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來(lai)源(yuan) | 伯(bo)虎(hu)財(cai)經(jing)（bohuFN）

作(zuo)者(zhe) | 番(fan)茄(qie)（搬(ban)磚(zhuan)版(ban)）

6月(yue)底(di)，關(guan)於(yu)“苹果成(cheng)为史(shi)上(shang)首(shou)家(jia)市(shi)值(zhi)突(tu)破(po)3萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)的(de)公(gong)司(si)”的消(xiao)息(xi)不(bu)脛(jing)而(er)走，對(dui)于苹果的“鈔(chao)能(neng)力(li)”大(da)夥(huo)一點(dian)也(ye)不意(yi)外(wai)。

市值超(chao)上百(bai)个國(guo)家，成为世(shi)界(jie)第(di)七(qi)大经濟(ji)體(ti)，苹果真(zhen)實(shi)印(yin)證(zheng)了(le)“富(fu)可(ke)敵(di)国”這(zhe)四(si)字(zi)。有(you)媒(mei)体就(jiu)換(huan)算(suan)了下，这个市值等(deng)于7.5个騰(teng)訊(xun)、10个茅(mao)臺(tai)。

伯虎财经回(hui)顧(gu)了下，2018年(nian)，苹果市值破万亿。短(duan)短兩(liang)年，市值就漲(zhang)至(zhi)2万亿。2022年，苹果市值登(deng)上3万亿，緊(jin)接(jie)著(zhe)回調(tiao)。今(jin)年6月又(you)再(zai)次(ci)破3万亿。五(wu)年時(shi)間(jian)，苹果成为全(quan)球(qiu)市值第一高(gao)的上市公司。

从一个胜利走向下一个胜利，为什么苹果能做(zuo)到(dao)？

01 年輕(qing)人(ren)不愛(ai)换手(shou)機(ji)，iPhone卻(que)实現(xian)逆(ni)勢(shi)增(zeng)長(chang)

为什么大家不再换手机了？曾(zeng)经在(zai)微(wei)博(bo)上，#年轻人为什么不願(yuan)换手机了#閱(yue)讀(du)次數(shu)超過(guo)4.1亿，討(tao)論(lun)次数超5.4万。

数據(ju)顯(xian)示(shi)，苹果的 iPhone 在 2023 年銷(xiao)量(liang)持(chi)續(xu)下降(jiang)，而苹果自(zi)2022年開(kai)始(shi)，销量就一直(zhi)出(chu)现下滑(hua)問(wen)題(ti)，从iPhone之(zhi)前(qian)的销量歷(li)史来看(kan)，是非(fei)常(chang)罕(han)見(jian)的。

根(gen)据数据显示，苹果在去(qu)年 12 月，iPhone的全球销量與(yu)去年同(tong)期(qi)相(xiang)比(bi)下降了 18%，而今年1月，同比下降11%，環(huan)比下降8%，一直處(chu)在下滑的情(qing)況(kuang)中(zhong)。

然(ran)而，在全球经济不景(jing)氣(qi)，大公司市值頻(pin)繁(fan)下跌(die)的背(bei)景下，今年二(er)季(ji)度(du)苹果却实现了逆势增长，最(zui)大的功(gong)臣(chen)非 iPhone 莫(mo)屬(shu)。

（圖(tu)源：網(wang)絡(luo)）

苹果2023年第二季度财報(bao)显示，凈(jing)營(ying)收(shou)和(he)净利潤(run)均(jun)下降3%，但(dan)iPhone营收創(chuang)下5133.4亿美元的历史新(xin)高，超出分(fen)析(xi)師(shi)預(yu)期。

对于iPhone業(ye)績(ji)的增长，苹果首席(xi)财務(wu)官(guan)Luca Maestri对外表(biao)示，这得(de)益(yi)于印度、菲(fei)律(lv)賓(bin)、印度尼(ni)西(xi)亞(ya)、墨(mo)西哥(ge)等新興(xing)市場(chang)对业绩的貢(gong)獻(xian)，从去年二季度开始，iPhone在印度、印尼、阿(e)聯(lian)酋(qiu)和土(tu)耳(er)其(qi)的销量翻(fan)倍(bei)。苹果首席執(zhi)行(xing)官蒂(di)姆(mu)·庫(ku)克(ke)更(geng)是表示，“我(wo)們(men)一直在擴(kuo)大該(gai)地(di)區(qu)业务。”

据了解(jie)，苹果今年4月份(fen)在印度孟(meng)買(mai)和新德(de)裏(li)开設(she)苹果直营店(dian)，从而大力進(jin)軍(jun)印度智(zhi)能手机市场。

本(ben)以(yi)为華(hua)为被(bei)制(zhi)裁(cai)之後(hou)，憑(ping)借(jie)着巨(ju)大的消費(fei)市场和本土優(you)势，国產(chan)品(pin)牌(pai)會(hui)快(kuai)速(su)拿(na)到华为腾出来的市场份額(e)。但却被苹果替(ti)上了。这也印证了手机市场一則(ze)不成文(wen)的規(gui)定(ding)：苹果被罵(ma)得越(yue)兇(xiong)，销量越猛(meng)。

