突变广告创意

什么是突变广告创意?

突变广告创意是指通过大胆、创新、甚至是冒险的方式来吸引消费者的注意力,从而达到广告宣传的目的。与传统广告相比,突变广告创意更加大胆、有趣、引人注目,甚至能够引发社交媒体的热议,从而让品牌在迅速传播中得到更大的曝光率。

突变广告创意

突变广告创意通常是由一些非传统的元素组成的,例如利用创意的媒介形式、联想的方式、有趣的主题、具有互动性的元素等等。通过这些元素的组合,品牌能够在短时间内吸引消费者的眼球,从而让消费者对品牌产生兴趣,进而促进销售的增长。

突变广告创意的优势

突变广告创意相比传统广告有很多优势,其中一些最重要的优势如下:

  • 能够吸引消费者的注意力:突变广告创意通常通过一些非常有趣、甚至是奇怪的方式来吸引消费者的注意力。这些广告往往能够在短时间内引起消费者的兴趣,让他们停下来看广告,从而更好地传递品牌信息。

  • 突变广告创意
  • 能够引发社交媒体的热议:突变广告创意通常具有很高的病毒性,能够快速传播到社交媒体上。这些广告往往会在短时间内得到大量的分享、评论和点赞,从而进一步扩大品牌曝光率。

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  • 能够提高品牌知名度:突变广告创意通常采用非常独特的方式来宣传品牌信息。这些广告往往会在消费者心中留下深刻的印象,让他们更好地记住品牌名称和品牌的核心信息。

  • 突变广告创意

突变广告创意的案例

突变广告创意在过去几年中已经变得越来越流行,以下是一些突变广告创意的案例:

  • 美国的肯德基推出了一系列广告,其中包括一张可以播放音乐的纸质广告、一张可以打印香肠味的纸质广告和一张可以吸氧的纸质广告。这些广告都非常有趣,吸引了大量消费者的关注。

  • 肯德基广告
  • 日本的三得利推出了一款名为“奶茶一念之间”的广告,这个广告使用了一种非常有趣的方式来展示奶茶的酸甜味道,吸引了大量消费者的注意力。

  • 三得利广告
  • 中国的小米推出了一款名为“找茬”的广告,这个广告让消费者找出两张广告海报之间的差异,从而获得小米的优惠券。这个广告不仅具有互动性,而且能够让消费者更好地了解小米的产品。

  • 小米广告

结论

突变广告创意是一种非常有趣、引人注目的广告形式,能够快速吸引消费者的注意力,提高品牌知名度。虽然突变广告创意存在一定的风险,但只要能够恰当地运用,就能够取得很好的广告效果。

突变广告创意特色

1、用户可以申领你的电子医保卡

2、生长在海边的人永远无法体会到没见过大海的人对于赶海这件事的羡慕,但是你也可以在游戏之中体验一下

3、霸略三国之霸气外露下载

4、有很多的经典图书与小说,资源特别丰富的免费小说平台;

5、令人热血沸腾的背景音乐,在战场上厮杀,感受酣畅淋漓的作战体验,轻松主宰这里。

突变广告创意亮点

1、设置00多个关卡,每关的难度系数均不相同,带来的是全新的体验,越往后越有挑战。

2、在这里,你可以看特别为你准备的专属新闻资讯。

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yonghukeyishenlingnidedianziyibaokashengchangzaihaibianderenyongyuanwufatihuidaomeijianguodahaiderenduiyuganhaizhejianshidexianmu,danshiniyekeyizaiyouxizhizhongtiyanyixiabalvesanguozhibaqiwailuxiazaiyouhenduodejingdiantushuyuxiaoshuo,ziyuantebiefengfudemianfeixiaoshuopingtai;lingrenrexuefeitengdebeijingyinle,zaizhanchangshangsisha,ganshouhanchanglinlidezuozhantiyan,qingsongzhuzaizheli。迪(di)柯(ke)尼(ni)高(gao)毛(mao)利(li)率(lv)下(xia)現(xian)“騰(teng)挪(nuo)之(zhi)術(shu)”,銷(xiao)售(shou)“跨(kua)期(qi)存(cun)貨(huo)”,財(cai)務(wu)數(shu)據(ju)或(huo)嚴(yan)重(zhong)失(shi)真(zhen)

