广告语学问大揭秘!

广告语学问大揭秘!-从四个方面详细阐述

第一方面:广告语的定义和类型

广告语作为一种广告文案手段,是在广告传播中最为基础的一种。广告语的定义是:在广告中用来表达广告主的意图、促进消费者购买产品或服务的短语或句子。

广告语按照广告主的要求和产品的特点,营销宣传效果的需求,通常可以分为以下几类:

1.情感型广告语:用于调动消费者的情感,让人们在快乐、感动、幸福等情感中接受品牌,受到品牌影响。

2.描述型广告语:用于准确地描述商品或服务的性质,特点,功能,优势等,以激发消费者的购买动机。

3.刺激型广告语:用于强烈刺激消费者的兴趣和欲望,直接激发购买欲望。

4.赠品型广告语:用于宣传能够赠送给消费者的礼品或优惠,并以此促进消费者购买商品或服务。

第二方面:广告语策略和编写技巧

广告语的编写需要结合广告语的策略和技巧。广告语策略包括品牌策略、特性策略、竞争策略和利润策略等。广告语的编写技巧可以从以下几个方面进行考虑:

1.精简和鲜明:广告语需要言简意赅、鲜明突出,让消费者一眼看到广告语后,便能对产品产生兴趣和好感。

2.语言生动:广告语需要富有活力,表现出产品的特点和独特的品牌风格。

3.独具匠心:广告语需要有独特的创意和创新,让人印象深刻,记忆长久。

第三方面:广告语在广告营销中的作用

广告语在广告营销中的作用非常重要。广告语能够以简练的语句准确传达广告的信息,营造品牌形象,增强消费者的认知感。同时,通过广告语的形式,品牌能够快速传播给消费者,增强消费者的品牌认知度和购买意愿,从而实现提高销售额和市场占有率的目标。

第四方面:广告语的历史和发展趋势

广告语的历史可以追溯到人类文明的早期,例如古代的广告语不求最大,只求最好等。随着工业化的发展,广告语的类型和形式也不断变化,例如20世纪90年代的我不生产,我只是一个搬运工等经典广告语。

在当今时代,随着消费者的需求越来越多样化,广告语的类型和形式也在不断更新。例如,随着社交媒体的崛起,越来越多的广告语采用短视频、微信小程序等新媒体形式,来更好地吸引潜在消费者。

总结归纳

通过以上四个方面的阐述,我们可以看到广告语作为广告传播中的核心元素,无论在历史上还是在现代社会中的应用,都具有不可替代的作用。广告语的类型和编写技巧、在广告营销中的作用、以及广告语的历史和发展趋势,这些都是我们需要深入了解和研究的内容。只有不断研究和创新,才能更好地适应市场变化,实现广告营销目标。

**问答话题**

Q1: 广告语的类型有哪些?

广告语按照广告主的要求和产品的特点,营销宣传效果的需求,通常可以分为情感型广告语、描述型广告语、刺激型广告语和赠品型广告语四类。

Q2: 广告语编写的技巧有哪些?

广告语的编写需要结合广告语的策略和技巧。广告语策略包括品牌策略、特性策略、竞争策略和利润策略等。广告语的编写技巧可以从以下几个方面进行考虑:精简和鲜明、语言生动、独具匠心。

Q3: 广告语在广告营销中的作用是什么?

广告语在广告营销中的作用非常重要。广告语能够以简练的语句准确传达广告的信息,营造品牌形象,增强消费者的认知感。同时,通过广告语的形式,品牌能够快速传播给消费者,增强消费者的品牌认知度和购买意愿,从而实现提高销售额和市场占有率的目标。

