苹果广告标语

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>兩(liang)萬(wan)五(wu)的(de)蘋(ping)果(guo)頭(tou)顯(xian)將(jiang)替(ti)代(dai)妳(ni)的下(xia)壹(yi)臺(tai)iPhone？

作(zuo)者(zhe)｜於(yu)惠(hui)如(ru) 編(bian)輯(ji)｜羅(luo)麗(li)娟(juan)

備(bei)受(shou)關(guan)註(zhu)的苹果XR（AR/VR/MR）產(chan)品(pin)終(zhong)于來(lai)了(le)。

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)6月(yue)6日(ri)淩(ling)晨(chen)，苹果WWDC23開(kai)發(fa)者大(da)會(hui)拉(la)开大幕(mu)。除(chu)了常(chang)規(gui)iOS 17的更(geng)新(xin)，苹果還(hai)发布(bu)了多(duo)款(kuan)硬(ying)件(jian)包(bao)括(kuo)15英(ying)寸(cun)MacBook Air、M2 Ultra，以(yi)及(ji)傳(chuan)聞(wen)已(yi)久(jiu)的重(zhong)磅(bang)“one more thing”——头显产品Apple Vision Pro。

苹果首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)蒂(di)姆(mu)·庫(ku)克(ke)對(dui)這(zhe)款产品的定(ding)位(wei)是(shi)：一款革(ge)命(ming)性(xing)的空(kong)间計(ji)算(suan)機(ji)設(she)备，讓(rang)用(yong)戶(hu)在(zai)真(zhen)實(shi)的空间中(zhong)操(cao)作數(shu)字(zi)设备上(shang)的App、遊(you)戲(xi)、電(dian)影(ying)，将数字內(nei)容(rong)與(yu)物(wu)理(li)世(shi)界(jie)無(wu)縫(feng)融(rong)合(he)。

“如同(tong)Mac将我(wo)們(men)帶(dai)入(ru)個(ge)人(ren)计算时代，iPhone将我们带入移(yi)動(dong)计算时代，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。”库克說(shuo)。

Apple Vision Pro售(shou)價(jia)3499美(mei)元(yuan)（約(yue)人民(min)幣(bi)2.5万元），在苹果公(gong)司(si)的规劃(hua)中，这款产品預(yu)计明(ming)年(nian)初(chu)在美國(guo)正(zheng)式(shi)发售，隨(sui)後(hou)在其(qi)他(ta)国家(jia)和(he)地(di)區(qu)逐(zhu)步(bu)开售。这一价格(ge)超(chao)過(guo)了大多数分(fen)析(xi)師(shi)的预期(qi)，幾(ji)乎(hu)是Quest 2价格的12倍(bei)，后者是目(mu)前(qian)銷(xiao)量(liang)最(zui)好(hao)的头显。

此(ci)外(wai)，苹果公司表(biao)示(shi)，Apple Vision Pro已与迪(di)士(shi)尼(ni)、Unity達(da)成(cheng)合作，后者為(wei)其提(ti)供(gong)生(sheng)態(tai)内容。

不(bu)过，投(tou)資(zi)者对苹果首款头显产品的期望(wang)似(si)乎有(you)所(suo)轉(zhuan)變(bian)。在WWDC23开发者大会开始(shi)前，苹果公司股(gu)价最高(gao)漲(zhang)超2%並(bing)上逼(bi)185美元，創(chuang)下盤(pan)中歷(li)史(shi)新高。然(ran)而(er)，两个小(xiao)时的发布会尾(wei)聲(sheng)，苹果公司股价转跌(die)。截(jie)至(zhi)當(dang)地时间6月5日收(shou)盘，其股价報(bao)179.58美元/股，跌幅(fu)0.76%，市(shi)值(zhi)2.8万億(yi)美元。

在预熱(re)階(jie)段(duan)，库克对苹果这款头显产品提出(chu)了極(ji)高的期望：希(xi)望其能(neng)在10年后取(qu)代iPhone。

一款自(zi)带3D相(xiang)机的设备

“这是一个偉(wei)大历程(cheng)的起(qi)點(dian)，一个強(qiang)大个人化(hua)科(ke)技(ji)的全(quan)新緯(wei)度(du)。”詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)Apple Vision Pro头显之(zhi)前，库克用宏(hong)大敘(xu)事(shi)的語(yu)言(yan)为其开場(chang)。