來(lai)源(yuan) | 時(shi)代(dai)商(shang)學(xue)院(yuan)

作(zuo)者(zhe) | 鄭(zheng)少(shao)娜(na)

編(bian)輯(ji) | 郑少娜

1月(yue)20日(ri),廣(guang)州(zhou)迪柯尼服(fu)飾(shi)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(下稱(cheng)“迪柯尼”)更(geng)新(xin)了(le)招(zhao)股書(shu),擬(ni)闖(chuang)關(guan)深(shen)交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)。5月11日,深交所對(dui)迪柯尼發(fa)出(chu)了第(di)壹(yi)輪(lun)審(shen)核(he)問(wen)詢(xun)函(han)。截(jie)至(zhi)6月15日发稿(gao),迪柯尼尚(shang)未(wei)披(pi)露(lu)对第一轮审核问询函的(de)回(hui)復(fu)文(wen)件(jian)。

招股书顯(xian)示(shi),迪柯尼主要(yao)從(cong)事(shi)品(pin)牌(pai)男(nan)裝(zhuang)的研(yan)发、销售和(he)品牌管(guan)理(li),旗(qi)下擁(yong)有“DIKENI”“CARSYDA”兩(liang)大(da)品牌。

【概(gai)述(shu)】

報(bao)告(gao)期內(nei)(2019—2022年(nian)上(shang)半(ban)年),迪柯尼的營(ying)收(shou)規(gui)模(mo)在(zai)行(xing)業(ye)中(zhong)處(chu)於(yu)墊(dian)底(di)位(wei)置(zhi),但(dan)其(qi)营收增(zeng)速(su)、毛利率卻(que)遠(yuan)超(chao)同(tong)行,其中,2020年迪柯尼的营收增速為(wei)12.21%,远超同行均(jun)值(zhi)(0.49%)。

更加(jia)引(yin)人(ren)註(zhu)目(mu)的是(shi),报告期内迪柯尼的毛利率超出同行均值近(jin)30個(ge)百(bai)分(fen)點(dian),而(er)這(zhe)與(yu)其显著(zhu)異(yi)于同行的存货跌(die)價(jia)準(zhun)備(bei)計(ji)提(ti)政(zheng)策(ce)有关。2020年,迪柯尼计提了高達(da)1.02億(yi)元(yuan)的存货跌价准备。

截至2022年6月末(mo),迪柯尼庫(ku)齡(ling)在3年以(yi)上的库存商品賬(zhang)面(mian)原(yuan)值高达2616.28萬(wan)元。

此(ci)外(wai),根(gen)据招股书中采(cai)销量(liang)、库存商品原值等(deng)数据,迪柯尼還(hai)存在销售“跨期存货”的情(qing)形(xing)。这樣(yang)一来,迪柯尼的毛利率勢(shi)必(bi)虛(xu)高,其销售量、营收等数据也(ye)存在更多(duo)非(fei)常(chang)规操(cao)作的可(ke)能(neng),财务数据或严重失真。

营收增速异于同行,存货跌价准备轉(zhuan)销拉(la)高毛利率

报告期内,在迪柯尼身(shen)上,其异于同行的“亮(liang)眼(yan)”业績(ji)表(biao)现值得(de)深究(jiu)。

招股书显示,2019—2022年上半年,迪柯尼的营业收入(ru)分別(bie)为7.12亿元、7.99亿元、9.2亿元、3.81亿元,歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为6986.63万元、5278.38万元、8103.38万元、4244万元。

2020年和2021年,迪柯尼的营业收入增速分别为12.21%和15.18%。这样的业绩增速在行业中处于何(he)種(zhong)水(shui)平(ping)呢(ne)?

