中央二台为创业免费助力——公益广告

中央二台为创业免费助力——公益广告

在当今的市场经济中,创业已经成为了越来越多人的选择。但是,投入大、风险高、营销难成为了创业者们最头疼的问题。中央二台为创业免费助力的公益广告项目提供了创业者们一个不错的选择。下面,我们从四个方面来详细阐述这个项目。

1.公益广告的含义

公益广告是指和社会公共利益相关的广告,其宣传的目的在于提高公众的社会责任感和公民意识。公益广告的主题涉及医疗、教育、环保、安全等重大公共问题,对于推动社会进步、促进公众行为规范、培养良好社会风气具有积极的作用。

中央二台为创业免费助力的公益广告项目就是指其在传播公益广告的同时,让创业者们在其宣传中获得免费的广告宣传机会,从而解决创业难题。

2.公益广告项目的优点

中央二台为创业免费助力的公益广告项目具有以下几个优点:

首先,公益广告有更高的社会认可度。与商业广告相比,公益广告在社会上的认可度和口碑更高。因此,通过中央二台为创业免费助力的公益广告项目所宣传的内容更容易引起公众的关注和共鸣。

其次,公益广告投放的媒体更有吸引力。中央二台作为国内领先的媒体平台,具备广泛的影响力和受众群体。其在公益广告宣传方面的经验和能力更为成熟,可以有效地将广告宣传的效果最大化。

最后,公益广告在传播的价值更高。公益广告的传播,除了宣传自身的内容外,还有着更高的社会回馈价值。尤其是在公益事业的宣传和推广中,公益广告是最重要的宣传手段之一。

3.公益广告项目的适用对象

中央二台为创业免费助力的公益广告项目适用于多种类型的创业者群体,包括:

首先,初创企业。创业初期,缺乏资金,而且品牌和产品知名度不高,因此需要更加有效的宣传方式来推广品牌和产品。

其次,创业者自身。很多创业者具有非常好的品牌和产品理念,但缺乏宣传的渠道和能力,此时借助中央二台为创业免费助力的公益广告项目,可将品牌和产品宣传到更广泛的受众中。

最后,社会责任感强的企业家。对于社会责任感强的企业家,中央二台为创业免费助力的公益广告项目是一种展示企业品牌形象和社会责任的有效方式。

4.公益广告项目的申请流程

中央二台为创业免费助力的公益广告申请流程如下:

首先,创业者需在中央二台的官方网站上下载公益广告申请表,并填写完整相关信息。

其次,申请者需要通过电话、邮件等方式与中央二台的客服人员联系,提交申请材料,并确定广告投放的时间、地点和宣传方式。

最后,申请者提交材料后需等待中央二台的审核结果,审核通过后将确定具体的广告制作和投放时间,广告宣传结束后,中央二台将向申请者提供效果报告和市场推广建议。

总结

中央二台为创业免费助力的公益广告项目,作为一种积极推动社会发展的公益事业,为创业者提供了一种非常好的解决方案。其具有更高的社会认可度、更高的传播价值和更具吸引力的投放平台等优点。适合初创企业、创业者个人和社会责任感强的企业家等各类创业者群体。申请流程较为简单,创业者只需按照要求提交申请材料并等待审核结果即可。希望更多的创业者能够了解和参与这个公益事业,成就自我价值的同时,为社会贡献自己的力量。

常见问题解答

1. 中央二台为创业免费助力的公益广告项目需要什么条件?

申请中央二台为创业免费助力的公益广告项目,需要具备正规的创业身份证件、企业注册文件和产品的专利证书等相关材料,同时需要提交详细的品牌和产品宣传计划。

2. 公益广告与商业广告有什么不同?