数据显示，今年的618期间智能手机销量为1340万部(bu)，苹果依(yi)舊(jiu)是最暢(chang)销的品牌，占(zhan)据了42%的市场份额。言(yan)外之意，苹果618期间销售(shou)了562万部iPhone，营收份额更是獨(du)占鰲(ao)頭(tou)。

从全球市场份额来看，安(an)卓(zhuo)表现並(bing)不理(li)想(xiang)。2020年之后，安卓的滑坡(po)肉(rou)眼(yan)可见，其全球市场份额下滑到了60%左(zuo)右(you)，苹果iOS全球市场份额则在快速增长，数据显示，今年就增长了6%。

为什么苹果可以強(qiang)者愈(yu)强？

02 手机廠(chang)商(shang)“两條(tiao)腿(tui)走路(lu)”

这無(wu)不与库克的領(ling)導(dao)能力和戰(zhan)略(lve)遠(yuan)见有着必(bi)然关系(xi)。

2011年，他(ta)剛(gang)接手苹果时，市值为3500亿美元。12年过去，市值涨了8.5倍達(da)到目(mu)前的3万亿美元。

原(yuan)因(yin)就在于库克非常註(zhu)重(zhong)多(duo)元化(hua)，推(tui)出了Apple Watch、Apple Music、Apple TV+和Apple Card等产品，并帶(dai)领苹果向定制矽(gui)芯(xin)片(pian)轉(zhuan)型(xing)，使(shi)苹果始終(zhong)走在创新的前沿(yan)，并为公司的收入(ru)增长和股(gu)價(jia)上涨做出了巨大贡献。

“从iPhone的角(jiao)度来看，这是一个相當(dang)不錯(cuo)的季度，特(te)別(bie)是当妳(ni)查(zha)看市场数据时，和整(zheng)个市场作比較(jiao)的話(hua)。”库克評(ping)价苹果集(ji)團(tuan)第二季度表现。

从Q2季度来看，苹果集团营业收入948.4亿美元，同比減(jian)少(shao)3%，EPS报1.52美元，超出市场预期的1.43美元。整体表现优于市场预期，这得益于iPhone的销售超出市场预期，并抵(di)消Mac、iPad的疲(pi)軟(ruan)表现。

值得一提(ti)的是，其第二大收入来源，服(fu)务业务营收同比增长5%至209.1亿美元。雖(sui)然略微低(di)于市场预期，但也表明(ming)苹果在逐(zhu)步(bu)擺(bai)脫(tuo)过度依賴(lai)iPhone手机营收的單(dan)一性(xing)，并且(qie)在持续扩大这一业务占比。

从当前的手机销量来看，国內(nei)市场已(yi)经近(jin)乎(hu)飽(bao)和。

于国内手机厂商而言，摆在面(mian)前的是两条路：一是布(bu)局(ju)海(hai)外市场，开辟(pi)“新大陸(lu)”；二是橫(heng)向拓(tuo)展(zhan)，从硬(ying)件(jian)公司向服务公司转型。

出海业务这塊(kuai)，国产手机厂商已经談(tan)了很(hen)多年，還(hai)是那(na)種(zhong)整多少張(zhang)PPT都(dou)不嫌(xian)多的細(xi)谈。

这是尋(xun)求(qiu)發(fa)展必須(xu)要(yao)走且不得不走的一条路，但放(fang)眼望(wang)去中国智能手机的出貨(huo)量明显降低，整个市场增速持续放緩(huan)，說(shuo)是一片紅(hong)海都有点保(bao)守(shou)。

巔(dian)峰(feng)时期，国产手机厂商们曾在全球拿下近四成的市场份额。很长时间里，国产手机厂商在海外市场走的是性价比路線(xian)，最看重的未(wei)必是产品高端(duan)、体驗(yan)極(ji)致(zhi)，而是能不能放下身(shen)段(duan)、結(jie)合(he)当地去卷(juan)。

这种打(da)法(fa)虽说也取(qu)得过不错的成绩，但有着明显的局限(xian)性，比如(ru)難(nan)以在海外消费者心(xin)里形(xing)成好(hao)的品牌形象(xiang)，无法撼(han)動(dong)苹果和三(san)星(xing)的巨头地位(wei)。

华为打破了这种固(gu)有認(ren)知(zhi)。在歐(ou)洲(zhou)、印度、非洲等成熟(shu)市场占据穩(wen)固市场，带着国产手机在全球市场卷出了新高度，也成了常在MWC艷(yan)壓(ya)苹果、三星的新星。

但隨(sui)着华为被制裁，失(shi)去大量的5G市场，很大部分都被苹果拿下了。而前不久(jiu)，小(xiao)米(mi)在印度市场也遭(zao)遇(yu)不順(shun)，被索(suo)取高额稅(shui)收不僅(jin)被印度扣(kou)押(ya)48亿元資(zi)产，还被当地法院(yuan)判(pan)罰(fa)不允(yun)許(xu)上訴(su)。

