对比广告词:挑战同类,无人能及

挑战同类,无人能及

在竞争激烈的市场中,广告词的使用是一种常见的宣传手段。特别是对于那些与其他品牌产品类似的销售产品,使用挑战同类、无人能及的广告词成为了一种常见的手段。这种手段能够有效的吸引消费者的注意力,提高品牌产品的知名度和美誉度。然而,对于这种广告词的使用,必须要符合中国的广告法规定,否则将面临一定的法律风险。

如何合理使用挑战同类、无人能及的广告词?

首先,需要注意的是,在使用挑战同类、无人能及的广告词时,必须是真实的、可证实的。所以,在使用这种广告词的时候,必须保证其背后存在着真实的数据和事实。这样才能够在法律上得到保障,避免因为广告宣传过度而造成遭受消费者及行政部门的投诉和惩罚。

其次,在使用这种广告词时,需要提前了解和研究竞争对手的产品,对比分析其优缺点,找出产品比较的亮点和自身优势。从优势方面入手,进行合理宣传推广,才能在竞争中脱颖而出。

案例分析

iPhone XR是近年来苹果公司推出的一款非常受欢迎的产品。在苹果公司的官方网站和各大电商平台上,我们可以看到大量的关于iPhone XR的广告宣传。其中,挑战同类、无人能及的广告词也被广泛使用。例如,看得见的一切,都在XR、覆盖每个角度,只有XR等等。这些广告词能够很好地突出iPhone XR的产品优势,吸引更多的消费者关注和购买。同时,这些广告词也符合了中国的广告法规定,从而保证了苹果公司的广告宣传的合法性和有效性。

综上所述,在使用挑战同类、无人能及的广告词时,一定要保证真实可信,同时合理宣传推广,避免违反相关法律规定。只有这样,才能够在竞争激烈的市场中取得更好的销售成果!

结论

挑战同类、无人能及的广告词是一种很好的宣传手段,能够帮助销售产品吸引更多的消费者关注和购买。然而,使用这种广告词也需要注意法律规定,保证真实可信,避免违法风险。只有在合法合规的前提下,才能够充分发挥这种广告手段的优势。

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作(zuo)為(wei)國(guo)產(chan)基因测序設(she)備(bei)第(di)壹(yi)股(gu),华大智造已(yi)經(jing)打(da)破(po)壟(long)斷(duan),成(cheng)为国产替(ti)代(dai)的(de)領(ling)軍(jun)者(zhe)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

我(wo)国醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)較(jiao)晚(wan),各(ge)大細(xi)分(fen)领域(yu)市场長(chang)期(qi)被(bei)外(wai)资品(pin)牌(pai)垄断。但(dan)隨(sui)著(zhe)国內(nei)新一批(pi)高(gao)新创新企(qi)业的崛(jue)起、创新技(ji)術(shu)发展及(ji)政(zheng)策(ce)支(zhi)持(chi),国产替代進(jin)口(kou)正(zheng)逐(zhu)步(bu)实現(xian),一眾(zhong)国内企业正朝(chao)着高質(zhi)量(liang)创新的道(dao)路(lu)邁(mai)进。

相(xiang)對(dui)而(er)言(yan),比(bi)起聚(ju)焦(jiao)领域的不(bu)同(tong),企业能(neng)夠(gou)掌(zhang)握(wo)核(he)心(xin)技术會(hui)更(geng)受(shou)到(dao)资本的關(guan)註(zhu)。像(xiang)早(zao)前(qian),国产医學(xue)影(ying)像龍(long)頭(tou)聯(lian)影医疗登陆科(ke)创板(ban)市场,直(zhi)接(jie)取(qu)得(de)了(le)總(zong)市值(zhi)超(chao)1500億(yi)元(yuan)的表(biao)现。9月(yue)9日,作为擁(yong)有(you)核心技术的基因测序儀(yi)龙头——华大智造,也(ye)成功(gong)登陆科创板,资本市场反(fan)饋(kui)熱(re)烈(lie)。华大智造掛(gua)牌後(hou)漲(zhang)幅(fu)一度(du)達(da)到22.34%,市值超400亿元。這(zhe)標(biao)誌(zhi)着,华大智造成为国产基因测序设备第一股。

而在(zai)此(ci)前的7月份(fen),公(gong)司(si)剛(gang)打贏(ying)了與(yu)全(quan)球(qiu)测序巨(ju)头Illumina关於(yu)專(zhuan)利(li)糾(jiu)紛(fen)案(an)的官(guan)司,獲(huo)得了后者3.25亿美(mei)元的凈(jing)賠(pei)償(chang)費(fei)。毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen),华大智造作为當(dang)前中(zhong)国少(shao)數(shu)具(ju)备自(zi)主(zhu)研(yan)发並(bing)量产臨(lin)床(chuang)級(ji)测序仪的高端(duan)制(zhi)造商(shang)之(zhi)一,这场勝(sheng)利不僅(jin)代表其(qi)全球化(hua)业務(wu)再(zai)进一程(cheng),更是(shi)我国基因测序仪自主化的歷(li)史(shi)性(xing)一刻(ke)。

