华语创意广告大盘点

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>B站(zhan)發(fa)布(bu)2023年(nian)Q1財(cai)報(bao)：總(zong)營(ying)收(shou)50.7億(yi)元(yuan)，日(ri)活(huo)用(yong)戶(hu)9370萬(wan)，凈(jing)虧(kui)損(sun)同(tong)比(bi)大(da)幅(fu)收窄(zhai)72%

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)6月(yue)1日（美(mei)東(dong)时间6月1日），嗶(bi)哩(li)哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“B站”）公(gong)布了(le)截(jie)至(zhi)2023年3月31日的(de)第(di)壹(yi)季(ji)度(du)未(wei)經(jing)審(shen)計(ji)的财務(wu)报告(gao)。财报顯(xian)示(shi)，第一季度B站总营收達(da)50.7亿元人(ren)民(min)幣(bi)，日均(jun)活躍(yue)用户达9370万，同比增(zeng)長(chang)18%。

B站董(dong)事(shi)长兼(jian)首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)陳(chen)睿(rui)表(biao)示：“2023年第一季度，在(zai)保(bao)持(chi)社(she)區(qu)健(jian)康(kang)发展(zhan)的前(qian)提(ti)下，我(wo)們(men)的毛(mao)利(li)率(lv)穩(wen)步(bu)提升(sheng)，亏损显著(zhu)收窄。一季度，日均活跃用户同比增长18%达9370万，社区日均活跃用户占(zhan)月均活跃用户比例(li)進(jin)一步提升至29.7%，反(fan)映(ying)了用户粘(zhan)性(xing)的稳步提升。同时，我们进一步提升運(yun)营效(xiao)率，毛利率從(cong)去(qu)年同期(qi)的16%提升至22%。在日活用户持續(xu)提升的基(ji)礎(chu)上(shang)，市(shi)場(chang)及(ji)营銷(xiao)費(fei)用同比下降(jiang)30%，净亏损同比大幅縮(suo)窄72%。2023年，我们將(jiang)繼(ji)续堅(jian)持使(shi)命(ming)，為(wei)用户提供(gong)高(gao)質(zhi)量(liang)內(nei)容(rong)，为創(chuang)作(zuo)者(zhe)搭(da)建(jian)展現(xian)自(zi)我的舞(wu)臺(tai)，讓(rang)更(geng)多(duo)创作者獲(huo)得(de)收入(ru)。同时加(jia)速(su)商(shang)業(ye)化(hua)，提高利潤(run)率，向(xiang)盈(ying)亏平(ping)衡(heng)目(mu)標(biao)稳步前进。”

财报显示，B站積(ji)極(ji)推(tui)进商业化进程(cheng)，廣(guang)告收入同比增长22%。隨(sui)著(zhe)运营效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%，第一季度净亏损同比收窄72%，環(huan)比收窄58%。

日均視(shi)頻(pin)播(bo)放(fang)量达41亿

从财报來(lai)看(kan)，B站的日均活跃用户和(he)使用时长均有(you)大幅提升。

第一季度，B站日均活跃用户數(shu)达9370万，同比增长18%；月均活跃用户数3.15亿。用户粘性和活跃度稳步提升，用户日均使用时长达96分(fen)鐘(zhong)，用户总使用时长同比增长19%。月均互(hu)動(dong)数达142亿次(ci)，同比增长15%。

多品(pin)類(lei)、多场景(jing)的優(you)质视频内容是(shi)B站社区健康增长的动力(li)。第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。其(qi)中(zhong)，Story-Mode豎(shu)屏(ping)视频日均播放量同比增长82%。豐(feng)富(fu)的视频生(sheng)態(tai)为平台商业化提供了更多场景。

會(hui)員(yuan)人数也(ye)大幅增加。截至一季度末(mo)，通(tong)過(guo)100道(dao)社区考(kao)試(shi)答(da)題(ti)的正(zheng)式(shi)会员数量同比增长29%，达2.05亿人，正式会员第12個(ge)月的留(liu)存(cun)率稳定(ding)在80%。

