创意黏性大揭秘！广告必读

引言

在当前数字时代的背景下，很多公司和品牌都在通过创意广告来赢得消费者的关注和争夺市场份额。但是只有具有黏性的广告才能真正打动人心、引起共鸣，从而达到预期的宣传效果。下面我们就从四个方面来详细阐述创意黏性大揭秘，希望能为广告从业者和公司管理者提供一些有益的启示，让他们在创意广告的创作和推广过程中更好地把握黏性这一重要的因素。

1. 原创性为王

原创性是创意广告成功的关键因素之一，因为原创性的创意比例更高、更新颖，可以吸引更多消费者的目光。而且，原创性的广告可以凸显品牌的个性和特色，从而帮助品牌在消费者心中建立独特的形象和认知。例如，近年来，许多品牌和公司都在通过创意广告来突出自己的产品或服务的特点。比如说，奔驰推出的识别男人的眼神，以男性消费者的视角展现车的美学和性能优势，赢得了广大消费者的喜爱和好评。

1.1 原创性的策略设计

在创意广告中，谨慎选择策略的设计是关键的一步。策略的设计一定要符合受众的需求和品牌的定位，从而使得广告更加接近消费者，并在消费者心中留下积极的印象。

1.2 原创性的创意元素

创意元素是创意广告中最为重要的部分。在设计创意元素时，要有独特而新颖的想法，它必须展现品牌的独特性，吸引消费者的目光，并因此留下深刻的印象。

2. 情感诱导

除了原创性之外，情感因素也是创意广告成功的关键之一。创意广告通过情感诱导，将消费者的情感与品牌的情感连接在一起，从而引起消费者的共鸣和注意。例如，Nike的Just Do It活动，在强调运动员的奋斗精神和顽强意志的同时，也让消费者感受到运动的快乐和激情。

2.1 具有情感色彩的广告设计

具有情感色彩的广告设计可以更好地达到情感的诱导效果。在广告设计中，可以使用一些色彩的组合来产生情感的共鸣，比如，使用红色来引发激情和爱，使用蓝色来表现温柔和平静。

2.2 情感诱导的角色突出

情感诱导的角色可以是品牌、产品，也可以是消费者自己。在广告中，突出一个角色可以更好地让消费者对广告内容产生共鸣，从而引起消费者的注意和兴趣。

3. 故事性体现

故事体现是创意广告成功的关键之一，因为故事是人类记忆的基础。通过故事体现，广告可以更好地吸引观众的目光，并让观众产生共鸣。例如，在可口可乐的开心每一天活动中，通过制作一系列与开心有关的故事，达到品牌与消费者之间的情感交流。

3.1 故事的情感体现

在故事体现中，情感体现是非常重要的。故事的情感体现可以使得广告更加贴近观众的心理，从而获得更多的关注和共鸣。例如，在可口可乐的广告中，可乐的广告语开心每一天就充满了情感色彩。

3.2 故事的主题突出

故事的主题突出可以使得广告更加清晰。在广告故事中，主题应该是清晰且容易被观众所理解的。因此，在创意广告中，应该有明确的主题，并通过使用简单明了的语言和图像来表示主题。

4. 媒介创新使用

除了以上三个方面，媒介创新使用也是创意广告成功的关键之一。在数字时代，媒介已经成为了广告推广的有效手段，通过使用新兴的媒介，广告可以更加引人注目和吸引消费者的关注。例如，汽车品牌MINI的MINI CITY活动，通过使用AR技术，将MINI品牌推向消费者，并实现了良好的宣传效果。