Apple Vision Pro集(ji)合了VR、AR以及MR之下大部(bu)分能夠(gou)想(xiang)到(dao)的功(gong)能。因(yin)而，苹果用“首个空间计算系(xi)統(tong)平(ping)台”的概(gai)念(nian)来描(miao)述(shu)这款产品。

“这是苹果第(di)一款自带3D相机的设备，可(ke)拍(pai)攝(she)带有空间音(yin)頻(pin)的3D圖(tu)像(xiang)。”苹果在发布会上介绍说。

從(cong)外形(xing)上来看(kan)，Apple Vision Pro外觀(guan)酷(ku)似滑(hua)雪(xue)鏡(jing)，由(you)一个雙(shuang)面(mian)显示屏(ping)、一个便(bian)攜(xie)电池(chi)、头戴(dai)、面罩(zhao)等(deng)零(ling)部件組(zu)成。

为了保(bao)證(zheng)輕(qing)薄(bo)和性能，苹果为其配(pei)备了M2芯(xin)片(pian)和一个新的芯片：R1處(chu)理器(qi)，在保证性能的同时大幅度提高传輸(shu)速(su)度、減(jian)少(shao)延(yan)遲(chi)。根(gen)據(ju)官方(fang)披(pi)露(lu)的数据，Apple Vision Pro的时延僅(jin)为12ms。

Apple Vision Pro最大的亮(liang)点是操作方式簡(jian)單(dan)，完(wan)全放(fang)棄(qi)了手(shou)柄(bing)，通(tong)过12个摄像头、5个传感(gan)器，追(zhui)蹤(zong)手、眼(yan)球(qiu)、声音、臉(lian)部。使(shi)用时无需(xu)借(jie)助(zhu)控(kong)制(zhi)器或(huo)額(e)外硬件，只(zhi)需要(yao)使用眼睛(jing)、双手和语音就(jiu)可以控制。

在推(tui)出硬件的同时，苹果还发布了針(zhen)对头显的VisionOS，集成核(he)心(xin)操作系统、实时执行引(yin)擎(qing)、注視(shi)点渲(xuan)染(ran)管(guan)線(xian)、3D引擎等，同时該(gai)系统可以完美兼(jian)容現(xian)有生态應(ying)用，包括瀏(liu)覽(lan)器、辦(ban)公軟(ruan)件、社(she)交(jiao)软件等。

戴上Apple Vision Pro，用户就能看到所处空间和裏(li)面的一切(qie)，主(zhu)视图会出现在前方。所有App也(ye)出现在那(na)里。每(mei)个元素(su)都(dou)被(bei)賦(fu)予(yu)真实的存(cun)在感。它(ta)们有體(ti)積(ji)和动态的光(guang)线反(fan)应。可以感受到大小和距(ju)離(li)，并自由填(tian)滿(man)周(zhou)圍(wei)的環(huan)境(jing)，可以将App放在空间任(ren)何(he)地方，同时新打(da)开的App不会擠(ji)占(zhan)之前的空间，各(ge)个App可延展(zhan)充(chong)满整(zheng)个房(fang)间。

在系统中導(dao)航(hang)，只需要动眼睛，App图標(biao)会在用户看它们时微(wei)微閃(shan)现，回(hui)应目光，用手指(zhi)手勢(shi)就可以打开。语音可以打字，用Siri快(kuai)速打开或者关閉(bi)App、播(bo)放媒(mei)体文(wen)件等。

同时，基(ji)于音频射(she)线追踪的空间音频系统，Apple Vision Pro可根据现实环境或虛(xu)擬(ni)屏幕，進(jin)行定位发声。当有人在附(fu)近(jin)时，EyeSight功能让人显示在屏幕上，让用户可見(jian)到，有人接(jie)近时，他们会出现在视野(ye)中。还能让周围的人看到用户在專(zhuan)注什(shen)麽(me)。

