提高学员效率：如何教好学员的广告

如何教好学员的广告？

广告是商业世界中至关重要的一环，在当今数字化时代，广告资源丰富而广告市场也愈加竞争激烈。因此，提高学员效率是至关重要的。如何教好学员的广告呢？从以下四个方面进行探讨：

1. 理解学员的需求和学习风格

在教学广告的过程中，首要的任务是弄清学员的需求和学习风格。广告学习者的背景和经验有所不同，有些可能已经有了一定的广告知识，有些则可能完全没有接触过广告领域。教师要了解每个学生的需求和学习风格，以此来调整自己的教学方法。例如，对于一些有经验的学习者，可以采用案例分析和互动讨论的方式来进行教学，而对于初学者，则需要更多的基础知识讲解。此外，还可以利用数字化教学手段，例如在线学习平台或者教学视频，让学习者随时随地进行学习。这可以有效提高学员的学习效率。

2. 提供实际案例和经验分享

实际案例和经验分享是教学广告不可或缺的一部分。通过实际案例，学生可以更好地了解广告的应用和实践。同时，教师也可以分享自己在广告领域的经验，提供一些实用的技巧和策略，帮助学员更好地掌握广告技能。例如，教师可以分享一些成功的广告案例，让学生了解如何构建一个引人注目的广告。同时，教师也可以分享一些失败的案例，让学生了解营销中的致命失误，以此来避免类似的错误。此外，教师还可以分享自己在广告领域的实践经验，为学员提供一些实用的技巧和策略。

3. 注重实践操作和反馈

广告是一个实践性很强的领域，因此在教学中需要注重实践操作和反馈。学生通过实际操作，可以更深入地了解广告领域的工作流程和实践技巧。同时，教师也可以通过反馈和评估来帮助学生找到自己的不足之处，并提供相应的指导。例如，在教学中可以开设一些实践课程，让学生通过实际操作来了解广告领域的工作流程和实践技巧。同时，教师也可以通过实践作业和反馈来帮助学生提高广告技能。

4. 与行业内专业人士合作

广告是一个紧密联系行业的领域，因此与行业内专业人士合作，是提高学员效率的重要手段。与专业人士合作，可以让学员更深入地了解广告领域的最新发展和趋势，并获得一些实践性的经验。例如，可以邀请一些广告公司的专业人士来给学生讲解广告领域的最新趋势和实践经验。同时，还可以组织学生参加一些实践性的活动，例如广告比赛和实践任务，让学生在实践中提高自己的广告技能。

总结

针对如何教好学员的广告，本文从理解学员的需求和学习风格、提供实际案例和经验分享、注重实践操作和反馈以及与行业内专业人士合作四个方面进行了探讨。通过综合运用这些方法，可以有效提高学员的学习效率，并让他们掌握更实用的广告技能。

问答话题

1. 学习广告有哪些实践性的方法？学习广告的最好方法就是实践，例如动手制作广告、参加广告比赛、模拟广告市场等，通过这些实践活动，可以更深入地了解广告领域的工作流程和实践技巧。2. 广告教学与行业内专业人士的联系是什么？广告教学与行业内专业人士的联系非常紧密，与专业人士合作，可以让学员更深入地了解广告领域的最新发展和趋势，并获得一些实践性的经验。3. 如何提高学员的学习效率？提高学员的学习效率，可以采用在线学习平台、教学视频等数字化教学手段，同时注重实践操作和反馈，与行业内专业人士合作，提供实际案例和经验分享等方法。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

兩(liang)次(ci)遞(di)交(jiao)转板申(shen)請(qing)後(hou)，非凡领越終(zhong)於(yu)成(cheng)功(gong)转板至(zhi)港(gang)交所(suo)主(zhu)板。

6月(yue)20日(ri)，非凡领越有(you)限(xian)公(gong)司(si)（08032.HK）發(fa)布(bu)公告(gao)，香(xiang)港聯(lian)交所于6月19日原(yuan)則(ze)上批(pi)準(zhun)公司转板上市。預(yu)期(qi)股份(fen)將(jiang)于6月27日上午(wu)9時(shi)正(zheng)開(kai)始(shi)在(zai)主板買(mai)賣(mai)，主板股份代(dai)號(hao)為(wei)“0933.HK”。

“非凡领越有限公司”是(shi)由(you)“非凡中国控(kong)股有限公司”于今(jin)年(nian)5月更(geng)名(ming)而(er)来，是壹(yi)家(jia)多(duo)品(pin)牌(pai)運(yun)營(ying)商(shang)，主要(yao)從(cong)事(shi)休(xiu)閑(xian)服(fu)飾(shi)、鞋(xie)類(lei)的(de)設(she)計(ji)及(ji)发展(zhan)、品牌推(tui)廣(guang)及銷(xiao)售(shou)，以(yi)及包(bao)括(kuo)體(ti)育(yu)目(mu)的地(di)发展，與(yu)运動(dong)队伍(wu)和(he)賽(sai)事管(guan)理(li)的运动体驗(yan)業(ye)務(wu)。

