苹果广告策略解析：品牌营销的成功密码

jifuquweixingdemeishizhizuohejingyingwanfa。diedangqifudezhuxiangushihewuhuabamendejuqingfenzhi，rangyouxirichangchongmanjingxi。buguanshishejiaoyingyongduokai，haishiwaimaidianshang，dounengzuodaogexiaohaozhijianhubuganrao，duliyunxing，geiniduoyigexuanze；meicijinxingzhishixuexidounengzhakandongtaixiangqing，hainengzhakanzijidexuexijindu。xiangshoudaodegeleiqinglimoshiyehuifeichangdequanmian，nikeyigenghaodezhixiaobutongdefuwuzaizheli。《消(xiao)失(shi)的(de)她(ta)》票(piao)房(fang)破(po)25億(yi)，“懸(xuan)疑(yi)+”方(fang)程(cheng)式(shi)為(wei)何(he)再(zai)次(ci)奏(zou)效(xiao)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：《消失的她》劇(ju)照(zhao)

7月(yue)4日(ri)，《消失的她》累(lei)計(ji)票房突(tu)破25亿元(yuan)，該(gai)片成(cheng)为今(jin)年(nian)第(di)三(san)部(bu)在(zai)中(zhong)國(guo)內(nei)地(di)市(shi)場(chang)取(qu)得(de)破25亿元票房的電(dian)影(ying)。這(zhe)部由(you)陳(chen)思(si)誠(cheng)編(bian)剧和(he)監(jian)制(zhi)的悬疑电影超(chao)出(chu)市场預(yu)期(qi)，在端(duan)午(wu)節(jie)假(jia)期後(hou)票房持(chi)續(xu)走(zou)高(gao)，成为了(le)今年暑(shu)期檔(dang)第壹(yi)部“爆(bao)款(kuan)”电影。

今年暑期档的開(kai)局(ju)其(qi)實(shi)難(nan)言(yan)理(li)想(xiang)。據(ju)燈(deng)塔(ta)專(zhuan)業(ye)版(ban)，在端午节假期（6月1日至(zhi)21日）前(qian)，暑期档的累计票房約(yue)为17.49亿元，當(dang)時(shi)票房最(zui)高的影片为好(hao)萊(lai)塢(wu)电影《變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang)：超能(neng)勇(yong)士(shi)崛(jue)起(qi)》（4.71亿元）。

端午假期开始(shi)后，短(duan)短9天(tian)取得了约23.83亿元的票房，使(shi)得6月大(da)盤(pan)突破40亿元，累计票房为41.32亿元。其中，《消失的她》在上(shang)映(ying)后取得了17.41亿元，占(zhan)据6月大盘超四(si)成的票房，成功(gong)讓(rang)暑期档“熱(re)”了起来。

《消失的她》曾(zeng)在第四屆(jie)海(hai)南(nan)国際(ji)电影节和第十(shi)三届北(bei)京(jing)国际电影节公(gong)映，该片在正(zheng)式公映前在业界(jie)獲(huo)得了一定(ding)的關(guan)註(zhu)度(du)。不(bu)過(guo)，灯塔专业版和貓(mao)眼(yan)专业版兩(liang)家(jia)票務(wu)分(fen)析(xi)平(ping)臺(tai)均(jun)給(gei)出低(di)於(yu)10亿元的预測(ce)票房。两家平台在映前對(dui)于这部由两位(wei)青(qing)年導(dao)演(yan)崔(cui)睿(rui)和劉(liu)翔(xiang)執(zhi)导的類(lei)型(xing)片的预期是(shi)能領(ling)跑(pao)端午档，但(dan)沒(mei)有(you)预料(liao)到(dao)该片能持续成为暑期第一部“爆款”。

6月22日至24日，《消失的她》毫(hao)無(wu)意(yi)外(wai)地领跑端午节档期 的票房。更(geng)令(ling)市场驚(jing)喜(xi)的是，《消失的她》在假日結(jie)束(shu)后的工(gong)作(zuo)日档期仍(reng)然(ran)維(wei)持著(zhe)每(mei)日1.5亿元以(yi)上的票房成績(ji)，多(duo)個(ge)與(yu)影片相(xiang)关的話(hua)題(ti)#消失的她 畸(ji)形秀(xiu)# #消失的她何非(fei)不愛(ai)的證(zheng)据# #泰(tai)国孕(yun)婦(fu)墜(zhui)崖(ya)案(an)当事(shi)人(ren)談(tan)电影消失的她#登(deng)上微(wei)博(bo)和抖(dou)音(yin)的热搜(sou)第一。

