手机广告投放案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>618電(dian)競(jing)手(shou)機(ji)成(cheng)交(jiao)量(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)超(chao)200% 京(jing)東(dong)攜(xie)手廠(chang)商(shang)推(tui)動(dong)行(xing)業(ye)持(chi)續(xu)增长

【手机中(zhong)國(guo)】6月(yue)17日(ri)晚(wan)8點(dian)，京东618迎(ying)來(lai)高(gao)潮(chao)期(qi)，消(xiao)費(fei)者(zhe)煥(huan)新(xin)熱(re)情(qing)高漲(zhang)，紛(fen)纷下(xia)單(dan)購(gou)買(mai)各(ge)類(lei)超值(zhi)好(hao)物(wu)。在(zai)眾(zhong)多(duo)品(pin)类中，與(yu)人(ren)們(men)日常(chang)生(sheng)活(huo)形(xing)影(ying)不(bu)離(li)的(de)手机成為(wei)大(da)家(jia)關(guan)註(zhu)的重(zhong)点對(dui)象(xiang)。在手机普(pu)及(ji)的今(jin)天(tian)，618已(yi)成为不少(shao)用(yong)戶(hu)省(sheng)錢(qian)換(huan)新手机的壹(yi)大節(jie)点，而(er)今年(nian)618性(xing)能(neng)強(qiang)大的各类电竞手机備(bei)受(shou)用户青(qing)睞(lai)。

數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，京东618期間(jian)，电竞手机成交量同比增长超200%，各品牌(pai)旗(qi)艦(jian)新品更(geng)是(shi)用户首(shou)選(xuan)。針(zhen)对這(zhe)一亮(liang)眼(yan)数据，《手机中国》聯(lian)合(he)京东与各大厂商，開(kai)展(zhan)了(le)主(zhu)題(ti)为“2023电竞手机市(shi)場(chang)現(xian)狀(zhuang)及未(wei)来發(fa)展新方(fang)向(xiang)”的線(xian)上(shang)訪(fang)談(tan)，旨(zhi)在深(shen)入(ru)了解(jie)目(mu)前(qian)电竞手机市场现状及厂商未来发展戰(zhan)略(lve)，探(tan)究(jiu)高速(su)增长背(bei)後(hou)的行业新變(bian)化(hua)、新趨(qu)勢(shi)。

电竞手机市场回(hui)暖(nuan) 厂商差(cha)異(yi)化產(chan)品帶(dai)来新體(ti)驗(yan)

谈及电竞手机的市场现状，紅(hong)魔(mo)手机相(xiang)关負(fu)責(ze)人表(biao)示，目前电竞手机市场现状可(ke)以(yi)用“春(chun)暖花(hua)开”来形容(rong)。從(cong)政(zheng)策(ce)層(ceng)面(mian)来講(jiang)，电子(zi)竞技(ji)在文(wen)化、教(jiao)育(yu)和(he)体育方面的影響(xiang)开始(shi)被(bei)重視(shi)。在《“十(shi)三(san)五(wu)”国家体育總(zong)体規(gui)劃(hua)》中，电子竞技就(jiu)被納(na)入了体育竞賽(sai)項(xiang)目範(fan)疇(chou)。並(bing)且(qie)在今年的杭(hang)州(zhou)亞(ya)運(yun)會(hui)中，电竞即(ji)將(jiang)以正(zheng)式(shi)比赛项目的形式亮相。

隨(sui)著(zhe)电子竞技的普及与发展，越(yue)来越多的年輕(qing)人加(jia)入其(qi)中。因(yin)此(ci)电子竞技发展成国民(min)体育项目的趋势已經(jing)愈(yu)发明(ming)朗(lang)。而作(zuo)为电竞体育載(zai)体的設(she)备来說(shuo)，具(ju)备了便(bian)携性、互(hu)联性与多樣(yang)性的电竞手机也(ye)会随着电竞发展的大势“乘(cheng)風(feng)起(qi)飛(fei)”。

