解构的创意广告

duokuanminixiaogongjuruanjian，shiyikuantijiqingqiao，jiemianjianjiedegongjuxiang。jieshoudaopingtaidetuisongneirong，suishizhangwotuisongdexinxi；tigongbianjiheshanchujiludegongneng，tongshizhichidengluzhanghaoxiadeshujutongbuhebaocungongneng。fengfudegongnengbankuai，zhaogongzuozhaozhufangqingsongjiandan；jingcaijishibipinxiaoguo，meigedongzuodoufuhexianshizhongdejingcailianzhao，butongdecengcigaoshoutongshihuiguizhanchang；缺(que)貨(huo)還(hai)是(shi)庫(ku)存(cun)嚴(yan)重(zhong)？今(jin)年(nian)手(shou)機(ji)奇(qi)觀(guan)為(wei)哪(na)般(ban)

今年市(shi)場(chang)芯(xin)片(pian)缺货严重，已(yi)然(ran)成(cheng)为大(da)家(jia)的(de)共(gong)識(shi)，不(bu)過(guo)前(qian)些(xie)日(ri)子(zi)，OPPO前副(fu)總(zong)裁(cai)沈(shen)義(yi)人(ren)突(tu)然發(fa)微(wei)博(bo)表(biao)示(shi)：“聽(ting)聞(wen)有(you)“幾(ji)個(ge)品(pin)牌(pai)”“几款(kuan)型(xing)號(hao)”害(hai)怕(pa)今年元(yuan)器(qi)件(jian)缺货，下(xia)單(dan)備(bei)货壹(yi)下就(jiu)搞(gao)猛(meng)了(le)，導(dao)致(zhi)現(xian)在(zai)库存不少(shao)，如(ru)果(guo)流(liu)速(su)不佳(jia)的話(hua)，今年618殺(sha)價(jia)猛烈(lie)那(na)几个的机型“說(shuo)不定(ding)”雙(shuang)11也(ye)會(hui)很(hen)猛，等(deng)等黨(dang)今年依(yi)然可(ke)能(neng)勝(sheng)利(li)。”

以(yi)沈义人在行(xing)業(ye)中(zhong)的信(xin)息(xi)靈(ling)通(tong)程(cheng)度(du)來(lai)看(kan)，沈义人這(zhe)段(duan)表述(shu)还是相(xiang)當(dang)可信的，不过，在缺货時(shi)代(dai)，卻(que)出(chu)现了商(shang)家库存过多(duo)的情(qing)況(kuang)，这不由(you)讓(rang)人覺(jiao)得(de)自(zi)相矛(mao)盾(dun)。其(qi)實(shi)，这樣(yang)的缺货環(huan)境(jing)下的超(chao)量(liang)库存，與(yu)兩(liang)个因(yin)素(su)息息相關(guan)，首(shou)先(xian)，是華(hua)为市场份(fen)額(e)的減(jian)少，其次(ci)，則(ze)是在Q1时，國(guo)內(nei)市场的表现太(tai)出色(se)了，獲(huo)得了100%的增(zeng)幅(fu)。

说到(dao)这，有人会说了，無(wu)論(lun)是华为市场份额的减少还是Q1市场的暴(bao)增，對(dui)於(yu)其他(ta)廠(chang)家来说，不都(dou)是利好(hao)嗎(ma)？出货量增加(jia)，还会造(zao)成库存的增加？其实，这就是一个思(si)維(wei)慣(guan)性(xing)的影(ying)響(xiang)，畢(bi)竟(jing)在华为市场份额的减少後(hou)，对于其他厂家来说就是一个極(ji)好的市场机会，此(ci)时，厂家必(bi)然会增加訂(ding)货量，而(er)Q1市场的超常(chang)增漲(zhang)，对于厂家来说，更(geng)是一針(zhen)強(qiang)心(xin)劑(ji)，連(lian)超额订货的產(chan)品都賣(mai)光(guang)了，那麽(me)，厂家要(yao)如何(he)做(zuo)也就顯(xian)而易(yi)見(jian)了，肯(ken)定是再(zai)增加订货。

