台灯广告创意说明

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>京(jing)東(dong)高(gao)溫(wen)天(tian)氣(qi)消(xiao)費(fei)觀(guan)察(cha)：清(qing)涼(liang)家(jia)電(dian)、消暑(shu)飲(yin)食(shi)、防(fang)曬(shai)用(yong)品(pin)、戶(hu)外(wai)神(shen)器(qi)受(shou)關(guan)註(zhu)

今(jin)夏(xia)，高温天气頻(pin)频來(lai)襲(xi)，防暑相(xiang)关產(chan)品也(ye)向(xiang)多(duo)場(chang)景(jing)延(yan)伸(shen)。近(jin)日(ri)，京东消费及(ji)产業(ye)發(fa)展(zhan)研(yan)究(jiu)院(yuan)发布(bu)的(de)《2023高温消费观察》顯(xian)示(shi)：“清凉家电消费拉(la)升(sheng)”、“消暑饮食高速(su)增(zeng)長(chang)”、“防晒用品人(ren)群(qun)擴(kuo)大(da)”、“户外消暑神器受追(zhui)捧(peng)”。

維(wei)修(xiu)清洗(xi)空(kong)調(tiao)服(fu)務(wu)單(dan)量(liang)同(tong)比(bi)增长3.7倍(bei)

高温催(cui)熱(re)清凉家电消费

隨(sui)著(zhe)气温不(bu)斷(duan)升高，以(yi)及各(ge)地(di)家电消费補(bu)貼(tie)政(zheng)策(ce)的助(zhu)力(li)，家用消暑類(lei)电器和(he)便(bian)攜(xie)清凉小(xiao)电器受到(dao)消费者(zhe)热捧。趨(qu)勢(shi)显示，冷(leng)風(feng)扇(shan)、移(yi)動(dong)空调6月(yue)的銷(xiao)量環(huan)比分(fen)別(bie)提(ti)升189%、140%；沙(sha)冰(bing)機(ji)、冷櫃(gui)、冰吧(ba)的销量环比分别提升350%、128%、113%；而(er)在(zai)商(shang)用电器方(fang)面(mian)，大型(xing)空调/套(tao)裝(zhuang)、商用冰柜的销量环比也達(da)到了(le)190%和88%的高速增长。

值(zhi)得(de)关注的是(shi)，空调送(song)装服务、维修清洗服务等(deng)都(dou)獲(huo)得高速增长，其(qi)中(zhong)维修清洗空调服务訂(ding)单量在7月第(di)壹(yi)周(zhou)同比增长了3.7倍。與(yu)此(ci)同時(shi)，消费者不僅(jin)希(xi)望(wang)消暑电器的制(zhi)冷功(gong)能(neng)更(geng)加(jia)出(chu)色(se)，還(hai)希望能適(shi)用於(yu)更多场景，增強(qiang)使(shi)用的體(ti)驗(yan)感(gan)。

綠(lv)豆(dou)销量环比增长超(chao)4倍

消暑饮食迎(ying)高速增长

高温天气下(xia)消费者對(dui)消暑饮食的需(xu)求(qiu)增长明(ming)显，新(xin)鮮(xian)、營(ying)養(yang)、低(di)糖(tang)等成(cheng)為(wei)選(xuan)擇(ze)关鍵(jian)詞(ci)。趋势显示，绿豆、糯(nuo)米(mi)、糙(cao)米等糧(liang)食类解(jie)暑食品增长亮(liang)眼(yan)，销量环比增长分别达420%、140%和101%；清凉型食饮上(shang)，冰淇(qi)淋(lin)、凉茶(cha)、酸(suan)梅(mei)湯(tang)、百(bai)花(hua)蜜(mi)的销量环比增长分别达303%、219%、217%、144%。水(shui)果(guo)上則(ze)是荔(li)枝(zhi)、楊(yang)梅、桃(tao)、李(li)子(zi)和檸(ning)檬(meng)更受消费者青(qing)睞(lai)，销量环比增长分别达751%、420%、300%、232%、205%。

夏季(ji)高温天气下如(ru)何(he)保(bao)鲜是一個(ge)問(wen)題(ti)，瓜(gua)果蔬(shu)菜(cai)、冷饮甜(tian)品要(yao)保證(zheng)产品質(zhi)量和新鲜度(du)。基(ji)于多年(nian)大促(cu)、销量高峰(feng)期(qi)的經(jing)验沈(chen)澱(dian)，今年京东冷鏈(lian)也提前(qian)为冰品做(zuo)好(hao)充(chong)足(zu)準(zhun)備(bei)。如針(zhen)对冰淇淋等夏季热销品，京东物(wu)流(liu)推(tui)出冰淇淋專(zhuan)屬(shu)解決(jue)方案(an)，入(ru)倉(cang)环節(jie)會(hui)執(zhi)行(xing)嚴(yan)格(ge)的檢(jian)查(zha)，存(cun)儲(chu)环节，仓內(nei)温度常(chang)年保持(chi)在-18°C及以下，並(bing)定(ding)期对冰淇淋進(jin)行抽(chou)检保障(zhang)品质；配(pei)送环节，工(gong)作(zuo)人員(yuan)还会整(zheng)合(he)气泡(pao)膜(mo)、保温棉(mian)、幹(gan)冰、泡沫(mo)箱(xiang)等多種(zhong)包(bao)装材(cai)料(liao)，保障“最(zui)後(hou)一公(gong)裏(li)”配送的低温條(tiao)件(jian)，并为所(suo)有(you)冰淇淋包裹(guo)打(da)上专属標(biao)識(shi)，提示快(kuai)遞(di)小哥(ge)優(you)先(xian)配送。

