超市有创意的广告语

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>明(ming)星(xing)演(yan)唱(chang)會(hui)壹(yi)根(gen)熒(ying)光(guang)棒(bang)賣(mai)140元(yuan)，粉(fen)絲(si)的(de)錢(qian)真(zhen)那(na)麽(me)好(hao)賺(zhuan)嗎(ma)？

（來(lai)源(yuan)：潮(chao)新(xin)聞(wen) 執(zhi)筆(bi) 朱(zhu)浙(zhe)萍(ping) 趙(zhao)璐(lu)潔(jie)）

（圖(tu)源：五(wu)月(yue)天(tian)官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)）

如(ru)今(jin)看(kan)一場(chang)演唱会，需(xu)要(yao)花(hua)钱的地(di)方不(bu)僅(jin)在(zai)門(men)票(piao)、住(zhu)宿(xiu)、機(ji)票等(deng)方面(mian)，小(xiao)小的一根荧光棒也(ye)“盯(ding)”上(shang)了(le)妳(ni)的钱包(bao)。

這(zhe)段(duan)時(shi)間(jian)，五月天“2023諾(nuo)亞(ya)方舟(zhou)&好好好想(xiang)見(jian)到(dao)你”演唱会在北(bei)京(jing)、杭(hang)州(zhou)、武(wu)漢(han)等城(cheng)市(shi)演出(chu)爆(bao)火(huo)，接(jie)下(xia)来還(hai)將(jiang)在深(shen)圳(zhen)、沈(shen)陽(yang)等地巡(xun)演。官方平(ping)臺(tai)荧光棒售(shou)價(jia)140元，引(yin)得(de)不少(shao)網(wang)友(you)驚(jing)呼(hu)：現(xian)在的荧光棒都(dou)已(yi)經(jing)这么貴(gui)了吗？

演唱会的荧光棒，又(you)稱(cheng)應(ying)援(yuan)棒。今年(nian)以(yi)来隨(sui)著(zhe)線(xian)下演出市场的復(fu)蘇(su)，线下应援文(wen)化(hua)也正(zheng)在成(cheng)為(wei)熱(re)潮。

據(ju)悉(xi)不久(jiu)前(qian)五月天北京演唱会，光是(shi)官方应援棒就(jiu)銷(xiao)售出5萬(wan)根，總(zong)額(e)突(tu)破(po)700万元。一根应援棒有(you)什(shen)么魔(mo)法(fa)？買(mai)应援物(wu)是被(bei)“割(ge)韭(jiu)菜(cai)”，还是一场“青(qing)春(chun)紀(ji)念(nian)”？粉丝的钱真的那么好赚吗？

（一）140元一根的荧光棒有什么魔法？

看一场五月天演唱会，是90後(hou)杭州姑(gu)娘(niang)潘(pan)潘夢(meng)寐(mei)以求(qiu)的回(hui)憶(yi)“青春”场景(jing)，但(dan)是當(dang)她(ta)看到官方售价140元的荧光棒时，突然(ran)覺(jiao)得“青春的额外(wai)售价有點(dian)贵”。不過(guo)想想演唱会1000多(duo)元的门票都买了，也不在乎(hu)这140元了，於(yu)是她“忍(ren)痛(tong)”掏(tao)出了钱包。

（图源：：STAYREAL小程(cheng)序(xu)截(jie)图）

潮新闻記(ji)者(zhe)在五月天演唱会的官方周(zhou)邊(bian)网店(dian)“STAYREAL”裏(li)看到，这款(kuan)標(biao)价140元（不包郵(you)）的“雲(yun)端(duan)互(hu)動(dong)版(ban)LED2.0”的荧光棒，销售量(liang)第(di)一。此(ci)外，店內(nei)还销售該(gai)款荧光棒適(shi)配(pei)的矽(gui)膠(jiao)保(bao)護(hu)套(tao)，价格(ge)50元。

