百事广告案例分析

百事公司是全球领先的饮料生产商之一，其在中国的市场份额一直居于领先地位。然而，最近百事公司的一则广告却因为涉嫌违反中国广告法而引起了一些争议。本文将从法律角度和营销角度分析此案例。

法律角度分析

根据中国广告法规定，广告内容必须真实、合法、合规，不得含有虚假、夸大、误导、欺诈等内容。百事公司发布的广告中，出现了“零卡路里”的字样，而实际上百事公司生产的该款饮料中含有少量糖分，这就涉嫌虚假宣传。此外，广告中的演员模仿意大利语语调，也引起了一些人的反感。由此可见，百事公司在发布该广告时，未考虑到中国广告法规定，导致广告涉嫌违法违规。

营销角度分析

百事公司发布该广告的初衷是为了推广其新品饮料，并吸引更多消费者。从营销角度而言，广告的效果还是不错的，因为广告中出现的品牌和产品信息很明显，而且在众多广告中脱颖而出。此外，广告中使用了意大利语调的演员，这也符合百事公司一贯的国际化风格。总的来说，从营销角度看，该广告还是取得了一定的效果。

结论

百事公司的广告虽然取得了一定的营销效果，但由于违反了中国广告法规定，导致该广告已经停播，并受到了一定的处罚。因此，企业在制作和发布广告时，一定要充分考虑到法律规定，切勿为了追求营销效果而忽视法律法规。

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发布会現(xian)场，科大讯飞虚拟人業(ye)务部(bu)總(zong)經(jing)理郜(gao)靜(jing)文分(fen)享(xiang)了(le)由讯飞智作配音生成的短(duan)视频《雨(yu)水(shui)》。视频中，柔(rou)和(he)而(er)清(qing)晰(xi)的男(nan)声與(yu)春(chun)日雨景融(rong)为一体，情(qing)感(gan)充(chong)沛(pei)，頓(dun)挫(cuo)分明(ming)，宛(wan)若(ruo)人声。

这样動(dong)聽(ting)的声音，來(lai)自(zi)讯飞智作平台中的一位(wei)AI虚拟主播，其風(feng)格(ge)为“成熟(shu)穩(wen)重(zhong)、親(qin)切(qie)溫(wen)和”。在讯飞智作平台内，有(you)著(zhe)86个類(lei)似(si)的“发音人”，共133个音庫(ku)，风格各(ge)異(yi)，用户可根(gen)據(ju)使(shi)用场景自主选择。

据郜静文介(jie)紹(shao)，《雨水》视频的配音制作基于科大讯飞重点研(yan)发的smart TTS语音合成技术。这一技术支(zhi)持(chi)10種(zhong)以上的场景应用和情感調(tiao)節(jie)能力(li)，提升(sheng)了发音人发声的韻(yun)律(lv)、音質(zhi)、情感表(biao)现，並(bing)支持声音停(ting)顿、重音、语速(su)等元(yuan)素(su)的自由调节，让AI的声音具(ju)備(bei)了与人类相似的情感表達(da)能力。

据了解，讯飞智作已(yi)与學(xue)習(xi)強(qiang)国、新華(hua)社(she)、WAIC、中信銀(yin)行(xing)、中国平安(an)等單(dan)位达成合作，其创作的新聞(wen)视频、培(pei)訓(xun)视频、廣(guang)告(gao)视频等内容已经广泛(fan)应用于媒体、金(jin)融、智慧(hui)文旅(lv)、企(qi)业數(shu)字(zi)化(hua)、智慧政(zheng)务、IP運(yun)營(ying)等多个领域。

早(zao)在2021年(nian)，科大讯飞就(jiu)发布了AI虚拟人交(jiao)互(hu)平台，其具有多模感知(zhi)、多維(wei)表达、自主定義(yi)、情感貫(guan)穿(chuan)四(si)大特(te)性(xing)。郜静文还介绍了讯飞智作运用“自主定义”和“情感贯穿”兩(liang)项特性的最(zui)新进展(zhan)。

在“自主定义”方(fang)面(mian)，虚拟发言(yan)人“智造(zao)”过程(cheng)更輕(qing)便、自动化。目前(qian)讯飞智作已支持從(cong)声音到(dao)形象的自动化構(gou)建能力，可生成差(cha)异化的虚拟資(zi)产

在“情感贯穿”方面，多情感功能上線(xian)。讯飞智作现有音库包含(han)了大氣(qi)渾(hun)厚(hou)、年轻时尚(shang)、可愛(ai)甜(tian)美(mei)、成熟知性、稳重磁(ci)性等多种风格，覆(fu)蓋(gai)新闻播报、專(zhuan)题宣(xuan)传、有声閱(yue)讀(du)、情感文章(zhang)、广告促(cu)銷(xiao)、教(jiao)育(yu)培训等场景，语言支持普(pu)通話(hua)、方言和英(ying)语，合成效果可自主调节，其语音效果媲(pi)美真(zhen)人。

關(guan)于公(gong)司(si)在AIGC领域的整(zheng)体布局，科大讯飞AI研究(jiu)院(yuan)常(chang)务副(fu)院長(chang)高建清曾(zeng)在今(jin)年3月29日的中国AIGC产业峰(feng)会上进行了分享。他(ta)表示(shi)，“底(di)座(zuo)+能力+应用”是科大讯飞AIGC整体布局的三(san)層(ceng)架(jia)构：以文本预训練(lian)、多模態(tai)预训练、多元异构基礎(chu)资源(yuan)构建、异构集(ji)群(qun)构建及(ji)大模型(xing)训练套(tao)件(jian)为技术底座，形成音频创作、视覺(jiao)创作、文本创作三大AIGC能力，进而衍(yan)生出(chu)在教育、醫(yi)療(liao)、人機(ji)交互等领域的豐(feng)富(fu)应用。

未(wei)来，讯飞智作将致(zhi)力于用AI更好(hao)地(di)拓(tuo)展内容创作方式(shi)，持續(xu)让AIGC助(zhu)力各行各业的内容生产。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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