6月26日，猫眼专业版也(ye)將(jiang)《消失的她》的预测票房上調(tiao)至33亿元。若(ruo)该片持续维持这一票房走勢(shi)，或(huo)将取得比(bi)这一预期票房更高的票房成绩，沖(chong)刺(ci)40亿元大关。

《消失的她》口(kou)碑(bei)两極(ji)分化(hua)

作为中国内地商(shang)业类型片的一線(xian)导演，陈思诚自(zi)编自导的《唐(tang)人街(jie)探(tan)案》系(xi)列(lie)电影在商业上取得了成功，他(ta)与青年导演柯(ke)汶(wen)利(li)、戴(dai)墨(mo)合(he)作，以监制和出品(pin)方的身(shen)份(fen)參(can)与了《誤(wu)殺(sha)》系列电影，这一系列也获得了不俗(su)的市场反(fan)應(ying)。

陈思诚在片场，图片来源：《消失的她》官(guan)方微博

不过，去(qu)年由他自编自导的科(ke)幻(huan)电影《外太(tai)空(kong)的莫(mo)紮(zha)特(te)》遭(zao)遇(yu)了票房和口碑的雙(shuang)重(zhong)滑(hua)鐵(tie)盧(lu)，这部兒(er)童(tong)向(xiang)的科幻电影取得2.23亿元的票房，豆(dou)瓣(ban)电影評(ping)分为不及(ji)格(ge)的4.3分。

今年，陈思诚回(hui)歸(gui)悬疑片老(lao)本(ben)行(xing)，以出品方、编剧和监制的身份参与了《消失的她》項(xiang)目(mu)，与两位青年导演聯(lian)手(shou)推(tui)出《消失的她》。与《误杀》系列相似(si)的是，本片改(gai)编自国外的电影（前蘇(su)联电影《为單(dan)身漢(han)設(she)下(xia)的陷(xian)阱(jing)》）、交(jiao)由青年导演手执导筒(tong)以及用(yong)悬疑片之(zhi)殼(ke)，融(rong)合了爱情(qing)和本土(tu)社(she)會(hui)現(xian)实議(yi)题等(deng)元素(su)。

这套(tao)陈思诚式的“悬疑+”电影方程式可(ke)謂(wei)再次奏效。通(tong)过这種(zhong)结合当下社会热點(dian)议题的剧本设计，《消失的她》引(yin)發(fa)了电影文(wen)本之外的討(tao)論(lun)。以前文提(ti)到的泰国孕妇坠崖案为例(li)，当事人王(wang)女(nv)士在社交平台上表(biao)示(shi)陈思诚團(tuan)隊(dui)在电影上映3年前已(yi)經(jing)找(zhao)到她授(shou)權(quan)，顯(xian)然在剧本創(chuang)作时该片就(jiu)有意图往(wang)这一案件(jian)上靠(kao)攏(long)，試(shi)图引起觀(guan)眾(zhong)們(men)的共(gong)鳴(ming)。

從(cong)成片的表现来看(kan)，影片中主(zhu)线剧情確(que)实很(hen)容(rong)易(yi)让观众联想起相关案件，在人物(wu)上刻(ke)畫(hua)了一个頑(wan)劣(lie)的賭(du)徒(tu)丈(zhang)夫(fu)和一个为情被(bei)杀的妻(qi)子(zi)，这种“渣(zha)男(nan)害(hai)妻”的剧情设计容易让观众產(chan)生(sheng)厭(yan)惡(e)的情緒(xu)。

显然导演与编剧的意图遠(yuan)远不僅(jin)让观众仅产生厌恶的情绪，他们還(hai)在片中设置(zhi)了两位为妻子復(fu)仇(chou)的女性(xing)角(jiao)色(se)，让观众滿(man)足(zu)女性复仇和“girls help girls”的爽(shuang)快(kuai)感(gan)。这些(xie)爱恨(hen)分明(ming)的角色和剧情设计成功感染(ran)了观众的情绪，也成为了映后观众讨论的话题。

图片来源：《消失的她》剧照

这时反倒(dao)是悬疑元素不再被視(shi)作本片的关鍵(jian)，許(xu)多有悬念(nian)之處(chu)观众可以在片中甚(shen)至片頭(tou)就察(cha)覺(jiao)出破綻(zhan)，一些反轉(zhuan)的套路(lu)如(ru)搭(da)戲(xi)班(ban)子演一场戏中戏誘(you)导赌徒自白(bai)和利用曼(man)德(de)拉(la)效应制造(zao)不在场证明則(ze)显得剧情不夠(gou)嚴(yan)謹(jin)，甚至堪(kan)稱(cheng)老套，使得本片並(bing)无法(fa)取得一部分观众的認(ren)可，该片的豆瓣评分在截(jie)稿(gao)前已经降(jiang)至6.5分。