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近(jin)日(ri),上遊(you)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe)接(jie)到(dao)反(fan)映(ying)称,太(tai)原(yuan)一小(xiao)區(qu)的(de)一棟(dong)业主認(ren)為(wei),他(ta)們(men)所(suo)購(gou)住房與(yu)合同(tong)中(zhong)的层数出(chu)現(xian)了(le)差(cha)異(yi)。因(yin)擔(dan)憂(you)采(cai)光(guang)和(he)潛(qian)在(zai)的下(xia)水(shui)反水問(wen)題(ti),部分低(di)层住戶(hu)拒绝收房。該(gai)住宅屬(shu)於(yu)保(bao)利(li)歷(li)時(shi)5年(nian)打(da)造(zao)的高(gao)端(duan)IP“和光系(xi)”。

业主李(li)響(xiang)告(gao)訴(su)记者,2021年初(chu),他在太原保利和光塵(chen)樾(yue)10號(hao)楼购入(ru)一套(tao)3楼預(yu)售(shou)商品(pin)房。《商品房屋(wu)買(mai)賣(mai)合同》顯(xian)示(shi),该商品房建築(zhu)层数地(di)上22层,地下2层。一張(zhang)落(luo)款(kuan)为2020年10月(yue)23日的《房屋分户平(ping)面(mian)圖(tu)》显示,他所购入的住宅位(wei)于第(di)3层,10号楼共(gong)有(you)24层。

據(ju)了解(jie),這(zhe)起(qi)楼层之(zhi)争緣(yuan)起于该栋住宅所處(chu)地勢(shi)的特(te)殊(shu)性(xing),建在一個(ge)西(xi)低東(dong)高的缓坡上。目(mu)前(qian),整(zheng)栋楼西南(nan)角(jiao)有一商鋪(pu)被(bei)认定(ding)为一层,單(dan)元(yuan)入户門(men)設(she)在二(er)层,然(ran)而(er)整體(ti)來(lai)看(kan),“二层”才(cai)是(shi)目測(ce)的地上一层,地上目测共有21层。

7月4日,和光尘樾售楼部一位白(bai)姓(xing)經(jing)理(li)告诉记者,10号楼不(bu)存(cun)在違(wei)建情(qing)況(kuang),“我(wo)们的報(bao)批(pi)、报规、报建都(dou)是合规合法(fa)的。”

记者了解到,約(yue)十(shi)户业主維(wei)權(quan)近三(san)个月,有人(ren)堅(jian)持(chi)退(tui)房,有人想(xiang)換(huan)取(qu)金(jin)錢(qian)或(huo)物(wu)質(zhi)補(bu)償(chang),诉求(qiu)不一。

▲商铺和二楼位置(zhi)图。

业主:怎(zen)麽(me)数3层房子(zi)都在地上2层,1-3层電(dian)梯(ti)按(an)鍵(jian)也(ye)在来回(hui)變(bian)

李响第一次(ci)去(qu)驗(yan)房是4月13日,當(dang)天(tian)是太原和光尘樾楼盤(pan)的开放(fang)日,当时雖(sui)然還(hai)沒(mei)交(jiao)房,也可(ke)以(yi)提(ti)前參(can)觀(guan)一下自(zi)己(ji)的房子,並(bing)未(wei)察(cha)覺(jiao)到楼层有什(shen)么异樣(yang),他只(zhi)是发现小臥(wo)室(shi)的窗(chuang)户没有多(duo)少(shao)光亮(liang),“一开始(shi)我也没註(zhu)意(yi),畢(bi)竟(jing)我们坐(zuo)电梯上去,按键是3层”。

第二天,他看到业主群(qun)裏(li)有人討(tao)論(lun)“10号楼没一层”,还以为是假(jia)消(xiao)息(xi),直(zhi)到幾(ji)天後(hou)他再(zai)次前往(wang)小区,这才意識(shi)到自己的房子真(zhen)的從(cong)3层变成(cheng)了2层,由(you)于被入户大(da)廳(ting)的墻(qiang)壁(bi)遮(zhe)擋(dang),房間(jian)采光受(shou)到影(ying)响。