不(bu)同年齡(ling)、不同興(xing)趣(qu)圈(quan)層(ceng)的用户都(dou)能(neng)在B站觀(guan)看丰富多樣(yang)的内容。學(xue)習(xi)、知(zhi)識(shi)类内容是B站最(zui)受(shou)歡(huan)迎(ying)的品类之(zhi)一。在“五(wu)四(si)青(qing)年節(jie)期”间，B站邀(yao)請(qing)中國(guo)科(ke)技(ji)館(guan)原(yuan)馆长、感(gan)动中国2022年度人物(wu)、80歲(sui)的王(wang)渝(yu)生教(jiao)授(shou)分享(xiang)“如(ru)何(he)快(kuai)速變(bian)老(lao)”，通过正話(hua)反說(shuo)的方(fang)式激(ji)勵(li)用户保持年輕(qing)的心(xin)态，持续学习。一直(zhi)以来，以王渝生教授为代(dai)表的知识类UP主(zhu)群(qun)體(ti)在B站傳(chuan)授知识、分享兴趣，深(shen)受用户喜(xi)愛(ai)。B站一直站在传播新(xin)技術(shu)、新知识的前沿(yan)，陪(pei)伴(ban)用户成(cheng)长。UP主“宋(song)浩(hao)老師(shi)官方”的《高等(deng)数学》教学视频是B站播放时长最长的视频，當(dang)前累(lei)计播放量已(yi)超(chao)过1亿次。B站也是目前全(quan)網(wang)AIGC内容质量最高、最丰富的平台。截至5月底(di)，B站AIGC内容相(xiang)關(guan)累计视频播放量超40亿。

B站也在持续进行社区内容治(zhi)理(li)工(gong)作。4月26日，B站发布了最新版(ban)《社区公約(yue)》，新增关聯(lian)賬(zhang)號(hao)處(chu)罰(fa)、商譽(yu)權(quan)侵(qin)权、謠(yao)言(yan)、网暴(bao)等四大类内容处理規(gui)則(ze)，从嚴(yan)打(da)擊(ji)黑(hei)產(chan)号、营销号，治理站内网暴谣言、侵害(hai)企(qi)业商誉权等内容，进一步維(wei)護(hu)清(qing)朗(lang)社区环境(jing)和真(zhen)實(shi)、友(you)善(shan)的社区氛(fen)圍(wei)。

超150万UP主在B站获得收入

PUGV（Professional User Generated Video，專(zhuan)业用户创作视频）内容是B站社区发展的核(he)心动力，B站持续为UP主提供广闊(kuo)的创作空(kong)间和更多元的商业化渠(qu)道，促(cu)进创作生态良(liang)性循(xun)环。

财报显示，第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投(tou)稿(gao)量达2250万，同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、課(ke)堂(tang)、工房(fang)等多種(zhong)商业化渠道，一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计劃(hua)之外(wai)的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

B站不斷(duan)推出(chu)品类丰富的优质OGV（Occupationally Generated Video，专业機(ji)構(gou)创作视频）内容，鞏(gong)固(gu)了用户對(dui)B站OGV内容“精(jing)品化”的認(ren)知。5月10日，B站召(zhao)開(kai)第二(er)屆(jie)紀(ji)錄(lu)片(pian)发布会，发布36部(bu)纪录片作品。目前，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一，2022年，1.6亿人在B站看纪录片，“看纪录片上B站”已经成为用户的普(pu)遍(bian)认知。自2022年起(qi)，B站将每(mei)年五月的第一周(zhou)定为“bilibili纪录片开放周”，将所(suo)有纪录片内容开放給(gei)公眾(zhong)免(mian)费观看。

精品优质的OGV内容持续吸(xi)引(yin)用户付(fu)费轉(zhuan)化，截至第一季度末，B站大会员数达2,020万，其中80%以上是年度大会员或(huo)自动续訂(ding)用户，体现了用户对B站品牌(pai)和内容的忠(zhong)誠(cheng)度。

