品牌公关广告：提升品牌形象的最佳策略

如何用品牌公关广告提升品牌形象？

品牌公关广告是一种通过刊登广告来树立企业形象和提升品牌知名度的营销策略。品牌形象是企业在消费者心目中树立起来的信任和好感度，它对企业的长期发展至关重要。在当今时代，品牌公关广告已成为提升品牌形象的最佳策略之一。本文将从四个方面介绍如何利用品牌公关广告提升品牌形象。

一、建立品牌形象定位

品牌形象定位是企业在竞争市场中的位置，它包括品牌形象的特点、优势和目标市场。定位明确的品牌可以更容易吸引目标消费者的注意并提高忠诚度。品牌公关广告可以在广告媒介上刊登明确的品牌定位，例如企业文化、产品特点、服务质量等等，通过在广告中传递这些信息让消费者更了解品牌并树立品牌忠诚度。例如，Lululemon Athletica的品牌定位是运动和时尚的结合，他们的广告强调他们的产品适合锻炼和日常穿着，这种明确的品牌形象定位有助于提升品牌形象和产品销售。

二、选择合适的媒介

品牌公关广告可以通过多种媒介渠道传播，例如电视广告、杂志广告、宣传册等。选择合适的媒介根据企业的目标市场和预算来决定。例如，如果目标市场是年轻人，可以选择在社交媒体平台发布广告，这样可以增加广告的曝光率和传播效果。如果预算有限，可以选择线下宣传册或者户外广告，这可以更好地接触到目标消费者。选择合适的媒介可以提高广告的效果和效益。

三、制作吸引人的广告内容

广告内容应该吸引消费者的注意并传递品牌信息。创意和视觉效果是制作吸引人广告内容的关键，例如图像、音效、字幕等等。同时，广告内容还应该有创新点，能够引发消费者的兴趣，并保持与其他品牌广告的区别。此外，广告内容也应该明确传递品牌信息，例如企业文化、产品特点、服务质量等等。通过制作吸引人的广告内容，消费者更容易记住品牌，并增加品牌形象的认同度。

四、运用公关策略

公关策略是利用社交媒体、新闻媒体和广告媒体等方式来传递品牌信息和形象。公关策略可以通过品牌故事、独特的企业文化等方式来让消费者更好地了解品牌，并树立企业形象。此外，公关策略还可以通过与慈善组织、社区团体等合作，增加企业社会责任感和形象。品牌公关广告可以与公关策略相结合，通过刊登公关广告来增加品牌曝光率和知名度，进而提升品牌形象。

总结

品牌公关广告是提升品牌形象的重要营销策略之一。通过建立品牌形象定位、选择合适的媒介、制作吸引人的广告内容和运用公关策略等多方面的努力，可以帮助企业树立品牌形象和提高品牌知名度。在选择品牌公关广告时，企业需要根据自身的情况和目标市场进行选择，选择合适的广告媒介和制作吸引人的广告内容，从而取得更好的广告效果。问答话题：1. 品牌公关广告和品牌营销的区别是什么？品牌公关广告和品牌营销都是提升品牌形象的策略，但是他们有一些差别。品牌公关广告主要是通过广告媒介来传达品牌形象和品牌信息，例如电视广告、杂志广告等等。品牌营销则是通过品牌形象、品牌口碑等方式来提升品牌形象和知名度。品牌公关广告更注重广告效果和曝光率，品牌营销更注重品牌的长期发展和口碑。2. 如何控制品牌公关广告的成本？品牌公关广告的成本是企业需要考虑的因素之一。控制品牌公关广告成本的方法有很多，企业可以选择在媒介渠道上进行协商和谈判，达成更优惠的价格。另外，企业也可以选择更加精简和优化广告内容和制作，节约制作和发布成本。此外，企业还可以选择在在线渠道上发布广告，这样可以减少线下广告成本。3. 什么是品牌形象定位？如何选择合适的品牌形象定位？品牌形象定位是企业在消费者心目中树立起来的信任和好感度，包括品牌形象的特点、优势和目标市场。选择合适的品牌形象定位需要考虑很多因素，包括目标市场、产品特点、竞争对手等等。企业可以通过市场研究和品牌分析来确定合适的品牌形象定位，并在广告媒介上进行显式的展示。选择合适的品牌形象定位可以更好地吸引目标消费者的注意，提高忠诚度和认同度。

