广告词创意的过程有
广告词创意的过程
广告词创意是一个非常重要的过程,它可以决定一个产品或服务的销售结果。一个好的广告词可以吸引消费者的注意力,提高产品或服务的知名度,从而增加销售额。
在创意过程中,首先需要了解目标客户群体的需求和心理,这可以通过市场调研和数据分析来完成。其次,需要确定广告的定位,明确产品或服务的优势,以及与竞争对手的差异。然后,根据这些信息,可以开始着手制定广告词。
在创意过程中,需要注意的是遵循中国的广告法规定,不使用虚假或夸大的语言,也不使用最大、最好、最优惠等类似的单词,以及不违反道德和社会公德。
此外,在创意过程中,也需要考虑到SEO的因素。可以通过使用合适的关键词和优化标题、描述等元素,以及增加内部和外部链接来优化广告词的SEO效果。
总之,一个好的广告词创意过程需要深入了解目标客户群体,并遵循中国广告法的规定,同时考虑到SEO的因素,从而制定出能够吸引消费者注意力并真正实现销售增长的广告词。
广告词创意的重要性
广告词创意在整个广告营销中扮演着非常重要的角色。一个好的广告词可以以更低的成本实现更高的曝光率,从而吸引更多的潜在客户,并提高销售额。而一个不好的广告词则可能会浪费大量的广告费用,甚至可能会产生负面影响。
好的广告词应该能够准确地表达产品或服务的特点和优势,并具有吸引人的特点。同时,广告词也应该能够与目标客户群体产生共鸣,让他们觉得这个产品或服务真正能够满足他们的需求和期望。
一个好的广告词不仅可以吸引潜在客户,也可以增加现有客户的忠诚度。好的广告词可以让客户感到自己购买了一个与众不同的产品或服务,从而增加他们的信任和满意度。
总之,广告词创意的重要性不容忽视。一个好的广告词可以带来更多的销售机会和收益,提高企业的知名度和品牌价值。
广告词创意的案例分析
下面我们来看一个成功的广告词创意的案例分析:Nike的"Just Do It"。
"Just Do It"是Nike的经典广告词,它是在1988年由Wieden+Kennedy广告公司创作的。这个广告词简洁明了,直接表达出Nike的品牌理念和文化。它不仅仅是一个广告词,更是一个品牌口号,成为了Nike品牌的代名词。
这个广告词的成功在于它反映了人们的内心需求和情感。它鼓励人们积极地去追求自己的梦想和目标,不管有多困难,都要坚定地去做。这种积极向上的态度深刻地吸引了人们的注意,让他们觉得Nike与自己的生活和价值观有着共鸣。
总之,成功的广告词创意需要能够准确地反映品牌的理念和文化,并与目标客户群体产生共鸣。它需要能够触动人们的情感和需求,并激发他们采取行动。
结论
广告词创意是广告营销中非常重要的一个环节。一个好的广告词可以吸引潜在客户和提高现有客户的忠诚度,从而增加销售额和品牌价值。在广告词创意过程中,需要深入了解目标客户群体,明确产品或服务的优势和差异,并遵循中国广告法的规定。同时,也需要考虑到SEO的因素,以便实现更好的广告效果。最后,一个成功的广告词需要能够准确地反映品牌的理念和文化,并与目标客户群体产生共鸣。
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23岁的陈乐出(chu)身(shen)农村,学的是畜(chu)牧(mu)專(zhuan)业,對(dui)农村和(he)农业的现狀(zhuang)有充(chong)分了解(jie)。他乐於(yu)探(tan)索(suo)和實(shi)踐(jian),讀(du)書(shu)期(qi)間(jian)就(jiu)嘗(chang)試(shi)幫(bang)商(shang)家運(yun)營(ying)抖音,琢(zhuo)磨(mo)引(yin)流(liu)技(ji)巧(qiao)。等(deng)到快(kuai)要(yao)毕业,該(gai)选择職(zhi)业方(fang)向(xiang)时,陈乐梳(shu)理(li)了自己的能(neng)力(li)和现有的資(zi)源(yuan),决定回到淮(huai)陰(yin)农村,与承(cheng)包(bao)了100多畝(mu)地做(zuo)西(xi)瓜(gua)大棚(peng)的表(biao)哥(ge)一起(qi)創(chuang)业。 