威海白酒宣传广告词

jianliduiyingkaoshidezhishitupu，xitonghuigenjunidecepingjiluxuexiqingkuangyimuleran，congertigaohaizixuexichengji。wukongfangdajingruanjianshikeyirangshoujisuishibianchengfangdajingderuanjian。jingzhikeaidehuazhi，jiandanyiyong，rangwanjiaqingsongguoguan。fangbiandeyiliaofuwupingtai，meiyoushijianyijikongjiandexianzhi;高(gao)價(jia)名(ming)校(xiao)研(yan)學(xue)團(tuan)，吸(xi)血(xue)家(jia)長(chang)折(zhe)騰(teng)孩(hai)子(zi)的(de)殺(sha)豬(zhu)盤(pan)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜深(shen)氪(ke)新(xin)消(xiao)費(fei)，作(zuo)者(zhe)｜Gawaine，編(bian)輯(ji)｜黃(huang)曉(xiao)軍(jun)

高考(kao)剛(gang)出(chu)完(wan)分(fen)，應(ying)屆(jie)的学生(sheng)孩子們(men)無(wu)論(lun)憂(you)喜(xi)，總(zong)算(suan)是(shi)心(xin)頭(tou)石(shi)落(luo)地(di)，松(song)了(le)壹(yi)口(kou)氣(qi)。但(dan)不(bu)少(shao)即(ji)將(jiang)加(jia)入(ru)新一届高考大(da)军的預(yu)備(bei)高三(san)生甚(shen)至(zhi)中小(xiao)学生们，在(zai)疫(yi)情(qing)刚開(kai)放(fang)的第(di)一個(ge)暑(shu)假(jia)裏(li)，還(hai)沒(mei)来得(de)及(ji)放松平(ping)時(shi)沈(chen)重(zhong)的学業(ye)，就(jiu)被(bei)“雞(ji)娃(wa)”心切(qie)的家长们推(tui)入了另(ling)一種(zhong)“学習(xi)班(ban)”。

近(jin)年(nian)来，火(huo)爆(bao)異(yi)常(chang)的研学遊(you)市(shi)場(chang)，在疫情放开之(zhi)後(hou)又(you)开始(shi)重新露(lu)头。動(dong)輒(zhe)上(shang)萬(wan)的费用(yong)，还一位(wei)難(nan)求(qiu)，除(chu)了高中生之外(wai)，甚至有(you)小学生的出国研学游，一暑假能(neng)花(hua)去(qu)近10万……

根(gen)據(ju)中国旅(lv)游研究(jiu)院(yuan)對(dui)於(yu)“研学旅行(xing)”的調(tiao)查(zha)發(fa)現(xian)，家长们对其(qi)的熱(re)情超(chao)乎(hu)想(xiang)象(xiang)，有約(yue)75%的受(shou)訪(fang)者都(dou)有興(xing)趣(qu)深入了解(jie)，且(qie)有超過(guo)一半(ban)的人(ren)都曾(zeng)參(can)加过研学旅行。

曾經(jing)賺(zhuan)錢(qian)的路(lu)子再(zai)度(du)可(ke)行，三年未(wei)开張(zhang)的旅行社(she)紛(fen)纷擡(tai)价推团。近日(ri)各(ge)地關(guan)于高价研学团的議(yi)论抱(bao)怨(yuan)也(ye)在热搜(sou)上此(ci)起(qi)彼(bi)伏(fu)，高額(e)的游学花费在掏(tao)空(kong)家长腰(yao)包(bao)的同(tong)时，帶(dai)給(gei)学生的往(wang)往只(zhi)是“只旅不学”或(huo)“只学不旅”的形(xing)式(shi)和(he)套(tao)路。

比(bi)廉(lian)价团更(geng)擠(ji)，比豪(hao)華(hua)游更貴(gui)

中华民(min)族(zu)自(zi)古(gu)致(zhi)力(li)于就将旅游和讀(du)書(shu)兩(liang)件(jian)事(shi)結(jie)合(he)在一起，崇(chong)尚(shang)“读万卷(juan)书，行万里路”。

