重溫2012最爛廣告：麥迪遜邦

2012年，一则名为麥迪遜邦的广告震惊了整个中国广告界。这个广告由毛森北京广告公司创作，意图为房地产公司宣传高档住宅。然而，广告的内容却引起了公众的争议和谴责。这则广告被评为中国历史上最差的广告之一，深刻揭示了广告行业的一些问题。

广告内容及反响

这则广告综合使用了多种手段，包括人物描绘、对白、情节演绎和特技效果等，但是这些手段的质量却被人诟病。广告内容头重脚轻，画面无法自然衔接，多个场景看似没有关联，人物形象也过于夸张，缺少可信度。尤其是广告的对白，常常让人听不懂，在节奏和语言方面也存在问题。以上这些问题导致广告内容不具备良好的可视化和可传达性。

广告首播后，公众的反响并不乐观。许多人对这则广告表示抵制和不满。他们认为这种广告夸张、低俗、没有提供任何信息，除了浪费时间和金钱之外，没有任何意义。一部分观众甚至把广告的质量作为对品牌的评价标准，不愿购买该品牌产品。

广告涉及的问题

品牌快餐化倾向

这则广告诠释了当前许多品牌的快餐化倾向。快速制作广告，以获得快速效应，忽略广告的质量和传达效果。而这种做法往往不能够为品牌带来长期的利益。品牌快餐化往往是由于市场需求和生产效率的压力而产生的。然而，在积极处理好品牌与生产间的平衡关系时，品牌可以保持长期的增长和良好的市场口碑。

广告行业失衡问题

另一个问题是广告行业的失衡问题。尽管广告行业是一个充满机会和创造力的行业，但是这个行业内也经常存在恶意竞争和品德危机。广告公司的追求完成任务和客户要求的短期目标，往往导致快速制作广告的结果，而忽略广告的传达效果和公众需求。因此，广告公司需要承担更多社会责任，强调广告的道德和社会影响，为公众提供更好的广告产品。

广告博客文章反思

2012年麥迪遜邦广告发布后，大量的博客文章开始反思这则广告，指出该广告存在的问题和解决方法。其中包括以下几点：

目标受众和广告语言的匹配度不高

针对这个问题，广告公司需要策划良好的广告宣传计划，并确定目标市场。以适合目标受众口味的方式，提供有价值的产品信息和故事。广告语言需要是流畅的，简洁明了的，以获得受众的认可。

突出品牌的特点和优势

广告宣传计划需要集中于品牌的独特特点和优势。衡量品牌在市场中的竞争力和突出品牌的优越性。

总结

麥迪遜邦广告是中国历史上最差的广告之一，但也是广告行业内的警钟。广告公司应以市场为导向，制作有质量的广告，强调广告的道德和社会影响。广告公司需要致力于不断地改进广告的制作方式，以提供更完美的广告产品。

## 问答话题### Q1：麥迪遜邦广告的错误之处是什么？A：麥迪遜邦广告存在的问题包括广告内容头重脚轻、画面无法自然衔接、多个场景看似没有关联、人物形象夸张、缺乏可信度等。这些问题导致广告内容不具备良好的可视化和可传达性。### Q2：广告行业的失衡问题是什么？A：广告行业往往存在恶意竞争和品德危机。广告公司的追求完成任务和客户要求的短期目标，往往导致快速制作广告的结果，而忽略广告的传达效果和公众需求。因此，广告公司需要承担更多社会责任，强调广告的道德和社会影响，为公众提供更好的广告产品。### Q3：如何解决广告问题？A：广告公司需要策划良好的广告宣传计划，并确定目标市场。以适合目标受众口味的方式，提供有价值的产品信息和故事。广告语言需要是流畅的，简洁明了的，以获得受众的认可。广告宣传计划需要集中于品牌的独特特点和优势。衡量品牌在市场中的竞争力和突出品牌的优越性。

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在(zai)1月(yue)4日(ri)某(mou)品(pin)牌(pai)新(xin)机的發(fa)布(bu)會(hui)上，上台的主讲人(ren)讲出(chu)了壹(yi)個(ge)似(si)乎(hu)很(hen)有(you)道(dao)理(li)的現(xian)狀(zhuang)：“行(xing)業(ye)存(cun)在一个怪(guai)现象(xiang)，台上主讲Pro版本(ben)，台下主卖标准版”。言(yan)外(wai)之(zhi)意(yi)，很多(duo)手(shou)机新品发布会上大書(shu)特(te)书的都(dou)是(shi)配(pei)置(zhi)高(gao)、價(jia)格(ge)高的Pro版本，但(dan)看(kan)看实際(ji)卖出去(qu)的款(kuan)式(shi)，似乎還(hai)是以(yi)标准版居(ju)多。

