高铁广告语盘点:创意加速商机

高铁广告语盘点:创意加速商机

高铁广告语,是指在高铁列车、车站、站台等场所展示的广告语,具有地域性强、时效性好、受众面广等优点。近年来,随着高铁的全面建设和普及,越来越多的广告商开始关注高铁广告市场,为创意加速商机注入新动力。接下来,将从四个方面,分析高铁广告语盘点:创意加速商机。

方面一:高铁广告市场的优势

高铁广告市场具有以下优势:1.地域性强:高铁沿线城市经济发达,消费群体多样,广告受众面广。2.时效性好:高铁广告语的展示时间短,一般不超过几秒,但是在这短暂的时间内,可以迅速吸引消费者的注意力,产生广泛的影响。3.覆盖面广:高铁线路覆盖全国各大城市,无处不在,可以让更多人接触到广告信息。4.传播效果好:高铁广告语可以通过乘客的传播,扩大其宣传范围和影响力。以上优势,使高铁广告市场成为广告商争相布局的热门市场。

方面二:高铁广告语的创意点

高铁广告语的创意点,是指广告语在设计和语言上的独特性,其主要表现在:1.文案创意:高铁广告语的文案创意,需要关注受众心理和需求,通过精准的表述和设计,达到引导消费的效果。2.视觉形态:高铁广告语的视觉形态,需要符合消费者的审美和视觉习惯,通过色彩、图片、字体等视觉元素的组合,达到传达信息和吸引消费者的效果。3.环境感知:高铁广告语需要关注周边环境,通过与环境的和谐融合,达到引导消费的效果。4.创新亮点:高铁广告语需要从创新角度出发,通过新颖的思路和方式,达到引起消费者兴趣的效果。以上创意点,是高铁广告语成功的关键要素。

方面三:高铁广告语相关企业案例

1.国美在线:中国电器零售业龙头企业国美在线,于2017年在高铁广告语中推出最快配送,全年无休等主题广告语,突出了其配送速度和服务优势。2.中国移动:中国移动在高铁广告语中推出畅游天下,尽享4G等主题广告语,突出了其移动通信服务的稳定性和速度优势。3.可口可乐:可口可乐在高铁广告语中推出分享快乐,温暖旅途等主题广告语,突出了其品牌形象和产品优势。以上案例,是高铁广告语在企业营销中的成功应用。

方面四:高铁广告市场的未来趋势

高铁广告市场的未来趋势,可从以下几个方面进行预测:1.数字化:随着信息技术的不断发展,高铁广告市场的数字化和智能化将不断提升,广告语的形式和展示方式也会更加丰富多样。2.品牌化:随着消费者对品牌分享和传播的需求增加,高铁广告语中品牌化的趋势将不断提升,广告商需要通过品牌塑造和品牌传播,提升品牌知名度和美誉度。3.情感化:随着消费者对情感需求的提高,高铁广告语将更加注重情感共鸣和情感营销,通过情感化的设计和语言,达到引起广泛共鸣和感受的效果。以上趋势,是高铁广告市场未来发展的重要方向。

总结

高铁广告语盘点:创意加速商机,从四个方面分析了高铁广告市场的优势、高铁广告语的创意点、高铁广告语相关企业案例和高铁广告市场的未来趋势。可以看出,高铁广告市场作为新兴市场,具有广阔的发展前景和潜力,广告商需要从创意和技术两个方面出发,不断创新和提升广告语的品质和影响力,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。问答话题:1.高铁广告语的优势有哪些?高铁广告语的优势主要有:地域性强、时效性好、覆盖面广和传播效果好。2.高铁广告语的创意点有哪些?高铁广告语的创意点主要包括:文案创意、视觉形态、环境感知和创新亮点。3.高铁广告市场的未来趋势有哪些?高铁广告市场的未来趋势主要包括:数字化、品牌化和情感化。