加之国內(nei)中小学校素(su)質(zhi)教(jiao)育(yu)改(gai)革(ge)的大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)，学校之外的教培(pei)補(bu)习活(huo)动接(jie)二(er)連(lian)三地被叫(jiao)停(ting)，轉(zhuan)以(yi)填(tian)充(chong)教育分流(liu)與(yu)素质教育。

教改的力度再大，也无法(fa)转變(bian)家长们望(wang)娃心切的心情，鸡娃也如(ru)逆(ni)水(shui)行舟(zhou)，別(bie)人鸡娃我(wo)不鸡，唯(wei)恐(kong)被分流。換(huan)著(zhe)花樣(yang)内卷，成(cheng)了80、90后家长们不得不参加的新比賽(sai)。

保(bao)守(shou)估(gu)算，国内目(mu)前(qian)K12階(jie)段(duan)的学生（即幼(you)兒(er)園(yuan)-12年級(ji)）人數(shu)在1.8億(yi)左(zuo)右(you)。如果(guo)再兼(jian)顧(gu)政(zheng)策(ce)上二孩甚至三孩放开的数量(liang)，未来还将有3000万左右的潛(qian)在教育人口增(zeng)量。

在教培政策尚未改革之前，研学市场就已(yi)经很(hen)受家长们的青(qing)睞(lai)。

2018年4月(yue)，根据攜(xie)程(cheng)旅游所(suo)統(tong)計(ji)发布(bu)的《2017-2018年度游学旅行市场報(bao)告(gao)》顯(xian)示(shi)，一年内的研学客(ke)群(qun)規(gui)模(mo)達(da)到(dao)100万人次(ci)，收(shou)入超过300亿元(yuan)。

且增长極(ji)快(kuai)。

2020年3月，中国旅游協(xie)會(hui)親(qin)子游与青少年營(ying)地分会发布的《中国亲子游与研学旅行年度发展(zhan)报告2019》显示，全(quan)国範(fan)圍(wei)内，研学旅游相(xiang)关企(qi)业已经增长到了1.3万家；2021年，相关機(ji)構(gou)已经膨(peng)脹(zhang)到了31699家。规模已经逼(bi)近千(qian)亿。

其中屬(shu)北(bei)京(jing)方(fang)向(xiang)最(zui)為(wei)擁(yong)挤。据教育机构的顾問(wen)们透(tou)露，“整(zheng)个暑期(qi)，除門(men)头溝(gou)等(deng)郊(jiao)區(qu)，北京市区酒(jiu)店(dian)幾(ji)乎訂(ding)不到整段时間(jian)的批(pi)量客房(fang)，酒店反(fan)饋(kui)說(shuo)，都被研学团包了。”

“清(qing)北校园游”是暑期最热门的產(chan)品(pin)之一，但凡(fan)是参加研学旅行的家庭(ting)，超过一半的家长都无一例(li)外地提(ti)出要(yao)去清华、北大校园参觀(guan)。

除了作为目的地的“教育中心”北京之外，研学旅行团在作为出发地的“考生大省(sheng)”山(shan)東(dong)也相當(dang)有市场。

紮(zha)堆(dui)报名研学游，同样從(cong)小学生就开始。濟(ji)南(nan)某(mou)区一小学老(lao)師(shi)透露，該(gai)学校统共(gong)就有1000余(yu)人，但每(mei)年都能有数百(bai)名学生报名参加研学旅行团。

济南市中区一家研学游項(xiang)目经理(li)透露，按(an)照(zhao)其行业内比較(jiao)小的规模，只做(zuo)省内业務(wu)，一个暑假能招(zhao)到学生就能有数千人。规模稍(shao)大的旅行社，不但做省内的研学游，还接外省来的研学游团隊(dui)，一个暑假最少都是做到上万人的团。

