打造您的品牌经典之选-驰名商标广告
打造您的品牌经典之选-驰名商标广告驰名商标广告是打造品牌经典的利器之一。在市场竞争激烈的现今，商标广告成为品牌宣传和推广的重要手段，对企业品牌形象、知名度、市场份额和经济效益都具有重要意义。本文将从以下四个方面详细阐述如何打造您的品牌经典之选-驰名商标广告。 一、什么是驰名商标驰名商标是商标法所规定和认定的一类重要商标，具有高度知名度和较高的商业价值。根据《商标法》的规定，驰名商标必须通过国家商标局认定，认定后享有一定的法律保护和优惠待遇。驰名商标在消费者心目中具有很高的信誉度和品牌知名度，是企业提升品牌价值和形象的重要资产。只有打造出优秀的驰名商标广告，才能让消费者深刻记住企业品牌，提升品牌忠诚度和市场占有率。 二、驰名商标广告的特点驰名商标广告不同于普通广告，它具有以下几个特点： 1. 难度大驰名商标广告的制作需要对品牌特点、消费者心理和市场趋势有深刻的认识和理解，需要在广告中恰到好处地表现出企业品牌的特点和形象，让消费者对企业品牌产生强烈的认同感和好感度。 2. 需要与品牌高度契合驰名商标广告的制作需要与企业品牌高度契合，要在广告中准确传达企业品牌的核心价值和理念，达到目标受众的心灵共鸣，让其产生强烈的购买欲望。 3. 传播范围广驰名商标广告具有较高的知名度和影响力，广告传播的范围相对较广，需要综合运用电视、杂志、网络等多种传媒平台，制作出具有巨大影响力的广告作品，让更多人了解和认可企业品牌。 三、制作驰名商标广告的关键如何制作一个成功的驰名商标广告？以下是关键要素： 1. 突出品牌特点驰名商标广告需要在形式和内容上突出品牌特点，并在广告中体现出品牌价值和品牌形象，从而增强消费者对品牌的认知度和好感度。 2. 注重情感渲染驰名商标广告需要注重情感渲染，让消费者感受到品牌的独特魅力和温暖，从而产生品牌认同感和亲和感。 3. 精准定位目标受众驰名商标广告必须精准定位目标受众，并在广告中运用不同的创意和表现手法，以获得出色的广告效果和宣传效果。 4. 制作高品质的广告作品驰名商标广告制作需要注重广告作品的质量和形式，包括广告制作的精良程度、广告内容和表现形式等，以吸引更多的消费者关注和认可品牌。 四、驰名商标广告的效果评估制作出精美的驰名商标广告后，如何评估广告效果？以下是几个方面需要考虑： 1. 视频播放量一个成功的驰名商标广告必须被广泛播放。因此，衡量广告效果的一个重要指标是视频的播放量。 2. 点击率如何让用户在看了广告后购买产品或服务？这就需要考虑广告的点击率了，广告的点击率是指广告被点击的次数与广告被展示的次数之比。 3. 转化率转化率是指广告展示后，用户最终购买产品或服务的比例。转化率越高，广告效果越好。 4. 品牌知名度广告效果的最终目的是提升品牌知名度和品牌价值，因此对品牌知名度的影响也是衡量广告效果的关键指标之一。 总结驰名商标广告是打造品牌经典的重要手段之一，需要注重广告制作的特点和关键要素，并评估广告的效果。制作成功的驰名商标广告可以提升品牌知名度和品牌价值，让消费者对企业品牌产生深刻印象和好感，为企业创造更多的商业机会和利益。 问答话题- 1. 驰名商标广告有哪些成功案例？- 2. 如何评估驰名商标广告的效果？- 3. 如何制作一条成功的驰名商标广告？
打造您的品牌经典之选-驰名商标广告特色
1、自由清爽回合制手游
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打造您的品牌经典之选-驰名商标广告亮点
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近(jin)日(ri)，香(xiang)港聯(lian)交所官(guan)網(wang)顯(xian)示(shi)，北(bei)京(jing)圆心科技集(ji)團(tuan)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“圆心科技”）更(geng)新主(zhu)板(ban)上(shang)市(shi)招(zhao)股書(shu)，高(gao)盛(sheng)、中(zhong)信(xin)證(zheng)券(quan)為(wei)公司联席(xi)保(bao)薦(jian)人(ren)。此(ci)前(qian)圆心科技分(fen)別(bie)於(yu)2021年10月(yue)15日、2022年4月19日及(ji)2022年10月21日向(xiang)港交所遞(di)表(biao)，均(jun)因(yin)未通(tong)過(guo)聆(ling)訊(xun)而(er)失(shi)效(xiao)。 