纬来综合台

duozhongshengjimoshi，meizhongdourangnishuangdaobao；yangchongwuxiaoshibujianshiyinweibeihoutaiqinglidiaole，xuyaosuodingchengxu。ninkeyijiaqqqunxunqiubangzhu。shenzhitahaixiaozhangdigaosuwo，shitashejimoushalewodefumu。pingtaiyongyoufengfudejingpinyouxizhanghao，yonghukeyidijiaqingsonggoumaihewanyouxi；mengmengjuntuanbaiduban史(shi)上(shang)最(zui)”卷(juan)”618！各(ge)大(da)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)戰(zhan)報(bao)相(xiang)繼(ji)發(fa)布(bu)

來(lai)源(yuan)：e公(gong)司(si)

作(zuo)為(wei)疫(yi)情(qing)平穩(wen)轉(zhuan)段(duan)後(hou)的(de)首(shou)個(ge)电商“狂(kuang)歡(huan)”節(jie)，今(jin)年(nian)618大促(cu)備(bei)受(shou)各方(fang)關(guan)註(zhu)。隨(sui)著(zhe)各大电商零(ling)售(shou)平台618战报的相继发布，各平台GMV持(chi)續(xu)淡(dan)化(hua)。

整(zheng)體(ti)看(kan)，今年618期(qi)間(jian)，綜(zong)合(he)电商平台紛(fen)纷祭(ji)出(chu)百(bai)億(yi)補(bu)貼(tie)，聚(ju)焦(jiao)低(di)價(jia)策(ce)略(lve)是(shi)壹(yi)大特(te)點(dian)。

另(ling)一方面(mian)，直(zhi)播(bo)电商平台消(xiao)費(fei)增(zeng)長(chang)明(ming)顯(xian)，但(dan)整体規(gui)模(mo)難(nan)以(yi)與(yu)综合电商匹(pi)敵(di)。此(ci)外(wai)，即(ji)時(shi)零售平台也(ye)深(shen)度(du)參(can)与电商618大促，品(pin)類(lei)不(bu)斷(duan)豐(feng)富(fu)，商家(jia)數(shu)量(liang)也不断增长成(cheng)为一大亮(liang)点。

據(ju)星(xing)圖(tu)最新(xin)发布的数据显示(shi)，2023年5月(yue)31日(ri)20: 00-2023年6月18日24: 00，综合电商平台、直播平台累(lei)積(ji)銷(xiao)售額(e)为7987亿元(yuan)。分(fen)平台来看，综合电商平台销售總(zong)额達(da)6143亿元，“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元。新零售类平台的销售额为243亿元。

GMV持续淡化

作为618电商大促的主(zhu)角(jiao)，京(jing)東(dong)、淘(tao)寶(bao)等(deng)平台相继发布618数据。

6月19日，据京东官(guan)方消息(xi)显示，截(jie)至(zhi)6月18日23:59，2023年京东618增速(su)超(chao)預(yu)期，再(zai)創(chuang)新的紀(ji)錄(lu)，大量的品牌(pai)商家在(zai)這(zhe)个京东618獲(huo)得(de)了(le)亮眼(yan)的增长。今年京东618，新增趨(qu)勢(shi)品类1200多(duo)个，为消费者(zhe)提(ti)供(gong)更(geng)加(jia)多元化的選(xuan)擇(ze)。但京东沒(mei)有(you)詳(xiang)細(xi)公布各品类的下(xia)單(dan)金(jin)额，對(dui)比(bi)去(qu)年相对簡(jian)化。

此外，聚焦低价也是今年京东618的特点之(zhi)一。今年京东618期间，参与百亿补贴的商品数量达到(dao)3月的10倍(bei)以上。京东618期间，“一鍵(jian)价保(bao)”被(bei)点擊(ji)了超過(guo)6.6亿次(ci)，为用(yong)戶(hu)放(fang)心(xin)購(gou)買(mai)低价好(hao)物(wu)提供實(shi)在保障(zhang)。

6月19日，淘宝天(tian)貓(mao)数据显示，截至6月18日0点，超256萬(wan)名(ming)中(zhong)小(xiao)商家今年618的成交(jiao)额超过去年同(tong)期。還(hai)有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突(tu)破(po)，其(qi)中6.8万名商家加入(ru)淘宝还不到3个月。

可(ke)以說(shuo)，GMV持续淡化也是今年618电商促销的行(xing)業(ye)一大特点。

網(wang)經(jing)社(she)电子(zi)商務(wu)研(yan)究(jiu)中心特約(yue)研究員(yuan)陳(chen)虎(hu)东表(biao)示，今年很(hen)多平台都(dou)未(wei)公布活(huo)動(dong)总GMV，在一定(ding)程(cheng)度上也说明了消费者的消费能(neng)力(li)可能下降(jiang)了，这也從(cong)側(ce)面揭(jie)示了京东和(he)淘宝天猫等平台为什(shen)麽(me)发起(qi)了“买貴(gui)雙(shuang)倍賠(pei)”、“击穿(chuan)底(di)价”这类活动的目(mu)的。“电商淡化GMV，在很大程度上可能和社會(hui)上对於(yu)实体和电商的討(tao)論(lun)有关，也可能和成交量不盡(jin)如(ru)人(ren)意(yi)有关，但是無(wu)论如何(he)，都不能说明GMV不重(zhong)要(yao)了。”