10号楼业主王(wang)珊(shan)记得(de),4月19日,她(ta)第一次到现場(chang)確(que)认了自家(jia)房子的楼层有问题,她介(jie)紹(shao),“虽然门口(kou)寫(xie)的是30X,但(dan)是我们从北(bei)面数、从南面数,怎么数它(ta)都是二层。”

记者多方(fang)了解到,太原保利和光尘樾一期(qi)10号楼所处地势比(bi)較(jiao)特殊,西南低东北高,西南角有一商铺,也是整栋楼唯(wei)一的底(di)商,这就(jiu)是1层。此(ci)外(wai),10号楼为一梯兩(liang)户住宅,每(mei)层共有6户,这栋楼的3个入户门都设在北側(ce),从入户门進(jin)入,这一层的房间被標(biao)为201-206。

李响告诉记者,从10号楼电梯的楼层标号也能(neng)看出这栋楼的“不正(zheng)常(chang)”。7月2日,他发来一张电梯按键图解釋(shi)說(shuo),标号“-1”實(shi)則(ze)为地下2层,标号“1”实则为地下1层,而按順(shun)序(xu)标号“2”的圓(yuan)形(xing)按键被一张紅(hong)色(se)貼(tie)紙(zhi)覆(fu)蓋(gai),上面写著(zhe)“到達(da)层”。据多位业主反映,标号“3”-“22”的楼层,实際(ji)的地上楼层都比数字(zi)要(yao)高一层。

7月3日,李响再次前往10号楼,他发现,电梯楼层标号发生(sheng)了改(gai)变,从地面进入电梯的层数标号为“1”,然后直上标号“3”的楼层(实际为地上2层),标号“2”的楼层实则为地下2层。

电梯标号的混(hun)亂(luan)讓(rang)业主们很(hen)困(kun)惑(huo),王珊向(xiang)记者抱(bao)怨(yuan)道(dao),“它上面的楼层一直不变,但是1、2、3层来回在变。”

记者了解到,目前参与维权的业主约有10户,特別(bie)是像(xiang)李响和王珊这样的3层住户,有強(qiang)烈(lie)的意願(yuan)想要退房,他们担心(xin)换到2层會(hui)有下水道堵(du)塞(sai)问题,因此不想住2层。“2层是整栋楼下水道管(guan)最(zui)低一层,1层是獨(du)立(li)排(pai)水”。

“我能接受低层,但是我接受不了低层帶(dai)下水,所以当初避(bi)开了二层买的三层,况且(qie)这中间差了將(jiang)近13萬(wan)元的差價(jia)呢(ne)。”王珊说。

▲6月与7月的10号楼电梯按键對(dui)比图。 图片(pian)来源(yuan)/受訪(fang)者供(gong)图

业主4月中旬(xun)的投(tou)诉记錄(lu)仍(reng)显示“正在跟(gen)进中”

太原保利和光尘樾由太原东峰(feng)金虎(hu)房地產(chan)开发有限(xian)公(gong)司(si)开发,该公司成立于2019年,系中國(guo)保利集(ji)團(tuan)成員(yuan),保利发展(zhan)(山(shan)西)有限公司持股(gu)70%,后者为保利发展控(kong)股集团股份(fen)有限公司的全(quan)資(zi)子公司。

李响和王珊都对记者表(biao)示,当初選(xuan)擇(ze)购买这一楼盘,正是看中了保利这一品牌(pai)的品质保證(zheng),“大公司几乎(hu)不会爛(lan)尾(wei),品控一般(ban)都不会太差”。2021年,二人分别花(hua)了近一万元一平米(mi)的价格(ge)买下这间保利的精(jing)裝(zhuang)修(xiu)住宅,据他们说,当时附(fu)近其(qi)他家的楼盘只需(xu)每平米六(liu)千(qian)多元。

