15个最佳广告营销案例

linghuoxuanzhuanqiangzhilaigongjidiren，tishengjinengbingzengqiangshili;【gushipintu】caiyongquanxinyouxiyinqingzhizuo，youxijiaosezaoxingjingzhi，zhandoutexiaoxuanku！wanjiakeyiziyoudapeichuduteerqianglidezuhe，zhankaizijidezhuanshuzhandou。gefangmianrenxinghuadecaozuobiru：shezhiluyinwenjiandemingzideng。上(shang)影(ying)節(jie)片(pian)單(dan)復(fu)盤(pan)：博(bo)納(na)預(yu)投(tou)40億(yi)、光(guang)線(xian)儲(chu)備(bei)30+，電(dian)影謹(jin)慎(shen)求(qiu)變(bian)中(zhong)

來(lai)源(yuan) / 鏡(jing)象(xiang)娛(yu)樂(le)

文(wen)丨(shu)栗(li)子(zi)酒(jiu)

近(jin)日(ri)，隨(sui)著(zhe)金(jin)爵(jue)獎(jiang)落(luo)地(di)，上海(hai)國(guo)際(ji)电影节（下(xia)稱(cheng)上影节）也(ye)迎(ying)来落幕(mu)時(shi)刻(ke)。不(bu)過(guo)，比(bi)起(qi)這(zhe)場(chang)行(xing)業(ye)盛(sheng)事(shi)在(zai)往(wang)年(nian)帶(dai)来的(de)討(tao)論(lun)熱(re)潮(chao)，今(jin)年的上影节並(bing)沒(mei)有(you)想(xiang)象中的热鬧(nao)。站(zhan)在行业特(te)殊(shu)的發(fa)展(zhan)节點(dian)，上影节作(zuo)為(wei)行业发展的壹(yi)大(da)風(feng)向(xiang)標(biao)，也較(jiao)往年顯(xian)得(de)特殊許(xu)多(duo)。

一方(fang)面(mian)，上影节期(qi)間(jian)，大大小(xiao)小的论壇(tan)上，电影人(ren)對(dui)產(chan)业变革(ge)的聚(ju)焦(jiao)、对新(xin)技(ji)術(shu)发展带来的沖(chong)擊(ji)表(biao)達(da)了(le)更(geng)多適(shi)應(ying)中的焦慮(lv)。另(ling)一方面，上影节作为行业的營(ying)銷(xiao)窗(chuang)口(kou)之(zhi)一，也曾(zeng)是(shi)各(ge)大公(gong)司(si)推(tui)介(jie)新片的重(zhong)要(yao)陣(zhen)地，行业鼎(ding)盛的2015-2017年，上影节片单作品(pin)达到(dao)近千(qian)部(bu)，但(dan)在今年，只(zhi)有博纳影业和(he)重組(zu)後(hou)的百(bai)纳千成(cheng)兩(liang)家(jia)发布(bu)片单。

然(ran)而(er)，有限(xian)的片单并不代(dai)表行业产能(neng)降(jiang)低(di)，反(fan)而折(zhe)射(she)出(chu)行业在特殊发展階(jie)段(duan)的積(ji)極(ji)側(ce)面，谨慎求变之下，新一輪(lun)发展高(gao)潮也在醞(yun)釀(niang)中。

博纳籌(chou)备40亿、光线储备30+部

在多元(yuan)探(tan)索(suo)中尋(xun)求新爆(bao)点

单就(jiu)在今年上影节上发布的电影片单来看(kan)，博纳影业和百纳千成廠(chang)牌(pai)旗(qi)下的北(bei)京(jing)精(jing)彩(cai)與(yu)東(dong)方美(mei)之储备的电影項(xiang)目(mu)累(lei)計(ji)在40部以(yi)上。