明(ming)星(xing)資(zi)本(ben)加(jia)持(chi)，6年估值翻170倍 圆心科技成立(li)于2015年3月20日，自(zi)成立以來(lai)，圆心科技歷(li)經(jing)多(duo)輪(lun)融(rong)资，公開(kai)累(lei)計(ji)融资額(e)近60億(yi)。其(qi)中，不(bu)乏(fa)騰(teng)讯、紅(hong)杉(shan)资本、中信证券、中金(jin)公司等(deng)知(zhi)名(ming)機(ji)構(gou)身(shen)影(ying)。 成立了(le)僅(jin)半(ban)年時(shi)間(jian)左(zuo)右(you)，在(zai)2015年8月圆心科技就(jiu)引(yin)入(ru)腾讯旗(qi)下的(de)深(shen)圳(zhen)立通和(he)红杉资本，二(er)者(zhe)分别投(tou)资2362.5萬(wan)元(yuan)、787.5万元，持股15%和5%，以此计算(suan)當(dang)时公司估值約(yue)1.58亿元。 直(zhi)到(dao)最(zui)近的壹(yi)轮2021年的F轮融资中，圆心科技的估值竟(jing)然(ran)高達(da)275.33亿元。公司的估值從(cong)A轮的1亿多元上漲(zhang)到F轮的百(bai)亿元以上，6年的时间翻了170多倍。 公司估值大幅(fu)上涨的背(bei)後(hou)自然離(li)不开大量(liang)资本的加持。此轮融资由(you)红杉资本中國(guo)基(ji)金、Springhill、BCapitalGroup、HelVed、Orbimed、UOB、易(yi)方(fang)达、ABI资本、中銀(yin)国際(ji)、渶(渶)策(ce)资本、中信证券、鯤(kun)翎(ling)资本、未来啟(qi)創(chuang)、指(zhi)數(shu)资本等联合(he)投资。 不过在IPO的路(lu)上，圆心科技並(bing)不順(shun)利(li)，2020年-2023年间，已(yi)经四赴(fu)港交所。 本次(ci)IPO前，何(he)濤(tao)、何偉(wei)莊(zhuang)通过天(tian)津(jin)川(chuan)又(you)集团持股29.82%，同(tong)时，何涛通过股份獎(jiang)勵(li)计劃(hua)平(ping)臺(tai)圆妙(miao)人控(kong)制(zhi)該(gai)公司7.19%的投票(piao)權(quan)，合计控制圆心科技37.01%股份對(dui)應(ying)的表決(jue)权。 此外(wai)，腾讯持有圆心科技19.55%股份，为最大外部(bu)股東(dong)；红杉资本持股15.75%，启明资本持股6.9%。 三年累虧(kui)18亿，高成本壓(ya)低(di)毛(mao)利 財(cai)务数據(ju)显示，2020年-2022年（以下简称報(bao)告(gao)期(qi)）圆心科技實(shi)現(xian)營(ying)收(shou)分别为36.29亿、59.38亿、77.75亿元；期內(nei)亏損(sun)分别为3.63亿、7.57亿、8.05亿元。不難(nan)發(fa)现，在营收增长的同时，亏损卻(que)出(chu)现了加劇(ju)，三年间累计亏损超(chao)18亿元。 最重(zhong)要(yao)的是(shi)，报告期内，公司的銷(xiao)售(shou)成本分别为32.97亿元、54.06亿元、70.49亿元，占(zhan)当年营业收入比(bi)为90.8%、91%及90.7%。 也(ye)因此造(zao)成公司毛利率(lv)始(shi)終(zhong)較(jiao)低，报告期各(ge)期对应的圆心科技的毛利率分别为10.6%、9.2%、9.0%、9.3%。以2021年舉(ju)例(li)，同一梯(ti)隊(dui)的平安(an)好(hao)醫(yi)生(sheng)2021年的毛利率为23.3%，叮(ding)当健(jian)康(kang)2021年的毛利率則(ze)为31.6%，差(cha)距(ju)较大。 营收依(yi)舊(jiu)靠(kao)卖药，其他(ta)业务尚未成气候 从圆心科技的业务构成類(lei)别来看(kan)包(bao)括(kuo)三塊(kuai)，即(ji)院(yuan)外綜(zong)合患(huan)者服(fu)务、供(gong)給(gei)段(duan)賦(fu)能(neng)服务以及创新医療(liao)健康服务，分别对应药品(pin)、医院、保險(xian)。不过从占比来看，公司的营收高度(du)依賴(lai)處(chu)方药及医疗產(chan)品销售。 截(jie)至(zhi)2022年12月31日，圆心科技擁(yong)有并经营320家(jia)药房(fang)，其中261家位(wei)于医院附(fu)近半徑(jing)1公裏(li)以内的位置(zhi)，85家药房则被(bei)指定(ding)为大病(bing)医保雙(shuang)通道(dao)药房。 