打破垄断,国产替代的领军者

基因测序行业可(ke)分为上(shang)、中、下(xia)遊(you)三(san)個(ge)環(huan)節(jie),上游为基因测序仪与試(shi)劑(ji)耗(hao)材(cai),中游为基因檢(jian)测服(fu)务,下游为終(zhong)端用(yong)戶(hu)。产业鏈(lian)中,测序仪是技术制高點(dian),因此测序仪及其试剂耗材供(gong)應(ying)商也吞(tun)下了行业中的大部(bu)分利潤(run)。

就(jiu)现階(jie)段(duan)而言,我国市场上仅有三家(jia)高通(tong)量测序(又(you)稱(cheng)大規(gui)模(mo)并行测序)提(ti)供商,即(ji)Illumina、Thermo Fisher与华大智造。

2013年(nian),华大集(ji)團(tuan)收(shou)購(gou)了美国Complete Genomics(CG)公司,随后組(zu)建(jian)测序仪研发团隊(dui),实施(shi)国产技术轉(zhuan)化。

2016年,由(you)测序仪板塊(kuai)獨(du)立(li)分拆(chai)出(chu)來(lai)的华大智造正式(shi)成立。华大智造与华大基因同屬(shu)于华大集团,分別(bie)定(ding)位(wei)为先(xian)进制造与先进服务。

目(mu)前,公司已建立了自主可控(kong)的源(yuan)头性核心技术體(ti)系(xi),在基因测序领域已形(xing)成以(yi)“DNBSEQ测序技术”、“规則(ze)陣(zhen)列(lie)芯(xin)片(pian)技术”、“测序仪光(guang)機(ji)電(dian)系統(tong)技术”等(deng)为代表的多(duo)項(xiang)核心技术,并达到国際(ji)先进水(shui)平(ping)。截(jie)至(zhi)2021年底(di),公司及其子(zi)公司拥有的主要(yao)专利共(gong)計(ji)475项,其中境(jing)内专利217项,境外专利258项。

2019年至2021年底,公司研发投(tou)入(ru)分别为3.43亿元、7.00亿元和(he)6.08亿元,占(zhan)營(ying)业收入的比例(li)高于同行业水平,持續(xu)高額(e)的研发投入也为公司在与国际巨头競(jing)爭(zheng)中取得相对優(you)勢(shi)提供了充(chong)足(zu)動(dong)能。

(圖(tu)源:招(zhao)股書(shu))

縱(zong)使(shi),华大智造目前相对于国内市场的另(ling)兩(liang)大供应商Illumina和Thermo Fisher表现略(lve)遜(xun)一籌(chou),據(ju)Grand View Research数据,华大智造2019年的全球市占率(lv)数据为3.5%,但是这卻(que)标志着我国在基因测序仪器这个领域,已经能够打破国外公司垄断,是实现国产替代的关鍵(jian)一步。

低(di)風(feng)險(xian)下,业务穩(wen)增(zeng)可持续

得益(yi)于基因测序行业快(kuai)速(su)发展和实驗(yan)室(shi)自动化设备应用领域擴(kuo)展,公司产品的需(xu)求(qiu)大幅增加(jia)。

业績(ji)方(fang)面(mian),近(jin)年来华大智造主营业务增长趨(qu)势明顯(xian),2019到2021年营业收入分别实现10.91亿元、27.80亿元和39.29亿元,年均(jun)復(fu)合(he)增长率达89.73%。2022年1-6月,公司营业收入为23.61亿元,同比上升(sheng)20.52%。照(zhao)此趋势,华大智造今(jin)年全年营收有望(wang)突(tu)破40亿元。

产品結(jie)構(gou)及业务方面,华大智造緊(jin)跟(gen)行业发展趋势,在積(ji)極(ji)发展基因测序仪业务同時(shi),亦(yi)在实验自动化和新业务领域中不断探(tan)索(suo)。

在基因测序仪业务的研发与生(sheng)产上,公司已處(chu)于全球领先地(di)位,具备独立自主研发能力,并实现临床级测序仪量产,独具竞争优势;在实验室自动化领域技术积累(lei)与儲(chu)备上,公司已建立自主可控源头性核心技术体系,形成“自动化樣(yang)本处理(li)技术”等相关核心技术。