其(qi)中，博纳影业的片单在影片體(ti)量(liang)和主(zhu)創(chuang)阵容(rong)上都(dou)堪(kan)称豪(hao)華(hua)，博纳影业董(dong)事長(chang)於(yu)冬(dong)也在上影节期间透(tou)露(lu)，公司將(jiang)为这些(xie)新片準(zhun)备40亿資(zi)金。

在这之中，除(chu)了《誌(zhi)願(yuan)軍(jun)：雄(xiong)兵(bing)出击》《紅(hong)海行動(dong)2》《汶(wen)川(chuan)大地震(zhen)》等(deng)影片延(yan)續(xu)以往的現(xian)實(shi)題(ti)材(cai)和主旋(xuan)律(lv)的创作风格(ge)外(wai)，陳(chen)凱(kai)歌(ge)的青(qing)春(chun)片《少(shao)年时代》、胡(hu)玫(mei)的古(gu)典(dian)愛(ai)情(qing)片《红樓(lou)夢(meng)之金玉(yu)良(liang)緣(yuan)》、唐(tang)季(ji)禮(li)的奇(qi)幻(huan)动作片《傳(chuan)說(shuo)》、以及(ji)筹备中金融(rong)商(shang)戰(zhan)片《股(gu)市(shi)之狼(lang)》等都在嘗(chang)試(shi)探索新的题材邊(bian)界(jie)，创作方向的多元化(hua)在博纳的內(nei)容储备中体现得更加(jia)明(ming)显。于冬也在片单发布會(hui)之后坦(tan)言(yan)：“博纳不能都拍(pai)《长津(jin)湖(hu)》，我(wo)們(men)需(xu)要更多的護(hu)衛(wei)艦(jian)。”

同(tong)樣(yang)，百纳千成系(xi)的电影片单也呈(cheng)现出题材的豐(feng)富(fu)性(xing)。其中，曹(cao)盾(dun)与馬(ma)伯(bo)庸(yong)再(zai)度(du)攜(xie)手(shou)，合(he)作歷(li)史(shi)动作片《敦(dun)煌(huang)英(ying)雄》；《雄獅(shi)少年》憑(ping)口碑(bei)出圈(quan)后，续作《雄狮少年2》也在筹备中，此(ci)外還(hai)有同为孫(sun)海鵬(peng)執(zhi)導(dao)的动畫(hua)电影《逐(zhu)日少年》；华語(yu)歌舞(wu)片《一閃(shan)一闪亮(liang)晶(jing)晶》也是一次(ci)新的尝试；《老(lao)江(jiang)湖》《没有一頓(dun)火(huo)鍋(guo)解(jie)決(jue)不了的事》《女(nv)巨(ju)人也要談(tan)戀(lian)爱》等影片則(ze)從(cong)多個(ge)方向呈现喜(xi)劇(ju)的新表达。

多元题材探索之下，圍(wei)繞(rao)科(ke)幻的内容创作腳(jiao)步(bu)更快(kuai)。今年上影节还首(shou)次設(she)立(li)科幻电影周(zhou)，发布多部即(ji)将上映(ying)的科幻电影。除了博纳布局(ju)的《三(san)星(xing)堆(dui)：未(wei)来啟(qi)示(shi)錄(lu)》、北京精彩的《蜂(feng)鳥(niao)行动》《自(zi)向天(tian)歌墜(zhui)落》之外，还包(bao)括(kuo)阿(e)裏(li)影視(shi)聯(lian)合中影等筹备的《莫(mo)莉(li)的冒(mao)險(xian)》、陌(mo)陌影业出品的《我看見(jian)两朵(duo)一样的雲(yun)》、以及创作中的《群(qun)星闪耀(yao)时》等原(yuan)创影片。且(qie)在前(qian)不久(jiu)，B站首部原创科幻剧集(ji)《明日生(sheng)存(cun)指(zhi)南(nan)》也官(guan)宣(xuan)预告(gao)。