陈乐的大学同学里,有不少(shao)在準(zhun)備(bei)考(kao)研(yan),还有相(xiang)当比(bi)例(li)的人回到家鄉(xiang)縣(xian)城准备考事业編(bian),余(yu)下(xia)的則(ze)在读书的城市“隨(sui)便(bian)找(zhao)个工(gong)作(zuo)幹(gan)一干”。在陈乐看來(lai),處(chu)境(jing)最(zui)好(hao)的同学,是到专业对口(kou)的養(yang)殖(zhi)場(chang)工作,能獲(huo)得(de)較(jiao)高(gao)的收(shou)入(ru)。 近(jin)兩(liang)年,應(ying)屆(jie)毕业生面(mian)臨(lin)嚴(yan)峻(jun)的就业形(xing)勢(shi)。2022年,中(zhong)國(guo)高校(xiao)毕业生人數(shu)为1076萬(wan),是歷(li)史(shi)上(shang)首(shou)次(ci)突(tu)破(po)千(qian)万人大關(guan)。教(jiao)育(yu)部数據(ju)顯(xian)示(shi),2023年全(quan)国高校毕业生規(gui)模(mo)預(yu)計(ji)为1158万人。根据国家統(tong)计局(ju)6月15日公布的数据,2023年5月,16-24岁青(qing)年調(tiao)查(zha)失(shi)业率(lv)为20.8%,较4月的20.4%進(jin)一步(bu)攀(pan)升(sheng)0.4个百(bai)分點(dian),连續(xu)两月创2018年有统计以(yi)来新高。 “每(mei)年的中央(yang)一號(hao)文(wen)件(jian)都跟(gen)农业有关,新农业是大势所(suo)趨(qu),从事三(san)农行(xing)业也(ye)会有很多新的政(zheng)策(ce)(扶(fu)持(chi))。”陈乐有自己的觀(guan)察(cha)和判(pan)斷(duan)。“我覺(jiao)得自己不適(shi)合(he)上班(ban),我更喜(xi)歡(huan)农村生活(huo)。”陈乐告(gao)訴(su)《中国新聞(wen)周(zhou)刊(kan)》。 利(li)用互(hu)聯(lian)網(wang)和营銷(xiao)思(si)維(wei)在农村实现價(jia)值(zhi)创造(zao)的年轻人,被(bei)稱(cheng)为“新农人”或(huo)“数字(zi)农人”。来源:中国新闻圖(tu)片(pian)网,龍(long)濤(tao)攝(she) “秒(miao)變(bian)小学生” “大学生怎(zen)麽(me)了?只(zhi)要妳(ni)干了农业,秒变小学生。”在很長(chang)一段(duan)时间里,陈乐的视频都是記(ji)錄(lu)自己作为“农业小学生”是如(ru)何(he)在瓜棚里学習(xi)。 要給(gei)西瓜打(da)藥(yao),陈乐才(cai)知(zhi)道,他在视频里看到的那(na)种全自动化(hua)大棚,投(tou)资額(e)动輒(zhe)就要上百万元(yuan)。而(er)在表哥的大棚里,农药裝(zhuang)在一只固(gu)定位(wei)置(zhi)的大水(shui)箱(xiang)里,要打完(wan)整(zheng)个大棚,需(xu)要人拿(na)著(zhe)水管(guan)来回走(zou)动噴(pen)灑(sa)。打药意(yi)味(wei)着在大棚里站(zhan)一整天(tian),忙(mang)完一天,腰(yao)酸(suan)背(bei)痛(tong),呼(hu)吸(xi)道也会不舒(shu)服(fu)。 要给西瓜授(shou)粉(fen),陈乐才第(di)一次知道,花(hua)朵(duo)还分为公花和母(mu)花。操(cao)作时,要把公花摘(zhai)下来,把公花上的花粉一点一点塗(tu)在母花上。“母花的花蕊(rui)上都必(bi)須(xu)得涂到,这是非常(chang)精(jing)細(xi)的工作,必须得靠(kao)人力一朵一朵地涂過(guo)去。”陈乐告诉《中国新闻周刊》,授粉直(zhi)接(jie)关系(xi)到西瓜的收成,为此(ci),表哥不敢(gan)將(jiang)工作交(jiao)给雇(gu)来帮工的工人,也不肯(ken)讓(rang)初(chu)来乍(zha)到的陈乐直接上手(shou)。