同时,实验室自动化设备也成为支撐(cheng)該(gai)公司基因测序必(bi)不可少的工(gong)具,二(er)者相輔(fu)相成,共同稳步提升。收入更是從(cong)2019年的0.59亿元迅(xun)速增至2021年的21.93亿元,在此年份期間(jian)年复合增长率高至509.75%。

另一邊(bian),得益于华大智造积极布(bu)局(ju)多元化产业链,挖(wa)掘(jue)业绩增长潛(qian)力,其关联交(jiao)易(yi)占比逐步降(jiang)低。2019年至2021年各期,华大智造经营性銷(xiao)售(shou)類(lei)关联交易规模公司各期营收比重(zhong)由2019年的71.89%一路降至2021年的15.61%。

2021年,华大智造前五(wu)大客(ke)户中新增了G42 Laboratory LLC、EUROCLONE S.p.A等外国客户,其销售额累计占该公司当期营收的7.65%。

业务布局与客户層(ceng)次(ci)的多元化,无疑为华大智造提供了豐(feng)富(fu)的利润增长点,增強(qiang)了该公司风险抵(di)禦(yu)能力。随着公司越(yue)来越多产品上市与用户数遞(di)增,未(wei)来或(huo)將(jiang)会出现更多的新增点持续拉(la)升华大智造的业绩。

专利胜訴(su),沖(chong)擊(ji)全球市场遠(yuan)景(jing)

此前,华大智造的收入主要来自中国大陆及港(gang)澳(ao)臺(tai)地區(qu),例如(ru)2019年占比高达90.66%。但这幾(ji)年,其借(jie)助(zhu)疫(yi)情(qing)的机遇(yu),順(shun)势加快了进军国际化市场的步伐(fa),建立了全球化营销体系,使得境外市场占公司收入的比重大幅上升。2020年及2021年,公司在中国大陆及港澳台以外地区的收入占比分别增长至67.49%和54.31%。

截至2021年底,公司业务布局已遍(bian)布六(liu)大洲(zhou)80多个国家和地区,在全球服务累计超過(guo)1300个用户,并已在全球多个国家和地区设立科研、生产基地及培(pei)訓(xun)与售后服务中心等。

事(shi)实上,在华大智造開(kai)始(shi)进军海(hai)外市场时候(hou),2019年深(shen)感(gan)危(wei)机的Illumina就开始对其发起了知(zhi)識(shi)产權(quan)诉訟(song)。之后,Illumina与行业内公司的专利纠纷就未停(ting)歇(xie)过。

直到今年7月15日,华大智造发布消(xiao)息(xi),与Illumina就美国境内的所(suo)有未決(jue)诉讼达成和解(jie),Illumina将向(xiang)华大智造子公司CG支付(fu)3.25亿美元(折(zhe)合人(ren)民(min)幣(bi)約(yue)22亿元)的净赔偿费。此次“握手(shou)言和”,意(yi)味(wei)着华大智造进入美国市场的障(zhang)礙(ai)掃(sao)除(chu)。华大智造测序仪于8月起进入美国市场。

正如当年的华为一样,在和全球行业巨头专利之争中,华大智造也表现出充分遵(zun)守(shou)国际规则的良(liang)好(hao)形象(xiang)。

就竞争壁(bi)壘(lei)而言,测序设备制造投入大、风险高、回(hui)报慢(man),仅仅是资金(jin)投入門(men)檻(kan)就会把(ba)大多数公司擋(dang)在门外。招股书中披(pi)露(lu),此次上市,华大智造擬(ni)募(mu)集资金的70%将用于测序仪器研发与研发基地等项目。

行业前景方面,高通量测序技术的发展如火(huo)如荼(tu)。测序仪器更新帶(dai)动测序能力的提高,推(tui)动全球基因测序仪及耗材市场在过去(qu)数年间保(bao)持了较快增长。灼(zhuo)识咨(zi)詢(xun)預(yu)计到2030年,全球基因测序仪及耗材市场将达到246亿美元的市场规模,中国基因测序仪及耗材市场预计将达到304亿元的市场规模。

显然(ran),华大智造当下不仅建立了强大的竞争实力且(qie)身(shen)处廣(guang)闊(kuo)賽(sai)道。再于政策方面,国家已对基因检测等研究(jiu)行业表示(shi)支持。“十(shi)三五”规劃(hua)明確(que)支持和推动医疗设备的国产化,旨(zhi)在布局生命(ming)科学产业;新興(xing)产业如基因检测等愈(yu)发具有戰(zhan)略性,新一代基因测序技术、组学研究等关键技术和产品的研发应用是未来发展方向。

基本可以看(kan)到,此次登陆科创板后,有了资本的加持,华大智造定将在自身获得发展的同时,更为我国生命科技核心工具市场做(zuo)出貢(gong)獻(xian),进一步推动该领域的产业化和国产化。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:西藏林芝米林县