世界广告创意经典案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>抖(dou)音(yin)高(gao)舉(ju)反(fan)壟(long)斷(duan)大(da)棒(bang)砸(za)向(xiang)騰(teng)訊(xun)，3Q大戰(zhan)重(zhong)演(yan)，這(zhe)次(ci)結(jie)局(ju)會(hui)不(bu)壹(yi)樣(yang)嗎(ma)？

“相(xiang)愛(ai)相殺(sha)”多(duo)年(nian)的(de)抖音與(yu)腾讯又(you)要(yao)對(dui)簿(bu)公(gong)堂(tang)了(le)。

2月(yue)2日(ri)这天(tian)，抖音一紙(zhi)訴(su)狀(zhuang)將(jiang)腾讯告(gao)上(shang)了法(fa)庭(ting)，起(qi)诉緣(yuan)由(you)是(shi)腾讯涉(she)嫌(xian)垄断。同(tong)日，腾讯官(guan)方(fang)回(hui)應(ying)稱(cheng)，暫(zan)未(wei)收(shou)到(dao)關(guan)於(yu)抖音起诉的相关材(cai)料(liao)。並(bing)且(qie)還(hai)表(biao)示(shi)，“字(zi)節(jie)跳(tiao)動(dong)及(ji)相关公司(si)还存(cun)在(zai)諸(zhu)多侵(qin)害(hai)平(ping)臺(tai)生(sheng)態(tai)和(he)用(yong)戶(hu)權(quan)益(yi)的違(wei)法违規(gui)行(xing)為(wei)。我(wo)們(men)将繼(ji)續(xu)提(ti)起诉訟(song)。”隨(sui)後(hou)，腾讯与抖音又進(jin)行了新(xin)一輪(lun)的“互(hu)懟(dui)”。

互聯(lian)網(wang)圈(quan)內(nei)一石(shi)激(ji)起千(qian)層(ceng)浪(lang)，誰(shui)也(ye)沒(mei)想(xiang)到，新老(lao)互联网巨(ju)頭(tou)会選(xuan)擇(ze)在2021年春(chun)节将至(zhi)的時(shi)候(hou)硬(ying)杠(gang)起來(lai)。而(er)且在業(ye)内人(ren)士(shi)看(kan)来，抖音与腾讯这場(chang)官司跟(gen)曾(zeng)經(jing)的360与腾讯也有(you)著(zhu)(zhe)異(yi)曲(qu)同工(gong)之(zhi)處(chu)。當(dang)初(chu)360与腾讯的官司打(da)了将近(jin)兩(liang)年，这次同样也有政(zheng)法圈的專(zhuan)业人士分(fen)析(xi)，抖音与腾讯的官司同样也会陷(xian)入(ru)持(chi)久(jiu)的審(shen)判(pan)過(guo)程(cheng)当中(zhong)，时間(jian)甚(shen)至有可(ke)能(neng)比(bi)3Q大战还要更(geng)久。

八(ba)年前(qian)法院(yuan)判決(jue)360敗(bai)诉，認(ren)为腾讯不具(ju)有垄断地(di)位(wei)。那(na)麽(me)这一次抖音起诉腾讯，会有不一样的结局吗？不过，结果(guo)先(xian)放(fang)一邊(bian)。对于这两大巨头之间的“战爭(zheng)”，其(qi)實(shi)已(yi)经持续了快(kuai)三(san)年时间，而重演3Q大战的歷(li)史(shi)也早(zao)晚(wan)都(dou)会来臨(lin)。

抖音、腾讯交(jiao)战近三年，“战事(shi)”再(zai)次升(sheng)級(ji)

提起腾讯与抖音之间的恩(en)恩怨(yuan)怨，其实可以(yi)追(zhui)溯(su)到2018年4月，微(wei)信(xin)和QQ開(kai)始(shi)封(feng)禁(jin)抖音，彼(bi)时，用户發(fa)現(xian)分享(xiang)的抖音鏈(lian)接(jie)無(wu)法正(zheng)常(chang)播(bo)放。这給(gei)抖音帶(dai)来了許(xu)多煩(fan)惱(nao)，并限(xian)制(zhi)了当时抖音用户以及日活(huo)的增(zeng)長(chang)速(su)度(du)。