4月19日,王珊发现不对后,第一次撥(bo)打了保利发展控股集团股份有限公司的客(ke)服(fu)熱(re)線(xian),至(zhi)今(jin)未獲(huo)有效(xiao)回應(ying)。“我从4月19号开始投诉,一直到7月4号,中间没有一个負(fu)責(ze)人出来聯(lian)系我们。”她告诉记者,两个多月来,她打了将近20个保利投诉电話(hua),客服都回復(fu)说已(yi)经登(deng)记過(guo)了,盡(jin)快(kuai)会有负责人联系。

7月5日,记者致(zhi)电上述(shu)客服热线,证实了王珊的说法。客服称,王珊4月19日的首(shou)次登记记录虽然后續(xu)多次催(cui)单,但目前仍显示“正在跟进中”。

房产銷(xiao)售称近期才得知(zhi)10号楼的特殊性,各(ge)部门反饋(kui)称设计、審(shen)批、验收環(huan)節(jie)没问题

记者注意到,10号楼业主所簽(qian)署(shu)的《商品房屋买卖合同》第十條(tiao)规定,经规劃(hua)部门批準(zhun)的规划变更(geng)、设计单位同意的设计变更導(dao)致下列(lie)影响到买受人所购商品房质量(liang)或使(shi)用(yong)功(gong)能的,出卖人应当在有關(guan)部门批准同意之日起10日內(nei),書(shu)面通(tong)知买受人。

李响提供給(gei)记者的一张10号楼建筑图纸显示,太原设计研(yan)究(jiu)院(yuan)为设计单位,图中可以看到,位于整栋楼西侧的一个建筑(即(ji)商铺)明(ming)显处于低窪(wa)处,虽然只占(zhan)据了一个小角落,但被标为1F-3F之间。

7月6日,记者以10号楼业主身(shen)份,致电太原设计研究院保利和光尘樾項(xiang)目负责人,该负责人对记者表示,自己负责的项目非(fei)常多,记憶(yi)中该楼盘没有发生調(tiao)整层数这么大的变更。“和光尘樾的这个方案(an)当时做(zuo)得很成熟(shu),从报规到方案报审都是很嚴(yan)格的。”

该负责人还称,以最低的地面为基(ji)准来认定建筑层数的做法“没有问题”。当被问及(ji)业主质疑(yi)的只有商铺算(suan)作(zuo)一层,其余(yu)楼层都比自己购买时“降(jiang)低了一层”时,该负责人表示,销售与业主之间可能存在溝(gou)通问题,“跟设计环节没有关系”。

前述购房合同显示,10号楼业主购买的预(销)售商品房批准機(ji)关为太原市(shi)行(xing)政(zheng)审批服務(wu)管理局(ju)。多位业主告诉记者,他们曾(zeng)拿(na)着图纸前往审批局了解情况,对方称该住宅验收没有问题。近日,记者多次致电审批局,截(jie)至发稿(gao),未获有效回复。

李响告诉记者,售楼大厅沙(sha)盘上显示的住宅情况和当初购房时销售口述的不一致,销售没有告知他10号楼的地势,也没有告知一层有一商铺。“我不可能一层层数沙盘上的楼有几层,最近才知道沙盘显示是21层,从侧面能看到地势不平,正面看不明显。”他说。

“销售当时就说这个楼有22层,妳(ni)看要买哪(na)层?”李响称,“确定了三层之后,他就指(zhi)了一下沙盘上楼的三层,按我们固(gu)有思(si)维卖的”。

受访者提供给记者的一段(duan)录音(yin)显示,6月26日,售楼部白经理对维权业主解释称,“我们是在未知情的情况下卖给你们的。”

7月4日,记者致电白经理了解情况,当被问及他是在何(he)时得知“10号楼有點(dian)问题”时,他表示在6月交房前,大概(gai)四(si)五(wu)月份,当时已经是竣(jun)工(gong)尾期。

