蜜柚产品广告策划文案

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>8年(nian)蟬(chan)聯(lian)雙(shuang)11冠(guan)軍(jun)，但(dan)更(geng)讓(rang)人(ren)期(qi)待(dai)的(de)是(shi)凱(kai)迪(di)仕(shi)的未(wei)來(lai)想(xiang)象(xiang)力(li)

文(wen) | 白(bai)雲(yun)生(sheng)

1993年，全(quan)球(qiu)首(shou)屈(qu)壹(yi)指(zhi)的通(tong)訊(xun)控(kong)股(gu)公(gong)司(si)AT&T推(tui)出(chu)了(le)一組(zu)主(zhu)題(ti)為(wei)“You Will”的系(xi)列(lie)廣(guang)告(gao)，這(zhe)组广告由(you)著(zhu)名(ming)導(dao)演(yan)大(da)衛(wei)·芬(fen)奇(qi)操(cao)刀(dao)，引(yin)导人們(men)去(qu)想象这樣(yang)一幅(fu)未来場(chang)景(jing)：

當(dang)其(qi)他(ta)同(tong)事(shi)被(bei)困(kun)在(zai)會(hui)議(yi)室(shi)裏(li)時(shi)，妳(ni)卻(que)可(ke)以(yi)一邊(bian)在海(hai)灘(tan)上(shang)曬(shai)太(tai)陽(yang)，一边遠(yuan)程(cheng)開(kai)会；

電(dian)腦(nao)取(qu)代(dai)了汽(qi)車(che)儀(yi)表(biao)盤(pan)，可以隨(sui)时随地(di)为你导航(hang)；

手(shou)表手機(ji)二(er)合(he)一，你可以用(yong)手表接(jie)聽(ting)电話(hua)；

門(men)鎖(suo)不(bu)再(zai)需(xu)要(yao)鑰(yao)匙(chi)，可以通過(guo)人臉(lian)或(huo)語(yu)音(yin)識(shi)別(bie)，你再也(ye)不用擔(dan)心(xin)丟(diu)钥匙了；

……

現(xian)在，这些(xie)场景不僅(jin)仅都(dou)實(shi)现了，而(er)且(qie)正(zheng)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)为我(wo)们生活(huo)的一部(bu)分(fen)。

就(jiu)以剛(gang)刚过去的双11为例(li)，綜(zong)合各(ge)大平(ping)臺(tai)的數(shu)據(ju)来看(kan)，智(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)已(yi)經(jing)躍(yue)升(sheng)为消(xiao)費(fei)主流(liu)。尤(you)其是智能门锁，在经过多(duo)年的發(fa)展(zhan)後(hou)已逐渐得(de)到(dao)消费者(zhe)的認(ren)可，成为智能家居領(ling)域(yu)落(luo)地最(zui)成功(gong)的智能產(chan)品(pin)之(zhi)一。

其中(zhong)，凯迪仕的表现尤为亮(liang)眼(yan)——全球全渠(qu)道(dao)銷(xiao)量(liang)破(po)30萬(wan)套(tao)，連(lian)續(xu)8年智能锁行(xing)業(ye)全渠道第(di)一。

这背(bei)后，首先(xian)是智能门锁正在成为人们對(dui)“家”这一生活空(kong)間(jian)的需求(qiu)升級(ji)，另(ling)一方(fang)面(mian)，則(ze)是作(zuo)为中國(guo)智能门锁第一品牌(pai)的凯迪仕用技(ji)術(shu)和(he)創(chuang)新(xin)打(da)开了人们对於(yu)未来“家”的想象空间。

人類(lei)從(cong)未停(ting)止(zhi)过对未来的猜(cai)想，现在，AT&T想象的未来已经到来，但凯迪仕給(gei)未来提(ti)供(gong)的想象力或許(xu)才(cai)刚开始(shi)。

