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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>貴(gui)過(guo)東(dong)京(jing)巴(ba)黎(li)！上(shang)海(hai)迪(di)士(shi)尼(ni)門(men)票(piao)賣(mai)到(dao)799元(yuan)，母(mu)公(gong)司(si)還(hai)在(zai)裁(cai)員(yuan)省(sheng)錢(qian)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

盡(jin)管(guan)CEO艾(ai)格(ge)今(jin)年(nian)3月(yue)才(cai)剛(gang)刚承(cheng)認(ren)门票定(ding)價(jia)“过於(yu)激(ji)進(jin)”，但(dan)迪士尼樂(le)園(yuan)漲(zhang)价仍(reng)在进行(xing)。

5月25日(ri)，遊(you)客(ke)通(tong)过迪士尼度(du)假(jia)區(qu)APP購(gou)買(mai)上海迪士尼乐园6月23日的(de)门票時(shi)發(fa)現(xian)，該(gai)日的门票單(dan)价（高(gao)峰(feng)日）已(yi)經(jing)從(cong)过去(qu)的659元上涨至(zhi)719元，這(zhe)意味(wei)著(zhe)迪士尼新(xin)壹(yi)輪(lun)门票政(zheng)策(ce)正(zheng)式(shi)落(luo)地(di)執(zhi)行。

图片来源：上海迪士尼度假区小(xiao)程(cheng)序(xu)截(jie)图

早(zao)在2022年12月，上海迪士尼度假区就(jiu)公布(bu)將(jiang)在现行四(si)級(ji)票价結(jie)構(gou)下(xia)調(tiao)整(zheng)门票价格，並(bing)于2023年6月23日起(qi)實(shi)行，调整门票价格是(shi)為(wei)了(le)更(geng)好(hao)地滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的出(chu)游習(xi)慣(guan)，引(yin)導(dao)貫(guan)穿(chuan)全(quan)年的季(ji)節(jie)性(xing)客流(liu)分(fen)布，優(you)化(hua)游客體(ti)驗(yan)。

根(gen)據(ju)最(zui)新执行票价，上海迪士尼乐园各(ge)级门票将全面(mian)涨价，不(bu)同(tong)檔(dang)位(wei)較(jiao)现行票价上涨30元到60元不等(deng)。这在社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上引来了不少(shao)消费者的討(tao)論(lun)，話(hua)題(ti)#上海迪士尼6月23日起门票调价#一度沖(chong)上熱(re)搜(sou)第(di)一，評(ping)论区不乏(fa)“价格涨得(de)太(tai)快(kuai)了”“迪士尼涨价涨得去不起”等吐(tu)槽(cao)。

涨价策略(lve)背(bei)後(hou)，母公司華(hua)特(te)迪士尼正在进行第三(san)轮裁员，而(er)这家(jia)娛(yu)乐傳(chuan)媒(mei)巨(ju)頭(tou)的業(ye)績(ji)不得不通过一系(xi)列(lie)開(kai)源节流措(cuo)施(shi)得到修(xiu)復(fu)。

7年调价4次(ci)，有(you)玩(wan)家迫(po)于涨价壓(ya)力(li)續(xu)年卡(ka)

有統(tong)計(ji)數(shu)据顯(xian)示(shi)，过去50年間(jian)，迪士尼世(shi)界(jie)和(he)迪士尼主(zhu)题公园的价格增(zeng)長(chang)了3871%，攀(pan)升(sheng)将近(jin)40倍(bei)。今年3月，迪士尼公司CEO艾格亦(yi)承认，为增加(jia)利(li)潤(run)，迪士尼乐园门票涨价可(ke)能(neng)“过于激进”。

其(qi)中(zhong)，作(zuo)为最賺(zhuan)钱的上海迪士尼乐园，门票涨价頻(pin)次與(yu)幅(fu)度幾(ji)乎(hu)最高。

据时代(dai)財(cai)经梳(shu)理(li)，自(zi)2016年6月开园至今，上海迪士尼乐园门票价格已经歷(li)了4轮上调。开园时，上海迪士尼乐园门票僅(jin)分常(chang)規(gui)日和高峰日票兩(liang)種(zhong)，票价分別(bie)为370元、499元。

2018年6月，上海迪士尼乐园第一次调价，常规日、高峰日门票涨至399元、575元，同时新增了665元的特别高峰票；2020年6月，常规日票价格不變(bian)，高峰日、特别高峰日涨至599元、699元，并新增了特别常规日，门票为499元。