榮(rong)耀(yao)、OV、华为等中资企(qi)业同樣(yang)难逃(tao)一劫(jie)，此(ci)前也曾被印度多次打压，索取高额税收。近日(ri)，小米就开始了反(fan)擊(ji)，进行密(mi)集裁員(yuan)，据报道(dao)小米印度公司员工(gong)数量从1400人至1500人减少到約(yue)1000人，减少了30%左右。

而目前，苹果在印度的业务也在快速扩张。

（苹果在印度开的第一家門(men)店，图源：网络）

今年5月，在财报電(dian)话会議(yi)上库克表示，苹果在印度的业务创造(zao)了“季度紀(ji)錄(lu)”，并实现了“非常强勁(jin)的两位数同比增长”。今年4月，苹果在印度孟买和新德里开设了首批(pi)两家苹果直营店。

早(zao)在2016年訪(fang)问印度之时，库克就表达了对印度市场的青(qing)睞(lai)以及(ji)长期布局的战略決(jue)心。彼(bi)时，他对当地媒体稱(cheng)，“我们在这里投(tou)入了巨大的精(jing)力，我们不会在这里呆(dai)一个季度，或(huo)者两个季度，或者下一个季度，或者明年，我们会在这里呆一千(qian)年。”

对于苹果而言，当前中国市场已经比较饱和，需(xu)要在傳(chuan)統(tong)产品上寻求第二条增长曲(qu)线。未来，苹果供(gong)應(ying)鏈(lian)遷(qian)移(yi)、復(fu)制至印度將(jiang)是一个长期的过程(cheng)。

印度市场可以说是“香(xiang)餑(bo)饽”，但眼下，出海也面臨(lin)諸(zhu)多挑(tiao)战，要考(kao)慮(lv)国情、政(zheng)策(ce)、市场等因素(su)，始终被别人“掐(qia)着脖(bo)子(zi)”，又更何(he)况是“殺(sha)豬(zhu)盤(pan)”帝(di)国。为了寻求更稳定的发展，手机厂商也在横向拓展版图，由(you)賣(mai)产品到提供卖软件、卖廣(guang)告(gao)等相关服务。

苹果通(tong)过苹果音(yin)樂(le)、电視(shi)、iCloud等服务，讓(rang)用(yong)戶(hu)为资源掏(tao)錢(qian)。从今年的Q2季度来看，其服务业务营收同比增长5%，整体营收占比22%，比iPad、Mac加(jia)起(qi)来还要高。

当前，苹果增加服务业务营收的策略之一就是捆(kun)綁(bang)销售。苹果公司将旗(qi)下的幾(ji)款(kuan)可以使用捆绑方(fang)式(shi)销售的服务统一为Apple One服务，据悉(xi)，这是一个多合一的訂(ding)阅服务，最多可以捆绑6个苹果服务。苹果另(ling)一个策略就是向iPhone和iPad用户推送(song)订阅服务的通知。

据了解，服务业务的营收主(zhu)要由Apple Care推动，目前擁(yong)有9.75亿付(fu)费订阅用户，高于上季度公布的9.35亿用户，同比增加1.5亿。这也足(zu)以见得服务业务对苹果的重要性。

有分析师就表示，苹果今年的服务业务营收有望达到近1000亿美元，而2020年的这一数字为500亿美元。

对手机厂商而言，卷到最后无疑(yi)是卷生(sheng)態(tai)，卷服务。

如腾讯，圍(wei)繞(rao)微信(xin)生态搭(da)建(jian)其服务型平(ping)台，以社(she)交(jiao)为切(qie)口(kou)为平台用户提供软件及互(hu)联网服务，通过投资收購(gou)、遊(you)戲(xi)、广告等业务不斷(duan)堆(dui)起现金(jin)流(liu)，成为中国市值超5000亿美元的巨无霸(ba)。

苹果在服务业务的巨大潛(qian)力，也让眾(zhong)多投资人重新评估(gu)其估值，成为科(ke)技(ji)领域(yu)、股票(piao)市场中被价值投资者们青睐的寵(chong)兒(er)，它(ta)的增长模(mo)型頗(po)有些(xie)IBM的影(ying)子。

这两家公司都是在过去，当下以及可能的未来占据主导领域的公司，其产品和解决方案(an)在用户群(qun)中被当做“標(biao)桿(gan)”，虽然IBM在快速发展的新兴技術(shu)中已经显露(lu)疲态。

同样，当前苹果产品系列(lie)也略显疲态，但它已经从一家硬件公司成为了一家服务類(lei)型的公司，可穿(chuan)戴(dai)设備(bei)和Apple Care的快速增长，具(ju)有更高利润和现金流的业务正(zheng)在不断撐(cheng)起苹果业务利润等的增长。

这让伯虎财经想起，2018年，苹果达到1万亿美元市值时，有分析师评价：“苹果公司能走到这一步已经很了不起，但如果能維(wei)持这样的高度就更不平凡(fan)了。”

如今，苹果已经超3万亿，会是最高点了嗎(ma)？

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