从流量到销量的双料(liao)王(wang)者

随著(zhe)物(wu)联網(wang)和科(ke)技的持(chi)续发展，“家”这個(ge)概(gai)念(nian)正在展现出多維(wei)度(du)的延(yan)伸(shen)，它(ta)可以承(cheng)載(zai)的功能與(yu)價(jia)值(zhi)，越(yue)来越豐(feng)富(fu)多元(yuan)。智能家居让人们的居住(zhu)環(huan)境(jing)有(you)机会从一个棲(qi)身(shen)之所(suo)，進(jin)化(hua)成一个囊(nang)括(kuo)全生活场景的“家”。

一切(qie)，从“家”的入(ru)口(kou)开始——幫(bang)助(zhu)人们擺(bai)脫(tuo)了被钥匙束(shu)縛(fu)的智能门锁，正在成为大多数人的新選(xuan)擇(ze)。

公开数据顯(xian)示(shi)，在过去的2020年国內(nei)智能门锁销量超(chao)过1640万套，同比(bi)增(zeng)長(chang)幅度達(da)到了17%。

在智能门锁这條(tiao)賽(sai)道上，“二八(ba)定(ding)律(lv)”凸(tu)显得極(ji)为典(dian)型(xing)，頭(tou)部品牌占(zhan)据了較(jiao)大市(shi)场份(fen)額(e)。而在头部品牌中，凯迪仕毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)是整(zheng)个行业的销量担当。

今(jin)年双11再次(ci)佐(zuo)證(zheng)了这一點(dian)。期间凯迪仕实现全球销量突(tu)破30万套，並(bing)且连续八年蝉联智能锁行业全渠道第一。

定位(wei)論(lun)创始人特(te)勞(lao)特在《什(shen)麽(me)是戰(zhan)略(lve)》中說(shuo)道，“人类心智如(ru)同計(ji)算(suan)机的存(cun)儲(chu)器(qi)，它会给每(mei)条信(xin)息(xi)（每个品牌）分配(pei)一處(chu)空位并保(bao)存下(xia)来。”而在这个双11，眾(zhong)多消费者有關(guan)智能门锁的“空位”是留(liu)给凯迪仕的。

这得益(yi)于凯迪仕品牌的傳(chuan)播(bo)力。以本(ben)次双11活動(dong)为例，凯迪仕品牌传播力位居行业第一位，高(gao)強(qiang)度曝(pu)光(guang)超过15億(yi)次，央(yang)視(shi)多个頻(pin)道、机场航站(zhan)樓(lou)均(jun)可見(jian)到凯迪仕品牌传播的蹤(zong)跡(ji)。除(chu)此(ci)之外(wai)，凯迪仕更是一口氣(qi)包(bao)下了鐵(tie)路(lu)12306 、鳳(feng)凰(huang)新聞(wen)、菜(cai)鳥(niao)裹(guo)裹、高德(de)地圖(tu)、酷(ku)狗(gou)音樂(le)、天(tian)貓(mao)精(jing)靈(ling)、土(tu)豆(dou)视频、閑(xian)魚(yu)、優(you)酷视频、UC瀏(liu)覽(lan)器等(deng)各大主流App的开屏(ping)位，为凯迪仕的品牌普(pu)及(ji)和符(fu)號(hao)化传播構(gou)建(jian)了强勢(shi)的營(ying)销壁(bi)壘(lei)。

仅从双11的預(yu)售(shou)环節(jie)就可见一斑(ban)，凯迪仕不仅入列“预售1小(xiao)时超去年全天”的品牌，而且同时在行业TOP10單(dan)品中，占据了5个席(xi)位。其中，凯迪仕旗(qi)艦(jian)产品K20系列火(huo)熱(re)出圈(quan)，成为了今年双11不折(zhe)不扣(kou)的智能锁爆(bao)款(kuan)。該(gai)系列扛(kang)鼎(ding)之作K20 Pro，更是以创新設(she)计贏(ying)得用戶(hu)青(qing)睞(lai)。尤其是远程可视猫眼搭(da)配本地室内高清(qing)屏幕(mu)的超高配置(zhi)，让其順(shun)利(li)登(deng)頂(ding)天猫可视帶(dai)屏品类销量第一的位置。

而整个双11，凯迪仕又(you)一次创造(zao)行业销量記(ji)錄(lu)——線(xian)上同比增长217%，在天猫智能锁类目(mu)，凯迪仕同时獲(huo)得销量第一与流量第一双料冠军，而在京(jing)東(dong)平台，凯迪仕更是获得300%的同比增长率(lv)。

