广告营销案例 推广

案例概述

在广告市场竞争激烈的今天,一家新的生鲜电商平台为了快速扩大知名度和用户基础,采用了一种全新的广告营销方案——将其产品打上某个知名影视剧的Logo,配上一句引人入胜的口号,在各大社交媒体上进行推广。

知名影视剧Logo

这一举措迅速引起了广大网友的关注和热议,大量的转发和评论使得该电商平台在短时间内迅速走红。

案例分析

该广告营销方案之所以能够取得如此惊人的效果,主要得益于其在以下几个方面的优化:

1.运用知名影视剧Logo

知名影视剧的Logo具有较强的话题性、知名度和影响力,可以很快地引起人们的兴趣和共鸣。这不仅可以有效提升广告的曝光率和转化率,同时也有利于品牌塑造和形象提升。

知名影视剧Logo

2.创意口号提升吸引力

好的口号能够快速吸引人们的注意力,并在短时间内传达出广告的主旨和优势。这一广告营销方案的创意口号——“拯救你的时间,从生鲜开始”不仅简短精悍,而且又富有亲和力和情感共鸣,能够引起消费者的共鸣和购买欲望。

创意口号

3.社交媒体推广

如今,社交媒体已经成为广告营销领域不可或缺的一部分。通过在各大社交媒体平台上进行推广,可以快速扩大知名度和覆盖面,同时也有利于与用户进行互动和反馈。

社交媒体

案例结论

综上所述,该广告营销方案采用了知名影视剧Logo、创意口号和社交媒体推广等多种策略,通过精准定位、精心设计和精准投放,取得了良好的效果。这一成功的案例不仅为其他电商平台提供了有益的借鉴和启示,也再一次证明了好的广告营销策略对于品牌发展和用户认可的重要性。

广告营销案例 推广特色

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广告营销案例 推广亮点

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來(lai)源(yuan):圖(tu)蟲(chong)創(chuang)意(yi)

6月(yue)27日(ri),杭州银行(600926.SH)公(gong)告(gao),擬(ni)调減(jian)公司(si)本(ben)次(ci)向(xiang)特(te)定(ding)對(dui)象(xiang)發(fa)行A股(gu)股票(piao)的(de)募(mu)集(ji)资金總(zong)额,由(you)“不(bu)超(chao)過(guo)人(ren)民(min)幣(bi)125亿元(yuan)”调整(zheng)至“不超过人民币80亿元”;发行方(fang)案(an)其(qi)他(ta)內(nei)容(rong)不變(bian)。

前(qian)一天(tian)晚(wan)上(shang),杭州银行曾(zeng)公告稱(cheng),拟发行募集资金总额不超过125亿元(含(han)本數(shu)),扣(kou)除(chu)相(xiang)關(guan)发行費(fei)用(yong)後(hou)將(jiang)全(quan)部(bu)用於(yu)補(bu)充(chong)公司核(he)心(xin)一級(ji)资本。僅(jin)过了一晚,杭州银行便(bian)将募集资金总额下调45亿元。

对此(ci),時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)致(zhi)電(dian)杭州银行,对方回(hui)应称,此舉(ju)是(shi)考虑到(dao)市场的反应。从二(er)级市场来看(kan),6月27日,杭州银行收(shou)報(bao)11.78元/股,漲(zhang)幅(fu)0.68%,总市值(zhi)698.59亿元。

定增(zeng)募资金额為(wei)何(he)閃(shan)电下调45亿?

杭州银行26日发布(bu)定增募集125亿公告后,市场爭(zheng)議(yi)頗(po)多(duo),主(zhu)要(yao)集中(zhong)在(zai)質(zhi)疑(yi)市值700亿元左(zuo)右(you)的杭州银行,为何向市场“獅(shi)子(zi)大(da)開(kai)口(kou)”要125亿元。

一季(ji)度(du)财报顯(xian)示(shi),截(jie)至3月31日,杭州银行核心一级资本充足(zu)率(lv)为8.1%,而(er)監(jian)管(guan)最(zui)低(di)要求(qiu)是5%。不过,與(yu)17家(jia)A股上市城(cheng)商(shang)行相比(bi),該(gai)行核心一级资本充足率排(pai)名(ming)墊(dian)底(di),寧(ning)波(bo)银行核心一级资本充足率達(da)9.75%,蘇(su)州银行为9.63%,北(bei)京(jing)银行为9.54%。

值得(de)註(zhu)意的是,6月26日晚,杭州银行同(tong)时拋(pao)出(chu)发行不超过300亿元(含本数)资本類(lei)債(zhai)券(quan)的計(ji)劃(hua),目(mu)的是补充其他一级资本或(huo)二级资本。也(ye)就(jiu)是說(shuo),杭州银行本来準(zhun)備(bei)最多向市场募资425亿元。

定增募集资金总额调降(jiang),或对定增发行股票数量(liang)上限(xian)產(chan)生(sheng)影(ying)響(xiang)。定增價(jia)不同于公开增发价或配(pei)股价,據(ju)杭州银行公告,本次定增发行价有(you)一個(ge)定价基(ji)准日前20个交(jiao)易(yi)日股票价格(ge)均(jun)价的80%与凈(jing)资产孰(shu)高(gao)原(yuan)則(ze)。根(gen)据現(xian)階(jie)段(duan)行情(qing)来看,定增价或以(yi)每(mei)股净资产计。