2022年1月，上海迪士尼再(zai)度全面调价，常规日、特别常规日、高峰日、特别高峰日分别涨至435元、545元、659元、769元。

而2023年的此(ci)轮涨价已是上海迪士尼乐园开园以(yi)来的第4次调价，上述(shu)四级票价分别上涨至475元、599元、719元以及(ji)799元，门票价格涨幅为4%-9%不等。對(dui)比(bi)开园时，上海迪士尼乐园七(qi)年內(nei)同一级门票价格上涨幅度最高为60%。

在全球(qiu)範(fan)圍(wei)内，雖(sui)然(ran)上海迪士尼乐园基(ji)礎(chu)门票仍低(di)于位于美(mei)國(guo)加州(zhou)、奧(ao)蘭(lan)多(duo)、中国香(xiang)港(gang)的迪士尼乐园，但已高于法(fa)国巴黎、日本(ben)东京迪士尼乐园的基础门票价格。

“上海迪士尼乐园的涨价幅度还是在游客可以接(jie)受(shou)范围内。”中国主题公园研(yan)究(jiu)院(yuan)院长林(lin)煥(huan)傑(jie)对时代财经稱(cheng)，主题乐园的门票定价取(qu)決(jue)于若(ruo)幹(gan)個(ge)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)，包(bao)括(kuo)所(suo)在区域(yu)经濟(ji)條(tiao)件(jian)、品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度、主题乐园占(zhan)地规模(mo)以及質(zhi)量(liang)。

林焕杰指(zhi)出，上海迪士尼自2016年开园至今，整个乐园的建(jian)設(she)投(tou)資(zi)、经營(ying)成(cheng)本已经遠(yuan)远超(chao)过开园之(zhi)初(chu)，因此具(ju)有多次调价的合(he)理性。至于新一轮涨价，林焕杰认为，暑(shu)期(qi)、节假日园区會(hui)相(xiang)應(ying)增加巡(xun)游等元素，且(qie)旺(wang)季臨(lin)近，票价上调能起到客流调节錯(cuo)峰的作用(yong)。

另(ling)据了解(jie)，上海迪士尼建设中的瘋(feng)狂(kuang)動(dong)物(wu)城(cheng)乐园将于2023年面世，这或(huo)也(ye)是乐园涨价的原(yuan)因之一。老(lao)玩家王(wang)嘉(jia)（化名）告(gao)訴(su)时代财经，她(ta)最期待(dai)的是下半(ban)年疯狂动物城的面世，“等新項(xiang)目(mu)出来再决定是否(fou)续卡。”

王嘉目前(qian)的年卡将在今年6月到期，打(da)消其续卡的原因是“人(ren)太多了，与前几年体验感(gan)差(cha)了一大(da)截”。王嘉称，如(ru)今連(lian)普(pu)通工(gong)作日，园区内人流量都(dou)非(fei)常大，项目基本都大排(pai)长龍(long)，更别提(ti)与玩偶(ou)合照(zhao)互(hu)动，“现在排隊(dui)与尼克(ke)朱(zhu)迪互动都要(yao)一个多小时。”

不过，仍有大批(pi)玩家選(xuan)擇(ze)续卡，主要原因除(chu)了普通门票的涨价，还包括新会员卡的暫(zan)停(ting)发售(shou)与涨价传言(yan)，提前续年卡能相对劃(hua)算(suan)。

今年3月，上海迪士尼乐园宣(xuan)布自3月17日起将在各銷(xiao)售渠(qu)道(dao)暂停发售上海迪士尼乐园年卡，而对于续卡期内的年卡会员仍可选择以原价格续卡。

裁员、削(xue)減(jian)預(yu)算，娱乐王国面临挑(tiao)戰(zhan)

乐园票价调整增收(shou)的背后，母公司华特迪士尼公司正面临着不小的经营压力。

今年2月份(fen)，迪士尼宣布计划削减55億(yi)美元成本，其中30%将来自勞(lao)动力成本。3月27日，CEO羅(luo)伯(bo)特·艾格在发給(gei)员工的一封(feng)信(xin)中表(biao)示，公司将在未(wei)来四天(tian)内实施首(shou)轮裁员，此后将在4月进行规模更大的第二(er)轮裁员，并在今年夏(xia)季开始(shi)前实施第三轮裁员，预计總(zong)规模为7000人。