要知(zhi)道，根(gen)据洛(luo)图科技（RUNTO)《中国智能门锁零(ling)售市场月(yue)度追(zhui)踪》報(bao)告，2021年上半(ban)年中国智能门锁线上市场销量为149.6万套，同比增长47%；市场销额为22.4亿元，同比增长62%。凯迪仕的双11，在行业内跑(pao)出了一个非(fei)凡(fan)的瞬(shun)间加(jia)速(su)度。

作为全渠道品牌，凯迪仕的全国线下渠道也賣(mai)爆了。线下零售同比增长260%，覆(fu)蓋(gai)2000+线下城(cheng)市，1000+高端(duan)商(shang)超店(dian)联动20000+終(zhong)端服(fu)務(wu)网点，共(gong)同构築(zhu)起(qi)凯迪仕的线下火力网。

而在海外，凯迪仕的增长率更是高达658%。

在这个双11，凯迪仕是智能门锁行业当之无愧(kui)的销量、流量双料王者。

千(qian)锁大战中跑出的“全科冠军”

熟(shu)悉(xi)智能门锁行业的人，都還(hai)对幾(ji)年前(qian)的那(na)场“千锁大战”记憶(yi)猶(you)新。

伴(ban)随着“互(hu)联网+”的浪(lang)潮(chao)，越来越多的行业被賦(fu)予(yu)了科技屬(shu)性(xing)，而相(xiang)较传統(tong)门锁體(ti)驗(yan)更具(ju)顛(dian)覆性的智能门锁，同时也被认为是智能家居重(zhong)要一环而具有广闊(kuo)想象空间，迎(ying)来了爆发期。

如果(guo)说2015年的一众小廠(chang)商入局(ju)还只(zhi)是一个序(xu)章(zhang)，那么2017年随着家电企(qi)业、互联网公司、创业公司、安(an)防(fang)企业以及传统门锁企业众多玩(wan)家的入场，一场“千锁大战”打響(xiang)。

大浪淘(tao)沙(sha)之后，近(jin)四(si)分之一智能门锁企业于近兩(liang)年退(tui)出市场或被其他企业整合，但凯迪仕不仅在这场大战中勝(sheng)出，而且成为了中国智能门锁行业的领军者。

在B端，凯迪仕以18%的品牌首选率位居行业榜(bang)首，连续5年征(zheng)服地产500强大佬(lao)，成为首选供應(ying)商。在C端市场，凯迪仕表现同样格(ge)外搶(qiang)眼，在近3000个品牌中，遙(yao)遥领先行业占比，并且逐年上升，成为国内智能锁行业標(biao)桿(gan)企业。

为什么凯迪仕能夠(gou)走(zou)到了今天的高度？究(jiu)其原(yuan)因(yin)，最核(he)心的是“人”。

凯迪仕的品牌创始人自(zi)1986年起就开始从事锁具行业，行业经验丰富。公开信息显示，2004年高峰(feng)期，创始人曾(zeng)售出机械(xie)锁具2000万套。因此，从凯迪仕的誕(dan)生开始，就带着对行业的洞(dong)察(cha)和供应鏈(lian)、渠道等重要维度上的深(shen)厚(hou)積(ji)澱(dian)。

凯迪仕把(ba)握(wo)住了机会，源(yuan)于其通过研(yan)发、制(zhi)造、渠道、品牌、服务、資(zi)本六(liu)个層(ceng)面絕(jue)对競(jing)爭(zheng)优势的建立(li)，从而挖(wa)出了一条整体性和足(zu)够深的護(hu)城河(he)。

研发层面来看，凯迪仕是全球为数不多的一家智能锁全产业链公司，所有产品均自主研发生产。凯迪仕擁(yong)有三(san)大研发中心，数百(bai)人研发隊(dui)伍(wu)，现有專(zhuan)利近200余(yu)件(jian)，并自主研发全品类自动锁体。凯迪仕的研发创新，是从锁的开啟(qi)方式(shi)到結(jie)构、材(cai)質(zhi)和设计的全方位创新，也是行业内首家获得CSP智能锁认证证書(shu)的品牌。

