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◆qingxinlianglidemeishufengge，geiniermuyixindeshijiaotiyanchunhongchibai：liangbaiyachixiaochuzixin，duokuankouhongyansedazaoqizhimeiren。pipeiduiyoulaitiaozhankuafuzhengba，shishipk，quanmiankaizhan。chengweiyigezhongjidezhuanyefengkuangyouqudeyayi，zaizhegezhaochuchayiyouxizhonghuodeyakezhiliaoxuexijingyan。手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)萎(wei)縮(suo)，為(wei)什(shen)麽(me)受(shou)傷(shang)的(de)總(zong)是(shi)國(guo)內(nei)手机廠(chang)家(jia)？

又(you)是壹(yi)年(nian)618，盡(jin)管(guan)現(xian)在(zai)還(hai)只(zhi)是各(ge)大(da)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)618的第(di)一波(bo)優(you)惠(hui)，但(dan)在手机上(shang)，不(bu)少(shao)品(pin)牌(pai)和(he)机型(xing)的的活(huo)動(dong)已(yi)經(jing)令(ling)人(ren)咂(za)舌(she)，不僅(jin)有(you)巨(ju)大的降(jiang)價(jia)幅(fu)度(du)，而(er)且(qie)还是門(men)檻(kan)最(zui)低(di)、人人可(ke)享(xiang)的直(zhi)減(jian)，完(wan)全(quan)沒(mei)有套(tao)路(lu)；而參(can)與(yu)活动的不仅有上一代(dai)的高(gao)端(duan)旗(qi)艦(jian)机型，甚(shen)至(zhi)連(lian)一些(xie)剛(gang)發(fa)布(bu)上市不久(jiu)的机型也(ye)都(dou)紛(fen)纷参与活动，一些手机厂家不仅为618量(liang)身(shen)定(ding)制(zhi)了(le)手机，还为618推(tui)出(chu)了手机的发布時(shi)間(jian)。

我(wo)們(men)甚至可以(yi)說(shuo)，如(ru)此(ci)多(duo)的手机型號(hao)以如此大的力(li)度参与电商的618活动，是前(qian)所(suo)未(wei)見(jian)的。

不過(guo)，在繁(fan)華(hua)的背(bei)後(hou)，往(wang)往是落(luo)寞(mo)，今(jin)年的手机厂家在618活动中(zhong)有多熱(re)、有多使(shi)勁(jin)，就(jiu)说明(ming)了今年整(zheng)體(ti)的手机市场由(you)多冷(leng)。

三(san)千(qian)萬(wan)庫(ku)存(cun)，或(huo)是618超(chao)大力度的主(zhu)因(yin)

今年的手机市场有多冷呢(ne)？根(gen)據(ju)信(xin)通(tong)院(yuan)发布的報(bao)告(gao)來(lai)看(kan)，在今年1-4月(yue)间，国内手机出貨(huo)量仅有8742.5万台，同(tong)比(bi)下(xia)降了30.3%，相(xiang)對(dui)於(yu)去(qu)年同期(qi)少賣(mai)了約(yue)3700万台手机。考(kao)慮(lv)到(dao)手机產(chan)品在发布前就需(xu)要(yao)進(jin)行(xing)銷(xiao)量預(yu)估(gu)並(bing)訂(ding)購(gou)和采(cai)购相應(ying)部(bu)件(jian)，這(zhe)就意(yi)味(wei)著(zhe)销量的减少會(hui)導(dao)致(zhi)大量手机出现库存。

据業(ye)内較(jiao)为樂(le)觀(guan)的估計(ji)，在5月份(fen)时，国内手机行业已经出现了3000万部智(zhi)能(neng)手机库存，其(qi)中成(cheng)品库存超过2000万部，半(ban)成品和核(he)心(xin)部件库存超过1000万部。这幾(ji)乎(hu)相當(dang)于4月1800万台手机出货量的兩(liang)倍(bei)，几乎相对于正(zheng)常(chang)手机库存量的两倍，如果(guo)再(zai)考虑到去年的库存机型，那(na)么手机的库存量还將(jiang)更(geng)大。

而巨大的库存量，不仅占(zhan)用(yong)着手机厂家數(shu)百(bai)億(yi)元(yuan)的資(zi)金(jin)，更讓(rang)厂家们进退(tui)失(shi)据，以往那種(zhong)靠(kao)发布新(xin)机型推动销量的市场策(ce)略(lve)已经出现巨大的副(fu)作(zuo)用---舊(jiu)有机型销量减少，库存更難(nan)消(xiao)化(hua)，新机型的備(bei)货又再次(ci)推高库存。而不发或少发新机型，又容(rong)易(yi)导致市场存在感(gan)不足(zu)，宣(xuan)傳(chuan)力度降低而影(ying)響(xiang)总体出货量，從(cong)而造(zao)成清(qing)理(li)库存不利(li)。

因此，清库存成为手机厂家最为迫(po)切(qie)的需求(qiu)，而618關(guan)註(zhu)度高、销售(shou)量大，無(wu)疑(yi)是手机厂家清理手机库存的最好(hao)时机。正因为此，我们得(de)以见到此輪(lun)618的火(huo)热。