图源:杭州银行公告

据26日公告,杭州银行本次向特定对象发行股票的数量按(an)照(zhao)募集资金总额除以发行价格確(que)定,同时本次发行股票数量不超过9亿股(含本数)。

也就是说,杭州银行原本最多定增9亿股募资125亿元,相當(dang)于每股13.89元,這(zhe)个价格接(jie)近(jin)每股净资产。值得注意的是,此次定增价或以未(wei)经審(shen)计的最近一期(qi)的净资产计,而中报和(he)季报是不审计的。

调降后,定增募集资金不超过80亿,而決(jue)定定增股票发行价的原则不变,依(yi)然(ran)根据定价基准日前20个交易日股票价格均价的80%与净资产孰高定价。根据现有行情来看,定增发行股票数量上限将显著(zhu)少(shao)于9亿股,杭州银行回应时代财经認(ren)可(ke)了这个说法(fa)。时代财经粗(cu)略(lve)计算(suan)此次杭州银行应该預(yu)计定增5.5亿-5.6亿股。

图源:杭州银行2023年(nian)一季报

此外(wai),有市场消(xiao)息(xi)称,杭州银行此次定增对象是國(guo)企(qi)。有投(tou)资者(zhe)对时代财经称,定增对象多半(ban)是国企,私(si)企很(hen)難(nan)接受(shou)溢(yi)价定增,不然为什(shen)麽(me)不在二级巿(巿)场直(zhi)接買(mai)更(geng)便宜(yi)的A股?对此,杭州银行表(biao)示不回应这種(zhong)说法,一切(qie)以公告为准。

中银證(zheng)券研(yan)报认为,參(can)考杭州银行目前股權(quan)結(jie)構(gou),预计引(yin)入(ru)多元化(hua)股東(dong)是方向。

从業(ye)績(ji)来看,今(jin)年一季度,杭州银行實(shi)现營(ying)业收入94.31亿元,同比增長(chang)7.55%;实现利(li)息净收入62.03亿元,同比增长13.61%;实现歸(gui)母(mu)净利潤(run)42.39 亿元,同比增长 28.11%。

年内全国共(gong)发行1288亿元中小(xiao)银行專(zhuan)項(xiang)债

为了更好(hao)地(di)滿(man)足实體(ti)经濟(ji)发展(zhan)对银行信(xin)貸(dai)投放(fang)需(xu)求,今年以来,多家银行通(tong)过定增、配股、可轉(zhuan)债、二级资本债等(deng)方式(shi)密(mi)集籌(chou)措(cuo)资本。

6月25日,江(jiang)苏银行(600919.SH)亦(yi)公告第(di)一大股东“突(tu)然”溢价债转股近1.05亿股,此举也被(bei)市场认为是幫(bang)助(zhu)江苏银行提(ti)升(sheng)核心一级资本充足率。6月26日晚間(jian),浙(zhe)商银行(601916.SH)发布A股配股结果(guo)情況(kuang),有效(xiao)认購(gou)占(zhan)可配售(shou)股份(fen)总数比例(li)达96.32%。

据时代财经不完(wan)全統(tong)计,今年以来,還(hai)有郵(you)政(zheng)儲(chu)蓄(xu)、廈(sha)門(men)银行、中信银行、民生银行、长沙(sha)银行等已(yi)通过或正(zheng)筹划通过各(ge)种途(tu)徑(jing)提升核心一级资本充足率。

此外,地方政府(fu)通过发行中小银行专项债券也是中小银行补充资本的途径之(zhi)一。6月25日,国家金融监督(du)管理(li)总局(ju)網(wang)站(zhan)批(pi)復(fu)信息显示,河(he)北银保(bao)监局一連(lian)披(pi)露(lu)22个批复文(wen)件(jian),同意河北省(sheng)国有金融资本投资運(yun)营有限公司利用地方政府专项债券资金认购当地5家農(nong)商行、17家农信聯(lian)社(she)的股份。

时代财经发现,今年中小银行专项债发行提速(su)。据Wind数据,截至6月26日,中小银行2023年专项债发行規(gui)模(mo)达1288亿元,遠(yuan)超去(qu)年全年的630亿元。

对此,招(zhao)联金融首(shou)席(xi)研究(jiu)員(yuan)、复旦(dan)大學(xue)金融研究院(yuan)兼(jian)職(zhi)研究员董(dong)希(xi)渺(miao)告訴(su)时代财经,这类情况的出现总体背(bei)景(jing)是中小银行资本缺(que)口壓(ya)力(li)大但(dan)资本补充渠(qu)道(dao)少,因(yin)中小银行可使(shi)用的资本补充工(gong)具(ju)有限,地方政府发行的中小银行专项债亦是资本补充的重(zhong)要手(shou)段,通过地方政府专项债补充资本是近年来的一种创新(xin)方式。

专项债券补充中小银行资本,从形(xing)式上看主要有地方政府控(kong)制(zhi)的国资公司入股、认购可转換(huan)债券、转股協(xie)议存(cun)款(kuan)等三(san)种方式。其中,入股方式补充核心一级资本,转股协议存款和认购可转换债券补充其他一级资本(当符(fu)合(he)觸(chu)发條(tiao)件时可以补充银行核心一级资本)。转股协议存款在操(cao)作(zuo)上相对簡(jian)單(dan),靈(ling)活(huo)高效,可以提高中小银行资本补充效率,優(you)化专项债的资金使用成(cheng)效,还可以在約(yue)定触发条件下补充核心一级资本,近年来被較(jiao)多使用。

业内人士(shi)告诉时代财经,通过专项债募集资金也存在一定風(feng)險(xian),需要相关部门加(jia)強(qiang)监管和管理,确保募集资金的合法性(xing)和安(an)全性。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:内蒙古乌兰察布四子王旗