持续推出优质内容的同时，B站也积极參(can)與(yu)社会公益(yi)、承(cheng)擔(dan)企业社会責(ze)任(ren)。4月27日，B站发布《哔哩哔哩2022年度环境、社会及管(guan)治报告》，介(jie)紹(shao)了过去一年B站在企业管治、社区治理、创作者賦(fu)能、社会责任和綠(lv)色(se)环保等方面(mian)的價(jia)值(zhi)创造(zao)。报告显示， B站“能量加油(you)站”去年共(gong)幫(bang)助(zhu)超28万年轻人疏(shu)導(dao)心理問(wen)题。截至2022年底，哔哩哔哩公益平台已吸引了33家(jia)知名(ming)公益机构入駐(zhu)，超31万爱心用户参与捐(juan)贈(zeng)。

广告业务收入同比增长22%

2023年，B站持续推动商业化进程，提升毛利率並(bing)收窄亏损。

第一季度，B站总营收达50.7亿元，其中广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。同时，毛利率进一步提升至22%，毛利润同比增长37%。总运营费用同比減(jian)少(shao)11%，其中，市场及销售(shou)费用同比减少30%。一季度减亏成果(guo)显著，净亏损同比收窄72%。

在直播业务增长的推动下，第一季度增值服(fu)务业务收入达21.6亿元。B站坚持直播与视频生态一体化运营。越(yue)来越多的 UP主成为主播，并通过直播获得收入。第一季度，B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。

第一季度，B站广告市场份(fen)額(e)进一步擴(kuo)大，广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。B站持续提升广告效率，提升算(suan)法(fa)能力，优化广告转化效果，帶(dai)动第一季度效果广告收入同比增长超50%。B站前五大广告主行业为遊(you)戲(xi)、数碼(ma)家電(dian)、电商、美妝(zhuang)护膚(fu)和汽(qi)車(che)。

优勢(shi)行业广告收入持续增长，以游戏行业为例，B站擁(yong)有近(jin)9000万游戏用户，今(jin)年以来《崩(beng)壞(huai)：星(xing)穹(qiong)鐵(tie)道》《合(he)金(jin)彈(dan)頭(tou)：覺(jiao)醒(xing)》《蛋(dan)仔(zai)派(pai)对》《以閃(shan)亮(liang)之名》等游戏均通过品牌与效果广告相結(jie)合、UP主约稿、直播等形(xing)式，收获B站用户的关註(zhu)和討(tao)論(lun)。此(ci)外，随着用户进入人生新階(jie)段(duan)，他(ta)们的購(gou)買(mai)力日益增长，也展现出多样化的消(xiao)费需(xu)求(qiu)，吸引了汽车、家居(ju)家电、母(mu)嬰(ying)等品类的广告主在B站进行投放。

一季度，B站游戏业务收入达11.3亿。随着游戏版号审批(pi)的恢(hui)復(fu)，未来幾(ji)个季度，B站将在国内发布8款(kuan)新游戏，其中包(bao)括(kuo)備(bei)受期待(dai)的《闪耀(yao)！优俊(jun)少女(nv)》和B站首款自研(yan)女性向游戏《搖(yao)光(guang)录：亂(luan)世(shi)公主》及二次元卡(ka)牌游戏《依(yi)露(lu)希(xi)爾(er)：星曉(xiao)》。在过去兩(liang)个月内，B站成功(gong)联运了熱(re)門(men)手(shou)游《崩坏：星穹铁道》《重(zhong)返(fan)未来:1999》，展现了B站在二次元游戏領(ling)域(yu)的強(qiang)大影(ying)響(xiang)力。

截至2023年3月31日，公司(si)持有现金及现金等价物、定期存款和短(duan)期投資(zi)总额194亿元人民币或28亿美金，为公司运营提供充(chong)足(zu)的资金。同时，B站将进一步推进商业化，提升毛利率，减少亏损，稳步邁(mai)向盈亏平衡的目标。

在财报中，B站重申(shen)了对2023年全年收入展望(wang)，預(yu)计在240亿元至260亿元人民币之间。返回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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