招股书中,迪柯尼將(jiang)七(qi)匹(pi)狼(lang)(002029.SZ)、九(jiu)牧(mu)王(wang)(601566.SH)、比(bi)音(yin)勒(le)芬(fen)(002832.SZ)、报喜(xi)鳥(niao)(002154.SZ)、海(hai)瀾(lan)之家(jia)(600398.SH)、紅(hong)豆(dou)股份(600400.SH)列(lie)为同行可比上市(shi)公司。

然(ran)而,对比之下,报告期内迪柯尼的业绩增速表现却远超同行可比上市公司均值。据Wind数据显示,2020年和2021年,上述6家同行可比上市公司的营业收入增速均值分别为0.49%和11%。

同时,报告期内,2020年第四(si)季(ji)度(du)迪柯尼的收入占(zhan)比出现猛(meng)增。

从2019年第四季度至2021年第四季度来看(kan),迪柯尼收入占各(ge)期主营业务收入的比例(li)分别为28.79%、40.64%、34.1%,總(zong)體(ti)呈(cheng)上升(sheng)趨(qu)势。尤(you)其是2020年第四季度,迪柯尼的主营业务收入为3.24亿元,是2019年第四季度的1.58倍(bei)。

更誇(kua)張(zhang)的是,报告期内迪柯尼的毛利率超出同行均值20多个百分点。

招股书显示,如(ru)圖(tu)表1所示,2019—2022年上半年,迪柯尼毛利率分别为72.64%、80.04%、80.55%、82.06%,同期同行业可比公司均值分别为50.16%、50.62%、52.95%、52.49%。报告期内迪柯尼毛利率不(bu)僅(jin)远超同行均值,而且(qie)在同行可比公司中排(pai)名(ming)第一。

对此,迪柯尼在招股书中解(jie)釋(shi)称,这是存货跌价准备的转销对毛利率造(zao)成(cheng)的影(ying)響(xiang)。

从招股书可以明(ming)显看到(dao),迪柯尼的存货跌价计提政策与同行相(xiang)比差(cha)异較(jiao)大。报告期内,迪柯尼按(an)“库龄法(fa)”计提存货跌价准备。針(zhen)对库龄在1~2年的库存商品,迪柯尼计提比例为50%,对库龄在2年以上的库存商品计提比例为100%。

而按照(zhao)“库龄法”计提存货跌价准备的同行可比上市公司,均未出现将2~3年内库龄的库存商品存货跌价准备计提比例定(ding)为100%的情況(kuang)。具(ju)体如图表2所示。

总的来看,迪柯尼的存货跌价准备计提比例远高于同行上市公司计提水平均值。2019—2022年上半年,迪柯尼的存货跌价准备计提比例分别为26.42%、41.48%、33.97%、34.83%,而同期同行可比公司均值分别为15.62%、19.89%、19.44%、19.2%。可見(jian),报告期内,迪柯尼的存货跌价准备计提比例超出同行均值10~21个百分点。

尤其是2020年,迪柯尼库龄在1~2年的库存商品账面原值高达5932.4万元,库龄在2年以上的库存商品账面原值为6101.22万元。也就(jiu)是說(shuo),迪柯尼库龄在2年以上的库存商品占比高达59.32%。

较長(chang)库龄的库存商品越(yue)多,意(yi)味(wei)著(zhe)迪柯尼的存货跌价准备也越高。

招股书显示,2019—2022年上半年,迪柯尼库存商品跌价准备分别为7830.68万元、1.02亿元、1.02亿元、9537.57万元。

值得注意的是,雖(sui)然这部(bu)分存货因(yin)为被(bei)计提跌价准备導(dao)致(zhi)账面价值较低(di),甚(shen)至为0,但一旦(dan)被售出,則(ze)将沖(chong)減(jian)主营业务成本(ben),進(jin)而擡(tai)高毛利率。