同年，抖音投(tou)诉微信公眾(zhong)號(hao)“快微客(ke)”发布(bu)的《抖音，請(qing)放过孩(hai)子(zi)》侵权，并以名(ming)譽(yu)侵权糾(jiu)紛(fen)为理(li)由将腾讯诉至法院，要求(qiu)腾讯立(li)即(ji)停(ting)止(zhi)侵权行为！但(dan)接到抖音投诉以后，腾讯公司公关總(zong)監(jian)張(zhang)軍(jun)很(hen)快对此(ci)事做(zuo)出(chu)了回应，“自(zi)問(wen)流(liu)程无誤(wu)，来事不怕(pa)事，会積(ji)極(ji)应诉。”

在11月份(fen)，腾讯公司又将今(jin)日头條(tiao)诉讼至廣(guang)州(zhou)知(zhi)識(shi)產(chan)权法院。原(yuan)因(yin)是腾讯认为字节旗(qi)下(xia)产品(pin)的“西(xi)瓜(gua)視(shi)頻(pin)”App中，招(zhao)募(mu)、組(zu)織(zhi)遊(you)戲(xi)主(zhu)播直(zhi)播《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》游戏内容(rong)的行为未獲(huo)得(de)授(shou)权许可，涉嫌侵犯(fan)《王者荣耀》著作(zuo)权。而根(gen)據(ju)民(min)事裁(cai)定(ding)書(shu)顯(xian)示，法院于2019年1月31日作出禁令(ling)，裁定与“西瓜视频”App相关联的“運(yun)城(cheng)市(shi)陽(yang)光(guang)文(wen)化(hua)傳(chuan)媒(mei)有限公司”、“今日头条有限公司”、“北(bei)京(jing)字节跳动科(ke)技(ji)有限公司”三家(jia)公司立即停止“西瓜视频”App直播《王者荣耀》游戏内容。

后来，在2019年天津(jin)市濱(bin)海(hai)新區(qu)人民法院对抖音、多閃(shan)和腾讯的官司中，法院又要求，抖音应立即停止微信/QQ开放平台授权登(deng)陸(lu)提供(gong)给多闪的行为，同时多闪此前通(tong)过抖音擅(shan)自获得的微信/QQ头像(xiang)、昵(ni)称也被(bei)勒(le)令停止。

到了今年的1月份，字节跳动副(fu)总裁謝(xie)欣(xin)在微头条賬(zhang)号上指(zhi)出：“由于微信开放平台的不开放，‘飛(fei)书文檔(dang)’微信小(xiao)程序(xu)已经在审核(he)流程上被卡(ka)将近两個(ge)月了。”当时已经暗(an)示微信平台存在不合(he)理行为。

近期(qi)也有不少(shao)网友(you)收到抖音发来的站(zhan)内通知，要求用户在2月1日前必(bi)須(xu)刪(shan)除(chu)站外(wai)引(yin)流信息(xi)，禁止從(cong)抖音公域(yu)引流到微信、QQ等(deng)站外私(si)域流量(liang)。随后，抖音又发布了《对“抖音封杀腾讯”謠(yao)言(yan)的說(shuo)明(ming)》，称除財(cai)经和醫(yi)療(liao)垂(chui)直類(lei)外，其他(ta)用户、創(chuang)作者均(jun)不受(shou)影(ying)響(xiang)。

再者就(jiu)是抖音向北京知识产权法院正式(shi)提交诉状，认为腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容，構(gou)成(cheng)了《反垄断法》所(suo)禁止的“濫(lan)用市场支(zhi)配(pei)地位，排(pai)除、限制競(jing)争的垄断行为”。并且抖音要求法院判令腾讯立即停止这一行为，刊(kan)登公开聲(sheng)明消(xiao)除不良(liang)影响，并賠(pei)償(chang)抖音经濟(ji)損(sun)失(shi)及合理費(fei)用9000萬(wan)元(yuan)。

可以说，雙(shuang)方战事在2021年年初再次迎(ying)来升级，各(ge)自劍(jian)拔(ba)弩(nu)张，而且緊(jin)张的局面(mian)还将会继续持续一段(duan)时间，但无論(lun)双方这次交手(shou)结果如(ru)何(he)，都将会改(gai)寫(xie)整(zheng)个互联网行业的走(zou)勢(shi)。

