白酒行业广告大解密

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>中(zhong)超(chao)冠(guan)軍(jun)解(jie)散(san)內(nei)幕(mu)：管(guan)理(li)層(ceng)連(lian)稱(cheng)後(hou)悔(hui) 廚(chu)師(shi)為(wei)贏(ying)球(qiu)偷(tou)拍(pai)上(shang)港(gang)訓(xun)練(lian)

新(xin)賽(sai)季(ji)的(de)中超聯(lian)赛即(ji)將(jiang)拉(la)開(kai)戰(zhan)幕，而(er)廣(guang)州(zhou)城(cheng)和(he)昆(kun)山(shan)FC兩(liang)支(zhi)中超球隊(dui)最(zui)終(zhong)也(ye)消(xiao)失(shi)在(zai)了(le)人(ren)們(men)的事(shi)業(ye)之(zhi)中，回(hui)望(wang)近(jin)幾(ji)年(nian)的中超退(tui)出(chu)球队，2021年中超衛(wei)冕(mian)冠军江(jiang)蘇(su)苏寧(ning)的消失最为令(ling)人扼(e)腕(wan)。

近日(ri)，自(zi)媒(mei)體(ti)賬(zhang)號(hao)“中國(guo)足(zu)球的那(na)些(xie)事兒(er)”披(pi)露(lu)了當(dang)年苏宁最终退出的壹(yi)些内幕：在2022赛季联赛开始(shi)之前(qian)，針(zhen)對(dui)中国足球職(zhi)业联赛所(suo)存(cun)在的大(da)面(mian)積(ji)欠(qian)薪(xin)，中国足協(xie)進(jin)行(xing)了較(jiao)大的讓(rang)步(bu)，出臺(tai)了“還(hai)款(kuan)三(san)步走(zou)”計(ji)劃(hua)；不(bu)管各(ge)個(ge)俱(ju)樂(le)部(bu)到(dao)底(di)欠了多(duo)久(jiu)，有(you)沒(mei)有跟(gen)球員(yuan)達(da)成(cheng)协議(yi)，所有在去(qu)年还有欲(yu)望繼(ji)續(xu)玩(wan)下(xia)去的俱乐部，都(dou)先(xian)準(zhun)入(ru)，欠的账慢(man)慢还。

不欠薪，不再(zai)是(shi)准入的必(bi)要(yao)條(tiao)件(jian)。去年4月(yue)問(wen)過(guo)，筆(bi)者(zhe)就(jiu)此(ci)事，詢(xun)问过某(mou)位(wei)早(zao)就回到集(ji)團(tuan)工(gong)作(zuo)的前苏宁俱乐部管理人员，“那麽(me)多欠薪俱乐部过准入，妳(ni)们后悔退出么”？他(ta)給(gei)我(wo)的答(da)復(fu)是：“我们没欠那么多，肯(ken)定(ding)后悔啊(a)！”

聊(liao)到最后，他只(zhi)反(fan)复念(nian)叨(dao)“我们没欠多少(shao)，賣(mai)點(dian)球员能(neng)把(ba)窟(ku)窿(long)堵(du)上……”，“哪(na)知(zhi)道(dao)后面的都欠那么多……”

很(hen)顯(xian)然(ran)，這(zhe)位前苏宁的管理人员，对於(yu)江苏队的退出，感(gan)到無(wu)奈(nai)、遺(yi)憾(han)以(yi)及(ji)深(shen)深的不甘(gan)。

这两年，前江苏队球员、工作人员，每(mei)年赛季結(jie)束(shu)后，都會(hui)找(zhao)个時(shi)間(jian)到南(nan)京(jing)聚(ju)一聚，大家(jia)的感情(qing)依(yi)舊(jiu)深厚(hou)，只是，人生(sheng)已(yi)經(jing)各奔(ben)東(dong)西(xi)。

在2020赛季联赛政(zheng)策(ce)落(luo)地(di)之前，富(fu)力(li)曾(zeng)帶(dai)頭(tou)提(ti)出希(xi)望取(qu)消升(sheng)降(jiang)級(ji)；該(gai)項(xiang)政策除(chu)了得(de)到了部分(fen)保(bao)级队的支持(chi)，还得到了一支強(qiang)队的支持，而这支强队就是苏宁！

那一年进入赛區(qu)之前，球队的運(yun)營(ying)情況(kuang)已经不太(tai)理想(xiang)，球队裏(li)不少人，已经做(zuo)好(hao)了为保级而战的心(xin)理准備(bei)。