全球(qiu)市场下滑(hua)，国内厂家承(cheng)壓(ya)

如果只是国内承压，我们可以用国内疫(yi)情(qing)爆(bao)发、国内经濟(ji)形(xing)勢(shi)承压和榮(rong)耀(yao)興(xing)起(qi)，造成国内市场重(zhong)新洗(xi)牌等(deng)原(yuan)因来解(jie)釋(shi)国内手机厂家表(biao)现不佳(jia)。但放(fang)眼(yan)全球市场，我们卻(que)发现，全球市场的下滑却主要由国内厂家承压。

以IDC发布的数据为例(li)，雖(sui)然(ran)在Q1中全球手机出货量下滑了8.9%，但蘋(ping)果依(yi)旧錄(lu)得了2.2%的增(zeng)長(chang)，而三星(xing)也只微(wei)跌(die)了1.2%。而在4月，三星手机还出现了猛(meng)增销量同比增长9%，这让三星手机在4月份全球市场份額(e)達(da)到24%，創(chuang)下五(wu)年来的新高。

而反(fan)观国内厂家，虽然“米(mi)OV”依旧在TOP5中占据三席(xi)，但表现最佳的小(xiao)米下滑也高达17.8%，而表现最差(cha)的vivo下滑更高达27.7%。米OV的市场份额下滑不仅遠(yuan)大于三星与苹果，而且在全球Q1出货量下滑3000万台中，米OV这三個(ge)国内厂家出货量就减少了2850万台。

也就是说，除(chu)了米OV之(zhi)外(wai)，其他(ta)手机厂家的出货量仅减少了150万台；換(huan)言(yan)之，全球手机出货量的下滑，几乎都由米OV这三个国内厂家承压，而其他厂家的影响并不大。

而对照(zhao)同期的国内出货量与全球出货量，我们会发现，在除中国之外的海(hai)外市场出货量上，小米在Q1的海外市场销量减少了620万台，OPPO的Q1海外市场销量减少了320万台，而vivo的Q1海外市场的出货量也减少了250万台。也就是说，米OV三大厂家在国内海外市场上都出现了全面(mian)下滑。

国内厂家这樣(yang)的下滑也許(xu)还将延(yan)續(xu)，据业界(jie)大佬(lao)郭(guo)明錤(錤)的爆料(liao)，在一季(ji)度米OV等国内厂家就因为销售狀(zhuang)態(tai)不及(ji)预期，已经砍(kan)單(dan)了1.7亿台，而接(jie)下来还要砍单1亿台，各厂家与年初(chu)的目(mu)標(biao)相比，都是降了20-30%的比例。这就意味着，米OV等国内厂家的全面下滑，不仅在Q1，而且在全年，均(jun)可能出现大幅下滑的情況(kuang)。

根据IDC发布的报告稱(cheng)，2022年全球智能手机出货量将会减少3.5%，也就是有5000万台左(zuo)右(you)；而国内厂家砍单就高达2.7亿台之多，其中固(gu)然可能有郭明錤爆料不實(shi)或是IDC预測(ce)失誤(wu)的可能性(xing)，也不排(pai)除国内厂家在手机形势好轉(zhuan)后再行加(jia)单的可能，但如此巨幅的砍单，也说明了国内手机厂家并不看好近(jin)期海外市场的形态。

此轮下滑，或可能影响到国内厂家在海外的基(ji)本(ben)盤(pan)，国内厂家多年的海外拓(tuo)展(zhan)之势或遭(zao)受沈(chen)重打(da)擊(ji)，由前些年的全面擴(kuo)張(zhang)转向(xiang)全面防(fang)守(shou)之势。国内手机厂家，或正面臨(lin)着大考。

为什么承压的总是国内厂家？

在全球手机出货量全面下滑时，苹果依旧強(qiang)劲，三星平穩(wen)过渡(du)，为什么受伤的却是米OV等国内厂家呢？

实際(ji)上，对于米OV等厂家来说，2021年上半年可謂(wei)是最好，市场大踏(ta)步(bu)进步的时光(guang)。在国内，隨(sui)着市占近半的华为市场大幅萎缩，米OV獲(huo)得了大量的国内市场份额；在海外市场上，华为的退出也让米OV大有斬(zhan)获，加上三星受困(kun)于韓(han)国、越(yue)南(nan)疫情問(wen)題(ti)，产能受到较大的影响，因此在去年Q1，米OV的全球出货量出现了40%~65%的超高速(su)发展。

在Q2，小米甚至超过苹果，成为全球出货量第二(er)的厂家。也就是说，虽然今年Q1米OV的出货量大幅下跌，但对比2020年Q1，还是有不小的增长。因此很(hen)难说今年Q1的下跌伤及了米OV的基本盘。当然，去年同期的出色(se)的表现，也让米OV等厂家在戰(zhan)略上产生(sheng)了误判(pan)，調(tiao)高了订货量，从而导致超大幅度砍单。