非凡领越的實(shi)際(ji)控制(zhi)人(ren)为“体操(cao)王(wang)子(zi)”李宁及其(qi)家族(zu)成員(yuan)，截(jie)至2022年底(di)，非凡领越持(chi)有李宁公司10.29%的已(yi)发行(xing)股本(ben)，为李宁公司的第(di)一大股东。此(ci)外(wai)，李宁本人为非凡领越的執(zhi)行董(dong)事、董事會(hui)主席(xi)兼(jian)行政(zheng)總(zong)裁(cai)，同(tong)时他(ta)也(ye)是李宁公司的执行董事、执行主席兼联席行政总裁，非凡领越执行董事李麒(qi)麟(lin)亦(yi)兼任(ren)李宁公司的执行董事。

近(jin)年来，非凡领越因(yin)为持續(xu)收购備(bei)受(shou)市場(chang)關(guan)註(zhu)。因此在外界(jie)看(kan)来，非凡领越是李宁公司進(jin)一步(bu)增(zeng)長(chang)和打(da)开国际市场的重(zhong)要平(ping)臺(tai)。但(dan)無(wu)論(lun)从业績(ji)，還(hai)是知(zhi)名度(du)，李宁公司都(dou)遠(yuan)高(gao)于非凡领越。近幾(ji)年，后者(zhe)更是依(yi)賴(lai)減(jian)持套(tao)現(xian)李宁公司股份維(wei)持盈(ying)利(li)。

如(ru)今，登(deng)陸(lu)港交所主板后，非凡领越将獲(huo)得(de)更好(hao)的資(zi)本市场平台，但能(neng)否(fou)借(jie)此提(ti)升(sheng)自(zi)身(shen)的造(zao)血(xue)能力(li)，扮(ban)演(yan)好李宁公司在国际市场擴(kuo)張(zhang)中的角(jiao)色(se)，在李宁公司陷(xian)入(ru)增长瓶(ping)頸(jing)时，非凡领越能否保(bao)持快(kuai)速(su)增长，仍(reng)面(mian)臨(lin)更多未(wei)知和挑(tiao)戰(zhan)。

收购动作(zuo)不(bu)斷(duan)，但盈利基(ji)本靠减持李宁

2010年，“体操王子”李宁以股东身份注资快意(yi)節(jie)能，隨(sui)后非凡领越成立(li)，並(bing)掀(xian)起(qi)了(le)一陣(zhen)收购潮(chao)。

2013年，非凡领越收购李宁公司約(yue)25.23%股權(quan)；2016年，非凡领越斥(chi)资25億(yi)人民(min)幣(bi)，完(wan)成向(xiang)李宁公司收购紅(hong)雙(shuang)喜(xi)集(ji)團(tuan)10%股权的动作；2019年，非凡领越5亿人民币收购Snake電(dian)競(jing)俱(ju)樂(le)部(bu)（后更名为“LNG电子竞技(ji)俱乐部”）80%所有权。

2019年底，非凡领越正式(shi)展开多品牌鞋服业务。2020年至今，其先(xian)后完成了對(dui)休闲服饰堡(bao)獅(shi)龍(long)、意大利百(bai)年奢(she)華(hua)品牌Amedeo Testoni（鐵(tie)狮东尼(ni)）、以及英(ying)国百年鞋履(lv)品牌Clarks的股份認(ren)购。

依赖于近年鞋服业务的并购动作，非凡领越的营收規(gui)模(mo)快速增长。2019財(cai)年-2022财年，非凡领越年营收由6.25亿港元(yuan)增至69亿港元，公司年內(nei)溢(yi)利分(fen)別(bie)为8.26亿港元、11.99亿港元、44.74亿港元、8.73亿港元。多功能鞋服收入占(zhan)比(bi)也由2020财年的53.6%增至2022财年的92.7%。

但收购而来的品牌对非凡领越的利潤(run)貢(gong)獻(xian)卻(que)不明(ming)顯(xian)，它(ta)维持公司盈利的秘(mi)訣(jue)是靠减持套现李宁股票(piao)。數(shu)據(ju)显示(shi)，在2019财年-2021财年，非凡领越通(tong)過(guo)出售李宁公司股份分别获得凈(jing)收益(yi)8.17亿港元、10.23亿港元和33.39亿港元，分别占据了當(dang)年公司年内溢利约99%、85%和75%。

2022财年，非凡领越并未进一步减持李宁公司股份，該(gai)集团年内溢利也由此前(qian)一年的44.74亿港元直(zhi)接(jie)降(jiang)至8.73亿港元。扣(kou)除(chu)非經(jing)常(chang)性(xing)項(xiang)目后，非凡领越的经調(tiao)整(zheng)年内溢利亦由2021财年的溢利1.37亿港元降至虧(kui)損(sun)3723萬(wan)港元。

