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qianwanjiciku：haicicidianshoulu000wancihui。duoyuanzhiyeliliangtixi，shangbaijinenglianzhaosuixinzuhe，zongyoushihenidelianjimiji，gedouduijueshuangkuaiyouxin！shangbaidaodutedeguankaneirongdengnikaiqi，gengjutiaozhanxingdejiemiwanfajinqingtiyan。monimaojiao，shoululegezhonggeyangdemaomijiaosheng，monixiangyingdemaojiaoshengyumaomiduihua。zhongduodexuexiziliaodoushiyonghutuisongde，keyigenjuzijidexuqiuziyouqiehuanxuexifangshi。分(fen)手(shou)才(cai)五(wu)年(nian)，多(duo)數(shu)腕(wan)表(biao)品(pin)牌(pai)又(you)念(nian)起(qi)了(le)傳(chuan)統(tong)表展(zhan)的(de)好(hao)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：百(bai)年靈(ling)

界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) |黃(huang)姍(shan)

界面新闻編(bian)輯(ji) |樓(lou)婍(婍)沁(qin)

根(gen)據(ju)英(ying)國(guo)腕表媒(mei)體(ti)WatchPro近(jin)期(qi)報(bao)道(dao)，知(zhi)情(qing)人(ren)士(shi)向(xiang)其(qi)透(tou)露(lu)，獨(du)立(li)制(zhi)表商(shang)Breitling百年灵計(ji)劃(hua)加(jia)入(ru)2024年日(ri)內(nei)瓦(wa)鐘(zhong)表與(yu)奇(qi)跡(ji)高(gao)級(ji)钟表展（Watches and Wonders Geneva），盡(jin)管(guan)百年灵尚(shang)未(wei)確(que)認(ren)該(gai)消(xiao)息(xi)的真(zhen)實(shi)性(xing)。

界面新闻就(jiu)此(ci)事(shi)詢(xun)問(wen)百年灵中(zhong)国，截(jie)至(zhi)發(fa)稿(gao)前(qian)尚未得(de)到(dao)回(hui)應(ying)。不(bu)過(guo)，WatchPro稱(cheng)，该消息来自(zi)熟(shu)悉(xi)钟表与奇迹展计划的多位(wei)知情人士，除(chu)了百年灵，英国独立制表品牌Bremont报名(ming)表也(ye)考(kao)慮(lv)在(zai)2024年回歸(gui)日内瓦钟表展。

根据這(zhe)篇(pian)报道，2024年日内瓦钟表展參(can)展商数量(liang)將(jiang)從(cong)2023年約(yue)50個(ge)增(zeng)長(chang)至65个。“传言(yan)称寶(bao)格(ge)麗(li)明(ming)年很(hen)可(ke)能(neng)會(hui)参加。”WatchPro寫(xie)道，“甚(shen)至瑞(rui)表集(ji)團(tuan)（Swatch Group）旗(qi)下(xia)品牌也在新陣(zhen)容(rong)當(dang)中。”

图片来源：Watches and Wonders Geneva

若(ruo)上(shang)述(shu)品牌明年加入日内瓦钟表展，則(ze)意(yi)味(wei)著(zhe)在出(chu)走(zou)五年以(yi)後(hou)，瑞士钟表業(ye)的大(da)部(bu)分知名腕表品牌選(xuan)擇(ze)回归传统展会。

2018年開(kai)始(shi)，歐(ou)米(mi)茄(qie)和(he)斯(si)沃(wo)琪(qi)品牌母(mu)公(gong)司(si)瑞表集团、Breitling百年灵、Richard Mille裏(li)查(zha)米爾(er)、Audemars Piguet愛(ai)彼(bi)、Van Cleef & Arpels梵(fan)克(ke)雅(ya)宝等(deng)知名制表商陸(lu)續(xu)宣(xuan)布(bu)離(li)开Basel巴(ba)塞(sai)尔钟表展或(huo)SIHH日内瓦国際(ji)高级钟表沙(sha)龍(long)（WWG日内瓦钟表与奇迹高级钟表展前身(shen)），給(gei)高度(du)依(yi)賴(lai)表展作(zuo)為(wei)主(zhu)要(yao)銷(xiao)售(shou)和宣传渠(qu)道的瑞士制表业帶(dai)来巨(ju)大變(bian)動(dong)。

