)拓(tuo)展(zhan)不力、省内市场内卷(juan)加(jia)劇(ju)，正是口子窖这一輪(lun)增长危(wei)机的主要原(yuan)因。 難(nan)逃(tao)地(di)域(yu)限(xian)制(zhi) 经銷(xiao)改(gai)制成关鍵(jian) 眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)，口子窖是全国唯(wei)一的的经销商制度做(zuo)法(fa)，把(ba)一个整(zheng)市场交(jiao)給(gei)一个经销商，由(you)经销商裸(luo)價(jia)買(mai)斷(duan)產(chan)品(pin)，廠(chang)家(jia)較(jiao)少幹(gan)預(yu)销售(shou)。 这种模(mo)式(shi)當(dang)然也有一定的好(hao)處(chu)，正是依靠(kao)这些(xie)关系緊(jin)密(mi)的大经销商，口子窖在安(an)徽省内才能(neng)实现销售額(e)，渠(qu)道(dao)的利润高自然也保(bao)持(chi)了经销的稳定性(xing)，从而与企(qi)业深(shen)度捆(kun)綁(bang)。 但反过來(lai)，口子窖也基(ji)本(ben)沒(mei)什(shen)麽(me)省外擴(kuo)張(zhang)的能力。大商在哪(na)，它(ta)的市场就(jiu)在哪。似乎是这种模式的緣(yuan)故(gu)，这几年的口子窖给人种“畏(wei)手畏腳(jiao)”的感(gan)覺(jiao)。 2021年以(yi)来，口子窖省外市场的增长弱(ruo)于省内市场。安徽省内依旧是口子窖的主力市场，营收为41.7亿元，占(zhan)比超八(ba)成；省外营收8.89亿元，同比下降0.03%。 “安徽白(bai)酒四朵金花”常(chang)年内鬥(dou)不止(zhi)，還(hai)要頂(ding)住(zhu)隔(ge)壁(bi)江(jiang)蘇(su)省洋(yang)河(he)与今世(shi)缘的直接(jie)进攻(gong)。 这几年口子窖增速掉(diao)隊(dui)，相当一部(bu)分增量(liang)份(fen)额，其实是被同为安徽高端(duan)白酒的迎驾贡酒给吃(chi)掉了。 同時(shi)，这种制度也让厂家無(wu)法很(hen)好的把握(wo)終(zhong)端情况，改革(ge)势在必(bi)行。这种沈(chen)澱(dian)多(duo)年的利益(yi)关系也并非(fei)一时之间就能夠(gou)被徹(che)底(di)改变的，能否(fou)在渠道变革中乘(cheng)势而上，提(ti)高企业的业绩水平(ping)，则成为了口子窖要面臨(lin)的新(xin)难題(ti)。 口子窖财报稱(cheng)，未(wei)来將(jiang)进一步(bu)豐(feng)富(fu)線(xian)上傳(chuan)播(bo)机制，完(wan)善(shan)電(dian)商渠道，形(xing)成传播销售一體(ti)化運(yun)营体系。同时增加个性定制類(lei)产品，拓展线上业務(wu)，更好地直接服(fu)务消(xiao)費(fei)者(zhe)。 就线上渠道而言(yan)，2022年，口子窖在电商平臺(tai)实现销售收入(ru)4371萬(wan)元，同比增长0.89%，但占比相对较小(xiao)。 产品結(jie)構(gou)的“尷(gan)尬(ga)” 2002年口子窖在安徽省成立(li)，目(mu)前作(zuo)为安徽省内白酒行业的龍(long)頭(tou)企业之一，生产的口子系列(lie)白酒是目前国内兼(jian)香(xiang)型(xing)白酒的代(dai)表品牌(pai)。2015年6月，口子酒业上交所掛(gua)牌上市，成功登(deng)陸(lu)A股主板(ban)。彼(bi)时，古井贡酒、迎驾贡酒和口子窖脫(tuo)穎(ying)而出。 口子窖旗(qi)下生产和销售口子窖、老口子、口子坊(fang)、口子酒等(deng)系列品牌产品。2022年，口子窖高檔(dang)白酒、中档白酒、低(di)档白酒分别实现营收48.7亿元、9510.49万元、9405.31万元，分别同比变動(dong)1.94%、-5.95%、6.47%。 高端白酒一直是口子窖的业绩支(zhi)撐(cheng)引(yin)擎(qing)，約(yue)占整体营业收入的80%以上，同时口子窖的高端产品价格大约集(ji)中在100元-600元之间，而非五(wu)糧(liang)液(ye)等千(qian)元以上的产品，这类价格定价標(biao)準(zhun)極(ji)容(rong)易(yi)被其他(ta)品牌的中端产品追(zhui)赶。 从2017年到2021年，口子窖高端产品的收入增速分别为30.79%、21.67%、 8.94%、-13.31%和24.47%，此(ci)项增速并不稳定。而其他产品在不同的档次(ci)都(dou)极易对口子窖形成包(bao)圍(wei)之势，高端不够高，中端和低端产品目前又(you)无法成为业绩的增长动力，让口子窖的地位显得(de)有點(dian)尴尬。 不过，券(quan)商对口子窖信(xin)心(xin)滿(man)满。国信證(zheng)券日前发布研(yan)报認(ren)为“徽酒龙头渠道調(tiao)整初(chu)見(jian)成效(xiao)，关註(zhu)拐(guai)点型投(tou)資(zi)机會(hui)”，预計(ji)2022-2024年实现营收53.21/58.57/61.97亿元，实现归母(mu)净利润17.09/19.00/20.30亿元，并给予(yu)“买入”評(ping)級(ji)。 口子窖，究(jiu)竟(jing)是暫(zan)时的困局，还是未来可(ke)期(qi)？可能还要时间来证明。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：