记者查(zha)詢(xun)，2018年，五月天鳥(niao)巢(chao)“人(ren)生(sheng)無(wu)限(xian)公(gong)司(si)巡演”的荧光棒售价仅为45元。现在新款140元已经是舊(jiu)款价格的三(san)倍(bei)。

社(she)交(jiao)平台上，粉丝們(men)對(dui)此評(ping)价不一。有的人認(ren)为，多花一笔钱在荧光棒上，感(gan)觉自(zi)己(ji)被“割韭菜”。

也有人认为，荧光棒明碼(ma)标价且(qie)不是強(qiang)制(zhi)購(gou)买，价格提(ti)了也无可(ke)厚(hou)非(fei)。“不过少喝(he)幾(ji)杯(bei)奶(nai)茶(cha)就能(neng)买一根，还能用(yong)做(zuo)纪念品(pin)。”

买不起(qi)还可以租(zu)一根。潮新闻记者在閑(xian)魚(yu)等二(er)手(shou)交易(yi)平台上看到，一支(zhi)五月天荧光棒的單(dan)日(ri)租价在20元至(zhi)50元不等，一般(ban)需要繳(jiao)納(na)100元以上的押(ya)金(jin)。

（图源：闲鱼截图）

事(shi)實(shi)上，应援棒卖出上百(bai)元不是特(te)例(li)。2021年，女(nv)子(zi)偶(ou)像(xiang)組(zu)合(he)THE9购买高(gao)階(jie)票贈(zeng)送(song)的荧光棒，因(yin)造(zao)型(xing)獨(du)特，当时在二手交易市场“热炒(chao)”到了999元。即(ji)使(shi)该團(tuan)已经解(jie)散(san)，这款“应援棒”如今的二手售价也不低(di)于100元。國(guo)内面向(xiang)兒(er)童(tong)的奧(ao)特曼(man)舞(wu)台劇(ju)限定(ding)荧光棒也能卖到158元一根。而(er)日韓(han)偶像们的演唱会，动輒(zhe)三位(wei)數(shu)的荧光棒更(geng)是常(chang)见，甚(shen)至还有各(ge)自的应援色(se)，以表(biao)示(shi)“粉籍(ji)”。

为何(he)越(yue)来越贵？部(bu)分(fen)原(yuan)因是棒子更智(zhi)能了。五月天的資(zi)深粉丝阿(e)七(qi)告(gao)訴(su)潮新闻记者，如今演唱会用的都是场控(kong)荧光棒，它(ta)的原理(li)就是中(zhong)央(yang)控制台以RF（射(she)頻(pin)）廣(guang)播(bo)形(xing)式(shi)發(fa)送信(xin)號(hao)，荧光棒中的芯(xin)片(pian)接收(shou)到信号后，随着音(yin)樂(le)和(he)節(jie)奏(zou)的變(bian)化，相(xiang)应地变換(huan)顏(yan)色，实现震(zhen)撼(han)的視(shi)觉效(xiao)果(guo)。

簡(jian)言(yan)之(zhi)，这種(zhong)LED荧光棒相比(bi)傳(chuan)統(tong)意(yi)義(yi)上的荧光棒更像是一款電(dian)子產(chan)品，可以和舞台更好地互动。“如果你买了普(pu)通(tong)的荧光棒，或(huo)者是山(shan)寨(zhai)貨(huo)，就不能在现场接受(shou)场控，会讓(rang)自己在人群(qun)中顯(xian)得很(hen)突兀(wu)。”阿七說(shuo)。

（图源：五月天官方微博）

五月天新版荧光棒还有“云端互动”功(gong)能。在官方APP觀(guan)看演唱会影(ying)片时，打(da)開(kai)手机藍(lan)牙(ya)連(lian)接荧光棒，也能实现燈(deng)色的实时轉(zhuan)换，在线“沈(chen)浸(jin)式观演”。