雖(sui)然(ran)這(zhe)位(wei)主讲人是要(yao)給(gei)自(zi)家(jia)手机站(zhan)台，暗(an)示(shi)廣(guang)大玩(wan)家“我(wo)們(men)的新机沒(mei)有Pro版本，但跟(gen)Pro版本一樣(yang)強(qiang)悍(han)”，但他(ta)似乎讲出了什(shen)麽(me)不(bu)得(de)了的事(shi)情(qing)。仔(zai)細(xi)想(xiang)一下，確(que)实幾(ji)乎所(suo)有國(guo)產(chan)品牌在舉(ju)行发布会的時(shi)候(hou)，都会把(ba)配置最(zui)高、起(qi)步(bu)价最貴(gui)的哪(na)款拿(na)出來(lai)先(xian)說(shuo)，包(bao)括(kuo)但不限(xian)於(yu)小(xiao)米(mi)13 Pro、紅(hong)米K60 Pro、OPPO Find X5 Pro、vivo X90 Pro等(deng)等。而(er)标准版、青(qing)春(chun)版之類(lei)价格相(xiang)對(dui)較(jiao)低(di)的款式，普(pu)遍(bian)都会拿到(dao)发布会的中(zhong)後(hou)部(bu)分(fen)才(cai)讲。

对于这種(zhong)情況(kuang)，道理也(ye)不難(nan)理解(jie)。Pro、Pro+、Ultra这些(xie)版本都是各(ge)大品牌砸(za)錢(qian)最多、成(cheng)本最高、最寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)的款式，也代(dai)表(biao)了一个品牌现階(jie)段(duan)的产品力(li)。对于这样重(zhong)要的款式而言，花(hua)費(fei)最多的筆(bi)墨(mo)来描(miao)述(shu)自然是無(wu)可(ke)非(fei)議(yi)的。但“台上主讲Pro版，台下主卖标准版”卻(que)也道出了一个不爭(zheng)的事实，那(na)就(jiu)是国产高端(duan)旗(qi)艦(jian)机往(wang)往並(bing)不具(ju)備(bei)與(yu)价格相匹(pi)配的競(jing)争力。

誠(cheng)然，高配、旗舰款式的定(ding)价更(geng)高，高价導(dao)致(zhi)受(shou)眾(zhong)相对较少(shao)，卖不過(guo)标准版也是可以理解的。不过反(fan)觀(guan)蘋(ping)果(guo)iPhone，基(ji)本每(mei)一代旗舰iPhone都是Pro与Pro Max版本卖得最好(hao)，其(qi)他兩(liang)个基礎(chu)版本在发售(shou)之初(chu)的銷(xiao)量(liang)并不高，在国內(nei)只(zhi)有等到雙(shuang)十(shi)一、双十二(er)这种时間(jian)才能(neng)大卖一波(bo)。再(zai)看iPhone 14系(xi)列(lie)的发布会，手机部分的出现順(shun)序(xu)是先iPhone 14、再iPhone 14 Pro。

这就很有意思(si)了：憑(ping)什么国产手机“台上主讲Pro版，台下主卖标准版”，而苹果iPhone就能做(zuo)到Pro版自始(shi)至(zhi)終(zhong)都更受人歡(huan)迎(ying)？拋(pao)開(kai)一些咬(yao)文(wen)嚼(jiao)字(zi)和(he)欲(yu)加(jia)之罪(zui)何(he)患(huan)无辭(ci)的東(dong)西(xi)，笔者(zhe)覺(jiao)得最核(he)心的原(yuan)因(yin)就是品牌力与产品力。

什么是高端？什么是旗舰？如(ru)何定義(yi)高端与否(fou)？如何決(jue)定玩家是否给高价款式買(mai)單(dan)？簡(jian)而言之，是高端品牌与高端手机决定高价格，而不是高价格决定高端手机。換(huan)个角(jiao)度(du)来讲，并不是给手机定个高价格就能自詡(xu)為(wei)高端的，或(huo)許(xu)可以直(zhi)言，现在很多国产品牌都在盲(mang)目(mu)开高价，这是一种因果倒(dao)置的行为。

另(ling)外还有一點(dian)，由(you)于国内手机行业的同(tong)質(zhi)化(hua)程(cheng)度过高，所以高配也并不等于高端。不管(guan)是1英(ying)寸(cun)大底(di)还是200W快(kuai)充(chong)，不管是144Hz高刷(shua)屏(ping)还是驍(xiao)龍(long)聯(lian)发科(ke)旗舰芯(xin)，国产手机在配置上的瘋(feng)狂(kuang)内卷(juan)，往往是上遊(you)产业鏈(lian)更新叠(die)代的成果，所以也不能怪很多網(wang)友(you)稱(cheng)呼(hu)某些品牌是“組(zu)裝(zhuang)廠(chang)”，手裏(li)拿不出核心技(ji)術(shu)的結(jie)果就是如此(ci)。

实际上，想要成就国产高端，就要改(gai)變(bian)对高端的錯(cuo)誤(wu)理解，就要打(da)破(po)堆(dui)砌(qi)硬(ying)件(jian)的内卷，從(cong)根(gen)本上擺(bai)脫(tuo)受制(zhi)于人的局(ju)面(mian)。此话说来是简单，但腳(jiao)踏(ta)实地(di)的做到談(tan)何容(rong)易(yi)？不是说国产手机不好，不是说苹果就高人一等，而是事实就是如此。記(ji)得某位長(chang)者在《論(lun)中国信(xin)息(xi)技术产业发展(zhan)》中提(ti)到：“核心技术是买不到的，必(bi)須(xu)靠(kao)我们自己(ji)。只是一代又(you)一代的引(yin)進(jin)新的生(sheng)产能力，是趕(gan)不上世(shi)界(jie)先进水(shui)平(ping)的”。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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