當(dang)地时间5月22日，美国有線(xian)電(dian)視(shi)網(wang)称迪士尼将进行第三轮裁员，公司预计在本周(zhou)通知受裁员影(ying)響(xiang)的员工，涉(she)及人数超2500名，这也将是此前宣布的最后一轮大规模裁员。

按(an)照三轮裁员披(pi)露(lu)人数，预计迪士尼裁员总数将超过6500人，接近此前公布人数。以2022年财年公布数据，迪士尼雇(gu)员总数約(yue)22萬(wan)人，此次裁员人数约占总员工的3%。

在重(zhong)組(zu)部(bu)门、合并业務(wu)、优化裁员、產(chan)品涨价等一系列措施之后，华特迪士尼的业绩有所回(hui)升，这也是去年11月传奇(qi)CEO艾格回歸(gui)后的首个完(wan)整财季。

5月10日，迪士尼公布截至4月1日的2023财年第二财季业绩，期内营业收入(ru)为218.15亿美元，同比增长13.33%；归母凈(jing)利润12.71亿美元，同比增长170.43%。

按业务划分，业绩上涨来源于迪士尼乐园、体验和产品业务，分别錄(lu)得营收为77.8亿美元、利润21.66亿元美元，同比增长17%、23%，原因主要是国際(ji)主题公园恢(hui)复盈(ying)利。

迪士尼媒体和娱乐分发业务营收为140.4亿美元，同比增长3%，利润为11.19亿美元，同比下降(jiang)42%。其中，包括Disney+等的流媒体服(fu)务业务虧(kui)損(sun)有所縮(suo)小，录得亏损6.59亿美元，同比收窄(zhai)26%。

尽管流媒体业务仍然不赚钱，但相比之前亏损不斷(duan)擴(kuo)大的趨(qu)勢(shi)有所好轉(zhuan)。2022财年业绩显示，迪士尼流媒体业务全年亏损40.2亿美元，同比扩大139%。这引来了外(wai)界对于前CEO查(zha)佩(pei)克管理水(shui)平的不满，也成为了艾格回归后的重要任(ren)务。彼(bi)时艾格宣布将使(shi)流媒体业务在2024年盈利。

而新财季中，流媒体业务的亏损收窄或来源于涨价措施。早在去年12月，迪士尼Disney +流媒体服务推(tui)出廣(guang)告支(zhi)持(chi)版(ban)本，并将無(wu)广告版本服务的訂(ding)閱(yue)费上调38%至每(mei)月11美元。

在5月10日的业绩电话会上，艾格表示流媒体业务已经实施的价格调整證(zheng)明(ming)是成功(gong)的，并计划在今年繼(ji)续提高无广告流媒体服务的订阅费，同时将Hulu的内容(rong)添(tian)加到Disney+流媒体服务中，并将一些(xie)节目内容从流媒体中完全移(yi)除，预计将有15-18亿美元的费用节省。

不过，涨价也帶(dai)来用戶(hu)的下滑(hua)，最新财報(bao)显示，迪士尼流媒体賬(zhang)户订阅用户数不及市(shi)場(chang)预期，其中，主要平台Disney+订阅用户数1.578亿，環(huan)比下降2%，全平台用户总数为2.313亿人次；而奈(nai)飛(fei)最新披露的一季度流媒体付(fu)费用户总数則(ze)为2.325亿，超越(yue)迪士尼。

此外，迪士尼的主题乐园业务也在近期出现風(feng)波(bo)，5月18日迪士尼宣布将关閉(bi)位于美国佛(fo)罗裏(li)達(da)州奥兰多迪士尼园区的“星(xing)球大战”主题酒(jiu)店(dian)，该酒店仅運(yun)营一年余(yu)两个月；同日还表示，将放(fang)棄(qi)在佛罗里达州近10亿美元建设新园区的计划，部分原因是迪士尼在与佛州州长德(de)桑(sang)蒂(di)斯(si)的鬥(dou)爭(zheng)中面临着“不断变化的商(shang)业环境(jing)”。

不仅要迎(ying)接同行的激烈(lie)競(jing)争，还要面对不断变化的商业环境，在传奇CEO回归后，这个近百(bai)年历史(shi)的娱乐王国能否重回往(wang)日的輝(hui)煌(huang)？返(fan)回搜狐(hu)，查看(kan)更多

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