盡(jin)管(guan)新增(zeng)了这些(xie)功能，相对于成本(ben)来说，140元的售价依(yi)然算(suan)是“暴(bao)利(li)”。义烏(wu)一位荧光棒商(shang)家(jia)徐(xu)先(xian)生告诉潮新闻记者，類(lei)似(si)可以接受场控的电子荧光棒，根据甲(jia)方定制，出廠(chang)价一般在30-50元左(zuo)右(you)，便(bian)宜(yi)点的10多元也有。还有一种普通的液(ye)體(ti)（化學(xue)）荧光棒，掰(bai)一下就会亮(liang)那种，价格就更加(jia)便宜，批(pi)发价不到一元就能买一根。

让官方荧光棒能卖得起价格的，除(chu)了功能帶(dai)来的溢(yi)价，或許(xu)更多还是粉丝情(qing)懷(huai)上的“加成”。

“只(zhi)有买了官方正版的应援棒，才(cai)能表達(da)对愛(ai)豆(dou)的真爱。”“我(wo)买的不是一根普通的荧光棒，还有对偶像的陪(pei)伴(ban)、參(can)與(yu)演唱会的见證(zheng)。”不少粉丝在社交媒(mei)体上表达购买的原因时说。

浙江(jiang)大(da)学传媒与国際(ji)文化学院(yuan)教(jiao)授(shou)、数字(zi)娛(yu)乐产業(ye)研(yan)究(jiu)中心(xin)主(zhu)任(ren)李(li)傑(jie)接受潮新闻记者采(cai)訪(fang)时表示，一根应援棒卖到上百很“正常”。他(ta)從(cong)“符(fu)号经濟(ji)学”的角(jiao)度(du)進(jin)行(xing)分析(xi)，认为应援棒产生“暴利”的秘(mi)密(mi)正在于它是一种象(xiang)征(zheng)性(xing)的符号，承(cheng)載(zai)了某(mou)种特殊(shu)意义内涵(han)，“它的价值(zhi)不在于它的物理造价，它赚的是精(jing)神(shen)文化的钱。”

李杰曾(zeng)经針(zhen)对文化产业做过一項(xiang)研究提出，文化产业作(zuo)为一种符号的生产，当符号具(ju)有的精神价值被激(ji)活(huo)之后，可以为其(qi)物質(zhi)承载体带来7-20倍左右的文化附(fu)加值。“从这個(ge)角度来看，一根荧光棒140元，其实並(bing)不贵。”

（二）应援棒是怎(zen)么成为“精神符号”的？

“应援棒作为一种舶(bo)来品，在内娱中仍(reng)然是較(jiao)为新鮮(xian)的周边产品。”浙江師(shi)範(fan)大学藝(yi)術(shu)学院副(fu)院長(chang)黃(huang)鐘(zhong)軍(jun)对流(liu)行文化有较为深入(ru)的研究，他向潮新闻记者解釋(shi)了以应援棒为代(dai)表的应援文化的由(you)来。

“飯(fan)圈(quan)”中的“应援”一詞(ci)来源于日本，最(zui)初(chu)用来描(miao)述(shu)体育(yu)運(yun)动中的啦(la)啦隊(dui)现象。后来“应援”这个词擴(kuo)散到娱乐圈，指(zhi)粉丝为喜(xi)歡(huan)的歌(ge)星在演唱会现场鼓(gu)舞士(shi)氣(qi)。如今应援文化含(han)义不斷(duan)延(yan)展(zhan)，基(ji)本上一切(qie)支持(chi)、聲(sheng)援偶像，表达一种尊(zun)重(zhong)和认可的行为，都可以称之为应援。

上世(shi)纪90年代，韩流开始(shi)发酵(jiao)，韩国的经纪公司最先看到商机。应援棒、手灯以及(ji)印(yin)有组合照(zhao)片或是logo的T恤(xu)等周边产品不断被开发出来。其中具有偶像周边屬(shu)性的应援棒，成为粉丝线下追(zhui)星的必(bi)備(bei)应援物代表。韩国几乎每(mei)个偶像和团体都推(tui)出了各自的官方应援棒。