当時(shi)，传统表展每(mei)年收(shou)取(qu)高昂(ang)的展位費(fei)，但(dan)其策(ce)展思(si)路(lu)卻(que)無(wu)法(fa)跟(gen)上数字(zi)化(hua)的營(ying)销思路，由(you)於(yu)高昂的投(tou)入带来的收效(xiao)却甚微(wei)，部分制表商因(yin)此決(jue)定(ding)脫(tuo)离传统表展，自行(xing)舉(ju)辦(ban)新品发布会与消费者和媒体進(jin)行溝(gou)通(tong)。

因此可以看(kan)到，过去(qu)幾(ji)年这些(xie)制表商在全(quan)球(qiu)各(ge)地(di)以各自的方(fang)式(shi)举办新品发布会，而(er)不再(zai)出席(xi)任(ren)何(he)表展。以百年灵 为例(li)，该品牌于2018年10月(yue)在英国倫(lun)敦(dun)举办首(shou)屆(jie)“百年灵峰(feng)会（Breitling Summits）”，邀(yao)請(qing)媒体、合(he)作方和名人齊(qi)聚(ju)壹(yi)堂(tang)，为新品发布宣传造(zao)勢(shi)。

2020年10月，百年灵首次(ci)在線(xian)举办“百年灵峰会”新品发布会，根据德(de)勤(qin)2021年瑞士钟表行业报告(gao)，那(na)場(chang)发布会吸(xi)引(yin)到400萬(wan)觀(guan)眾(zhong)在线观看。2022年3月，百年灵在日内瓦钟表和奇迹高级钟表展前一天(tian)举办线上Navitimer航(hang)空(kong)计时系(xi)列(lie)腕表发布会，这场发布会据說(shuo)吸引到全網(wang)560万观众在线观看。

2021年，百年灵全球總(zong)裁(cai)Georges Kern曾(zeng)對(dui)德勤咨(zi)询的調(tiao)研(yan)团隊(dui)表示(shi)，百年灵“投入近70%营销费用(yong)用于数字传播(bo)平(ping)臺(tai)。为什(shen)麽(me)？因为如(ru)今(jin)每个消费者的購(gou)買(mai)决定很大一部分是(shi)在线上，而非(fei)线下達(da)成(cheng)的。”

也不是所(suo)有(you)品牌推(tui)出传统表展后，都(dou)完(wan)全轉(zhuan)向线上渠道发布新品。以梵克雅宝为例，该品牌当初(chu)决定退(tui)出表展，是由其渠道模(mo)式决定的。在2018年前后，梵克雅宝全球的渠道网絡(luo)已(yi)經(jing)改(gai)成直(zhi)营为主，大幅(fu)減(jian)少(shao)对经销商的依赖，因此以经销商买貨(huo)为導(dao)向的传统钟表展对梵克雅宝的重(zhong)要性大幅减弱(ruo)。

2019年，梵克雅宝 从法国巴黎(li)开始独立举办腕表新品发布会。此后，梵克雅宝在包(bao)括(kuo)中国市(shi)场在内的世(shi)界各地陆续举办品牌大型(xing)回顧(gu)展、钟表展、高级珠(zhu)宝藝(yi)術(shu)展、城(cheng)市快(kuai)閃(shan)店(dian)等，通过多種(zhong)展示形(xing)態(tai)加強(qiang)与各个地區(qu)市场消费者直接(jie)沟通和交(jiao)流(liu)。正(zheng)是在这一过程(cheng)中，梵克雅宝找(zhao)到了“时間(jian)的詩(shi)篇”这一敘(xu)事方式。

不过，当制表商这几年转变营销模式，努(nu)力(li)做(zuo)出改变的时候(hou)，钟表展也从被(bei)迫(po)到主动进化，並(bing)逐(zhu)漸(jian)形成了新的格局(ju)。

图片来源：Watches and Wonders Geneva

2019年10月，瑞士高级制表基(ji)金(jin)会宣布，SIHH正式更(geng)名为日内瓦钟表与奇迹展。此前很长一段(duan)时间，日内瓦钟表与奇迹展是作为SIHH的補(bu)充(chong)，在瑞士之(zhi)外(wai)的其他(ta)地区举办巡(xun)展，所到之處(chu)有中国香(xiang)港(gang)和美(mei)国邁(mai)阿(e)密(mi)。