悬疑类型片是吸(xi)引观众的靈(ling)丹(dan)妙(miao)藥(yao)？

在刚刚结束的第二(er)十五(wu)届上海国际电影节和第二十八(ba)届上海电视节上，悬疑类型片成为了业界讨论的话题之一。《误杀》导演柯汶利在上海电影节一帶(dai)一路电影周(zhou)文化圓(yuan)桌(zhuo)论壇(tan) 上分享(xiang)道(dao)了自己(ji)在现階(jie)段(duan)堅(jian)持拍(pai)类型片的原(yuan)因(yin)，他指(zhi)出类型片有較(jiao)为固(gu)定的故(gu)事模(mo)式，門(men)檻(kan)比较低，较容易被观众所(suo)接(jie)受(shou)。作为创作者(zhe)，他会嘗(chang)试将类型化做(zuo)到极致(zhi)或是混(hun)合类型，用新(xin)穎(ying)的观点做出突破。

王珞(luo)丹在上海电视节期間(jian)接受界面(mian)新聞(wen)采(cai)訪(fang)时也谈及了对悬疑题材(cai)作品的观点，她表示“我(wo)发现类型片和悬疑片的剧作框(kuang)架(jia)吸引着我。它(ta)的敘(xu)事模式需(xu)要(yao)一直(zhi)‘勾(gou)着’观众往下看，我认为这是近(jin)来有多部悬疑片賣(mai)座(zuo)的原因。”

2023年至今中国市场最卖座的电影《满江(jiang)紅(hong)》正是張(zhang)藝(yi)謀(mou)导演一次“悬疑+古(gu)裝(zhuang)+喜剧”三类型混合的尝试。此(ci)外，陈正道和忻(xin)鈺(yu)坤(kun)等导演也深(shen)耕(geng)在悬疑电影这一賽(sai)道上。

不难看出，作为熟(shu)悉(xi)悬疑商业片类型的操(cao)盘手，陈思诚也一直以这种剧作模式来吸引观众。或许这些电影在悬疑的叙事上不够严谨，但陈思诚团队綜(zong)述(shu)善(shan)于结合一些新的类型元素，像(xiang)是在《唐人街探案》中的喜剧元素、《误杀》的親(qin)情元素和《消失的她》的爱情元素，这些元素与悬疑题材融合，让观众得以更容易進(jin)入(ru)到故事之中。

图片来源：《误杀》剧照

《消失的她》或许不能讨好所有的观众，尤(you)其是深度的悬疑作品爱好者，但它结合駭(hai)人案件来反应社会中存(cun)在的一些問(wen)题，“勾”準(zhun)了部分观众的情绪，引发他们的共鸣。

誰(shui)来接档《消失的她》？

在《消失的她》一路领跑下，暑期档和当前的氣(qi)候(hou)一樣(yang)逐(zhu)漸(jian)“热”了起来。同(tong)期上映的《我爱妳(ni)！》和此前一度领跑暑期档的好莱坞电影《变形金刚：超能勇士崛起》的累计票房分別(bie)来到了3.55亿元和6.25亿元。

不过，在《消失的她》一周后，6月30日上映的好莱坞电影《奪(duo)寶(bao)奇(qi)兵(bing)：命(ming)運(yun)转盘》仅取得1938.2萬(wan)元票房。原定于同日上映，由光(guang)线傳(chuan)媒(mei)旗(qi)下青春(chun)光线出品的喜剧电影《透(tou)明俠(xia)侶(lv)》则選(xuan)擇(ze)撤(che)档。

目前有能力(li)接档《消失的她》的种子选手之一也是陈勝(sheng)奇陈思诚父(fu)子参投(tou)，将于7月6日上映的《八角籠(long)中》。

《八角笼中》是王宝強(qiang)自编自导自演的新作，改编自曾轟(hong)動(dong)一时的涼(liang)山(shan)格鬥(dou)孤(gu)儿事件。这部电影在今年的上海国际电影节首(shou)映取得不俗的口碑，正式上映前的幾(ji)次点映中已取得了3.48亿元的高票房。这部现实體(ti)育(yu)题材电影目前備(bei)受看好能助(zhu)王宝强打(da)贏(ying)一场翻(fan)身戰(zhan)。

图片来源：《八角笼中》剧照

此外，邱(qiu)禮(li)濤(tao)执导的香(xiang)港(gang)电影《掃(sao)毒(du)3：人在天涯(ya)》和追(zhui)光影业的史(shi)詩(shi)动画《長(chang)安(an)三万裏(li)》也将于本周上映，三部题材各(ge)異(yi)电影将在本周共同迎(ying)接暑期档观众的到来。哪(na)部影片能挑(tiao)战《消失的她》目前票房霸(ba)主的地位，备受市场关注。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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