直播电商增长亮眼

直播电商平台成今年618电商大促最大亮点之一，这也是傳(chuan)統(tong)电商爭(zheng)相加碼(ma)的重要背(bei)景(jing)。

据星图数据显示，今年“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元，去年同期为1445亿元。

19日，快(kuai)手(shou)电商发布618大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商訂(ding)单量同比去年增长近(jin)四(si)成，买家数同比去年增长近三(san)成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短(duan)視(shi)頻(pin)掛(gua)車(che)下单订单量同比去年增长近210%，搜(sou)索(suo)支(zhi)付(fu)GMV同比去年增长近130%。

在快手电商平台的頭(tou)部(bu)MCN機(ji)構(gou)辛(xin)选集(ji)團(tuan)618大促期间增长更为明显。18日，辛选集团宣(xuan)布，今年618总帶(dai)貨(huo)销售额同比增长60%，总销量1.28亿件(jian)。今年618,辛选重磅(bang)加码了食(shi)品生(sheng)鮮(xian)賽(sai)道(dao)並(bing)初(chu)見(jian)成效(xiao)，食品生鲜类总带货销售额近18亿元，其中生鲜水(shui)果(guo)类带货销售额近4亿元。

网经社电子商务中心网絡(luo)零售部高(gao)級(ji)分析(xi)師(shi)莫(mo)岱(dai)青(qing)認(ren)为，直播电商仍(reng)是今年618的核(he)心战場(chang)。直播电商行业多層(ceng)次競(jing)争格(ge)局(ju)正(zheng)在形(xing)成，流(liu)量逐(zhu)漸(jian)见頂(ding)不止(zhi)是直播电商面臨(lin)的問(wen)題(ti)，传统电商也同樣(yang)存(cun)在，在这样的情況(kuang)下，不论是直播电商还是传统电商平台，都要在存量市(shi)场下進(jin)一步(bu)開(kai)拓(tuo)。如羅(luo)永(yong)浩(hao)入局京东直播开啟(qi)618，这一跨(kua)平台的动作使(shi)火(huo)藥(yao)味(wei)愈(yu)加濃(nong)烈(lie)。

線(xian)上线下融(rong)合发展(zhan)

即时零售平台攜(xie)线下門(men)店(dian)大规模参与，讓(rang)线上线下消费进一步融合也是今年618一大亮点。美(mei)团最新发布的战报数据显示，今年618销售额中，寵(chong)物用品增长7077%、数码家电增长1292%、服(fu)飾(shi)鞋(xie)包(bao)增长219%、母(mu)嬰(ying)玩(wan)具(ju)增长175%、日用百货增长89%、美妝(zhuang)个護(hu)增长77%。参与活动实体门店数量超70万、覆(fu)蓋(gai)360余(yu)城(cheng)。

“今年618，最明显的趋势是，呈(cheng)現(xian)全(quan)品类繁(fan)榮(rong)。”美团閃(shan)购品質(zhi)百货相关負(fu)責(ze)人介(jie)紹(shao)，相較(jiao)去年“双11”数码品类表现突出，今年“618”期间，多个品类均(jun)呈现三位(wei)数以上高速增长趋势，“消费者能在即时零售平台购买的商品種(zhong)类更加丰富。”

京东平台上，即时配(pei)送(song)总单量也再创新高。今年京东618期间，达达快送总配送单量超1.5亿，通(tong)过京东到家参与到京东618的实体门店数同比增加80%。今年新入駐(zhu)的门店就(jiu)超过13万家。家电、数码、母婴、美妆、家居(ju)、酒(jiu)水、服饰專(zhuan)賣(mai)店包括(kuo)个体小店等更多品类商家上线，持续丰富平台供給(gei)，打(da)造(zao)多元生態(tai)。

值(zhi)得一提的是，电商狂欢节也延(yan)伸(shen)至本(ben)地(di)生活領(ling)域(yu)，今年在美团平台上的餐(can)飲(yin)外卖商家首次組(zu)团参与618。

6月19日，美团数据显示，在618活动期间，星巴(ba)克(ke)首次在直播间推(tui)出美团外卖专屬(shu)新品，星冰(bing)樂(le)系(xi)列(lie)產(chan)品销量周(zhou)同比增长370%，品牌新客(ke)周同比增长159%；庫(ku)迪(di)咖(ka)啡(fei)生椰(ye)拿(na)鐵(tie)单品销量周同比增长138%；正餐类品牌海(hai)底撈(lao)销量周同比增长51%，新客周同比增长64%。連(lian)续三次参与神(shen)券(quan)节的快餐品牌華(hua)萊(lai)士(shi)，活动期间销售额突破1.5亿元，刷(shua)新其神券节歷(li)史纪录。

责編(bian)：罗曉(xiao)霞(xia)

校(xiao)对：王(wang)錦(jin)程返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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