陈乐观察学习了两天,才被允(yun)許(xu)操作。60亩大棚西瓜的授粉,全靠表哥、陈乐和阿(e)姨(yi)三人一起完成。陈乐自詡(xu)是不怕(pa)吃(chi)苦的农村娃(wa),可(ke)授粉結(jie)束(shu),他得休(xiu)整一整天才能緩(huan)过勁(jin)来。 但(dan)陈乐觉得,这还只是最初級(ji)的挑(tiao)戰(zhan)。他的最終(zhong)目(mu)的,是通(tong)过短视频,为家里低(di)附(fu)加(jia)值的农產(chan)品(pin)搭(da)建(jian)一个可以获取(qu)更高利潤(run)的零(ling)售(shou)渠(qu)道。这意味着他需要輸(shu)出更吸引人的內(nei)容(rong),获得更大流量(liang)。僅(jin)有流量还不夠(gou),“你的賬(zhang)号应该更加人格(ge)化,成为粉絲(si)的朋(peng)友(you),只有这樣(yang),才能建立(li)信(xin)任(ren),才能把你的東(dong)西賣(mai)给他们。” 陈乐的尝试并不順(shun)利。因(yin)为他太(tai)年轻,又(you)缺(que)少經(jing)驗(yan),要输出西瓜种植(zhi)技巧等内容,沒(mei)有足(zu)够的說(shuo)服力,比不上抖音里四(si)五十岁的老农人面孔(kong)。他本希(xi)望(wang)能在今年5月西瓜上市的季(ji)節(jie)積(ji)累(lei)足以支(zhi)撐(cheng)零售的粉丝数量,但效(xiao)果(guo)不及(ji)预期,他感(gan)到了挫(cuo)敗(bai)。 陈乐告诉《中国新闻周刊》,要成功(gong)打通从种植、内容生产到销售的鏈(lian)路,仅仅親(qin)力亲为地參(can)与种植,展(zhan)现勞(lao)作过程(cheng)是不够的。在他看来,要成功做起一个“新农人”账号,就不能只作为一个邊(bian)緣(yuan)角(jiao)色(se),为表哥輔(fu)助(zhu)。相反(fan),自己必须得是一片农田的主(zhu)人,为农田和实实在在的产出全權(quan)負(fu)責(ze),只有这样,做出的内容才足够真(zhen)实,才有说服力和生命(ming)力。 但問(wen)題(ti)在于,要獨(du)立成为一片农田的主人,就意味着土(tu)地承包、农资購(gou)置,这都需要资金(jin)。陈乐刚毕业,没有足够的积蓄(xu),需要靠兼(jian)职工作来支撑他做短视频的支出,独立经营农田则显得有些(xie)遙(yao)不可及。 当应届生匯(hui)入“新农人”潮(chao)流 随着乡村振(zhen)興(xing)的不断推(tui)进和就业形势的不断变化,有越(yue)来越多的大学生開(kai)始(shi)認(ren)真考慮(lv)将农村和农业当作自己未(wei)来的出路。 过去的幾(ji)年间,本科(ke)毕业生学农从农的意愿在不断增(zeng)強(qiang)。《中国本科生就业報(bao)告》数据显示,近五届本科毕业生半(ban)年后在“农、林(lin)、牧、漁(yu)业”行业類(lei)就业的比例呈(cheng)上升趋势。2021届本科毕业生在相关行业的就业比例(1.0%)较2017届(0.7%)增长了43%。 在抖音等短视频平(ping)臺(tai)檢(jian)索“大学生返(fan)乡”、“大学生助农创业”、“大学生新农人”,有越来越多站在农田里的年轻面孔,养豬(zhu)、卖核(he)桃(tao)、种菌(jun)子(zi)、卖茶(cha)葉(ye)、卖水果、放(fang)牛(niu)、种藕(ou),他们或是講(jiang)述(shu)自己的返乡故(gu)事,或是展示耕(geng)种、收获的过程。“三观正(zheng)”、“未来可期”、“靠自己劳动创造財(cai)富(fu)不丟(diu)人”、“只要不啃(ken)老,什(shen)么工作都不丢人”,对于这样的内容,評(ping)論(lun)區(qu)里總(zong)是湧(yong)动着善(shan)意和鼓(gu)勵(li)。 “我们的教育,整體(ti)上还是比较封(feng)閉(bi)、標(biao)准化,不论是高中生还是大学生,思想(xiang)观念(nian)的多样性(xing)和创新性不足,被一种标准答(da)案(an)式(shi)的思维束縛(fu)。这是这一代(dai)年轻人的共(gong)性问题,这样的问题也会表现在他们的职业生涯(ya)和生活中。”中国教育科学研究(jiu)院(yuan)研究員(yuan)儲(chu)朝(chao)暉(hui)告诉《中国新闻周刊》。 在储朝晖看来,面对困(kun)境,青年人最需要的是豐(feng)富自己的思想,通过独立思考,来找到各(ge)自的解决辦(ban)法(fa)。“在所有的思想中,最关鍵(jian)的还是‘开放’。雖(sui)然(ran)我们处在一个开放的时代,但由(you)于年轻人长期受(shou)到标准答案思维的禁(jin)錮(gu),思想是封闭的,判断能力还比较低。”储朝晖说。 像(xiang)陈乐这样有乡土情(qing)懷(huai)和很强的学习能力,能利用新媒(mei)体展示农村与农业,同时可以利用互联网和营销思维在农村实现价值创造的年轻人,被称为“新农人”或“数字农人”。 2022年,农业农村部农村研究中心課(ke)题組(zu)对抖音上的“三农”内容万粉创作者(zhe)进行抽(chou)样调查,共获得242份(fen)有效样本,调查显示,抖音“数字农人”中有82.7%的人年齡(ling)在40岁以下;有85.6%的人文化程度(du)在高中及以上,其(qi)中大专及以上学历人数占(zhan)比62.96%,本科及碩(shuo)士(shi)以上学历人数占比33.33%。 农业部农村经濟(ji)体制(zhi)与经营管理司(si)2016年的一項(xiang)研究显示,“新农人”总量在200万人左(zuo)右(you),多为跨(kua)行业轉(zhuan)入,创业资金以自有为主。他们大多是在其他行业有了一定工作閱(yue)历、创业经验和资金积累后,进入农业領(ling)域(yu)“再(zai)创业”。问卷(juan)调查显示,57.6%的人曾(zeng)在民(min)营企(qi)业工作或屬(shu)于自由职业者,30.2%的人有機(ji)关、国有企事业單(dan)位工作经历,12.8%的人曾外(wai)出打工,7.9%的人是在校大学生或毕业后直接成为“新农人”。 经过半年的历練(lian),陈乐认为,回乡创业并不适合自己这种既(ji)缺乏(fa)资金,又缺乏种植知識(shi)和技術(shu)的“小白(bai)”。这与前(qian)述研究的调查结论相吻(wen)合,前述研究指(zhi)出,“新农人”较一般(ban)新型(xing)农业经营主体,面临更突出的土地、融(rong)资、雇工、物(wu)流、基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)等方面的困難(nan),还要面对家庭(ting)不理解、社(she)会不认可、对农业不熟(shu)悉(xi)等自身问题。 “既不能说青年人下乡就没有好选择,也不能想当然地认为青年人在城市里找不到好工作,就该让他们下乡。”储朝晖认为,当前,对于青年人返乡的现象(xiang)不能做一概(gai)而论的判断,返乡究竟(jing)是不是好选择,要取决于每个人的专业兴趣(qu),家庭和学校可以提供(gong)参考意见,而政府(fu)则应该创造一个城乡平等發(fa)展的机会和局面。 “城乡一体化,不应该是区分中心和边缘的一体化,而是平等的一体化。如果没有这个前提,仅靠一个个个体去解决这些问题,就会非常困难。要解决乡村的问题,包括(kuo)城市青年的就业问题,都需要建立这样平等一体化的社会机制。”储朝晖提醒(xing)。 “我堅(jian)定地看好新农业。”陈乐告诉记者,经历了半年的探索,他目前将重(zhong)心移(yi)到了他擅(shan)长的短视频运营工作,靠这些工作积累资本和人脈(mai),他的目标仍(reng)是聚(ju)焦(jiao)农业,但理想的方式是通过投资和短视频运营切(qie)入,把更加专业的种植或养殖環(huan)节交给具(ju)有专业知识的同学或朋友,组團(tuan)一起做。 作者:王(wang)然返回搜(sou)狐(hu),查看更多 责任编輯(ji):