发布会上，苹果介绍了Apple Vision Pro的几種(zhong)主要应用场景(jing)，包含(han)工(gong)作、影视、游戏、居(ju)家等。

以工作为例(li)，Apple Vision Pro適(shi)合办公室(shi)和遠(yuan)程办公，可以和團(tuan)隊(dui)远程協(xie)作处理同一个文檔(dang)，在空间中进行FaceTime 通話(hua)，人物都以真实大小出现。通过妙(miao)控鍵(jian)盘或者懸(xuan)浮(fu)键盘进行内容输入，Vision Pro和Mac、iPhone、iPad保持(chi)同步，所有备忘(wang)錄(lu)、信(xin)息(xi)、照(zhao)片和文档能通过iCloud自动更新。

内容方面，用户可以在Apple Vision Pro观看Disney +内容。同时，同时苹果也和Unity合作开发游戏等。

不过，續(xu)航成为眾(zhong)多網(wang)友(you)吐(tu)槽(cao)的主要問(wen)題(ti)，由于头显本(ben)体并沒(mei)有内置(zhi)电池，Apple Vision Pro的供电系统采(cai)用了有线連(lian)接的外掛(gua)电池包，而它的续航时间只有2小时。

七(qi)年磨(mo)一劍(jian)

自苹果首次(ci)透(tou)露其在研(yan)发XR设备至今(jin)，已有七年时间。

2015年，苹果公司的AR/VR項(xiang)目成立(li)，团队負(fu)責(ze)人为前杜(du)比(bi)执行副(fu)總(zong)裁(cai)Mike Rockwell。发展至今，苹果公司AR/VR技術(shu)团队人数约为2000人，不仅有来自NASA、游戏、图形和音频行業(ye)的关键員(yuan)工，还有iPhone、iPad以及Mac的前硬件和软件工程师。

过去(qu)7年，苹果公司在VR/AR領(ling)域(yu)动作频频。除了培(pei)養(yang)自有队伍(wu)，苹果公司还通过收購(gou)相关企(qi)业的方式，在光机、显示、动捕(bu)、面部識(shi)別(bie)、建(jian)模(mo)、内容等相关方面均(jun)有深(shen)度布局(ju)。

AR/VR项目成立那年，苹果便收购了位于慕(mu)尼黑(hei)的Metaio，该公司此前主要为AR应用程序(xu)制作工具(ju)。同一年，苹果还收购了专門(men)从事面部动畫(hua)和动作捕捉(zhuo)的Faceshift。

两年后，苹果收购初创公司Fabric Software，而该团队也是目前其研发内容开发工具团队的前身(shen)；2020年，苹果收购了两家位于南(nan)加(jia)州(zhou)的初创公司，分别是提供VR体育(yu)直(zhi)播的NextVR和提供VR视频会議(yi)的Spaces。

根据不完全统计，近年来，苹果公司收购VR/AR相关的企业多至几十(shi)家，如：Micro LED公司LuxVue、3D感应以及动作捕捉技术公司PrimeSense、面部识别公司Emollient、矽(gui)基OLED公司eMagin、体全息光波(bo)导公司Akonia等。

两年前，就有传闻稱(cheng)苹果或在年底(di)推出MR头显产品，但(dan)由于疫(yi)情(qing)、技术難(nan)题、以及消(xiao)費(fei)场景等问题，头显产品的发布一再(zai)延期。

今年3月，金(jin)融时报引述知(zhi)情人士称，库克和苹果首席運(yun)營(ying)官傑(jie)夫(fu)·威(wei)廉(lian)姆斯(si)（Jeff Williams）已經(jing)等得(de)不耐(nai)煩(fan)了。盡(jin)管设计团队仍(reng)然希望能等待(dai)技术成熟(shu)再将这款产品推向(xiang)市场，但运营团队認(ren)为，先(xian)推出初代产品搶(qiang)占先机更加重要，就算昂(ang)貴(gui)、笨(ben)重一些(xie)也没关系。库克最终拍板(ban)，駁(bo)回了设计团队的反对意(yi)见，要求(qiu)头显在年内上市。

打磨了七年，经历了多次跳(tiao)票(piao)，苹果的这款XR产品终究(jiu)是来了。尽管资本市场用腳(jiao)投票，但它也的確(que)攪(jiao)动了XR这池水(shui)。

就在苹果发布Apple Vision Pro 5天(tian)前，Meta创始人紮(zha)克伯(bo)格抢先在社交媒体上官宣(xuan)了公司首款消费級(ji)MR（混(hun)合现实）头显Quest 3，并介绍了新品的重点升(sheng)级功能。

不过，有业内人士評(ping)价称，Quest 3在芯片、各项性能等各方面均遜(xun)色(se)于Apple Vision Pro。“唯(wei)一占優(you)势的可能是价格。”

助元宇(yu)宙(zhou)“返(fan)潮(chao)”？

“为七年多的开发工作画上了圓(yuan)满的句(ju)號(hao)”，“确实是技术的一个奇(qi)跡(ji)”......