公益广告与商业广告最大的不同在于其传播的主题和宣传目的。公益广告的主题涉及医疗、教育、环保、安全等重大公共问题,其宣传的目的在于提高公众的社会责任感和公民意识。而商业广告则主要宣传自身的品牌和产品,以达成更好的商业利润。

中央二台为创业免费助力——公益广告特色

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2015年(nian)前(qian)後(hou)的(de)重大(da)資(zi)產(chan)重組(zu)所(suo)产生(sheng)的大量(liang)商誉對(dui)未(wei)來(lai)的業(ye)績(ji)承(cheng)諾(nuo)完(wan)成(cheng)情(qing)況(kuang)帶(dai)来較(jiao)大的不(bu)確(que)定(ding)性(xing);創(chuang)业板(ban)业绩曾(zeng)在(zai)2017年受到(dao)商誉減(jian)值(zhi)的沖(chong)擊(ji)。年報(bao)期(qi)臨(lin)近(jin),擁(yong)有(you)高(gao)商誉的公(gong)司(si)則(ze)面(mian)临著(zhu)(zhe)商誉减值的風(feng)險(xian)隐患。近日(ri)證(zheng)监會(hui)对於(yu)商誉减值問(wen)題(ti)做(zuo)了(le)進(jin)壹(yi)步(bu)強(qiang)調(tiao)。我(wo)們(men)預(yu)計(ji)2018年创业板表(biao)觀(guan)业绩增(zeng)長(chang)將(jiang)繼(ji)續(xu)下(xia)滑(hua);而(er)並(bing)購(gou)重组政(zheng)策的放(fang)松(song)将驅(qu)動(dong)2019年中(zhong)小(xiao)创的业绩增长。

?回(hui)溯(su):2015年是(shi)上(shang)市(shi)公司进行(xing)重大重组事(shi)件(jian)非(fei)常(chang)活(huo)躍(yue)的年份(fen),并购重组數(shu)量和(he)交(jiao)易(yi)總(zong)價(jia)值均(jun)達(da)到了近年来的頂(ding)峰(feng)。一方(fang)面是當(dang)時(shi)很(hen)多(duo)傳(chuan)統(tong)行业的公司迫(po)切(qie)的希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)并购轉(zhuan)型(xing);另(ling)一方面在于兼(jian)并收(shou)购可(ke)以(yi)直(zhi)接(jie)增厚(hou)上市公司EPS并使(shi)得(de)股(gu)東(dong)股權(quan)增值。而并购政策对于上市公司重大资产重组行為(wei)的松綁(bang)以及(ji)市場(chang)流(liu)动性的寬(kuan)松,都(dou)为并购方以及被(bei)并购方创造(zao)了较好(hao)的交易環(huan)境(jing)。但(dan)若(ruo)被收购对象(xiang)在未来不能(neng)完成业绩承诺,则應(ying)該(gai)确認(ren)相(xiang)应的减值損(sun)失(shi)。

? 回溯:创业板业绩曾受到商誉减值重击。2014年创业板公司中只(zhi)有8.6%的公司未完成业绩承诺,2015年该比(bi)例(li)上升(sheng)至(zhi)23.8%。隨(sui)后未完成业绩承诺的被收购公司比例越(yue)来越来高。2017年创业板业绩承诺未达预期的比例上升至49.5%,同(tong)时商誉减值大幅(fu)跃升至79億(yi)元(yuan)(剔(ti)除(chu)堅(jian)瑞(rui)沃(wo)能);2017年Q4大量计提(ti)的商誉减值是创业板业绩下滑的主(zhu)要(yao)原(yuan)因(yin)。2017年四(si)季(ji)度(du)上市公司釋(shi)放了很多商誉减值的壓(ya)力(li)之(zhi)后,2018年一季度盈(ying)利(li)情况大幅好转,盈利增速(su)接近2016年的水(shui)平(ping),整(zheng)體(ti)增速處(chu)于高位(wei)回落(luo)之中。

? 年报期临近,不得不面对的商誉问题。前期發(fa)生过并购重组的公司陸(lu)续開(kai)始(shi)进行商誉减值測(ce)試(shi)工(gong)作(zuo),而拥有高商誉的公司则面临着商誉减值的风险隐患。近日证监会会计部(bu)近日证监会会计部发布(bu)《会计监管风险提示(shi)第(di)8號(hao)——商誉减值》,强调商誉减值的会计处理(li)、信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)和審(shen)计評(ping)估(gu)等(deng)事項(xiang)。由(you)于上市公司每(mei)年末(mo)都对于商誉进行减值测试,因此(ci)部分商誉减值压力已(yi)經(jing)在之前的年报中进行了释放,同时也(ye)在今(jin)年的季报和半(ban)年报中做出(chu)风险提示,但仍(reng)然(ran)应该註(zhu)意(yi)2018年报中商誉减值压力对于业绩冲击的不大确定性较大。截(jie)至11月(yue)19日,部分上市公司对于可能存(cun)在的商誉做了风险提示,前期收购的部分子(zi)公司经營(ying)业绩不及预期甚(shen)至初(chu)現(xian)虧(kui)损;对于商誉风险做出提示的公司主要集(ji)中在電(dian)氣(qi)設(she)備(bei)、传媒(mei)、醫(yi)藥(yao)生物(wu)、機(ji)械(xie)设备等行业。