通(tong)過(guo)此次(ci)访谈，我(wo)们認(ren)为电竞手机作为手机行业中的一個(ge)細(xi)分(fen)品类，大致(zhi)可以分为硬(ying)核(he)电竞手机与泛(fan)电竞手机这兩(liang)種(zhong)（以下簡(jian)稱(cheng)为硬核手机和泛电竞手机）。

近(jin)幾(ji)年，手机的性能得(de)到(dao)了突(tu)飞猛(meng)進(jin)的发展，普通的手机在遊(you)戲(xi)性能上也得到了很(hen)好的提(ti)升(sheng)。在这样的行业背景(jing)下，用户的需(xu)求(qiu)变得越来越多——硬核手机不能只(zhi)用来打(da)游戏，常规手机也要(yao)擁(yong)有(you)優(you)秀(xiu)的游戏体验。

基(ji)於(yu)这种用户需求，两种不同定(ding)位(wei)的手机在保(bao)留(liu)自(zi)身(shen)特(te)色(se)的同時(shi)，开始相互滲(shen)透(tou)。硬核手机依(yi)舊(jiu)在为用户提供(gong)極(ji)致的游戏体验的这條(tiao)路(lu)上越走(zou)越遠(yuan)，在保證(zheng)性能极致化的前提下，外(wai)觀(guan)也开始向大众化靠(kao)攏(long)，目的就是为了滿(man)足(zu)用户希(xi)望(wang)将硬核手机能夠(gou)當(dang)做(zuo)日常的主力(li)机这一需求。

就比如(ru)ROG今年推出(chu)的ROG7系(xi)列(lie)，自上市以来以优質(zhi)操(cao)控(kong)体验獲(huo)得了廣(guang)大玩(wan)家用户的青睐，其超聲(sheng)波(bo)肩(jian)鍵(jian)應(ying)用讓(rang)游戏小(xiao)白(bai)也能轻松(song)實(shi)现游戏中的快(kuai)速换裝(zhuang)以及超神(shen)槍(qiang)法(fa)。外观上，ROG7系列則(ze)变得更加內(nei)斂(lian)，但(dan)獨(du)有的側(ce)邊(bian)充(chong)电接(jie)口(kou)、酷(ku)冷(leng)风洞(dong)閥(fa)及与之(zhi)搭(da)配(pei)的酷冷风扇(shan)等(deng)细节處(chu)又(you)凸(tu)显了自身极具特点的电竞屬(shu)性。

ROG相关负责人表示，ROG作为全(quan)球(qiu)頂(ding)尖(jian)的电竞品牌，拥有豐(feng)富(fu)的产品线与龐(pang)大的粉(fen)絲(si)群(qun)体，ROG手机秉(bing)承(cheng)着为玩家而生、只为超越的品牌理(li)念(nian)，以玩家体验为根(gen)本(ben)出发点，始終(zhong)致力于推出更好的游戏手机产品，满足玩家对硬核游戏体验的需求。ROG设有專(zhuan)門(men)的團(tuan)隊(dui)与粉丝进行日常互动，傾(qing)聽(ting)吸(xi)纳粉丝的真(zhen)实反(fan)饋(kui)，从而对ROG手机进行不斷(duan)地(di)改(gai)进升級(ji)，因此当ROG手机发布(bu)新品时，用户的復(fu)购率(lv)很高。

同样，红魔手机相关负责人表示，红魔手机的願(yuan)景是打造(zao)全球年轻人喜(xi)愛(ai)的电竞装备品牌。其最(zui)新的红魔8Pro系列采(cai)用全新的设計(ji)語(yu)言(yan)，外观为广大用户喜爱的直(zhi)角(jiao)边框(kuang)以及视覺(jiao)超贊(zan)的真無(wu)孔(kong)全面屏(ping)，一眼看(kan)过去(qu)几乎(hu)全是屏幕(mu)。性能方面一如既(ji)往(wang)的强悍(han)，游戏满幀(zhen)运行是常態(tai)。同时在功(gong)耗(hao)和散(san)热上得到良(liang)好的控制(zhi)，续航(hang)更是走在行业前端(duan)，真正做到了“高性能与长续航兼(jian)得”，不再(zai)偏(pian)科(ke)，顛(dian)覆(fu)了大家对游戏手机的刻(ke)板(ban)印(yin)象。