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北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)6月(yue)3日(ri)22:00，2022-23賽(sai)季(ji)足(zu)總(zong)杯(bei)決(jue)赛在(zai)倫(lun)敦(dun)溫(wen)布(bu)利(li)球(qiu)場(chang)打(da)響(xiang)，曼城對(dui)阵曼聯(lian)。上(shang)半(ban)场比(bi)赛，京多(duo)安(an)開(kai)场13秒(miao)遠(yuan)射(she)破(po)門(men)，布魯(lu)諾(nuo)-費(fei)爾(er)南(nan)德(de)斯(si)點(dian)球扳(ban)平(ping)比分(fen)。下(xia)半场比赛，京多安再(zai)次(ci)远射破门，最(zui)終(zhong)曼城2-1力(li)克(ke)曼联奪(duo)冠(guan)。以(yi)下是(shi)本(ben)场比赛的(de)戰(zhan)術(shu)复盘。

曼联防(fang)線(xian)开场自(zi)爆(bao)，曼城笑(xiao)納(na)大(da)禮(li)

本场比赛，雙(shuang)方(fang)均(jun)排(pai)出了(le)所(suo)能(neng)排出的最強(qiang)阵容(rong)。曼城方面(mian)，瓜(gua)迪(di)奧(ao)拉(la)仍(reng)然(ran)排出了一套(tao)在四(si)後(hou)衛(wei)和(he)三(san)后卫间切(qie)換(huan)的阵型(xing)。而(er)曼联方面，受困(kun)於(yu)伤病的影(ying)响，4-2-3-1中(zhong)的双后腰(yao)組(zu)合(he)是弗(fu)雷(lei)德+卡(ka)塞(sai)米(mi)羅(luo)。而正(zheng)是弗雷德和卡塞米罗间的一次配(pei)合失(shi)誤(wu)，造(zao)成(cheng)了曼联在开场便(bian)一球落(luo)后。在奥尔特(te)加(jia)开出大腳(jiao)球时，原(yuan)本出任(ren)右(you)后腰的卡塞米罗，卻(que)突(tu)然離(li)开自己(ji)的防守(shou)位(wei)置(zhi)，“搶(qiang)占(zhan)”了弗雷德的防區(qu)，一下讓(rang)弗雷德有(you)些(xie)不(bu)知(zhi)所措(cuo)。

在卡塞米罗未(wei)能控(kong)制下第(di)一点的情(qing)況(kuang)下，皮(pi)球接(jie)下來(lai)運(yun)行(xing)的方向(xiang)正是卡塞米罗原本應(ying)該(gai)負(fu)責(ze)的防区。林(lin)德洛(luo)夫(fu)的第二(er)点頭(tou)球解(jie)圍(wei)不远，因(yin)為(wei)卡塞米罗的离开而被(bei)“解放(fang)”的京多安得(de)以獲(huo)得從(cong)容起(qi)脚的空(kong)间，其(qi)身(shen)后的埃(ai)裏(li)克森(sen)想(xiang)要(yao)再補(bu)防幹(gan)擾(rao)已(yi)然遲(chi)了。

曼联的這(zhe)次丟(diu)球，或(huo)許(xu)是卡塞米罗在开场哨(shao)吹(chui)响后過(guo)于興(xing)奮(fen)，或许是隊(dui)友(you)间配合的不默(mo)契(qi)，也(ye)或许是队友对于本赛季屢(lv)遭(zao)詬(gou)病的弗雷德的不信任。最终曼城憑(ping)借(jie)卡塞米罗的这一迷(mi)惑(huo)行为取(qu)得夢(meng)幻(huan)开局(ju)。