第(di)一階(jie)段(duan)过半(ban)，有關(guan)球队欠薪、罷(ba)训的消息(xi)陸(lu)续被(bei)曝(pu)了出來(lai)；当时内部很多人已经得到了“苏宁不想再继续投(tou)資(zi)足球”的信(xin)号，只是整(zheng)个球队还都抱(bao)著(zhu)(zhe)“用(yong)出色(se)的表(biao)現(xian)，让投资方(fang)回心轉(zhuan)意(yi)”的信念。

在擰(ning)成一股(gu)繩(sheng)信念的驅(qu)使(shi)下，部分原(yuan)本(ben)相(xiang)互(hu)间关系(xi)存在嫌(xian)隙(xi)的球员，比(bi)如(ru)两名(ming)后場(chang)的主(zhu)力，放(fang)下了个人恩(en)怨(yuan)，他们在场上开始互相鼓(gu)勵(li)，勝(sheng)利(li)后一起(qi)擁(yong)抱慶(qing)祝(zhu)。

在战術(shu)安(an)排(pai)上，一向(xiang)喜(xi)歡(huan)傳(chuan)控(kong)，喜欢攻(gong)勢(shi)足球的奧(ao)拉羅(luo)尤(you)，在很多比赛采(cai)取了更(geng)穩(wen)妥(tuo)的策略(lve)，面对紙(zhi)面實(shi)力强于自己(ji)的上港和恒(heng)大，苏宁都選(xuan)擇(ze)把控球權(quan)交(jiao)给对手(shou)，收(shou)回来打(da)反擊(ji)。

2020年上港打苏宁的第二(er)回合(he)之前，为了搞(gao)对方的心態(tai)，苏宁的厨师曾去偷拍上港训练，被阿(e)瑙(nao)托(tuo)維(wei)奇(qi)抓(zhua)到了，雙(shuang)方用“拳(quan)腳(jiao)”进行了“親(qin)切(qie)友(you)好”的交流(liu)。

这樣(yang)的做法(fa)，当然不值(zhi)得提倡(chang)，但(dan)在艱(jian)困(kun)的大背(bei)景(jing)下，能看(kan)得出来，俱乐部的每个人都在想盡(jin)辦(ban)法，希望幫(bang)球队尽一份(fen)力。

也是那一年，跟恒大的第二回合決(jue)战之前，球队工作人员特(te)意找到了球员家屬(shu)们錄(lu)制(zhi)了視(shi)頻(pin)。在赛前准备会，隔(ge)離(li)許(xu)久的球员们，通(tong)过视频看到了自己的妻(qi)儿父(fu)母(mu)，很多人多都潸(shan)然淚(lei)下，这也在无形(xing)中，给所有人打了一针雞(ji)血(xue)。

而奪(duo)冠之后，没有獎(jiang)金(jin)，没有庆功(gong)宴(yan)。不希望让整个团队感覺(jiao)被冷(leng)落的主帥(shuai)奥拉罗尤，走之前自掏(tao)腰(yao)包(bao)買(mai)了十(shi)几部蘋(ping)果(guo)手機(ji)，去撫(fu)慰(wei)多名夺冠功臣(chen)。

即便(bian)外(wai)援(yuan)们都提前走了，但联赛缺(que)兵(bing)少将的苏宁，依旧打进了2020年的足协杯(bei)决赛！在輸(shu)给魯(lu)能赛后，奥拉罗尤肯定了场上球员的表现：“给我一个（主力）前鋒(feng)，就能把鲁能幹(gan)掉(diao)”！

在不被看好的情况下，拿(na)到了中超冠军，用殘(can)陣(zhen)拿到了足协杯亞(ya)军，可(ke)以說(shuo)2020赛季苏宁的表现是完(wan)美(mei)的，也让更多的人开始对2021赛季球队的表现进行憧(chong)憬(jing)时，这支球队卻(que)迅(xun)速(su)走向了解散！

对于苏宁夺冠后迅速解散，很多人感到不解，但也算(suan)是有跡(ji)可循(xun)！

在2021年春(chun)節(jie)之前，隨(sui)着多名主力合同(tong)到期(qi)，甚(shen)至(zhi)都没有人去跟他们談(tan)续約(yue)，就已经开始逐(zhu)漸(jian)彌(mi)漫(man)着散夥(huo)的氣(qi)氛(fen)。到了2021年春节之后，苏宁的投资人張(zhang)近东公(gong)开说出了“该砍(kan)的砍”，大家就已经知道苏宁徹(che)底放棄(qi)了江苏足球！