研发的投(tou)入，带来的是凯迪仕丰富的产品线，从K9系列、K20系列、天猫精灵系列到HUAWEI HiLink系列以及海外爆品，让凯迪仕能够滿(man)足消费者“千人千面”的个性需求。以在今年双11中天猫可视带屏品类销售第一、天猫小黑(hei)盒(he)TOP100必(bi)買(mai)新品的凯迪仕K20 Pro为例，这款集(ji)门鈴(ling)、猫眼、監(jian)控于一体的智能锁产品，不仅可以随时远程查(zha)看家门口情(qing)況(kuang)，还可以通过智能锁上配置的4英(ying)寸(cun)高清大屏进行门口动態(tai)查看，并可与门外进行双向(xiang)对講(jiang)，配合人体偵(zhen)測(ce)功能，24小时保护家门口安全。

在制造层面，凯迪仕拥有多年的锁具生产及制造经验，自有工(gong)厂及供应链的沈(chen)淀，也让凯迪仕有了供应链优势。目前，凯迪仕在全国拥有三大极具規(gui)模(mo)的生产制造基(ji)地：东莞(guan)、浙(zhe)江(jiang)、珠(zhu)海。凯迪仕拥有先进的CNC数控机床(chuang)、全自动化生产线和专业产品檢(jian)测实验室，通过完(wan)善(shan)的服务体系和供应链管(guan)理(li)，为市场和消费者带来高品质的智能锁产品。而近期，凯迪仕16万平方米(mi)智能安防产业園(yuan)也已于浙江溫(wen)州(zhou)开工奠(dian)基。

在渠道层面，凯迪仕有着多元化且覆盖广的线上电商、线下零售、海外、工程等多个渠道。

在工程渠道，凯迪仕以18%的品牌首选率位列行业榜首，连续5年获得“中国房(fang)地产开发企业500强首选供应商品牌”；

在线上渠道，凯迪仕常(chang)年霸(ba)占天猫、京东各項(xiang)榜单榜首；

此外，凯迪仕尤其深厚的“地基”在于线下渠道，传统门锁行业经验的背景，让凯迪仕从一开始走了一条有别于其他众多智能门锁品牌的全渠道路徑(jing)。目前，凯迪仕在全国各地拥有品牌形(xing)象专櫃(gui)及专卖店3000家，10000家终端服务网点。

在品牌层面，身为国家高新技术企业，国家企业标準(zhun)领跑者的凯迪仕，通过选择明(ming)星(xing)劉(liu)濤(tao)作为凯迪仕品牌代言(yan)人及首席产品推薦(jian)官(guan)，以及央视CCTV黃(huang)金(jin)频道、机场广告、电梯(ti)广告、线上及线下多维度的品牌传播，已在市场及消费者心目中已初(chu)步(bu)確(que)立起：智能锁=凯迪仕的关联心智，凯迪仕已经成为消费者心目中的智能锁第一品牌。

在服务层面，凯迪仕拥有完善的售后安裝(zhuang)保障(zhang)，是行业内首家提出“三年质保”服务的品牌。1小时快(kuai)速上门服务、专业售后人員(yuan)即(ji)时响应、24/7全天候(hou)售后服务热线、上万家终端服务网点。

在资本层面，今年3月，凯迪仕刚完成近1亿美(mei)元B輪(lun)战略融(rong)资。本轮融资由蘭(lan)馨(xin)亞(ya)洲(zhou)投资集團(tuan)领投、同创偉(wei)业与前海互興(xing)跟(gen)投。从公开信息来看，这是截(jie)至(zhi)目前在智能门锁行业内的单轮最高融资金额。

显然(ran)，凯迪仕是中国智能锁行业的“全科冠军”。

一把锁能提供的未来想象力

兰馨亚洲管理合夥(huo)人李(li)基培(pei)曾经闡(chan)述(shu)过投资凯迪仕的邏(luo)輯(ji)，“入户型智能门锁的体验对传统门锁的替(ti)代是颠覆式的，作为智能家居消费升级的主要领域，国内滲(shen)透(tou)率相较国外成熟市场仍(reng)有较大提升空间。凯迪仕是中国唯(wei)一一家具備(bei)从产品定義(yi)、自主研发、制造、全渠道销售和品牌運(yun)作产业链一体化的智能门锁企业。”