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據(ju)招(zhao)股書(shu),贝迪新材生产的光(guang)學(xue)膜片(pian)可(ke)以廣(guang)泛(fan)應(ying)用(yong)於(yu)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)、筆(bi)記(ji)本(ben)电腦(nao)、臺(tai)式(shi)显示器(qi)、車(che)載(zai)显示等(deng)終(zhong)端(duan)显示器件(jian),其(qi)儲(chu)備(bei)的液晶聚(ju)合(he)物(wu)薄(bo)膜(LCP)可加工成(cheng)柔(rou)性(xing)电路(lu)板,並(bing)应用于5G终端設(she)备的天(tian)線(xian)模(mo)組(zu)。截(jie)至(zhi)招股书簽(qian)署(shu)日(ri),贝迪新材已(yi)經(jing)取(qu)得(de)100項(xiang)專(zhuan)利(li),其中(zhong),包(bao)括(kuo)30项中國(guo)发明专利、2项韓(han)国发明专利、1项美(mei)国发明专利,以及(ji)51项中国實(shi)用新型专利、8项日本实用新型专利、8项德(de)国实用新型专利。

招股书显示,贝迪新材已与京東(dong)方科技集(ji)團(tuan)股份有限公司(證(zheng)券(quan)简称:京东方A;证券代(dai)碼(ma):000725.SZ)、海(hai)信集团有限公司、喜(xi)星(xing)电子株(zhu)式會(hui)社(she)、樂(le)金(jin)电子株式会社、瑞(rui)儀(yi)光电股份有限公司等国內(nei)外(wai)知(zhi)名(ming)面(mian)板制(zhi)造(zao)商(shang)建(jian)立(li)了(le)合作(zuo)关系(xi),其终端客户覆(fu)蓋(gai)華(hua)為(wei)、小(xiao)米(mi)、蘋(ping)果(guo)、海信、LG、夏(xia)普(pu)、TCL、微(wei)軟(ruan)等国内外知名消(xiao)費(fei)电子企(qi)业。

但我(wo)們(men)研究(jiu)发現(xian),贝迪新材招股书的关联方披(pi)露(lu)或(huo)有遺(yi)漏(lou),信息(xi)披露質(zhi)量(liang)似乎有待(dai)提(ti)高。同時(shi),贝迪新材似乎還(hai)存(cun)在与关联方研发人(ren)員(yuan)混同的情(qing)形(xing),近(jin)年(nian)來(lai)还存在多(duo)项違(wei)規(gui)行(xing)为。

来源(yuan):攝(she)圖(tu)網(wang)

关联方披露或有遗漏

贝迪新材的招股书显示,高嘉(jia)陽(yang)为贝迪新材的董(dong)事,賈(jia)政(zheng)和(he)为贝迪新材的獨(du)立董事。据若(ruo)宇(yu)檢(jian)具(ju)股份有限公司(证券简称:若宇检具;证券代码:873933.NQ)的公告(gao),高嘉阳同时擔(dan)任(ren)若宇检具的董事。据某(mou)擬(ni)上(shang)市(shi)公司的公告,贾政和同时担任其独立董事。然(ran)而(er),贝迪新材的招股书卻(que)未(wei)披露高嘉阳、贾政和的上述(shu)兩(liang)项兼(jian)職(zhi)信息。

贝迪新材的招股书將(jiang)董事兼任董事的其他(ta)企业認(ren)定(ding)为关联方。按(an)照(zhao)該(gai)標(biao)準(zhun),若宇检具应當(dang)被(bei)认定为贝迪新材的关联方,但贝迪新材的招股书“关联方及关联关系”處(chu)也(ye)并未列(lie)示若宇检具,其关联方认定似乎有所(suo)遗漏。

另(ling)外,蔡(cai)福(fu)超(chao)为贝迪新材的財(cai)務(wu)總(zong)監(jian),泰(tai)州(zhou)市瀚(han)视投(tou)資(zi)管(guan)理(li)有限公司(以下简称:泰州瀚视)原(yuan)为蔡福超控(kong)制的企业,为贝迪新材的关联方,于2021年8月(yue)註(zhu)销。