李宁掉队，非凡领越要自我(wo)造血

在新(xin)的资本市场講(jiang)故(gu)事，非凡领越急需(xu)證(zheng)明自己(ji)的造血能力，而不僅(jin)仅是靠减持李宁。

擺(bai)在眼(yan)前的難(nan)題(ti)是，作为非凡领越扩大规模的重要砝(fa)碼(ma)，收购而来的大多品牌并沒(mei)有贡献出更多的业绩。2021财年到(dao)2022财年，堡狮龙品牌收入从6.92亿港元降至5.46亿港元；LNG品牌收入则从9055万港元降至8410万港元。另(ling)外，体育目的地业务与运动队伍及赛事管理业务想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian)有限，在2022财年两者收入分别仅有2.44亿港元和2.57亿港元。

香頌(song)资本董事沈(shen)萌(meng)指(zhi)出，“业绩成长的基礎(chu)依赖并购并没有什(shen)麽(me)不好，但是大规模收购后的内部融(rong)合(he)同樣(yang)非常关鍵(jian)，如果(guo)只(zhi)是簡(jian)單(dan)的拼(pin)合，不能形(xing)成有機(ji)整体、形成協(xie)同效(xiao)應(ying)，转化(hua)为更優(you)異(yi)的内部結(jie)構(gou)和外部实力，投(tou)资者也很(hen)难买賬(zhang)。”

不过，2022年对英国百年鞋履品牌Clarks的收购开始为非凡领越业绩帶(dai)来正面影(ying)響(xiang)。2022年7月，非凡领越完成第一次Clark收购事项。2022财年，Clarks收入占据多品牌鞋服分部收入的84.2%，而其余(yu)四(si)個(ge)品牌堡狮龙、LNG、Amedeo Testoni、Bossini.X仅占据多品牌鞋服分部的11.8%。

2023年1月，非凡领越完成第二(er)次Clark收购事项，于Clark集团的权益由26.0%增加(jia)至51.0%。反(fan)映(ying)在业绩上，今年第一季(ji)度，非凡领越收入从去(qu)年的3.84亿港元大幅(fu)增长684.6%至30.1亿港元；其中，Clarks收入约26亿港元，占到了公司整体收入的86%。公司权益所有人应占溢利也同比扭(niu)亏为盈至2677万港元。

值(zhi)得一提的是，Clarks为非凡领越带来收益的同时，也带来了一张超(chao)大的渠(qu)道(dao)網(wang)絡(luo)。根(gen)据资料(liao)，Clarks业务包括主要位(wei)于英国、愛(ai)爾(er)蘭(lan)和美(mei)国的535间直营店(dian)，还有歐(ou)洲(zhou)、中东及非洲等(deng)區(qu)域(yu)的3256名批发客(ke)戶(hu)。不过，对于非凡领越来說(shuo)，团队此前在该领域并没有特(te)别出彩(cai)的管理经验，需要投入大量(liang)资源与资金(jin)做(zuo)收购之(zhi)后的营销、供(gong)应鏈(lian)、分销渠道等的内部整合，這(zhe)关系(xi)到Clarks能否为非凡领越提供穩(wen)定(ding)的盈利和收益。

沈萌直言(yan)，品牌整合的经验和能力是非凡领越的短(duan)板，这也是该集团需要尋(xun)求(qiu)新资金平台的原因之一，“无论是在企(qi)业文(wen)化、经营模式，还是团队协同等方(fang)面，管理难度都非常大，世(shi)界範(fan)圍(wei)内的失(shi)敗(bai)案(an)例(li)也非常多。”

此外，非凡领越作为李宁公司的第一大股东，李宁公司的发展对其来说也十(shi)分重要。资料显示，李宁公司是非凡领越联营公司，也是非凡领越的最(zui)大客户，和五(wu)大供应商之一。但目前，李宁公司的盈利能力正面临挑战。2022年全(quan)年，李宁公司的经营利润率(lv)从2021年的22.8%降至2022年的18.9%；毛(mao)利率从上一年的53%下(xia)降至48.4%；净利润率从17.8%降至15.7%；净利润增速也从2021年的136.1%驟(zhou)降至1.4%。

与此同时，李宁公司的市值逐(zhu)漸(jian)落(luo)后于昔(xi)日竞爭(zheng)对手(shou)。Wind显示，年初(chu)至今，李宁股價(jia)已下跌(die)超30%，截至6月20日收盤(pan)，李宁股价日跌2.42%至46.45港元/股，总市值1224.44亿港元。而竞争对手安(an)踏(ta)股价则为86.15港元/股，总市值约2440亿港元。

现在来看，非凡领越能給(gei)市场讲的新故事似(si)乎(hu)并不多。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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