4.1 利用新媒体手段创新

利用新媒体手段创新可以更好地吸引消费者的目光。在创意广告中，可以使用AR、VR、口碑等新兴媒体手段来增加消费者的参与感和体验感。

4.2 媒介创新使用的价值突出

媒介创新使用的价值突出可以使广告更加引人注目。在广告中，应该通过使用新的媒体手段，展现品牌的独特性和个性化，从而吸引消费者的目光。

总结

总之，创意黏性大揭秘是广告从业者和公司管理者在创意广告推广过程中需要思考的问题。创意广告的成功不仅仅在于创意的独特性，还在于情感的诱导、故事体现和媒介创新使用。只有将所有这些因素结合起来，才能打造成功的创意广告。最后，希望本文能够在一定程度上为广告从业者和公司管理者提供一些新的思路和启示，让他们在推广自己品牌的时候，能够更好地把握创意黏性大揭秘。问答话题：1. 创意广告为什么需要情感因素的引导？情感因素是引领消费者消费的一个重要因素，创意广告要让消费者产生共鸣和注意，就需要通过情感因素来诱导消费者的情感，让消费者产生情感连接，从而更加贴近消费者的心理需求，引起他们的认同和认可。2. 如何通过故事体现吸引消费者的目光？故事体现是创意广告成功的关键之一，可以通过故事中所讲述的情节和内容，使广告通过情感共鸣，吸引消费者的目光，从而达到更好的宣传效果。一般而言，故事应该具有明确的主题，并通过使用简单明了的语言和图像来表示主题，在故事中应该还包含一些情感体现，让消费者更加容易接受并理解故事内容。3. 创意广告在媒介创新使用中的作用是什么？媒介创新使用是创意广告成功的关键之一，可以帮助广告从业者和公司管理者更好地吸引消费者的目光和关注，从而达到更好的宣传效果。在数字时代，利用新兴媒体手段创新可以更好地吸引消费者的参与感和体验感，从而实现良好的宣传效果。而且，媒介创新使用的价值突出可以使广告更加引人注目，从而展现品牌的独特性和个性化，吸引消费者的目光。

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華(hua)西(xi)社区傳(chuan)媒(mei)記(ji)者(zhe) 胡(hu)晴(qing)琴(qin) 社治(zhi)委(wei)供(gong)圖(tu)

“我(wo)和(he)老(lao)伴(ban)年(nian)齡(ling)大(da)了(le)，走(zou)不(bu)動(dong)了，買(mai)菜(cai)回(hui)來(lai)可以(yi)在(zai)這(zhe)裏(li)坐著(zhe)休(xiu)息(xi)壹(yi)下(xia)，真(zhen)的(de)太(tai)方(fang)便(bian)了。”新(xin)都(dou)区桂(gui)湖(hu)街(jie)道(dao)“幸福三(san)巷(xiang)”小(xiao)区的李(li)嬢(嬢)嬢高(gao)興(xing)地(di)說(shuo)。“小孩(hai)在院(yuan)子(zi)里面(mian)玩(wan)的時(shi)候(hou)，大人(ren)可以坐在这兒(er)聊(liao)聊天(tian)，这小小的椅(yi)子真的是(shi)給(gei)小区錦(jin)上(shang)添(tian)花(hua)呀(ya)。”南(nan)河(he)路(lu)一段(duan)270號(hao)住(zhu)戶(hu)呂(lv)阿(e)姨(yi)说。近(jin)日(ri)，新都区不少(shao)小区出(chu)現(xian)了一批(pi)設(she)計(ji)風(feng)格(ge)出眾(zhong)、可供居民歇(xie)腳(jiao)聊天的公(gong)共(gong)座(zuo)椅，居民紛(fen)纷豎(shu)起(qi)大拇(mu)指(zhi)。

“微(wei)網(wang)格”主(zhu)动問(wen)需(xu) ，让“民聲(sheng)”零(ling)距(ju)離(li)

“我們(men)小区屬(shu)於(yu)典(dian)型(xing)的老舊(jiu)小区，老年人居多(duo)，我看(kan)到(dao)很(hen)多人出去(qu)买菜、逛(guang)街回来都沒(mei)地方休息一下，就(jiu)深(shen)入(ru)收(shou)集(ji)了网格內(nei)居民的意(yi)見(jian)建(jian)議(yi)。許(xu)多居民表(biao)示(shi)小区内確(que)實(shi)需要(yao)休息的地方，我就將(jiang)建议迅(xun)速(su)反(fan)饋(kui)给了社区。”这是“幸福三巷”小区微网格長(chang)王(wang)小麗(li)今(jin)年第(di)16次(ci)向(xiang)社区反映(ying)居民的訴(su)求(qiu)。