南京联海金光网絡(luo)科技有限公司(以下简称:联海金光)为贝迪新材2019年末(mo)第(di)二(er)大(da)其他应收(shou)款(kuan)對(dui)象(xiang),2019年末,贝迪新材对联海金光的其他应收款余(yu)額(e)为300萬(wan)元(yuan)。据贝迪新材披露的财务報(bao)表(biao)及審(shen)計(ji)报告,该项其他应收款是(shi)由(you)资金拆(chai)借(jie)形成。

工商信息显示,瀚视投资、联海金光2019年工商年报中的企业联系电話(hua)均(jun)为025-52XXXX88,企业电子郵(you)箱(xiang)均为sanXXXe@126.com,瀚视投资的企业通信地(di)址(zhi)为南京市江(jiang)寧(ning)區(qu)招商六(liu)朝(chao)路XX大廈(sha)A座(zuo)707室(shi),联海金光的企业通信地址为南京市江宁区六朝路招商XX大厦A座702室(地址幾(ji)乎相(xiang)同)。

不(bu)知道(dao)贝迪新材、联海金光之(zhi)間(jian)是否(fou)同樣(yang)存在实质关联关系呢(ne)?二者(zhe)之间的资金拆借,是否应当作为关联交(jiao)易(yi)列示呢?

似乎存在与关联方研发人员混同的情形

劉(liu)勇(yong)为贝迪新材的实際(ji)控制人,南京納(na)世(shi)新材料有限責(ze)任公司(以下简称:纳世新材)原为刘勇控制并任总经理的其他企业,为贝迪新材的关联方。2016年,刘勇通過(guo)股權(quan)置(zhi)換(huan),獲(huo)得了纳世新材的控制权。2021年11月,刘勇退(tui)出(chu)纳世新材并卸(xie)任总经理职务。

王(wang)芬(fen)为贝迪新材的监事、綜(zong)合管理中心(xin)总监,招股书显示,2014年3月至2016年4月,王芬任纳世新材的研发工程(cheng)師(shi),2016年4月,王芬入(ru)职贝迪新材。

但据国家(jia)专利局(ju)网站(zhan),2017年10月,王芬作为发明人,为纳世新材申(shen)請(qing)了“壹(yi)種(zhong)制备氣(qi)凝(ning)膠(jiao)膜材的方法(fa)及其反(fan)应裝(zhuang)置”(申请號(hao):201711021105.5)的发明专利。即(ji)王芬在贝迪新材任职一年半(ban)之後(hou),为纳世新材申请了一项发明专利。

另外,据招股书显示,2020年,贝迪新材从纳世新材处,以0.3万元的对價(jia)購(gou)買(mai)了上述发明专利。

謝(xie)彬(bin)彬为贝迪新材的研发工程师、其他核(he)心人员,招股书显示,2017年3月至2019年5月,谢彬彬任纳世新材的研发工程师,2019年5月,谢彬彬入职贝迪新材。

但据国家专利局网站,2018年10月,谢彬彬作为发明人,为贝迪新材申请了“一种邊(bian)緣(yuan)封(feng)閉(bi)式量子點(dian)增(zeng)強(qiang)膜及其制备方法”(申请号:201811193137.8)的发明专利,而该时间谢彬彬应当仍(reng)在纳世新材任职。

从上述情況(kuang)来看(kan),贝迪新材与其关联方纳世新材之间似乎存在著(zhe)研发人员混同的情形。

信息披露质量似乎有待提高

常(chang)州华威(wei)新材料有限公司(以下简称:常州华威)为贝迪新材的主要供(gong)应商,同时,为道明光学股份有限公司(证券简称:道明光学;证券代码:002632.SZ)的全(quan)资子公司。

招股书称,2020年,贝迪新材向(xiang)常州华威的采(cai)购金额为2836.45万元,但据道明光学年报,2020年,道明光学对第三(san)、第四(si)大客户的销售金额分別(bie)为3299.29万元、2523.61万元,与贝迪新材披露的數(shu)据存在較(jiao)大差(cha)異(yi)。