山东本(ben)地的研学游基(ji)地，僅(jin)该景(jing)区部(bu)分每年就能接待(dai)学生近万数。

能膨胀为千亿规模的生意(yi)，這(zhe)些(xie)研学团的团费价格(ge)不菲(fei)。

以出发地周(zhou)邊(bian)的一日游、半日游为主(zhu)的研学项目价格区间多(duo)在千元附(fu)近，而(er)多日的跨(kua)省市研学项目基本在数千元至上万元。

涉(she)及到出境(jing)的海(hai)外研学项目則(ze)更贵，年齡(ling)下(xia)限(xian)为6歲(sui)，时长7天(tian)到15天不等，价格至少也在三五(wu)万以上，据稱(cheng)是包括(kuo)了名校访学、名企参观、歷(li)史(shi)探(tan)索(suo)、文化(hua)體(ti)驗(yan)的数日綜(zong)合天行程。

研学旅行团雖(sui)然(ran)和“学”字(zi)沾(zhan)边，但完全不私(si)其他(ta)“学”字行业都有教育部的明(ming)文规定(ding)，市场定价受到嚴(yan)格把(ba)控(kong)，整个行业壓(ya)根没有统一的价格標(biao)準(zhun)，定价极为隨(sui)意。

海外游学项目尤(you)其。大多数海外研学项目，本身(shen)只是国外某个本土(tu)普(pu)通(tong)夏(xia)令(ling)营，被国内的机构们多套一層(ceng)馬(ma)甲(jia)，便(bian)包裝(zhuang)成了的高大上的海外游学项目。

不少热衷(zhong)于劍(jian)橋(qiao)游的家长们都偏(pian)愛(ai)的英(ying)国游夏令营，当地旅行社报价接团也就折合人民幣(bi)数千，到了国内就賣(mai)成了五六(liu)万元的高端(duan)团。

在疫情之前，2019年8月，新华社記(ji)者调查发现，某公(gong)司(si)推出的日本阪(ban)东文化体验研学营8天1.68万元，而在携程等旅行平臺(tai)上，相似(si)行程的费用均(jun)价不到8000元。

只要有手(shou)段包装得上高端噱(xue)头，名校光(guang)環(huan)自能使(shi)得家长们排(pai)队交(jiao)钱。

没有資(zi)质的擦(ca)边球(qiu)

虽然研学机构们收着比豪华旅行团都高的价格，但絕(jue)大多数的机构压根没有开辦(ban)正(zheng)经“研学旅行”的资格。

国家旅游局(ju)在于2016年12月19日就发布过相关的文件，所发布的《研学旅行服(fu)务规范》（以下簡(jian)称《规范》）中明確(que)指(zhi)出：“研学旅行”是以中小学生为主体对象，以集(ji)体旅行生活为載(zai)体，以提升(sheng)学生素质为教学目的，依(yi)托(tuo)旅游吸引(yin)物(wu)等社会资源，進(jin)行体验式教育和研究性(xing)学习的一种教育旅游活动。

首(shou)先(xian)从定義(yi)上解析(xi)，研学旅行側(ce)重的是体验式教育和研究性学习，与市场上的打(da)卡(ka)式“研学游”存(cun)在本质区别。

其次，在研学旅行服务提供(gong)方的相关层面(mian)上，《规范》中也明确规定——一个研学旅行服务项目中，服务方应该有主办方、承(cheng)办方、供应方，由(you)这三方各司其職(zhi)。

因(yin)为“研学”交叉(cha)了教育和旅游两个行业，旅行社有旅行资质，但並(bing)不具(ju)备教育资质，教育机构或有教学资质，但又不具备旅行资质。

主办方，即有明确研学主題(ti)和教育目的的研学旅行活动組(zu)織(zhi)方；承办方则是与研学旅行活动主办方簽(qian)订合同，提供教育旅游服务的旅行社；而供应方便是与研学旅行活动承办方签订合同，提供旅游地接、交通、住(zhu)宿(xiu)、餐(can)飲(yin)等服务的机构。

