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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>從(cong)“產(chan)品(pin)出(chu)海(hai)”到(dao)“品牌(pai)出海”，國(guo)貨(huo)“智(zhi)造(zao)”跑(pao)出加(jia)速(su)度(du)

中(zhong)国綜(zong)合(he)国力(li)在(zai)不(bu)斷(duan)增(zeng)強(qiang)，作(zuo)為(wei)軟(ruan)實(shi)力重(zhong)要(yao)象(xiang)征(zheng)的(de)品牌，也(ye)跟(gen)上(shang)了(le)發(fa)展(zhan)的步(bu)伐(fa)。从改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)到進(jin)入(ru)新(xin)時(shi)代(dai)，許(xu)多(duo)产業(ye)先(xian)後(hou)經(jing)歷(li)了从貼(tie)牌加工(gong)、來(lai)料(liao)加工到自(zi)主(zhu)品牌、自主研(yan)发的演(yan)进過(guo)程(cheng)，中国品牌也完(wan)成(cheng)了从無(wu)到有(you)、从少(shao)到多、从粗(cu)放到精(jing)細(xi)的轉(zhuan)型(xing)发展。

壹(yi)大(da)批(pi)中国品牌在這(zhe)其(qi)中不断淬(cui)煉(lian)，从激(ji)烈(lie)的国內(nei)外(wai)競(jing)爭(zheng)中脫(tuo)穎(ying)而(er)出，電(dian)子(zi)信(xin)息(xi)、裝(zhuang)備(bei)制(zhi)造、紡(fang)織(zhi)服(fu)装、建(jian)築(zhu)工程、金(jin)融(rong)、互(hu)聯(lian)網(wang)、电子商(shang)務(wu)等(deng)領(ling)域(yu)湧(yong)現(xian)眾(zhong)多全(quan)球(qiu)知(zhi)名(ming)品牌，贏(ying)得(de)了世(shi)界(jie)的認(ren)可(ke)。

松(song)果(guo)財(cai)经獲(huo)悉(xi)，近(jin)日(ri)，人(ren)民(min)网出品中国品牌圖(tu)譜(pu)，回(hui)顧(gu)中国品牌“出海”近五(wu)年(nian)来所(suo)走(zou)过的历程，以(yi)天(tian)眼(yan)查(zha)大數(shu)據(ju)呈(cheng)现亮(liang)眼成績(ji)，探(tan)討(tao)未(wei)来中国品牌建設(she)如(ru)何(he)邁(mai)向(xiang)更(geng)高(gao)質(zhi)量(liang)发展之(zhi)路(lu)。

成绩斐(fei)然(ran)，中国品牌“出海”兼(jian)具(ju)速度與(yu)含(han)金量

縱(zong)觀(guan)全球，大国崛(jue)起(qi)，无一不伴(ban)隨(sui)著(zhe)品牌的崛起。衡(heng)量一個(ge)国家(jia)品牌竞争力的强弱(ruo)，就(jiu)看(kan)其有多少世界級(ji)的品牌，一个国家品牌價(jia)值(zhi)越(yue)高，其對(dui)全球产业鏈(lian)的主導(dao)力就越强。

我(wo)国早(zao)年間(jian)出口(kou)，走的大多是(shi)低(di)价路線(xian)，品牌力的缺(que)失(shi)，使(shi)得我国产品雖(sui)然可以占(zhan)领国際(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)的生(sheng)活(huo)，卻(que)沒(mei)有占领他(ta)們(men)的心(xin)智，这导致(zhi)我国产品出口经常(chang)容(rong)易(yi)受(shou)到竞争環(huan)境(jing)以及(ji)其他外部(bu)因(yin)素(su)的影(ying)響(xiang)。

近年来，随着我国经濟(ji)实力和(he)世界影响力的提(ti)升(sheng)，中国企(qi)业終(zhong)於(yu)从“产品出海”转向“品牌出海”，乘(cheng)着全球化(hua)、数智化的東(dong)風(feng)，出海品牌跑出了加速度。

据天眼查数据統(tong)計(ji)，过去(qu)五年中国出海的項(xiang)目(mu)品牌数量2018年为230项，2019年313项，2020年375项，2021年388项，2022年408项。

不但(dan)数量逐(zhu)年增長(chang)，中国品牌的“含金量”也在不断提升，据世界知識(shi)产權(quan)組(zu)织（WIPO）数据，从2019年起中国国际專(zhuan)利(li)申(shen)請(qing)量連(lian)續(xu)四(si)年穩(wen)居(ju)世界首(shou)位(wei)。

中国品牌的国际影响力和竞争力大幅(fu)提高，商务部和国家统计局(ju)数据顯(xian)示(shi)，2022年全球品牌价值500强名單(dan)中，我国共(gong)有84个品牌入圍(wei)，品牌价值共计1.6萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)。近5年中国品牌搜(sou)索(suo)熱(re)度占比(bi)从45%提升至(zhi)75%，是海外品牌的3倍(bei)。