滕哈格受困伤病，巧(qiao)妙(miao)布局错信一人

由(you)于安東(dong)尼(ni)的受伤，曼联此(ci)役(yi)的首(shou)發(fa)右邊(bian)鋒(feng)是布鲁诺-费尔南德斯。不过相(xiang)比于安东尼，B费的中路(lu)屬(shu)性(xing)顯(xian)然更(geng)高(gao)。比赛中，B费在曼联掌(zhang)控球權(quan)时基(ji)本都(dou)会回(hui)收(shou)中路，有时甚(shen)至(zhi)会回撤(che)到(dao)卡塞米罗和弗雷德的身后，擔(dan)任拖(tuo)后后腰的角(jiao)色(se)。而在B费回收时，右后卫萬(wan)-比薩(sa)卡会前(qian)插(cha)担任边锋的角色，輔(fu)以卡塞米罗或弗雷德之(zhi)一在肋(lei)部(bu)策(ce)应。

滕哈格在曼联缺(que)少(shao)正牌(pai)边锋的情况下，利用(yong)人員(yuan)的輪(lun)轉(zhuan)構(gou)建(jian)了一個(ge)理(li)論(lun)上可(ke)行的边路進(jin)攻(gong)體(ti)系(xi)。不过曼联本场比赛表(biao)现最差(cha)的球员，恰(qia)恰是滕哈格最重(zhong)要的棋(qi)子(zi)万-比萨卡。此役，万-比萨卡可謂(wei)攻不成守不就(jiu)，在防守端(duan)只(zhi)交(jiao)出了2次攔(lan)截(jie)，2次被过的數(shu)據(ju)。而在进攻端，万-比萨卡41次觸(chu)球，27次傳(chuan)球22次成功(gong)，成功率(lv)88%，0次關(guan)鍵(jian)传球，9次丢失球权。对抗(kang)方面，万-比萨卡7次地(di)面对抗2次成功，2次空中对抗0次成功，在Sofascore中得到了全(quan)场最低(di)的5.8分。

雖(sui)然滕哈格看(kan)上去(qu)給(gei)了曼联伤病問(wen)題(ti)一个最優(you)解，但(dan)对于原本就重守輕(qing)攻的万-比萨卡来說(shuo)，滕哈格给其布置的任務(wu)或许对其来说難(nan)度(du)过大，否(fou)則(ze)也不会出现赛季中途(tu)万-比萨卡丢掉(diao)主(zhu)力位置，滕哈格扶(fu)正達(da)洛特的情况出现了。

而在进攻端，滕哈格還(hai)做(zuo)出了让桑(sang)喬(qiao)和拉什(shen)福(fu)德轮番(fan)担任箭(jian)头的布置，試(shi)圖(tu)利用兩(liang)人的爆发力快(kuai)速(su)形(xing)成縱(zong)向突破。不过本场比赛，两人的表现都不佳(jia)。桑乔在Sofascore得到了6.2分，全场沒(mei)有射门，没有成功过人。拉什福德得到6.4分，2次射门全部偏(pian)靶(ba)，3次过人只有1次成功。此外(wai)，两人合計(ji)没有一次关键传球。

自由人斯通(tong)斯，瓜式(shi)曼城新阵眼？

在曼城，瓜迪奥拉創(chuang)造了“边后腰”这一神(shen)奇(qi)的概(gai)念(nian)。而今(jin)，瓜迪奥拉又(you)有望(wang)調(tiao)教(jiao)出足壇(tan)消(xiao)失许久(jiu)的“自由人”，而对象(xiang)正是本赛季大放異(yi)彩(cai)的斯通斯。