由(you)此折射出，上影节有限的片单并不意(yi)味(wei)着行业产出能力(li)降低。今年6月(yue)初(chu)的全(quan)国院(yuan)线影片推介会上，阿里影业、貓(mao)眼(yan)影业的片单储备都在20部上下。此次上影节期间，光线传媒(mei)董事长王(wang)长田(tian)也在金爵奖開(kai)幕论坛中透露，公司當(dang)前規(gui)劃(hua)中的电影有30多部，计划每(mei)年上映3部。其中，《哪(na)咤(zha)之魔(mo)童(tong)降世(shi)》的续作《哪吒2》计划将于明年上映，公司布局的“中国神(shen)話(hua)宇(yu)宙(zhou)”的首部作品《小倩(qian)》也有望(wang)在明年与觀(guan)眾(zhong)见面。

圖(tu)源：光线传媒2022年財(cai)報(bao)

《上甘(gan)嶺(ling)》预计收(shou)入(ru)3亿

电影思(si)路(lu)進(jin)一步向剧集延伸(shen)

值(zhi)得註(zhu)意的是，在两家的片单中，剧集也占(zhan)了相(xiang)当重要的部分(fen)。

猶(you)記(ji)得9年前，于冬曾在当时的上影节喊(han)出“未来电影公司都是为BAT打(da)工(gong)”，引(yin)发不小的爭(zheng)论，今年上影节，于冬更是直(zhi)言“对电影真(zhen)正(zheng)的冲击是剧集的崛(jue)起”，所(suo)带来的影響(xiang)不亞(ya)于彼(bi)时。

盡(jin)管(guan)就当下来说，电影公司布局剧集板(ban)塊(kuai)早(zao)已(yi)不是什(shen)麽(me)新鮮(xian)事，但在前幾(ji)年，行业更多的認(ren)知(zhi)在于，电影公司尝试借(jie)助(zhu)剧集分擔(dan)自身(shen)因(yin)環(huan)境(jing)变化带来的发展壓(ya)力。而今，随着剧集市场走(zou)出《隱(yin)秘(mi)的角(jiao)落》《开端(duan)》《三体》这样突(tu)破(po)性的作品，以及《人世间》《狂(kuang)飆(biao)》等现象級(ji)爆款(kuan)剧，电影市场確(que)实更深(shen)切(qie)地感(gan)受(shou)到变化中的剧集市场产生的爆发力。

背(bei)后的原因在于，在影视行业自我修(xiu)复的这几年，从创作市场到消(xiao)費(fei)市场，整(zheng)体的理(li)性回(hui)歸(gui)推动行业關(guan)注内容。降本(ben)增(zeng)效(xiao)、长期主義(yi)、高質(zhi)量增长等行业新的关鍵(jian)詞(ci)，大多也都在強(qiang)調(tiao)影视内容的品质化成长，而这些变化带来的影响，更快地体现在剧集市场中。从这个角度来说，受制(zhi)于电影更长的创作周期，电影的品质成长大概(gai)率(lv)会在未来几年进入新一轮爆发期。而电影公司对剧集的关注及布局，也不再只是分担发展压力，而是逐漸(jian)进入一種(zhong)更主动、更互(hu)補(bu)的趨(qu)勢(shi)中。

具(ju)体而言，博纳影业布局的几部剧集中，不少都体现着公司在电影方面的布局思路。比如(ru)博纳重点布局的《上甘岭》与此前大爆的《长津湖》同为抗(kang)美援(yuan)朝(chao)题材，該(gai)剧导演(yan)之一的劉(liu)偉(wei)强，也与博纳在电影方面合作多次；《我为妳(ni)犧(xi)牲(sheng)》《中国战機(ji)》等则带有较强的主旋律色(se)彩，这样的题材方向曾驅(qu)动博纳电影在行业发展新阶段快速(su)成长。