? 近期商誉总量未出现大規(gui)模(mo)上升,商誉占(zhan)凈(jing)资产比例趨(qu)穩(wen)。创业板商誉占净资产的比例幾(ji)乎(hu)與(yu)中报持(chi)平,并未出现明(ming)顯(xian)上升的趋勢(shi)。商誉分布呈(cheng)现結(jie)構(gou)性特(te)征(zheng),传媒、医药生物、计算(suan)机等行业商誉问题较为突(tu)出。传媒行业商誉占净资产的比例较高;一些(xie)传媒公司在年报预告(gao)中对于可能存在的商誉问题进行风险提示。而其(qi)他(ta)行业的商誉存量和占净资产的比例处于相对低(di)位。

? 我们预计2018年创业板剔除溫(wen)氏(shi)、寧(ning)德(de)、坚瑞沃能、樂(le)视網(wang)后的表观增速将会较2017年继续下滑。2019年开始,商誉减值对净利潤(run)增速的影(ying)響(xiang)基(ji)本(ben)消(xiao)除;并购重组往(wang)往是中小创公司业绩增长的重要驱动力之一,而近期并购重组政策的放松为并购市场注入(ru)强心(xin)針(zhen),创业板业绩增速有望在2019年迎(ying)来拐(guai)點(dian)。

风险提示:商誉减值风险,政策扶(fu)持力度不及预期,海(hai)外(wai)经濟(ji)波(bo)动

目(mu)錄(lu)

01

回溯——商誉是如(ru)何(he)产生

1、2015年并购重组事件頻(pin)发

2015年是A股上市公司重大重组事件非常活跃的年份,無(wu)論(lun)是并购重组的数量還(hai)是并购交易总价值均达到了近年来的顶峰。一方面是当时很多传统行业的公司迫切的希望通过并购转型;另一方面在于兼并收购可以直接增厚上市公司EPS并使得股东股权增值,而并购政策对于上市公司重大资产购買(mai)、重组、置(zhi)換(huan)等行为的松绑以及市场流动性的宽松,都为并购方以及被并购方降(jiang)低了交易成本和风险。

根(gen)據(ju)证监会披露的歷(li)年来发生重大并购重组并且(qie)已经完成的事件统计,2015年重大并购重组事件的完成個(ge)数快(kuai)速上升至326个,同时并购交易总价值也在2015年达到了天(tian)量1.1萬(wan)亿元,随后二(er)者(zhe)均呈现遞(di)减的趋势。其中创业板的兼并收购数量和交易金(jin)額(e)与主板相比有一定的差(cha)距(ju),但是由于创业板总市值和总资产总量规模较小,而重大资产重组所需(xu)要的募(mu)集资金则会对创业板产生较大的影响;同时由于收购过程(cheng)中产生了较大规模的商誉,若被收购对象在未来不能完成业绩承诺,那(na)麽(me)计提的商誉减值将会对于创业板业绩产生较大规模的冲击。

目前来看(kan),截至最(zui)新(xin)交易日2018年11月19日,发生兼并重组的数量和交易价值均出现了较大幅度的下降。但由于并购时为了取(qu)得更(geng)好的估值,上市公司会对并购標(biao)的做出未来三(san)到五(wu)年的盈利预测(一般(ban)为三年)。根据会计準(zhun)则规定,商誉至少(shao)在每年年度終(zhong)进行减值测试,在对包(bao)含(han)商誉的相關(guan)资产组或(huo)者资产组组合(he)进行减值测试时,如与商誉相关的资产组或者资产组组合存在减值跡(ji)象的,先(xian)对不包含商誉的资产组或者资产组组合进行减值测试,计算可收回金额,并与相关賬(zhang)面价值相比较,确认相应的减值损失。