而关于苏宁撤(che)资的的原因(yin)，《体壇(tan)周(zhou)報(bao)》著名媒体人馬(ma)德(de)興(xing)曾这样寫(xie)到：“面对江苏足球的现狀(zhuang)，资本家首(shou)先想到的就是逃(tao)避(bi)。如今(jin)俱乐部以及母公司(si)的所作所为已经足以说明(ming)一切。因为本性(xing)是“膽(dan)怯(qie)”的，再加(jia)上“投机”的原動(dong)力，在目(mu)前的动蕩(dang)之際(ji)，指(zhi)望着其(qi)他老(lao)板(ban)能夠(gou)挺(ting)身(shen)而出、拯(zheng)救(jiu)中国足球的职业俱乐部，显然是幼(you)稚(zhi)的。”

其实马德兴的这番(fan)話(hua)，很好的概(gai)括(kuo)了苏宁投足球的动机——投机！

当时的舜(shun)天(tian)並(bing)没有下决心要放手，苏宁主动找到了相关部門(men)去施(shi)壓(ya)，最终用在当时看起来相对比较小(xiao)的代(dai)價(jia)，把俱乐部接(jie)过去了（由(you)于孫(sun)可的6600萬(wan)转会費(fei)转会手续没办，这笔錢(qian)舜天还留(liu)给了苏宁）。

接手俱乐部后，苏宁曾对外描(miao)繪(hui)出了一副(fu)未(wei)来發(fa)展(zhan)的宏(hong)偉(wei)藍(lan)圖(tu)。但实际上，苏宁投资足球，有自己的小算盤(pan)。

由于苏宁在電(dian)商(shang)上发力的时间要遠(yuan)远晚(wan)于京东、淘(tao)寶(bao)，营銷(xiao)手段也远不如对方；当他们看到京东和中超、CBA簽(qian)訂(ding)了具(ju)有排他性的贊(zan)助(zhu)合同，阿里巴(ba)巴入主恒大，赞助世(shi)俱杯，两家都通过职业体育(yu)收割(ge)到了非(fei)常(chang)多的流量(liang)。

这些动作也给了苏宁啟(qi)发；他们赞助巴薩(sa)，收舜天、收国米(mi)以及在版(ban)权和电競(jing)方面砸(za)下巨(ju)资，同样是希望用体育带来的流量導(dao)到电商平(ping)台，拓(tuo)寬(kuan)苏宁旗(qi)下的產(chan)业鏈(lian)。

投资足球確(que)实为苏宁带来了很好的导流，但是苏宁長(chang)期用干線(xian)下的思(si)维干电商，他们的运营理念、促(cu)销模(mo)式(shi)并没有完全(quan)征(zheng)服(fu)消费者，这就导致(zhi)苏宁捧(peng)着流量，却无法实现變(bian)现问題(ti)。而且(qie)苏宁前几年几乎(hu)是每拓宽一个新的領(ling)域(yu)，都在不斷(duan)砸钱，在投资方还没有暴(bao)雷(lei)的时候(hou)，他们恐(kong)怕(pa)就已经做好了放弃江苏足球的计划。

当然，如果没有拿到联赛冠军，苏宁恐怕不会开那么高(gao)的转让价；如果没有拿到联赛冠军，也许他们的退出不会引(yin)发那么大的关註(zhu)。但冠军队調(tiao)高了各方对于江苏队的期待(dai)值，也提高了苏宁的胃(wei)口(kou)。马德兴在江苏队解散之后，曾透(tou)露过一个細(xi)节：“2020年，苏宁没拿联赛冠军之前，公司和无錫(xi)、苏州的企(qi)业接觸(chu)过。当时有很多方案(an)，比如俱乐部遷(qian)址(zhi)、和苏州东吳(wu)、昆山合并等(deng)。无锡市(shi)体育局(ju)也想接，但是苏宁开出来的价，让无锡方面搖(yao)头了。苏州有一家年利潤(run)超百(bai)億(yi)的国企，如果市政府(fu)表态让接，那就接。但是在整个谈的过程(cheng)中，苏宁跟人家开价40亿，他想把进入足球界(jie)之后所有的投资都撈(lao)回来。”

夺冠后，曾有潛(qian)在买家来到了苏宁的谈判(pan)桌(zhuo)前，他们願(yuan)意解决欠薪的同时，还愿意给一点转让费，结果苏宁开出了一个对方完全无法接受(shou)的价格(ge)，江苏足球一次(ci)又(you)一次錯(cuo)过了转让的机会，最终，一支冠军球队迅速走向解散。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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