以眼(yan)下的研学游市场情況(kuang)来看(kan)，各种机构组织的研学游中，无非(fei)多是旅行社單(dan)獨(du)接收学生组织出游，或是教育机构把学生外包给地接旅行社，都无法做到三者齊(qi)全，也根本不是国家政策所支(zhi)持(chi)的研学旅行。

行业内的教育專(zhuan)家解釋(shi)，按照2016年教育部等11个部门发布的《关于推进中小学生研学旅行的意見(jian)》，机构必(bi)須(xu)具备相应资质才(cai)可承接研学活动，并且遵(zun)循(xun)教育性、公益(yi)性、實(shi)踐(jian)性、安(an)全性等四(si)个原(yuan)则才能称之为“研学旅行”。

不然充其量也就是“只游不学”，既(ji)累(lei)孩子又坑(keng)家长的高价旅团杀猪盘。

因为要舉(ju)办“研学旅行”，机构需(xu)要同时向教育局和文旅局申(shen)請(qing)经营許(xu)可，文旅局的審(shen)批相对容(rong)易(yi)，但教育局的审批卻(que)很难。

“跟(gen)当初(chu)宣(xuan)傳(chuan)的差(cha)距(ju)很大。孩子参加的是去美(mei)国的研学团，宣传说有当地孩子结伴(ban)陪(pei)同学习，结果机构租(zu)了一个当地中学的会议室(shi)，讓(rang)孩子们在会议室里交流了下；最期待的哈(ha)佛(fo)、耶(ye)魯(lu)大学之行，仅仅就是带孩子到学校参观了一圈(quan)。”一位参加过美国研学游的上海家长在介(jie)紹(shao)新华社采(cai)访时，直(zhi)言(yan)上当。

绝大多数的海外名校，原本就可供游客随意进出，没有资质的机构憑(ping)何(he)与名校达成研学项目，这些问题往往都被鸡娃心切的家长们忽(hu)视了。

一字之差的概(gai)念(nian)混(hun)淆(xiao)，正好(hao)是机构打着“研学”的幌(huang)子招攬(lan)家长，要出高价的好招，且在低(di)龄段的研学项目中表(biao)现得尤为明显。

正经的做法是申请教育和旅行的雙(shuang)资质，但一般(ban)的中小企业很难实现。

相关调查数据显示，目前国内研学旅行机构，小微(wei)企业占(zhan)的比重是最大的，60.7%为30人以下的企业。

小微企业的運(yun)营以成本削(xue)減(jian)为主，人力组织上就随之难以规范。

按照相关规定，研学旅行的人員(yuan)配(pei)置(zhi)中，主办方至少要为每20名学生配备一名带队老师；承办方要为研学活动配备一名项目组长，还应该为旅行团队配置安全员、研学導(dao)师、导游人员。

这种项目的装配成本对于魚(yu)龍(long)混雜(za)的小微企业来说很难实现。

既危(wei)險(xian)又难以維(wei)權(quan)

加之层层外包的套利(li)方式，有无资质对于机构开設(she)研学活动在实操(cao)上并没什(shen)麽(me)大影(ying)響(xiang)。

对于作为接手方的旅行社来说，研学市场的行情，目前是“渠(qu)道(dao)第一”。即作为生源渠道的学校以及尚存的各類(lei)培訓(xun)机构是各方旅社爭(zheng)搶(qiang)的主要资源途(tu)徑(jing)。

一些旅行社通过从事教輔(fu)教材(cai)、校服生意的“中间人”打通关系(xi)与学校进行合作，“中间人”和学校会抽(chou)取(qu)回(hui)扣(kou)；国内研学项目返(fan)點(dian)一般是10%，一些国外研学项目返点可高达20%至30%。其次才是旅行社自己(ji)揽客出团，不过为了縮(suo)减成本，主打一个旺(wang)季(ji)不養(yang)淡(dan)季人，什么时候(hou)有需要，什么时候再招人。

研学跟旅游一样也有淡旺季之分，放假时是旺季，上課(ke)时就是淡季，生意零(ling)星(xing)，故(gu)此不乏(fa)许多机构并不会自己配备员工(gong)，而是采用合作或者外包的方式进行。