短(duan)视频生态布局成为双方战事的焦(jiao)點(dian)

本(ben)轮战事的導(dao)火(huo)索(suo)，雖(sui)然(ran)看起来是抖音起诉腾讯垄断，但关鍵(jian)原因其实是微信/QQ无法分享抖音平台上的内容，才(cai)引起了抖音最(zui)初的強(qiang)烈(lie)不滿(man)。而腾讯给出的解(jie)釋(shi)則(ze)是，“互联网短视频整治(zhi)期间，平台将統(tong)一暂停直接播放。如需(xu)觀(guan)看，仍(reng)可復(fu)制网址(zhi)使(shi)用瀏(liu)覽(lan)器(qi)播放。”

值(zhi)得一提的是，当时不光抖音，就連(lian)腾讯所投資(zi)的快手在内，絕(jue)大多數(shu)的短视频链接都无法在微信上打开。所以，当时抖音没有采(cai)取(qu)太(tai)多动作。但腾讯后来并没有一视同仁(ren)，因为在后期，腾讯逐(zhu)漸(jian)“解禁”自己(ji)旗下及其他部(bu)分第(di)三方短视频应用，比如微视以及快手，这一下子算(suan)徹(che)底(di)惹(re)恼了抖音。

尤(you)其在去(qu)年，微信的视频信息流还与快手实现了全(quan)面打通。簡(jian)單(dan)来说，就是快手用户可以将App中的短视频直接分享至微信“看一看”中，这与微信文章(zhang)右(you)下角(jiao)的“在看”功(gong)能并无异处，微信好(hao)友就可以直接点擊(ji)播放，还能将其分享至朋(peng)友圈或(huo)者推(tui)送(song)给微信好友。

試(shi)问面对这種(zhong)明目(mu)张膽(dan)的勾(gou)搭(da)行为，抖音还能怎(zen)么忍(ren)得住(zhu)？

当然对于腾讯牽(qian)手快手这件(jian)事，其实也是因为头条系(xi)的野(ye)心(xin)路(lu)人皆(jie)知，自己布局太大，想要雨(yu)露(lu)均沾(zhan)，甚至还想觸(chu)碰(peng)腾讯的业務(wu)板(ban)塊(kuai)，而抖音当时已被抖音趕(gan)超(chao)，正所謂(wei)“敵(di)人的敌人就是朋友”，所以双方自然一拍(pai)即合。

与此同时，快手上市在即，加(jia)上又有腾讯撐(cheng)腰(yao)，抖音这边難(nan)免(mian)眼(yan)紅(hong)。而且，随着腾讯处处“使絆(ban)子”，抖音上市的前景(jing)难免会受到負(fu)面影响。包(bao)括(kuo)尤其抖音直播也被腾讯在游戏授权这一块卡了脖(bo)子，而快手站内的游戏直播環(huan)境(jing)就好很多。据数据显示，快手移(yi)动端(duan)游戏直播的DAU已经突(tu)破(po)3500万，甚至超过了虎(hu)牙(ya)和鬥(dou)魚(yu)之和。

所以说，短视频生态布局才是抖音跟腾讯这次争執(zhi)的焦点。

值得一提的是，虽然腾讯的微视成效(xiao)不大，但是视频号卻(que)逐渐在走上正軌(gui)。之前，张小龍(long)也曾在其朋友圈透(tou)露视频号（用户数）已经突破2億(yi)。而在2021“微信之夜(ye)”中，张小龙的公开演講(jiang)，也透露接下来视频号依(yi)舊(jiu)是微信重点打造(zao)的項(xiang)目。这样一来，在抖音上市之前，还要面对一个背(bei)靠(kao)超10亿日活微信的视频号，其估(gu)值不受影响才怪(guai)。

“平台反垄断”步(bu)步逼(bi)近，这次腾讯会不会翻(fan)車(che)？

众所周(zhou)知，在《关于平台经济領(ling)域的反垄断指南(nan)（征(zheng)求意(yi)見(jian)稿(gao)）》出台后，业界(jie)对于互联网垄断的关註(zhu)度持续升溫(wen)，國(guo)内反垄断也是大势所趨(qu)。尤其在指南推出当天，阿(e)裏(li)股(gu)價(jia)下跌(die)了5%。腾讯下跌了4%。美(mei)團(tuan)下跌了10%。京東(dong)下跌了8%。