從(cong)发生并购重组的上市公司行业分布来看,TMT行业(传媒、通信、计算机和电子)发生的兼并重组数量所占比例高达三分之一,随后比例有下降的趋势;這(zhe)些是计提商誉减值数额最多的行业,同时商誉隐患较大。而近期来看,消費(fei)服(fu)务行业发生并购重组的事件呈现上升的趋势。

2、创业板业绩曾受到商誉减值重击

2014年,创业板公司中只有8.6%的公司未完成业绩承诺,2015年该比例上升至23.8%。随后未完成业绩承诺的被收购公司比例越来越来高。2017年创业板业绩承诺未达预期的比例上升至49.5%,同时商誉减值大幅跃升至79亿元(剔除坚瑞沃能);2017年Q4大量提及的商誉减值是创业板业绩下滑的主要原因,剔除掉(diao)温氏股份、乐视网、减瑞沃能和光(guang)線(xian)传媒后创业板2017四季度單(dan)季度盈利增速下滑至-23.3%,累(lei)计盈利增速僅(jin)为2.0%。随后进入2018年一季度,创业板业绩出现反(fan)彈(dan)。

2017年四季度上市公司释放了很多商誉减值的压力之后,2018年一季度盈利情况大幅好转,盈利增速接近2016年的水平,整体增速处于高位回落之中。从2017年商誉减值情况来看,商誉隐患最为嚴(yan)重的行业集中在传媒、计算机、电子、医药生物、机械设备等,但是计提的商誉减值占净资产的比例相对较低。

02

现况——商誉减值被监管层重视

1、年报期临近,不得不面对的商誉问题

2018年是眾(zhong)多上市公司业绩承诺的集中到期时間(jian)。进入四季度以后,前期发生过并购重组的公司陆续开始进行商誉减值测试工作,而拥有高商誉的公司则面临着商誉减值的风险隐患。近日证监会会计部近日证监会会计部发布《会计监管风险提示第8号——商誉减值》,强调商誉减值的会计处理、信息披露和审计评估等事项,这对于提高上市公司信息披露質(zhi)量、保(bao)護(hu)投(tou)资者权益(yi)形(xing)成一定的利好;由于上市公司每年末都对于商誉进行减值测试,因此部分商誉减值压力已经在之前的年报中进行了释放,同时也在今年的季报和半年报中做出风险提示,但仍然应该注意2018年报中商誉减值压力对于业绩冲击的不大确定性较大。

其中,《会计监管风险提示第8号——商誉减值》的要点是:

一是明确合并形成商誉每年必(bi)須(xu)进行减值测试,不得以并购方业绩承诺期间为由,不进行测试。

二是公司应合理将商誉分攤(tan)至资产组或资产组组合进行减值测试。

三是商誉所在资产组或资产组组合存在减值,应分別(bie)抵(di)减商誉的账面价值及资产组或资产组组合中其他各(ge)项资产的账面价值

四是应在年度报告、半年度报告、季度报告等财务报告中披露与商誉减值相关的所有重要、关鍵(jian)信息。

截至2018年11月19日,目前約(yue)有58家(jia)上市公司对于可能存在的商誉做了风险提示,前期收购的部分子公司经营业绩不及预期甚至初现亏损;对于商誉风险做出提示的公司主要集中在电气设备、传媒、医药生物、机械设备等行业。

其中,光伏(fu)行业主要受到“531新政”的影响,國(guo)外对于光伏电站(zhan)的投资驟(zhou)减,项目开工减少;同时市场对于光伏组件需求(qiu)下降,導(dao)致(zhi)光伏行业的訂(ding)单减少;因此很多子公司的业绩存在较大不确定性。传媒行业在前期进行了大量的并购重组,而近期国家规範(fan)互(hu)聯(lian)网传播(bo)秩(zhi)序(xu)的措(cuo)施(shi)进一步加(jia)强,并且加大了对于传媒营銷(xiao)內(nei)容(rong)的监管力度,許(xu)多被收购公司的经营业绩不达预期。