中新科技集团股份有限公司(证券简称:退市中新;证券代码:603996.SH)为贝迪新材的客户。首(shou)輪(lun)問(wen)詢(xun)回(hui)復(fu)中,贝迪新材表示,2019年末,因(yin)其逾(yu)期(qi)未回款客户退市中新资不抵(di)債(zhai),经營(ying)困(kun)難(nan),款项已难以回收,贝迪新材将对退市中新的应收賬(zhang)款余额551.37万元全额计提了壞(huai)账,并在2020年度(du)核销。同时,贝迪新材表示,2019年之后,退市中新与贝迪新材不存在繼(ji)續(xu)交易的情况。

但据退市中新年报,2020年、2021年年末,退市中新对贝迪新材的账齡(ling)超过1年的应付(fu)账款余额分别为601.51万元、672.57万元,均高于贝迪新材披露的应收账款余额551.37万元。

另外,退市中新2021年末对贝迪新材的账龄超过1年的应付账款余额较2020年末有所上升(sheng),不知道是否由于2020年退市中新与贝迪新材之间发生了交易呢?

贝迪新材招股书“其他应收款前五(wu)名情况”处称,2020年末,贝迪新材对刘勇的其他应收款余额为578.94万元,账龄为1-3年(含(han)3年),对珠(zhu)海金環(huan)宇仪器仪表有限公司的其他应收款余额为40万元,账龄为2年以上。

由此(ci)看来,2020年末,贝迪新材的账龄在1年以上的其他应收款余额应不低(di)于618.94万元。但“其他应收款账龄結(jie)構(gou)与坏账准备”处称,2020年末,贝迪新材的账龄在1-2年、2-3年、3年以上的其他应收款余额分别为328.78万元、175.53万元、27.67万元,合计为531.98万元,低于前述金额。

近年来曾(zeng)存在眾(zhong)多违规行为

招股书显示,2019年、2020年、2021年1-5月,为了滿(man)足(zu)商业銀(yin)行对貸(dai)款受(shou)托(tuo)支(zhi)付的要求(qiu),贝迪新材在部(bu)分业务無(wu)真(zhen)实交易背(bei)景(jing)下,通过子公司進(jin)行受托支付贷款,即轉(zhuan)贷,金额分别为9100万元、4500万元、10800万元,合计24400万元。

同时,2021年上半年,贝迪新材还存在使(shi)用自(zi)客户处获取的银行承(cheng)兌(dui)匯(hui)票(piao)、商业承兑汇票支付供应商貨(huo)款,同时供应商回流(liu)部分资金至贝迪新材的情形,即存在票据融(rong)资行为。

2019年、2020年,贝迪新材的勞(lao)务派(pai)遣(qian)用工比(bi)例(li)分别为27.19%、12.07%,高于《劳务派遣暫(zan)行规定》所规定的劳务派遣用工比例上限10%。

此外,据蘇(su)汇检罰(fa)[2018]3号行政处罚決(jue)定书,2018年2月,国家外汇管理局江苏省(sheng)分局认定,贝迪新材存在将境(jing)内外汇转移(yi)境外的逃(tao)汇行为,金额共(gong)计117.56万美元,贝迪新材被处以罚款38.6万元。

据决定书,2016年9月至2017年2月,贝迪新材辦(ban)理的72笔信用证项下付汇业务中,13笔付汇对应的16份进口(kou)报关單(dan)已被使用办理过付汇业务,金额共计117.56万美元。贝迪新材借用他人报关单重(zhong)复付汇,不具有真实的交易基(ji)礎(chu),屬(shu)于违反规定将境内外汇转移境外的逃汇行为。

除(chu)了上述问題(ti)外,2019年至2021年,贝迪新材的毛(mao)利率(lv)为20.56%、18.28%、15.64%,下滑(hua)明显。2021年末,贝迪新材的速(su)動(dong)比率为0.88,较2020年末的1.41大幅(fu)下滑至小于1。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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