弗(fu)若(ruo)斯(si)特(te)沙(sha)利文(wen)报告指出，按(an)2022年收益(yi)计，圆心科技是中国第(di)一大專(zhuan)註(zhu)于处方药的線(xian)上线下交付(fu)平台。 雖(sui)然圆心科技业务覆(fu)蓋(gai)了药品、医院、保险三大板块业务，但(dan)圆心科技的营收大頭(tou)仍(reng)然依靠“卖药”，难以撕(si)掉(diao)“卖药”的標(biao)簽(qian)。 根(gen)据招股书披(pi)露(lu)数据，其院外综合患者服务也就是处方药及医疗产品销售，2020年至2022年该分部收入分别为35.37亿元、56.15亿元及72.83亿元，占總(zong)营收比重分别为97.5%、94.6%、93.7%，卖药业务长期占据9成以上营收。 不过，“卖药”之(zhi)外的业务增长速(su)度迅(xun)猛(meng)，但是其营收占比始终不高，未能成气候。2022年，院外患者服务业务板块营收增长约30%，供给端(duan)赋能服务及医疗产业端赋能服务兩(liang)大业务板块增长幅度较大，分别增长81.2%與(yu)47.4%。 再(zai)具(ju)體(ti)以保险板块为例，该业务隸(li)屬(shu)于圆心科技医疗产业端赋能服务模(mo)块，它(ta)与院外隨(sui)訪(fang)、医药营销等服务捆(kun)綁(bang)。目(mu)前，圆心科技合作(zuo)企(qi)业包括159家保险公司及8家再保险公司提(ti)供服务，与保险公司合作推(tui)出40余(yu)款(kuan)新特药保险产品，管(guan)理(li)4840万份保單(dan)。 从数据来看，保险业务在圆心科技营收中占比十(shi)分微(wei)小(xiao)。2020-2022年，医疗产业端赋能服务的收益占总收益的比例分别为2.4%、4.6%及5.2%。 卸(xie)下“科技”外殼(ke)，高成本下难盈(ying)利 名字(zi)帶(dai)科技的医疗公司圆心科技，其科技属性(xing)又如(ru)何呢(ne)？ 事(shi)实上，圆心科技在研(yan)发上的投入并不高。2019-2022年，圆心科技的研发費(fei)用(yong)分别为0.23亿元、0.46亿元、1.13亿元与1.88亿元，研发费率仅为1%、1.3%、1.9%、2.4%。 与研发相(xiang)比，公司更多依赖的销售。2019-2022年，其销售费用分别为3.3亿元、5.0亿元、8.2亿元、10.3亿元，销售费率达13.8%、13.7%、13.8%、13.2%。 值得(de)注意(yi)的是，圆心科技在首(shou)次递交招股书中，自称是医疗科技公司，在第二版(ban)的招股书中圆心科技將(jiang)自己(ji)定義(yi)为医疗健康公司延(yan)續(xu)至今(jin)。改(gai)變(bian)公司定位也从側(ce)面(mian)反(fan)应出公司的信心不足(zu)。 此次募(mu)资圆心科技将主要用于未来2-3年進(jin)一步(bu)发展(zhan)院外综合患者服务包括自建(jian)药房或(huo)收購(gou)药房，加強(qiang)药房网絡(luo)、加强供给端赋能服务、提高技術(shu)平台及数据分析(xi)能力(li)，同时未来3-5年用于创新医疗健康服务，包括引入创新型(xing)病程(cheng)管理等等。 不过圆心科技在招股书中也坦(tan)言(yan)，随著(zhe)其未来业务的进一步擴(kuo)張(zhang)，公司的经营开支(zhi)将會(hui)再度上升(sheng)，亏损可(ke)能仍将持续。 圆心科技瞄(miao)準(zhun)的是承(cheng)接(jie)診(zhen)后处方外流(liu)的這(zhe)一市場(chang)是强監(jian)管的市场，处方药的销售須(xu)受(shou)到嚴(yan)格(ge)的審(shen)查(zha)，这可能使(shi)公司面臨(lin)風(feng)险和挑(tiao)戰(zhan)。 卖药虽然对互(hu)联网医疗企业来說(shuo)是個(ge)营收利器(qi)，但与此同时，例如微医、平安好医生、阿(e)里健康等企业都(dou)普(pu)遍(bian)面临着盈利难題(ti)，这也意味(wei)着这一賽(sai)道中的參(can)与者想(xiang)要盈利還(hai)有很(hen)长距离，需(xu)要找(zhao)到突(tu)破(po)口(kou)優(you)化(hua)收入結(jie)构，并且(qie)形(xing)成自己的護(hu)城(cheng)河(he)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：