招股书中,迪柯尼表示,其较高于同行的毛利率是存货跌价准备的转销所导致的。

销售“跨期存货”,财务数据或严重失真

迪柯尼極(ji)高的存货跌价准备计提比例或是为其财务数据“腾挪”作鋪(pu)垫。

根据招股书,迪柯尼的確(que)存在销售“跨期存货”的现象(xiang)。

一方(fang)面,从采销情况来看,2019—2022年上半年,迪柯尼采購(gou)成衣(yi)的入库数量分别为113.06万件、69.94万件、118.68万件、26.87万件,销量分别为103.48万件、85.98万件、97.12万件、47.7万件,采销率分别为91.52%、122.93%、81.84%、177.56%。具体如图表3所示。

其中,2020年和2022年上半年,迪柯尼采销率分别达到122.93%、177.56%,均高于100%。根据图表3计算(suan),报告期内迪柯尼入库量合(he)计为328.55万件,销量合计为334.28万件,总销量高于总入库量。

如果(guo)销售量数据是真實(shi)准确的話(hua),报告期内迪柯尼成衣入库量並(bing)不足(zu)以销售,也就是说,迪柯尼存在销售“跨期存货”的情形。

另(ling)一方面,从账面原值来看,2019—2022年上半年,迪柯尼库存商品账面原值分别为2.73亿元、2.4亿元、2.94亿元、2.63亿元。

在报告期内入库量低于销售量的情况下,截至2022年6月末,迪柯尼的库存商品原值仍(reng)高达2.63亿元。其中,库龄在3年以上的库存商品高达2616.28万元。这意味着該(gai)公司仍存在大量“跨期存货”。

而根据企(qi)业會(hui)计准则相关规定,已(yi)计提存货跌价准备的存货实现销售,会帶(dai)来营业收入的提升,但会冲减當(dang)期主营业务成本,导致毛利率虚高。

綜(zong)上,迪柯尼销售“跨期存货”不仅使(shi)得其毛利率畸(ji)高,更使得报告期内的营业收入存在较大的“可調(tiao)節(jie)”空(kong)間(jian)。

此外,时代商学院研究发现,迪柯尼的招股书中或存在虚假(jia)陳(chen)述。

招股书显示,2019—2022年上半年,迪柯尼的存货周(zhou)转率分别为0.66次(ci)/年、0.57次/年、0.62次/年、0.45次/年,同期同行可比公司均值分别为2次/年、2.2次/年、2.59次/年、2.26次/年。具体如图表4所示。

对此,迪柯尼在招股书中解释称,这主要系(xi)直(zhi)销模式(shi)存货周转率低于經(jing)销模式,其直销模式占比较大所致。招股书显示,2019—2022年上半年,迪柯尼直销模式收入占比在70%~80%之间。

但是,时代商学院查(zha)閱(yue)同行可比上市公司年报发现,2021年喬(qiao)治(zhi)白(bai)、比音勒芬直销模式收入占比分别为88.66%、70.37%。而从图表4可以看到,同样以直销模式为主的乔治白、比音勒芬的存货周转率均高于迪柯尼,这表明即(ji)便(bian)同在直销模式下,迪柯尼存货周转速度也低于同行可比上市公司。

总的来看,在存货高比例计提跌价准备之後(hou),迪柯尼大量存货价值归零(ling),但这些(xie)存货如果能夠(gou)实现销售,后期依(yi)舊(jiu)可以为其貢(gong)獻(xian)利润。这样一来,迪柯尼增长的销售量、营收、毛利率等数据存在更多非常规操作的可能,其财务数据或严重失真。

參(can)考(kao)資(zi)料(liao):

1.《广州迪柯尼服饰股份有限公司首(shou)次公開(kai)发行股票(piao)招股说明书(申(shen)报稿)》(2023年1月20日).资本市場(chang)電(dian)子(zi)化(hua)信(xin)息(xi)披露平臺(tai)

2.《广州迪柯尼服饰股份有限公司首次公开发行股票申請(qing)文件反(fan)饋(kui)意见》.證(zheng)監(jian)会

(全(quan)文2843字(zi))

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发布于:辽宁锦州凌海市