2020年受(shou)到新冠(guan)疫(yi)情影(ying)響(xiang)，欧洲(zhou)线下表展被迫中斷(duan)举办。瑞士高级制表基金会及(ji)瑞士歷(li)峰集团審(shen)时度势，迅(xun)速(su)地把(ba)钟表与奇迹展带到上海(hai)，讓(rang)部分高端(duan)表品牌抓(zhua)住(zhu)了内地高端腕表市场爆(bao)发式增长的機(ji)会。由于上海钟表与奇迹展幫(bang)助(zhu)諸(zhu)多瑞士制表商觸(chu)达无法出国的中国消费者和经销商，帮助品牌挽(wan)回了疫情期间销售的損(sun)失(shi)，Rolex勞(lao)力士、Patek Philippe百达翡(fei)丽、Chopard蕭(xiao)邦(bang)、Tudor帝(di)舵(duo)和Chanel香奈(nai)兒(er)等五家(jia)高级制表商在2021年回归了线上举办的日内瓦钟表与奇迹高级钟表展，以及在上海举办的第(di)二(er)届钟表与奇迹线下展会。

2022年正式归回线下的日内瓦钟表与奇迹高级钟表展迎(ying)来了更多腕表品牌，LVMH集团旗下的TAG Heuer泰(tai)格豪(hao)雅、Hublot宇(yu)舶(bo)表和Zenith真力时也悉数亮(liang)相(xiang)。而在2023年的展会上，包括Alpina、Frederique Constant、帕(pa)瑪(ma)强尼(ni)等小(xiao)型独立制表商也参与到日内瓦展会上，进一步(bu)壯(zhuang)大日内瓦钟表与奇迹高级钟表展的規(gui)模。

每年逐年增加的参展商正在向制表业放(fang)出一个信(xin)號(hao)，即(ji)日内瓦钟表与奇迹高级钟表展作为制表品牌展示和交易(yi)的全新載(zai)体，正在被整(zheng)个行业所认可。在疫情过后，全世界经销商和媒体对前往(wang)日内瓦参展充滿(man)了熱(re)情，这个展会无疑(yi)是近年来曝(pu)光(guang)度和討(tao)論(lun)度最(zui)高的全球钟表盛(sheng)世。因此，Breitling百年灵、宝格丽，乃(nai)至瑞表集团旗下品牌重回日内瓦展也并非无迹可尋(xun)。

在2023年日内瓦高级钟表展期间，梵克雅宝首席執(zhi)行官(guan)Nicolas Bos告訴(su)界面新闻，之所以决定重新回归表展，是因为表展也发生(sheng)了演(yan)变，“（日内瓦钟表与奇迹高级钟表展）交易会的屬(shu)性变得越(yue)来愈(yu)弱，相反(fan)，越来越像(xiang)是钟表世界的一场狂(kuang)歡(huan)。”

全新的日内瓦钟表展包含(han)了大量钟表文(wen)化传播、交流和教(jiao)育(yu)的環(huan)節(jie)，让参展人士有更多机会了解(jie)钟表文化、技(ji)术和品牌文化。所以，“我(wo)們(men)覺(jiao)得有必(bi)要成为其中的一份(fen)子(zi)。”Nicolas Bos告诉界面新闻，“雖(sui)然(ran)通过梵克雅宝的渠道我们有很多机会来展示我们的系列作品，但更多时候是關(guan)于珠宝的，我们认为在钟表世界的框(kuang)架(jia)下展示品牌也很有趣(qu)。”

对于重新回归表展的品牌而言，这并不是非此即彼的选择。許(xu)多品牌每年在不同(tong)的时间节點(dian)发布不同的新作，因此在钟表展之外，其他的线上和线下新品发布活(huo)动可預(yu)見(jian)仍(reng)会繼(ji)续。

2023年6月15日，百年灵在时隔(ge)三(san)年多后再次在中国举办大型活动，选址(zhi)于上海百樂(le)門(men)。百年灵全球总裁Georges Kern也在疫情后首次到訪(fang)中国，現(xian)场親(qin)自宣布了兩(liang)位品牌代(dai)言人。

而截至界面新闻发稿前，梵克雅宝“Art Of Movement 动靜(jing)有形，艺述百年”高级珠宝艺术展剛(gang)刚巡展至武(wu)漢(han)。Nicolas Bos此前告诉界面新闻记者，“我们现在可以兼(jian)顾展会和自己(ji)的活动，我们能做到。我觉得二者非常(chang)互(hu)补。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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