“在備(bei)案中10号楼一层的04-06户是商铺,从二层以上是住宅。”白经理告诉记者,10号住宅楼正好(hao)处于小区地势差銜(xian)接的一个区域(yu),有一个缓坡,10号楼西侧规划的是一层商铺,因此一层一直没有对外销售。白经理还称,该项目的沙盘是按照(zhao)实际的地势高差来做的,地势在销售时一般都会告知客户。

“有问题的房间我们是不卖的,涉(she)及到商铺的我们是不卖的,最后成了现房之后我们再开始销售,因为它有好多不利因素(su),但是正常楼层二层往上它是没有不利因素的。”白经理说。

6月28日,李响收到太原市小店(dian)区政府(fu)的一条投诉反馈意見(jian):“区市场監(jian)管局工作人员反馈,现场檢(jian)查(zha)10号楼修建过程(cheng)中因地势坡度(du)原因导致出现这一问题,建筑手(shou)续已经相(xiang)关部门审批,未发现構(gou)成虛(xu)假宣(xuan)傳(chuan)情况。经核(he)查協(xie)调,保利和光尘樾将为您(nin)登记诉求,向總(zong)部反馈后統(tong)一处理。给您带来的不便(bian)敬(jing)請(qing)諒(liang)解。”

▲10号楼设计图纸,红框(kuang)为商铺位置。 图片来源/受访者供图

维权诉求無(wu)法统一

白经理告诉记者,目前前来维权的业主诉求无法统一,“有人想退房,有人想退钱,有人想要儲(chu)藏(zang)间或車(che)位(作为賠(pei)偿),有人想(減(jian)免(mian))十年的物业費(fei),还有人想要换楼层。”

“想要退房只能起诉,就这一条路(lu)徑(jing)。”白经理曾这样告诉业主。据业主们反映,他们多次求见开放商,但長(chang)久(jiu)以来只有白经理一人对接。

7月5日,维权业主们終(zhong)于见到了一位保利公司公关,现场录音显示,一位业主质问这位公关,“销售当初在沙盘上明确指的目前30X的那(na)户,说你家就是那一家,后来实际收房我收的是下面这个房子,销售告诉我开发商没有明确告诉他们这栋楼的特殊性。”公关回应称,“那你直接把(ba)他(销售)起诉就行。”

近日,记者多次拨打该楼盘开发商——太原东峰金虎房地产开发有限公司的公开电话,截至发稿未接通。

记者查閱(yue)公开报道发现,2017年南陽(yang)市宛(wan)城(cheng)区法院曾处理过一起類(lei)似(si)案例(li),合同约定楼盘地上总层数为26层,当事(shi)人购买的第25层在交房时变成頂(ding)层,经法院多次调解,开发商赔偿业主楼层差价以及楼层差价額(e)30%的违约金。

王珊感(gan)到不解,針(zhen)对10号楼的特殊性,售楼部至今没有张贴明确的公示告知业主。对此,白经理向记者表示,正在和公司沟通。

一位从业多年的山西房产销售告诉记者,在销售期房时,他们会根(gen)据沙盘仔(zai)細(xi)介绍住宅的情况,包(bao)括(kuo)户型(xing)、地理环境(jing)、小区整体规划等(deng),也会向业主指出所处楼层的具(ju)体位置,如(ru)果(guo)住宅涉及底商,一定会交代(dai)底商在哪里。该房产销售还称,一整层作为一楼底商很常见,目前还未遇(yu)到过一间独立的商铺算做一层的情况。

北京(jing)金诉律(lv)師(shi)事务所主任(ren)王玉(yu)臣(chen)律师告诉记者,业主可以起诉, “通过民(min)事诉訟(song)起诉开发商只是一種(zhong)备选方案。”王玉臣介绍,以往承(cheng)辦(ban)类似案例时,他更多是通过政府信(xin)息公开申(shen)请、违法查处申请、行政诉讼、談(tan)判(pan)等多种法律手段来推(tui)動(dong)问题的解決(jue)。

(李响、王珊为化(hua)名(ming))

上游新闻记者 张錦(jin)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:云南大理洱源县