Apple Vision Pro发布前，国内XR从业者显得異(yi)常興(xing)奮(fen)。有不少人拉了微信群(qun)，甚(shen)至开直播“陪(pei)看”这场科技界的春(chun)晚(wan)。

Apple Vision Pro发布后，不少机構(gou)都输出樂(le)观观点。“我们认为，苹果MR产品将徹(che)底变革当前XR产品，XR需求彻底爆(bao)发”、“VR行业目前可对标iPhone发展初期”......

不过，“苹果最準(zhun)分析师”的郭(guo)明錤(錤)卻(que)唱(chang)了反調(tiao)，他认为，比起虚拟现实设备，投资人更关注苹果何时推出類(lei)似于ChatGPT的服(fu)務(wu)。長(chang)期而言，苹果这款设备的成功关键因素在于能否(fou)与AI或AIGC高度整合。

自iPhone“重新定義(yi)手机”的时刻(ke)已经过去太(tai)久，硬件从业者对苹果的期待总是要更多。

Apple Vision Pro发布前，一位VR硬件行业从业者告(gao)訴(su)全天候(hou)科技，如果苹果的XR产品順(shun)利(li)发布，XR硬件行业就像是久旱(han)的莊(zhuang)稼(jia)地逢(feng)了甘(gan)霖(lin)，元宇宙概念也大概率(lv)能“返潮”。

2021年，Facebook改(gai)名(ming)为Meta曾(zeng)引发市场对于元宇宙的瘋(feng)狂(kuang)炒(chao)作，但这种元宇宙潮并没有持续下去。

作为公认的元宇宙入口(kou)，硬件设备XR的出貨(huo)量也未(wei)能保持上涨态势。

据第三(san)方机构Wellsenn XR的统计数据，2022年，受宏观经濟(ji)波动、Quest 系列(lie)涨价疊(die)加生命周期中后期等因素影響(xiang)，全球VR出货量986万台，同比下滑4%。另(ling)一家市场机构IDC数据显示，最近一个季(ji)度，AR/VR设备的总出货量下降(jiang)了50%以上。

Apple Vision Pro能否成为元宇宙的“One more thing”？

在6日的发布会上，我们似乎无法(fa)找(zhao)到答(da)案(an)。库克自始至终对Apple Vision Pro的定位都是一款空间计算机设备。相比虚拟空间入口，苹果强调的是Apple Vision Pro实用性和工具性。

另一方面，Apple Vision Pro高昂价格带来的有限(xian)用户群，似乎也承(cheng)擔(dan)不了元宇宙返潮的重任。

市场调研机构TrendForce预计，苹果头显今年的出货量将不到10万台。“雖(sui)然苹果头显可能会刺(ci)激(ji)AR/VR产品类别的一些新需求，但该设备的高价格标簽(qian)，显然将对更廣(guang)泛(fan)的市场增(zeng)长构成重大障(zhang)礙(ai)。”

“没有意料(liao)以外的一些技术，跟(gen)之前的分析、解(jie)讀(du)差(cha)不多。”一位VR从业者告诉全天候科技，他们既(ji)希望苹果7年的研发有所成果推动行业爆发，也担心其产品推出后迅(xun)速侵(qin)蝕(shi)市场。

“不过，在宣布价格的那一刻，我知道(dao)担心多余(yu)了。这个价格，没有人能跟得上，也没人能跟得起。”上述VR从业者认为，3499美元的高价已将大部分人拒(ju)之门外，在早(zao)期阶段，该设备的使用範(fan)围将会很(hen)小，购買(mai)者更多傾(qing)向于开发者或少数发燒(shao)友。

无論(lun)如何，XR市场需要这款产品。返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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