潮新闻记者从一些饭圈内人士了解到，在国内演唱会中使用的中控应援棒，也是近(jin)几年才流行起来的。

（图源：小紅(hong)書(shu)截图）

一般而言，应援棒的設(she)計(ji)多以偶像、粉丝、音乐、代表标誌(zhi)等元素(su)为基礎(chu)，保证在应援棒身(shen)上所(suo)体现的内容(rong)均(jun)来自于爱豆与粉丝的共(gong)同(tong)记忆。一些偶像团体成員(yuan)甚至还会参与到应援棒的设计中，例如BIGBANG成员權(quan)志龍(long)参与设计了“皇(huang)冠(guan)”造型的应援棒，“爱麗(li)棒”的六(liu)边形造型則(ze)是源自EXO成员樸(pu)燦(can)烈(lie)，爱豆参与使它对粉丝有了更为特殊的意义。

不仅如此，许多偶像团体在开始新一輪(lun)巡演时，还会对应援棒造型进行升(sheng)級(ji)叠(die)代，推出“活动限定款”，为新款产品打造話(hua)題(ti)度和稀(xi)缺(que)性。

“演唱会现场，当所有粉丝揮(hui)舞荧光棒，空(kong)前地保持一致(zhi)，点点星光匯(hui)聚(ju)成爱的海(hai)洋(yang)，照亮了爱豆，也照亮了自己。”阿七回忆起演唱会现场，那一刻(ke)仿(fang)佛(fo)通过一根荧光棒，拉(la)进了自己与爱豆的距(ju)離(li)。

（图源：视觉中国）

“应援棒，主打的就是一个氛(fen)圍(wei)感和情怀。”在黄钟军看来，应援棒作为粉丝为爱豆打call必不可少的道(dao)具，因其具备的特殊情感鏈(lian)接，将台上台下进行了“同化”，不仅将粉丝个体的情感具象化，也将群体性的共鳴(ming)汇聚，成为粉丝歸(gui)属感的身份(fen)代表符号。

“因此，以应援棒为代表的应援物等周边，作为一种特殊的商品，不能以质量或实用性来衡(heng)量其价值。”黄钟军说，这类商品最大特点在于善(shan)用粉丝爱屋(wu)及乌的心理，将粉丝对偶像的情感转移(yi)到产品之上。经此，资本、明星和粉丝建(jian)構(gou)了環(huan)环相扣(kou)的生態(tai)圈。

黄钟军从“迷(mi)（fans）文化”的角度分析认为，粉丝们购买应援棒等周边，是一种“非理性的忠(zhong)誠(cheng)，典(dian)型的情感消(xiao)費(fei)”。这也是为何这类商品尽管价格和质量不匹(pi)配，粉丝们卻(que)甘(gan)願(yuan)被“割韭菜”的原因。

（三）粉丝的钱真的这么好赚吗？

近年来，日韩饭圈的应援文化和购置(zhi)周边的習(xi)慣(guan)，也逐(zhu)步(bu)传至内地。

比如，養(yang)成系(xi)偶像TF家族(zu)、SNH48等都有專(zhuan)门的周边商城；从選(xuan)秀(xiu)中湧(yong)现的团体偶像乐華(hua)七子NEXT、坤(kun)音四(si)子ONER等也都在官网和小程序上上架(jia)周边販(fan)售。台歷(li)、笔记本、同款制服(fu)、撲(pu)克(ke)牌(pai)、生日纪念项链、人形立(li)牌、卡(ka)通抱(bao)枕(zhen)、雨(yu)傘(san)，各种应援周边越来越多。