此外，在剧集创作上，两者(zhe)的融合也在加深，比如《上甘岭》的制作中，運(yun)用(yong)到两部《长津湖》拍攝(she)期间留(liu)下的工程(cheng)文件(jian)，此前在博纳的业績(ji)会上，公司预计项目收入将达到3亿元。或(huo)许在未来，随着创作思路和布局思路的轉(zhuan)变，剧集甚(shen)至(zhi)有可(ke)能成为电影公司新的业绩增长点。

谨慎面对新技术冲击

探索影视行业的长尾(wei)空(kong)间

整个上影节期间，除了片单等内容备注关注之外，新技术发展給(gei)影视行业带来的冲击也成为重点讨论方向，不僅(jin)多场论坛頻(pin)繁(fan)提(ti)及，多家影视公司也相繼(ji)公布了AI影视应用的新动向，包括AI拍摄、AI海报制作等。

面对新技术发展在产业鏈(lian)各环节加速滲(shen)透，尽管行业也在积极擁(yong)抱(bao)新技术，比如據(ju)王长田预測(ce)，AI对动画电影主要环节效率的提升(sheng)可能会达到50%，对整个动画电影制作的周期效率提升30%，但就眼下来说，行业大多还是保(bao)持(chi)谨慎態(tai)度。《流(liu)浪(lang)地球(qiu)》團(tuan)隊(dui)便(bian)暫(zan)时停(ting)下了系列(lie)电影的开发脚步，导演郭(guo)帆(fan)在上影节期间透露，接(jie)下来会先(xian)去(qu)进行一轮以AI为代表的先进技术考(kao)察(cha)，“我要搞(gao)明白(bai)，它(ta)是一个技术手段，还是一个物(wu)种，我又(you)该如何(he)把(ba)它呈现在大銀(yin)幕上”。

行业的谨慎态度与当下的发展现狀(zhuang)不無(wu)关系，中国电影股份(fen)有限公司總(zong)經(jing)理助理張(zhang)大勇(yong)在上影节期间的论坛中给出这样一组數(shu)据：截(jie)至6月10日，在已经上映的171部国产电影中，16部高成本电影占到这一时期总票(piao)房(fang)的92%，剩(sheng)下的155部成本在5000萬(wan)以下的中小成本电影只能分到8%的市场份額(e)，結(jie)構(gou)与生态嚴(yan)重不合理。

也就是说，当下的电影行业面臨(lin)着更加严峻(jun)的二(er)八(ba)分化态势，新技术或许会提升行业产能和内容品质，但同时带来的发展門(men)檻(kan)，也有可能会进一步加剧頭(tou)部效应。

对此，行业也在积极寻求解决的路徑(jing)。一方面，王长田提出分线放(fang)映、分线供(gong)片的制度，尝试借助更多元的发行模(mo)式(shi)，给中小影片提供更多与观众接觸(chu)的机会；另一方面，随着《流浪地球》等影片周边产品出圈，围绕IP的深層(ceng)开发也成为行业新的探索方向。上影集团黨(dang)委(wei)書(shu)记、董事长王健(jian)兒(er)谈道(dao)：“首先我们要有生产、创造(zao)大IP的能力，同时要有一个长线的规划，要把大IP持续的‘长尾效应’做(zuo)出来，否(fou)则的话，我们全部押(ya)在票房上，我覺(jiao)得虧(kui)是大概率，我们没有这样的能力平(ping)衡(heng)总体的投入产出。

誠(cheng)然，今年上影节的片单在规模上的确有限，但有限的片单背后折射出行业面对新技术、新环境的谨慎态度，以及创作市场以多元内容探索、多思路布局应对行业变化的积极一面，这对行业的集体成长无疑(yi)更加重要。立足(zu)当下，慎重为之，我们也期待(dai)行业发展的新一轮高潮能夠(gou)更快到来！

镜象娱乐原创

转載(zai)請(qing)注明来源、作者署(shu)名(ming)，違(wei)者必(bi)究(jiu)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：