这些配置人员一部分来自曾经的旅游从业者，在文旅环境恢(hui)復(fu)后，转型(xing)做研学，利用原有的酒店和旅游资源，直接就变成了“带队老师”。

基本没有什么研学線(xian)路和备课講(jiang)解可談(tan)，其收入方式除了傭(yong)金(jin)之外，同样是如上所述(shu)的和学校、研学基地或者景区等将研学团费进行抽成。

甚至直接招聘(pin)閑(xian)暇(xia)的大学生来兼职带队。

没有导游證(zheng)的大学生往往会選(xuan)擇(ze)兼职研学团

因为门檻(kan)低

最需要专业人士(shi)保障(zhang)未成年人安全的研学团，其人员专业程度却遠(yuan)不如普通的成人旅行团。

没有专业的带队人士，对照顾未成年人缺(que)乏经验，且研学地点通常远離(li)醫(yi)院甚至市区，出现安全问题后，学生往往难以獲(huo)得及时救(jiu)助(zhu)。

这样的研学游实際(ji)上非常危险。

2019年7月，四川(chuan)内江(jiang)二中暑期赴(fu)京研学团的39名学生，在乘(cheng)坐(zuo)列(lie)車(che)返程途中，就集体出现了細(xi)菌(jun)性的食(shi)物中毒(du)。

2021年7月，在一次团费高达2.25万的沙(sha)漠(mo)研学游中，一个16岁的学生因团队老师監(jian)管(guan)疏(shu)忽而导致中暑身亡(wang)。

事发时，毫(hao)无经验的領(ling)队没有采取以上任(ren)何有效(xiao)的急(ji)救措(cuo)施(shi)，参加此次活动的学生表示，中当时团内也并未配备随行的医護(hu)人员。这也是此案(an)中，檢(jian)方以涉嫌(xian)过失(shi)致人死(si)亡罪(zui)向法院提起公訴(su)的原因。

然而法庭上，涉事领队却堅(jian)持表示自己認(ren)为孩子当时并未中暑，但判(pan)斷(duan)标准却是“孩子还能和人正常交流”。并辯(bian)称自己只是按照协会要求工作，把孩子留(liu)在原地是为了等待另一位领队交接。以此足(zu)足让孩子中暑后在沙漠上躺(tang)了至少半个小时，錯(cuo)过了最佳(jia)抢救时间，送(song)医不治(zhi)。

事后，寧(ning)夏法庭科(ke)学司法鑒(jian)定中心出具的法医病(bing)理司法鉴定意见书指出，那(na)躺在沙地上的半个小时是死亡的重要原因。

生命(ming)糾(jiu)纷尚可诉至法院，但合同纠纷基本无處(chu)维权。

即使没有发生人身事故的游学团，往往也因为前述原因而将“研学”流于噱头，分段外包的项目行程，一旦(dan)出现事故，各机构中介只会因权責(ze)不清，而互(hu)相推諉(wei)，也很难投(tou)诉处罰(fa)。

根据对家长们的采访资料(liao)整理，被投诉的研学公司，实际查证后的经营项目大多是各种“咨(zi)詢(xun)”，根本没有举办研学活动的资质。家长们将其投诉至文旅部门，文旅部门只回应其行为属于超范围经营，该公司并非旅行社，不歸(gui)文旅管。

故虽政策规范不少，但操作性却不強(qiang)，没有明确的管理和责任部门，以致亂(luan)象叢(cong)生。

异化的研学游，已然成了嘴(zui)上教育，心里生意的杀猪盘。

参考文獻(xian)：返回搜狐(hu)，查看更多

1.记者调查研学市场乱象：有的研学团还不如旅游团|法制(zhi)日报 2. 高价研学团：异化成“杀猪盘”？|中国新聞(wen)周刊(kan) 3.妳(ni)参加的是“研学游”，不是政府(fu)鼓(gu)勵(li)的“研学旅行”！

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