这对应着一个成长中的千亿级市场。从普及率来讲，国内市场仍然还有很(hen)大的开发空间。在世(shi)界(jie)範(fan)圍(wei)内，发达国家和地區(qu)的智能门锁普及率相当高，歐(ou)美智能门锁渗透率超过35%，日(ri)韓(han)市场的渗透率更是高达70%以上，而国内市场，智能门锁渗透率还远不到10%。

但凯迪仕可以提供的想象力，还不止智能门锁这么簡(jian)单。

在不久(jiu)前的广州建博(bo)会上，凯迪仕带去了一个503㎡的太空主题展館(guan)，并在中间放(fang)置了一个高达6米的巨(ju)型魔(mo)方屏。凯迪仕以“I’M X”作为主题，“X”代表了未知和希(xi)望(wang)，同时也打造了新品百万级科幻(huan)大片(pian)，通过众多未来感(gan)的IP设计，展示出的是凯迪仕宏(hong)大的世界觀(guan)。

这一世界观，指向的是未来。

未来的“家”，意(yi)味(wei)着一張(zhang)万物互联的IOT网絡(luo)。而从用户场景顺序看，智能门锁是智能家庭(ting)空间的门户，是智能家庭的第一场景。智能门锁的刚需属性、高频使(shi)用、低(di)门檻(kan)、便(bian)捷(jie)性等獨(du)特优势，打开了智能家居的一扇(shan)窗(chuang)，是智能家居生态系统的入口及延伸，承担着与其他产品互联互通、让智能家居场景落地的深层价值。

智能家居互联网品牌之间的竞争，已经从产品技术竞争提升为产品生态竞争，从单品竞争演變(bian)为平台竞争。凯迪仕也深諳(an)这一点——作为阿(e)里、華(hua)为等超100家世界级企业在亚太及中国区最重要的合作伙伴，凯迪仕通过与这些巨头的生态融合，强强联手，凯迪仕已经拿(na)到了未来智能家居生态入口的船(chuan)票(piao)。

比如去年5月，凯迪仕就获得HUAWEI HiLink认证，正式加入华为生态圈。三个月后，凯迪仕专为华为生态平台设计的新品HK600智能锁正式上架(jia)华为商城。HK600智能锁不仅可以通过华为智慧(hui)生活App远程实时查看门锁狀(zhuang)态、门锁电量、开门记录和报警(jing)通知，还支(zhi)持自定义场景联动，实现全屋(wu)智能联动，开门自动亮燈(deng)、开窗簾(lian)等。

这意味着凯迪仕可以与数亿的华为手机、华为智能屏以及华为智能家庭的每个终端产生互动。接入华为生态，意味着凯迪仕产品功能可以方便接入数亿计的华为终端，不但大大拓(tuo)展了潛(qian)在用户，华为生态更带来显著的产品体验增量。而凯迪仕不但提供了一个生态的入口，也拓展了自身功能的边界。

“家”这个空间，正在进化。回(hui)顧(gu)时代我们可以知道，中国家的模样绝非一成不变。即使是最刚需的柴(chai)米油(you)鹽(yan)、衣(yi)食(shi)住娛(yu)，也会随着时代发展而产生悄(qiao)无聲(sheng)息的劇(ju)变。在不斷(duan)的变化、擴(kuo)充(chong)和淘汰(tai)中，人们一次次地刷(shua)新了生活方式。未来家会变成怎(zen)样，无疑是充满智慧的，提供另一个视角(jiao)下的生活。

正如尤瓦(wa)爾(er)·赫(he)拉(la)利在《未来简史(shi)》里寫(xie)道，“最好(hao)的预测未必是实现，而是对当下的影(ying)响。”当人们在思(si)维里註(zhu)入未来的维度，想象力才开始体现它的价值。

凯迪仕，也在成为中国人的“家”未来维度中的一部分。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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