在去年米OV春(chun)風(feng)得意时，切入(ru)高端与苹果三星爭(zheng)奪(duo)高端市场也成为米OV的共(gong)識(shi)。这样的策略不能说錯(cuo)，却有些生不逢(feng)时，畢(bi)竟(jing)iPhone 13的产品能力和表现上的確(que)相当出色，米OV产品还难于对其产生威(wei)脅(xie)。而今年三星的反彈(dan)，以及4月取(qu)得的市占新高，在相当程(cheng)度上是依靠其旗舰S22系(xi)列(lie)的出色表现和在各地(di)市场上大受歡(huan)迎(ying)而取得的。

可以说，米OV的高端路線(xian)正好遭遇(yu)了苹果和三星的最强旗舰。而高端市场的拓展，依靠的不仅是产品表现，更对品牌建(jian)設(she)有更高的要求，在品牌方(fang)面尤(you)其是在海外市场上，米OV与苹果、三星等厂家的差距(ju)更是巨大，品牌形象(xiang)是一个需要长期建设、持(chi)续投(tou)资的过程。短(duan)短一两年时间裏(li)，米OV等国内厂家顯(xian)然是无法(fa)在海外市场上完成品牌突(tu)破(po)的，这也导致了米OV短期内在高端市场的突破舉(ju)步維(wei)艱(jian)。而高端市场，不仅能帶(dai)来更高的销售额和利潤(run)，还有明显的示(shi)範(fan)效(xiao)应，可以带动中低端产品的销量。高端难于突破，極(ji)大的影响了米OV的发展。

在中低端手机市场，原本是米OV等厂家賴(lai)以生存和发展的最大市场，但在缺(que)芯(xin)的環(huan)境(jing)下，保(bao)高端供(gong)給(gei)对于厂家来说显然更有利，再加上米OV厂家的高端发力策略，因此在中低端市场上，米OV其实是略有萎缩的，这在国内市场的表现也相当明显。这样的策略无疑也会影响到出货量，尤其是在疫情影响下，各国经济表现不佳时，中低端手机其实还是有相当大的市场，此时米OV拱(gong)手让出这一市场，对于三星来说，反倒(dao)是一大利好。

当然，疫情对于米OV来说也是一大打击，Q1国内疫情開(kai)始(shi)爆发，影响的不止(zhi)是国内市场，实际上对于人員(yuan)海外流(liu)动和回(hui)歸(gui)、国内向外出口(kou)等因素(su)也造成了极大的影响。在这种情况下，哪(na)怕(pa)米OV在国外建有工(gong)厂和渠(qu)道(dao)，也可能因为部件的不足而造成停(ting)工，而人员的流动受限(xian)，同样会影响到市场拓展和企(qi)业管理。

而疫情下的经济表现不佳，也容易造成貿(mao)易保護(hu)、民(min)粹(cui)主義(yi)等情况，如小米在印(yin)度被(bei)扣(kou)押(ya)巨款(kuan)、印度开始審(shen)查(zha)vivo、中兴的財(cai)務(wu)不当等一系列事(shi)件，必(bi)然会对国内手机在海外市场的销售产生巨大的影响。

巨额库存+砍单，国内手机市场形态将迎来大變(bian)嗎(ma)？

巨额库存+巨额砍单，手机厂家，正面临着国内和海外市场萎缩带来的雙(shuang)重考驗(yan)，而国内厂家存在的问题在短期内难于改(gai)进。在这种情况下，国内手机厂家的寒(han)冬(dong)不太(tai)可能在短期内得到解決(jue)。这不由让人想(xiang)起2014年时，业内传出“行业出现2亿库存”的传言，在那之后仅仅6个月，巨额库存问题就导致了当时“中华酷(ku)聯(lian)”手机格(ge)局(ju)的全面瓦(wa)解，“华米OV”新四(si)大天(tian)王(wang)借(jie)势而起。

那么，库存会导致这一现象重演(yan)吗？从大的格局来看肯(ken)定不会，毕竟3000万台的库存規(gui)模(mo)与当年2亿台的规模相去甚远，而当年清理库存还存在4G商用将至、库存3G手机清倉(cang)困难等问题。而如今的库存不少都是5G手机，在性能上也不落后，因此清理库存厂家的損(sun)失没有那么大。再加上如今的米OV的体量已是今非(fei)昔(xi)比，多元化的经營(ying)也让手机厂家不止擁(yong)有手机产品，其平板(ban)、电視(shi)、PC等豐(feng)富(fu)的产品线也减弱(ruo)了手机业务萎缩对厂家的影响。

但从微观上来看，库存问题在困擾(rao)米OV之后，至少相当于拌(ban)住(zhu)了它(ta)们手腳(jiao)数个月时间。这就给受库存影响较小的厂家，如产能恢(hui)復(fu)不久的荣耀、近期上升(sheng)势頭(tou)强劲的摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)而言，将是一个更好的机会，这也许是他们加快(kuai)产品叠(die)代，布局产品布局，搶(qiang)占市场份额的好机会。

这次大考，国内的手机厂家会有个好成績(ji)吗？也许，这答(da)案(an)要明年才(cai)知(zhi)道。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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