2022年以来，成(cheng)都市(shi)新都区深入推(tui)進(jin)黨(dang)建引(yin)領(ling)“微网实格”治理(li)，充(chong)分(fen)發(fa)揮(hui)网格治理體(ti)系(xi)作(zuo)用(yong)，发动退(tui)休教(jiao)師(shi)、自(zi)組(zu)織(zhi)負(fu)責(ze)人等(deng)熱(re)心(xin)居民擔(dan)任(ren)微网格員(yuan)，通(tong)過(guo)他(ta)们宣(xuan)传政(zheng)策(ce)、收集诉求、上報(bao)问題(ti)，打(da)通聯(lian)系服(fu)務(wu)群(qun)众的“最(zui)後(hou)一公里”，有(you)效(xiao)提(ti)升(sheng)基(ji)層(ceng)精(jing)細(xi)化(hua)服务水(shui)平(ping)。此(ci)次“可坐社区”的啟(qi)动，“微网格员”们发挥了大作用，他们帶(dai)领着誌(zhi)願(yuan)者廣(guang)泛(fan)走訪(fang)，梳(shu)理居民需求、征(zheng)求居民建议，力(li)爭(zheng)让“可坐社区”真正(zheng)為(wei)居民辦(ban)实事(shi)、解(jie)難(nan)题。

设计顧(gu)问“齊(qi)上陣(zhen)”，让“美(mei)”走进社区

公共座椅既(ji)要因(yin)地制(zhi)宜(yi)，又(you)要符(fu)合(he)人体工(gong)程(cheng)學(xue)。为了做(zuo)好(hao)“可坐社区”項(xiang)目(mu)，新都区委城(cheng)鄉(xiang)社区发展(zhan)治理委员會(hui)牽(qian)頭(tou)，发起了一場(chang)“公共座椅”創(chuang)意设计大賽(sai)，吸(xi)引了来自四(si)川(chuan)、广西、福建、浙(zhe)江(jiang)、广東(dong)等多個(ge)省(sheng)市的设计师團(tuan)隊(dui)以及(ji)现代(dai)藝(yi)術(shu)家(jia)Alan waters、川音(yin)美术学院、廈(sha)門(men)大学、山(shan)东工艺美术学院等众多高校(xiao)师生(sheng)參(can)與(yu)，为北(bei)街2号等20个“可坐社区”點(dian)位(wei)提供创意支(zhi)持(chi)。

按(an)照(zhao)“顾问把(ba)關(guan)、居民参与”的工作理念(nian)，“可坐社区”项目邀(yao)請(qing)了四川音樂(le)学院陳(chen)獻(xian)輝(hui)副(fu)教授(shou)等5位專(zhuan)家担任设计顾问，与热心居民代表一起，從(cong)征集的85幅(fu)作品(pin)中(zhong)評(ping)選(xuan)出设计合理、群众喜(xi)愛(ai)的20幅作品，用于指導(dao)项目实施(shi)。

“坐得(de)下”的社区，让鄰(lin)里关系“升溫(wen)”

“我家小孩在機(ji)关幼(you)儿園(yuan)上学，我爸(ba)每(mei)次出门接(jie)孩子都带着自己(ji)的折(zhe)疊(die)椅，坐在馬(ma)路邊(bian)等孩子放(fang)学。聽(ting)说‘可坐社区’要在机关幼儿园门口(kou)新添一些(xie)主题座椅，我當(dang)即(ji)決(jue)定(ding)捐(juan)100元(yuan)，盡(jin)一份(fen)自己的綿(mian)薄(bo)之(zhi)力。以后去接孩子的老人们就有坐的地方了。”兴乐社区李大姐(jie)激(ji)动地说。

新都社区发展基金(jin)会相(xiang)关负责人王大衍(yan)介(jie)紹(shao)，为了撬(qiao)动社会資(zi)源(yuan)，项目成立(li)了专项基金，为更(geng)多力量(liang)参与“可坐社区”建设搭(da)建了平臺(tai)。截(jie)至(zhi)目前(qian)，該(gai)基金已(yi)收到来自社会各(ge)類(lei)主体捐贈(zeng)资金3萬(wan)余(yu)元。

社区增(zeng)添休憩(qi)座椅，不僅(jin)让居民有了歇脚坐下的空(kong)間(jian)，也(ye)为他们提供了增进邻里交(jiao)流(liu)的机会。现在不少居民已經(jing)習(xi)慣(guan)在买菜、下班(ban)后，来社区坐坐，聊聊天、拉(la)拉家常(chang)，邻里之间，就这樣(yang)熟(shu)了起来。

“‘可坐社区’營(ying)造(zao)的不仅仅是一把可以坐下的椅子，更增加(jia)了坐的温度(du)和坐的故(gu)事。”新都区委社治委相关负责人介绍，“我们希(xi)望(wang)通过这个项目，吸引更多居民关心社区事务，关註(zhu)社区變(bian)化，让更多居民的‘金点子’，化作社区治理‘金鑰(yao)匙(chi)’”。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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