（杭州一家爱豆便利店。图源：小红书截图）

据全(quan)球(qiu)增长咨(zi)询公司弗(fu)若(ruo)斯(si)特沙(sha)利文发布(bu)数据，近几年中国泛(fan)娱乐市场規(gui)模(mo)逐年增加，由2017年的2992億(yi)元增加至2021年7004亿元，复合年增长率(lv)为23.7%。泛娱乐整(zheng)体较大的市场规模为粉丝经济的孕(yun)育提供(gong)優(you)质土(tu)壤(rang)。

这一次(ci)，五月天演唱会应援棒“火出圈”，也让人看到了应援周边产业作为一种粉丝经济巨(ju)大的市场潛(qian)力(li)。

想要分一杯羹(geng)的不止(zhi)偶像公司。国内有不少粉丝也会自行制作徽(hui)章(zhang)、鑰(yao)匙(chi)扣、PB（photobook）等应援周边进行贩售，同时，因为近年来偶像多为綜(zong)艺选秀出身，一些视频平台也开始入局(ju)。

不过相比于日韩等国家，国内应援周边产业运作体系并不成熟(shu)。据頭(tou)豹(bao)研究院发布《2022年中国粉丝经济研究報(bao)告》显示，中国粉丝追星方式中，购买周边产品和同款产品的比例只占(zhan)11%。

市场潜力背(bei)后也隱(yin)藏(zang)着许多不確(que)定、不安(an)定因素。

一位业内人士告诉潮新闻记者，首(shou)先，应援周边是以粉丝对偶像的情感投(tou)入为基础进行的商业化运作。偶像本身与周边产品聯(lian)系緊(jin)密，一旦(dan)偶像出现緋(fei)闻、醜(chou)闻等，都将影響(xiang)到偶像周边的发售。另(ling)外，当偶像公司不受粉丝信任时，粉丝购买官方周边的意愿也会打折(zhe)扣。

另外，国内不同于日韩的偶像变现渠(qu)道，也让周边产业发展受到一定阻(zu)礙(ai)。韩国偶像的变现渠道通常来自于专輯(ji)售卖、演唱会票房(fang)以及广告代言。因此偶像公司需要安排(pai)明星频繁(fan)打歌、参与公开演出，并鼓勵(li)粉丝购买应援周边为其造勢(shi)。

但是在内娱，偶像们的成名(ming)路(lu)徑(jing)更多是参加综艺、打榜(bang)投票、接代言。偶像公司会更註(zhu)重引導(dao)粉丝为偶像貢(gong)獻(xian)流量、热度等，发展周边的積(ji)極(ji)性不高。

“从这个角度，周边就只是普通的商品，作为应援物的色彩(cai)也被淡(dan)化。”上述业内人士说，此次五月天演唱会应援棒被指“割韭菜”一定程度上折射出这一尷(gan)尬(ga)。

同时，偶像周边市场也需要规范。国内应援物常被人吐(tu)槽(cao)高定价、低品控、粗(cu)糙(cao)设计。比如此前限定团INTO1的粉丝便曾因应援棒设计造型简单、质感匹配不上198元的定价提出異(yi)議(yi)，但仅仅是为赴(fu)約(yue)INTO1的最后一场团体演唱会，哪(na)怕(pa)应援棒問(wen)题多多，也只好閉(bi)眼(yan)买单。

某国内男(nan)团的粉丝小茉(mo)也向潮新闻记者吐槽：“有些周边让我怀疑(yi)公司沒(mei)有美(mei)工(gong)，又丑又贵，缺乏(fa)創(chuang)意。”

如何让偶像应援周边走(zou)得更好？

黄钟军建议，一方面除了偶像本身有足(zu)夠(gou)的“本事”聚集(ji)起一大批愿意付(fu)费的粉丝外；另一方面还要对应援周边进行更加深度的开发，在产品豐(feng)富(fu)程度、整体设计与质量、产业链成熟度等方面改(gai)进完(wan)善，而不仅仅是以一些粗制濫(lan)造的高价商品来“割韭菜”。

“作为粉丝经济，只有尊重粉丝，才能未(wei)来可期(qi)。”黄钟军说。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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