2、商誉风险整体可控(kong)

商誉总量未出现大规模上升,商誉占净资产比例趋稳。截至2018年三季报,全(quan)部上市公司的存量商誉合计为1.45万亿元,2017年全部A股上市公司的存量商誉为1.26亿元。上市公司一般仅仅在季报和半年报中对于商誉问题做出簡(jian)要說(shuo)明,而真(zhen)正(zheng)计提的商誉减值数额仅仅在年报中披露。创业板存量商誉在三季度有所提升,前三季度商誉累计增速相比中报提升1.6个百(bai)分点至12.4%,存量商誉依(yi)然有待(dai)消化(hua)。创业板商誉占净资产的比例几乎与中报持平,并未出现明显上升的趋势。2018年以来创业板并购重组的数量和成功(gong)率(lv)都有所下降,存量商誉并未出现大幅增多。

商誉分布呈现结构性特征,传媒、医药生物、计算机等行业商誉问题较为突出。传媒行业商誉占净资产的比例较高;參(can)考(kao)2018年年报业绩预告,不少传媒公司对于可能存在的商誉问题进行风险提示。而其他行业的商誉存量和占净资产的比例处于相对低位。

3、创业板业绩有望迎来拐点

2013-2015年并购重组政策环境宽松,是一輪(lun)并购上行周(zhou)期;并购重组事件频发,中小市值的估值水平提升并形成正反饋(kui),进一步促(cu)进了兼并重组事件的增加。2016年证件会修(xiu)订《上市公司重大资产重组管理辦(ban)法(fa)》,对于借(jie)殼(ke)上市興(xing)为严加监管,抑(yi)制(zhi)投资机炒(chao)壳;2017年修改(gai)《上市公司非公开发行股票(piao)實(shi)施細(xi)则》,对于非公开发行股票的定价、规模、时间间隔(ge)等做出明确规定。而壳价值在2017年初見(jian)顶之后开始回落,目前已经降低至10亿元左(zuo)右(you)。但是进入2018年后,政府(fu)对于资本市场的態(tai)度和监管出现明显的转向(xiang);证监会在10月30日的聲(sheng)明中,提到“一是提升上市公司质量,圍(wei)繞(rao)资本市场改革(ge),创造條(tiao)件鼓(gu)勵(li)上市公司开展(zhan)回购和并购重组;二是優(you)化交易监管,减少对交易环節(jie)的不必要幹(gan)预,讓(rang)市场对监管有明确预期;三是鼓励价值投资,引(yin)导增量中长期资金入市”。未来三年有望进入新一轮的并购上行周期。

2015年开始,并购和商誉减值开始对创业板带来明显影响,对创业板业绩增速产生了明显的影响。2017年,创业板表观增速为8.8%,并购带来的利润增量为73.2亿,商誉减值79亿,不考慮(lv)并购和商誉减值,创业板实際(ji)增速为23.7%。

我们预计2018年创业板剔除温氏、宁德、坚瑞沃能、乐视网后的表观增速将会较2017年继续下滑,2019年开始,商誉减值对净利润增速的影响基本消除,2019年开始,创业板业绩增速迎来拐点。

业板和主板的业绩增长呈现出不同的變(bian)化趋势。2011年至2012年,创业板业绩增速低于主板,创业板指(zhi)显著跑(pao)輸(shu)了主板。2013年开始,创业板业绩增速觸(chu)底(di)回升,而主板业绩增速逐(zhu)漸(jian)见顶回落,2013-2015年创业板强于主板,2016年创业板业绩见顶回落,主板业绩增速逐渐加速,创业板大幅跑输了主板。2019年开始,主板增速继续回落,商誉减值对创业板冲击减弱(ruo),并购周期有望再起(qi),创业板业绩有望优于主板。

03

商誉减值风险潛(qian)在标的匯(hui)总

根据2018年年报业绩预告,部分公司已经对于商誉减值情况做出明确的说明,并进行相应的风险提示。

本文(wen)对于商誉占净资产比例较高的公司做出汇总,部分公司已经在2017年年报中计提了商誉减值,商誉压力得到一些释放。

- END -

《创业板兼并重组深(shen)度分析——“买”来的高增长(20160505)》

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