相对于硬核手机在垂(chui)直深挖(wa)的基礎(chu)上开始靠近常规手机的外观，泛游戏手机品牌则是在如今电竞大众化的前提下，增强自身的性能表现，試(shi)圖(tu)打造出日常使(shi)用与电竞娛(yu)樂(le)更加平(ping)衡(heng)的产品。

在具体的做法上，榮(rong)耀(yao)相关负责人表示，荣耀堅(jian)持以消费者为中心(xin)，将用户人群需求分层探索(suo)，通过不同产品定位及價(jia)格(ge)吸引(yin)到更多的消费者，满足不同用户的用机需求，按(an)照(zhao)用户的真实需求与反馈推出了荣耀X40 GT与荣耀80 GT这两款(kuan)不同定位的机型(xing)。

realme真我则是联合了泰(tai)爾(er)实验室(shi)，定義(yi)了电竞手机的五星(xing)準(zhun)则，在电竞用户最关注的手机性能、操控、散热、網(wang)絡(luo)、续航等多維(wei)度(du)，給(gei)用户提供越级体验解決(jue)方案(an)，realme真我相关负责人如此表示。同时，realme真我在外观方面增加呼(hu)吸燈(deng)等潮玩元(yuan)素(su)，让消费者体验到沈(chen)浸(jin)式的电竞体验。

iQOO手机则针对用户的游戏体验下功夫(fu)，其负责人表示，在和用户的溝(gou)通过程(cheng)中，大部(bu)分用户表示手游成为一种生活方式、一种竞技运动，它(ta)既可以社(she)交，维持情感(gan)，也可以作为一种娱乐行为，用以放(fang)松身心，因此除(chu)了游戏性能体验之外，iQOO還(hai)更加注重用户的视听觸(chu)全方位的沉浸体验与提供关懷(huai)陪(pei)伴(ban)的交互体验。

在访谈过程中，iQOO相关负责人还透露(lu)，iQOO即将发布的新机iQOO 11S将在9月份(fen)作为电竞比赛官(guan)方用机亮相亚运赛场，其中的超算(suan)独显芯(xin)片(pian)、低(di)延(yan)时引擎(qing)以及帧率感知(zhi)等技術(shu)都(dou)会助(zhu)力性能电竞体验再获突破(po)。作为行业共(gong)建(jian)者，iQOO參(can)与制訂(ding)了亚运电竞赛事(shi)用机標(biao)准，支(zhi)撐(cheng)与引領(ling)电竞比赛的长期发展。

搭建供需橋(qiao)梁(liang) 京东全流(liu)程助推厂商推新增长

用户需求变化引導(dao)着厂商产品升级，而厂商升级后的产品推动着用户需求的进一步(bu)轉(zhuan)变。在这个过程中，即使厂商努(nu)力想(xiang)要与用户做好沟通，及时地接收(shou)反馈，但厂商与用户之间还是存(cun)在一定的壁(bi)壘(lei)，就如同一条河(he)将两地分隔(ge)开一般(ban)，在河两岸(an)通过喊(han)話(hua)雖(sui)然(ran)也能够进行沟通，但效(xiao)率不够高，因此这就需要在两岸之间架(jia)上一座(zuo)桥梁，而像(xiang)京东这样的渠(qu)道(dao)就是这座桥梁。