但(dan)隨(sui)著(zhe)四(si)五(wu)月(yue)間(jian)国内手机市场出货量的驟(zhou)跌(die)，增加订货的弊(bi)端(duan)就暴露(lu)无遺(yi)了，毕竟，订货量增加，出货量减少，那肯定会导致库存的大幅增加，而四五月手机出货量降(jiang)低(di)的原(yuan)因很多，除(chu)了旗(qi)艦(jian)芯片提(ti)前发布(bu)，熱(re)銷(xiao)期(qi)由Q2提前到Q1，疫(yi)情影响之(zhi)外(wai)，其实不可忽(hu)視(shi)的原因还是华为，毕竟，在往(wang)年的四五月的销量中，华为高(gao)端的P系(xi)列(lie)机型占(zhan)了极大的市场份额，而今年华为P系列延(yan)遲(chi)推(tui)出，直(zhi)接(jie)导致了四五月销量的降低，这在相当程度上(shang)表现出华为对市场，尤(you)其是高端市场的影响力(li)，諸(zhu)多用(yong)戶(hu)持(chi)幣(bi)观望(wang)，等待(dai)华为新(xin)机型的发布的心態(tai)，对国内市场中出货量的还是有較(jiao)大的影响，减小(xiao)了近(jin)段时间手机市场的出货量，同(tong)时也在一定程度上打(da)破(po)了华为式(shi)微后，其市场份额会全(quan)部(bu)流向(xiang)其他市场的论斷(duan)。

四五月的市场，让厂家原本(ben)以为华为市场的流轉(zhuan)和(he)手机市场强勁(jin)復(fu)蘇(su)两大利好都打了折(zhe)扣(kou)，此消(xiao)彼(bi)長(chang)，就让一些厂家的库存壓(ya)力增大。说到这，有人会说，那就停(ting)止(zhi)進(jin)货，消化(hua)库存啊(a)，可如果真(zhen)那么做的话，厂家会遭(zao)遇(yu)极大的損(sun)失(shi)，毕竟手机部件的采(cai)購(gou)，使(shi)用的是期货制(zhi)，也就是说，要提前根(gen)據(ju)销量的預(yu)判(pan)来订购未(wei)来几个月，甚(shen)至(zhi)是更长时间的产品，並(bing)按(an)規(gui)定的时间收(shou)货生(sheng)产，这也意(yi)味(wei)着，哪怕妳(ni)停单，那么在未来几个月的供(gong)货期内，供應(ying)商的产品依然会源(yuan)源不断的送(song)上門(men)。

那么，减少未来几个月的订货量可以吗？这样的砍(kan)单当然也可以，不过，手机厂家要支(zhi)付(fu)違(wei)約(yue)金(jin)，毕竟，配(pei)件厂家也是按期货方(fang)式订购原料(liao)的，一旦(dan)砍单，会造成配件厂家的损失，而支付了违约金后，手机厂家的成本会大幅提升(sheng)，那还不如照(zhao)单收货，打折卖手机呢(ne)。

还有種(zhong)说法(fa)是，既(ji)然现在芯片缺乏(fa)，厂家又(you)多订购了芯片，那直接转卖不就得了，说不定还能賺(zhuan)錢(qian)呢。听上去(qu)有道(dao)理(li)，不过，通用芯片，如處(chu)理器，内存等芯片容(rong)易转卖，而一些芯片，如電(dian)源芯片，wifi芯片，攝(she)像(xiang)頭(tou)等等，由于各(ge)厂家使用的方案(an)不一样，转售(shou)就沒(mei)有那么容易了。至于外殼(ke)，PCB等等，那基(ji)本上是一个型号一个版(ban)，根本无法转卖。難(nan)道要转卖通用芯片，把(ba)專(zhuan)用部件砸(za)在自己(ji)手上，那真会让厂家虧(kui)死(si)，厂家自然不願(yuan)做这种事(shi)。

可以说，今年是其他手机厂家最(zui)好的年份，毕竟，华为釋(shi)放(fang)出近半(ban)的市场份额，对于其他厂家来说，就是市场增量；今年是个最壞(huai)的年份，毕竟少了华为，国内手机高端市场旁(pang)落(luo)，市场也充(chong)滿(man)不確(que)定性，謹(jin)慎(shen)的厂家会因缺芯片愁(chou)死，而豪(hao)放的厂家又因库存爭(zheng)奪(duo)依舊(jiu)愁死。

旱(han)的旱死，澇(lao)的涝死，誰(shui)能夠(gou)精(jing)确把握(wo)今年的市场脈(mai)絡(luo)？返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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