还有越(yue)来越多消费者选择京东到家“小时購(gou)”服务采(cai)购夏日所需，享(xiang)受全(quan)品类消夏商品1小时甚(shen)至(zhi)分鐘(zhong)級(ji)送达的即(ji)时消费体验。據(ju)京东到家7月第二(er)周趋势显示，饮料食品相关商品销售(shou)火(huo)爆(bao)，活(huo)鲜小龍(long)蝦(xia)销售額(e)环比上周增长9倍、果味(wei)啤(pi)酒(jiu)销售额环比上周增长220%。

花式(shi)防晒用品销量环比增长超過(guo)50%

男(nan)性(xing)和兒(er)童(tong)市(shi)场成消费新藍(lan)海(hai)

防晒用品愈(yu)发搶(qiang)手(shou)，整个防晒消费市场正(zheng)迎来新一輪(lun)高峰。從(cong)消费者需求看(kan)，“軟(ruan)硬(ying)結(jie)合”的防護(hu)方式成为新消费趋势，更有用户在购物后发表(biao) “与紫(zi)外線(xian)不共(gong)戴(dai)天”的趣(qu)味評(ping)論(lun)。

趋势显示，过去(qu)兩(liang)周，遮(zhe)陽(yang)傘(san)、防晒衣(yi)、防晒霜(shuang)、防晒噴(pen)霧(wu)等各类防晒用品销量环比增长均(jun)超过50%。消费者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”措(cuo)施(shi)，且(qie)越来越青睐能夠(gou)直(zhi)接(jie)避(bi)免(mian)紫外线接觸(chu)皮(pi)膚(fu)的“硬防晒”。从消费人群看，防晒不再(zai)是女(nv)性消费者的专属标簽(qian)，儿童防晒霜和男士(shi)防晒霜的销量分别环比增长了70%和67%，男性和儿童防晒市场持續(xu)扩容(rong)，已(yi)成为一片(pian)新的消费蓝海。

与此同时，京东健(jian)康(kang)发布的高温天健康消费趋势显示，近两周防晒口(kou)罩(zhao)成交(jiao)订单量同比增长34倍，晒后修復(fu)使用的蘆(lu)薈(hui)膠(jiao)品类成交订单量同比增长9倍。高温天里各种蚊(wen)蟲(chong)也更加活躍(yue)，风油(you)精(jing)、驅(qu)蚊贴、驱蚊喷雾、薄(bo)荷(he)水等驱蚊止(zhi)癢(yang)产品热賣(mai)，从區(qu)域(yu)来看，近一个月以来，武(wu)漢(han)、廣(guang)州(zhou)、重(zhong)慶(qing)、北(bei)京等城(cheng)市的高温相关健康产品销量位(wei)居(ju)全國(guo)前列(lie)。

露(lu)营风扇销量同比增长达164%

這(zhe)些(xie)便宜(yi)好用的消暑神器卖爆了！

来自(zi)京东健康互(hu)聯(lian)網(wang)醫(yi)院的趋势显示，6月第4周，由(you)高温或(huo)中暑引(yin)起(qi)的相关问診(zhen)和咨(zi)詢(xun)量，环比前一周增长220%。显然(ran)，出門(men)在外做好防暑降(jiang)暑十(shi)分重要。

“把(ba)空调装身(shen)上，从脖(bo)到腰(yao)随时制冷”，主(zhu)打“随身大容量”、“工地户外工作”、 “空调扇制冷大风力”的腰掛(gua)充电式小风扇，及“驱蚊吊(diao)扇”、“USB充电长续航(hang)”、“升降照(zhao)明露营燈(deng)”的户外露营风扇，这些便宜好用的户外消暑神器收(shou)到了消费者的大量关注。《2023高温消费观察》显示，近两周，露营风扇、挂腰风扇的销量同比增长分别达164%、102%，同时手持风扇、挂脖风扇依(yi)然保持穩(wen)定增长，同比提升超40%。

此外，以贴劑(ji)敷(fu)于皮肤表面的物理(li)降温方式也被(bei)越来越多的消费者所接受，冰凉贴、退(tui)热贴等成为新一代(dai)降暑神器，来自京东健康的趋势显示，近两周冰凉贴品类成交订单量同比增长170%。在这些細(xi)分场景中，除(chu)了产品本(ben)身的防护及制冷等功效(xiao)性能外，消费者对时尚(shang)大气的外观、方便携帶(dai)的使用体验及产品的安(an)全性也提出了更高要求。

高温天气下，在確(que)保高质量物流服务的同时，京东物流更全力保障一线工作人员的權(quan)益(yi)和健康安全。一直以来，京东物流严格按(an)照政策要求发放(fang)防暑降温补贴，且在快递站(zhan)點(dian)，京东物流配备有冰箱、空调、风扇等降温設(she)备。同时，降暑和防护物資(zi)方面，京东物流統(tong)一为快递员发放冰袖(xiu)等防护用品，站点常备藿(huo)香(xiang)正气水等防中暑藥(yao)品和西(xi)瓜、冷饮等防暑降温水饮，为一线人员配备可(ke)随車(che)携带的降温防暑用品（鹽(yan)汽(qi)水，风油精及藿香正气水等）。通(tong)过这些防暑降暑的舉(ju)措，全力保障一线员工的健康安全。

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