而在随后的日子里，国家市场监督(du)管(guan)理总局还針(zhen)对阿里巴(ba)巴投资有限公司收購(gou)銀(yin)泰(tai)商(shang)业（集(ji)团）有限公司股权、閱(yue)文集团收购新麗(li)传媒控(kong)股有限公司股权、深(shen)圳(zhen)市豐(feng)巢(chao)网絡(luo)技術(shu)有限公司收购中郵(you)智(zhi)遞(di)科技有限公司股权三起未依法申(shen)報(bao)违法实施(shi)集中案(an)下達(da)了行政处罰(fa)决定书。

并且，市场监管总局根据举报依法也对唯(wei)品会（中国）有限公司、广州唯品会電(dian)子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案調(tiao)查(zha)。之后唯品会发布官方公告称，将积极配合监管部門(men)调查。

可见，现在的市场监管对于垄断行为相当敏(min)感(gan)。

而此次抖音恰(qia)恰是选择这个节骨(gu)点，利(li)用“反垄断”试圖(tu)撬(qiao)开新的入口(kou)。而在诉状中，抖音也解释了为何称腾讯涉嫌垄断。因为微信、QQ月活躍(yue)用户数已经分別(bie)超过12亿和6亿，而且目前市场上没有其他经營(ying)者能夠(gou)提供与微信和QQ具有对等功能的服(fu)务，这就意味(wei)着腾讯“具有市场支配地位”。并且在抖音看来，微信封禁抖音的行为，就是腾讯滥用市场支配地位的行为。

值得一提的是，此次抖音对腾讯的起诉，是自2020年底《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》 公布以来，在公开信息中，国内首(shou)例(li)发生在互联网平台之间的反垄断诉讼。但不同于此前的3Q大战背景，《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》涉及到的领域要比《反垄断法》更加精(jing)細(xi)，这样也就能避(bi)免一些(xie)采用VIE架(jia)构的企(qi)业逃(tao)避监管。

而且在国外，关于巨头涉及反垄断的案例也是不在少数。据不完(wan)全统計(ji)，自2017年至2020年8月10日，谷(gu)歌(ge)、蘋(ping)果、Facebook、亞(ya)馬(ma)遜(xun)在全球(qiu)範(fan)圍(wei)内遭(zao)遇(yu)了17个国家和地区反垄断调查及纠纷，共(gong)达84起。

并且在去年 10月 20日，美国司法部还连同美国11个州的檢(jian)察(cha)长向Google发起反垄断诉讼，指控其在搜(sou)索和搜索广告市场通过反竞争和排他性(xing)行为来非(fei)法維(wei)持垄断地位。在新聞(wen)发布会上，美国司法部副部长Jeffrey Rosen说道(dao)，起诉谷歌是一个“里程碑(bei)”，并不是司法部对科技行业反垄断调查的结束(shu)，“如果必要”也会提起后续诉讼。

回到抖音起诉腾讯上来，同样也可以看作是中国互联网反垄断过程中的“里程碑”。而且无论最終(zhong)结果如何，还是那句(ju)話(hua)，这次诉讼事件肯(ken)定对中国互联网行业的发展(zhan)造成較(jiao)大影响。

写在最后

在反垄断话題(ti)越(yue)来越受关注的大背景下，大众的目光肯定会集中在抖音跟腾讯的这场诉讼上。而且，最终的结果对于一些互联网企业来说，可谓是非常重要！畢(bi)竟(jing)互联网巨头间相互屏(ping)蔽(bi)的行为比较普(pu)遍(bian)，除了微信屏蔽抖音之外，还有微信屏蔽淘(tao)寶(bao)外链等等。因此，不排除这次抖音状告腾讯，阿里可能正在一边偷(tou)着樂(le)。

最终对于抖音来说，这场纷争的结果会关系到其未来上市的估值高低(di)。尤其随着短视频红利逐渐消失，抖音未来用户的增长将会受到极大限制，如果字节无法解决新入口的问题，未来抖音单獨(du)上市的可能性将会變(bian)低，毕竟从利益最大化的角度来考(kao)慮(lv)，字节肯定不敢(gan)去冒(mao)險(xian)一搏(bo)！返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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