千(qian)帆(fan)竞发，品牌“出海”正(zheng)迈入多元化格(ge)局

汽(qi)車(che)、智能(neng)手(shou)機(ji)等高新技(ji)術(shu)产业“出海”勢(shi)頭(tou)尤(you)为强勁(jin)，2021年，中国新能源(yuan)汽车出口達(da)到31万輛(liang)，2022年增至67.9万辆，今(jin)年僅(jin)4个月(yue)就完成了去年一半(ban)的出口量，其中4月份(fen)出口約(yue)10万辆，增长了840%。成绩背(bei)后是我国汽车制造相(xiang)關(guan)企业数量的持(chi)续增长，天眼查数据显示，我国汽车制造相关企业近31.8万余(yu)家，其中，2022年新增註(zhu)冊(ce)企业3.9万余家，新增注册企业增速14.6%。

新能源汽车揚(yang)帆出海是中国品牌闊(kuo)步迈向国际市(shi)場(chang)的生動(dong)縮(suo)影，以比亞(ya)迪(di)为代表(biao)的企业，瞄(miao)準(zhun)新能源汽车賽(sai)道(dao)，持续加大研发与推(tui)廣(guang)力度，加速对海外市场的擴(kuo)張(zhang)。今年上海车展曾(zeng)有媒(mei)體(ti)稱(cheng)，“过去是中国品牌开眼看世界，现在輪(lun)到海外品牌开眼看中国”。

智能手机方(fang)面(mian)，OPPO、小(xiao)米(mi)、vivo等品牌在东南(nan)亚市场表现十(shi)分(fen)亮眼，出货量排(pai)行(xing)榜(bang)中均(jun)名列(lie)前(qian)茅(mao)。今年一季(ji)度，榮(rong)耀(yao)手机在歐(ou)洲(zhou)、拉(la)美市场出货量同(tong)比更是增长400%以上。

国潮(chao)的崛起，也激发了大量文(wen)化产业相关品牌“花(hua)式(shi)”出海。在备受年輕(qing)消费者歡(huan)迎(ying)的潮玩(wan)领域，泡(pao)泡瑪(ma)特(te)、52TOYS等品牌越来越得到海外市场的关注，讓(rang)这一新興(xing)赛道备受矚(zhu)目。根(gen)据天眼查最(zui)新数据，截(jie)至2023年4月底(di)，在过去一年内我国潮玩企业新增注册数超(chao)过4000家，全国範(fan)围内现有潮玩相关企业超过8500家。

值得一提的是，不少中国品牌的国际化，已(yi)然不止(zhi)步于让产品、品牌“走出去”，更將(jiang)先进技术和優(you)秀(xiu)品牌“帶(dai)回来”。如安(an)踏(ta)收(shou)購(gou)斐樂(le)中国、始(shi)祖(zu)鳥(niao)、薩(sa)洛(luo)蒙(meng)，吉(ji)利收购沃(wo)爾(er)沃，諸(zhu)多国内美妝(zhuang)品牌也通(tong)过收购国际知名品牌的方式不断提高市场竞争力。

“走出去”与“带回来”的雙(shuang)重国际化布(bu)局，推动中国品牌竞争力、美譽(yu)度和影响力迈上新臺(tai)階(jie)，也让企业在领跑世界级赛道的过程中得以持续提速。

跨(kua)境电商为中国品牌“出海”提供(gong)絕(jue)佳(jia)的机會(hui)

跨境电商作为新兴貿(mao)易业態(tai)，憑(ping)借(jie)线上交(jiao)易、非(fei)接(jie)觸(chu)式交货、交易链條(tiao)短(duan)等优势，成为近年来我国稳外贸、促(cu)消费的重要抓(zhua)手，为促进外贸转型升级提供了新渠(qu)道。

中国跨境电商进出口額(e)从2018年的1万亿元，增长到2022年的2.11万亿元，其年平(ping)均增速是整(zheng)体外贸交易额增速的三(san)倍以上。跨境电商占中国外贸进出口總(zong)额的比重，由(you)2015年的不到1%增长到2022年的5%以上。

除(chu)了技术实力和产品质量过硬(ying)，成熟(shu)的产业配(pei)套(tao)、供應(ying)链优势加政(zheng)策(ce)支(zhi)持，为我国跨境电商发展創(chuang)造了良(liang)好(hao)的环境与竞争优势，大批新增企业开始入局这一赛道，据天眼查数据，我国现有跨境电商相关企业达1.5万余家，其中2018年新增注册企业720余家，2019年1210余家；2020年2400余家；2021年3760余家；2022年3750余家。

結(jie)語(yu)

品牌記(ji)錄(lu)时代，也共谱时代，中国品牌扬帆全球，是带着中国“智造”的心跳(tiao)，奔(ben)赴(fu)閃(shan)耀世界的舞(wu)台。

我们相信，中国品牌在走向世界的过程中，将不断与世界共享(xiang)品牌发展经驗(yan)，让海内外用(yong)戶(hu)感(gan)受到中国品牌的奮(fen)进精神(shen)和创新魅(mei)力，不断刷(shua)新世界对中国质量、中国文化和中国价值的认知，“国货之光(guang)”们也将代表中国，成为深(shen)度參(can)与全球产业数智變(bian)革和綠(lv)色(se)高质量发展的礪(li)行者与引(yin)领者。

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