斯通斯虽然脚下技(ji)术不错，但由于缺乏(fa)硬(ying)度，因此过往(wang)在担任中后卫时总是被诟病。不过在本赛季，在瓜迪奥拉安排斯通斯出任右后卫，並(bing)担任“边后腰”这一角色时，斯通斯却揚(yang)長(chang)避(bi)短(duan)，拿(na)出了不错的表现。而在經(jing)过一个赛季的打磨(mo)后，斯通斯如(ru)今更进一步(bu)，不但參(can)與(yu)中场的梳(shu)理，在进攻三区还能屡屡入(ru)鏡(jing)。

本场比赛，原本出任后腰的罗德里，其位置更加固(gu)定(ding)，在进攻时会安心(xin)待(dai)在中场附(fu)近(jin)提(ti)供(gong)保(bao)護(hu)。而斯通斯，在梳理中场的同(tong)时，时常(chang)还会前插至京多安和德布勞(lao)內(nei)身前，纵向插入对方禁(jin)区或是肋部，形成局部的以多打少，给曼联防线打一个措手(shou)不及(ji)。并且(qie)斯通斯每(mei)一次的前插，幾(ji)乎(hu)都能造成不小(xiao)的威(wei)脅(xie)，其对于比赛的閱(yue)讀(du)力可見(jian)一斑(ban)。

而在防守中，斯通斯时而会承(cheng)担在中前场上抢掃(sao)蕩(dang)的職(zhi)责，时而又会回撤落位成为一名(ming)中后卫，承担中后卫的防守职责。这些，很(hen)多是依(yi)靠(kao)斯通斯对于比赛的阅读力和剎(sha)那(na)间的决斷(duan)力實(shi)现的，瓜迪奥拉的“妙手”收获了斯通斯逐(zhu)漸(jian)成型的自由人踢(ti)法(fa)。

否定再否定，滕哈格臨(lin)场的自我(wo)懷(huai)疑(yi)

第62分鐘(zhong)，滕哈格用加纳乔替(ti)换下了埃里克森，曼联的三名攻擊(ji)型中场的站(zhan)位由左(zuo)至右變(bian)成了加纳乔、布鲁诺-费尔南德斯和桑乔。换言(yan)之，滕哈格在比分1-2落后的情况下，完(wan)全否定了自己通过人员轮转以彌(mi)补边锋不足的情况。

而加纳乔的上场，的確(que)给曼联的进攻註(zhu)入了活(huo)力。第73分钟，正是加纳乔在前场与B费的撞(zhuang)墻(qiang)配合后的前插，给自己制造了一个在禁区外起脚远射的機(ji)会。在这次进攻中，擁(yong)有正经三叉(cha)戟(ji)的曼联，通过锋线三人组的穿(chuan)插跑(pao)位，给曼城的防线制造了混(hun)亂(luan)。

但奇怪(guai)的是，就在曼联的进攻剛(gang)有起色的时候(hou)，滕哈格在第78分钟时用韋(wei)霍(huo)斯特换下了桑乔，將(jiang)布鲁诺-费尔南德斯重新安排到右边锋位置上。这一变化(hua)，直(zhi)接让曼联的进攻再次停(ting)滯(zhi)。而在第83分钟，滕哈格又用麥(mai)克托(tuo)米奈(nai)换下林德洛夫，将阵型调整(zheng)为三后卫，试图增(zeng)加场上的高度，在比赛的最后时间里“高空轟(hong)炸(zha)”，并且成功让曼城门前風(feng)聲(sheng)鶴(he)唳(li)，但遺(yi)憾(han)的是未能扳平比分。

結(jie)語(yu)

在滕哈格的计劃(hua)中，利用拉什福德和桑乔的速度，形成快速的纵向突破，或许才(cai)是曼联本场比赛的既(ji)定战术。但在开场即(ji)落后的情况下，曼联不得以主動(dong)进攻。加之球队受困于人员短缺，让滕哈格不得不动用万-比萨卡这个“下策”。可以说，兵(bing)强馬(ma)壯(zhuang)的曼城能击敗(bai)損(sun)兵折(zhe)将的曼联，是情理之中的结果(guo)。

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