京东一直关注手机细分品类的发展，在电竞手机发展的起点就牽(qian)頭(tou)电竞手机厂商共同落(luo)地多项舉(ju)措(cuo)。2017年5月，基于行业发展趋势，为了更好地满足玩家对高品质游戏体验的需求，京东联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商及技术提供商成立(li)游戏手机产业联盟(meng)，同时正式发布游戏手机标准，明確(que)了游戏手机的定义，旨在不断推动行业健(jian)康(kang)高速发展。

依托(tuo)于有责任(ren)的供应鏈(lian)，京东多年来一直携手厂商合作夥(huo)伴推动电竞手机这一细分品类发展。基于庞大的用户群体，京东能在每(mei)款电竞手机新品发布之初(chu)就给予(yu)厂商精(jing)准的用户洞察(cha)，同时通过營(ying)銷(xiao)共創(chuang)、差异化服(fu)務(wu)，全渠道能力，護(hu)航新品上市的全流程，将新品打造为爆(bao)品，幫(bang)助用户获得优质一站(zhan)式购机体验，同时帮助市场完(wan)成品类普及。此外，京东手机小时购的1小时送(song)達(da)体验，也让用户能第(di)一时间到手电竞手机新品，提升用户购机体验。

京东手机相关负责人表示，京东作为头部手机销售(shou)渠道，可以整(zheng)合线上线下销售陣(zhen)地，全面提升电竞手机品牌价值和用户认知度，同时借(jie)助京东的差异化优势推动整个行业产品的体验升级。同时，2020年京东就联合騰(teng)訊(xun)游戏、黑(hei)鯊(sha)、红魔、ROG、联想以及运营商、硬件(jian)供应链厂商、游戏直播(bo)平臺(tai)等共同推出JD Esports计划，其中还組(zu)建JDE战队，更高效地触达手游用户群体。此外，京东也将基于反向定制模(mo)式，不断探索，与厂商定制外观炫(xuan)酷、性能强勁(jin)的游戏手机，打造更多爆品。

在推动电竞手机产业发展的过程中，京东基于精准的用户洞察与用户触达，联合各大厂商推出了一系列的联合营销活动，助力厂商实现“新品即爆品”。例(li)如去年iQOO 11发布之際(ji)，京东邀(yao)請(qing)达人进入iQOO京东直播间，体验iQOO 11系列新品，吸引更多用户关注iQOO新品性能，从而达到为新品引流和提升销量的目的。此外，今年京东618期间，realme真我联合綜(zong)藝(yi)《密(mi)室大逃(tao)脫(tuo)5》宣(xuan)傳(chuan)真我GT Neo5，并通过与京东联合营销，最终真我GT Neo系列手机销售額(e)在京东618期间占(zhan)到了其品牌的80%。

此外，京东618期间，京东手机竞速排(pai)行榜(bang)中专门设置(zhi)了电竞手机销量排行榜，让用户在关注竞速榜这一专业购机指(zhi)导的同时能够关注到电竞手机，提升用户对电竞手机的好奇(qi)，并帮助电竞手机提升销量和认知度。其中，iQOO 11、荣耀80 GT、真我GT Neo5等进入电竞手机榜前十，销售数据亮眼。

值得一提的是，依托强大的供应链能力，京东为用户提供了覆蓋(gai)产品使用全周(zhou)期的服务。京东以用户为核心，在购机时提供30天价保、180天只换不修(xiu)、跨(kua)品类以旧换新、无限(xian)碎(sui)屏險(xian)等极致服务，这也让更多消费者愿意(yi)嘗(chang)试电竞手机新品，降(jiang)低了换新门檻(kan)。

随着大众对电竞的关注提升，电竞手机市场已在爆发前夜(ye)。相信(xin)随着京东为代(dai)表的渠道与品牌厂商合作的深化，未来会有更多优质电竞手机产品誕(dan)生，更好的满足消费者需求。目前京东618已进入最后沖(chong)刺(ci)階(jie)段(duan)，各大电竞手机品牌与产品还将取(qu)得怎(zen)样的成績(ji)，让我们拭(shi)目以待(dai)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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