独家揭秘：被挡在信息流广告门外的行业

一、信息流广告越来越重要

信息流广告是指将广告嵌入到流量贡献的内容流中的广告形式。它以自然插入、内容相关、互动性强的特点著称。作为一种新兴的广告形式，信息流广告已经成为广告主们的首选，因为它能够有效地吸引用户的注意力，提高广告效果。据艾瑞咨询的数据显示，2018年我国信息流广告市场规模已经达到1016亿元，相比2017年增长了42.9%。随着华为、字节跳动等互联网巨头的崛起，信息流广告的崛起势不可挡。

1.1、信息流广告的特点

信息流广告是一种通过吸引用户的方式进行投放的广告，所以它具有以下特点：1.自然插入：信息流广告的布局和内容与正文相似，很难与正文进行区分。2.内容相关：信息流广告的内容与用户的兴趣相关，充分考虑了用户的需求。3.互动性强：信息流广告可以与用户进行互动，用户可以在信息流广告中进行评论、转发等操作。

1.2、信息流广告的发展趋势

随着信息流广告市场的不断壮大，信息流广告的形式也越来越多样化。除了在移动端的信息流广告外，PC端的信息流广告也越来越受到广告主的关注。此外，视频信息流广告、语音信息流广告、VR信息流广告等新型信息流广告形式，也将在未来得到更广泛的应用。

二、被挡在信息流广告门外的行业

虽然信息流广告市场占据了越来越大的份额，但是仍有一些行业的广告主被挡在了信息流广告的门外。这些行业主要包括以下几个方面。

2.1、国企和政府机构

由于国企和政府机构的广告宣传需要考虑到社会形象和声誉，往往需要遵守更为严格的法规和道德规范，因此信息流广告这种短期效益的广告形式并不适合这些行业。此外，国企和政府机构往往无法独立决策，因此在决策方面也存在一定的难度。

2.2、金融和保险

金融和保险行业的广告需要考虑到产品的复杂性和风险性，因此需要更加详细、严谨的介绍方式。此外，金融和保险行业也需要考虑到用户的安全和隐私，因此需要更加谨慎的推广方式，信息流广告往往难以满足这些要求。

2.3、医疗和制药

医疗和制药行业的广告需要考虑到行业的特殊性和对人体的影响，因此需要很高的行业认证和监管标准。此外，医疗和制药行业的广告往往需要涉及到专业知识，难以通过信息流广告这种简短的形式来展示。

三、如何成功地进行信息流广告营销？

信息流广告的营销需要考虑到以下几个方面：

3.1、制定合理的广告策略

在进行信息流广告投放之前，需要制定合理的广告策略。包括确定广告的投放目标、目标受众、定位、创意等。只有制定了合理的广告策略，才能更好地进行广告投放和营销。

3.2、选择合适的广告投放平台

信息流广告的投放平台是非常重要的，选择合适的投放平台可以让广告投放更准确、更高效。根据自己的广告策略和目的，选择合适的平台进行投放是必要的。

3.3、优化广告创意和文案

信息流广告的创意和文案是决定广告效果的关键因素。只有创意新颖、文案吸引人，才能引起目标受众的兴趣，提高广告效果。

3.4、数据分析和优化

信息流广告的投放并不是一次性的，需要不断地进行数据分析和优化，根据投放效果进行调整。只有通过不断的数据分析和优化，才能让信息流广告的效果更加出色。

四、总结

信息流广告作为一种新兴的广告形式，已经成为广告主们的首选。在信息流广告的投放过程中，需要考虑到广告策略、投放平台、创意文案和数据分析等方面。但是，一些行业的广告主仍然被挡在信息流广告的门外。他们需要考虑到行业的特殊性和法规要求，在推广过程中更加谨慎。信息流广告是未来广告发展的趋势，我们需要逐渐适应这种新的广告形式，不断优化投放策略和效果，才能更好地进行广告营销。

问答话题

1. 信息流广告的投放平台有哪些？2. 医疗行业为什么不适合使用信息流广告进行宣传？3. 信息流广告如何进行优化和调整？

答案请参考文章中的相关段落。

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在2020年(nian)發(fa)布(bu)的(de)iPhone12系(xi)列(lie)上(shang)，苹果以(yi)“環(huan)保(bao)”為(wei)名(ming)，不(bu)再隨(sui)機(ji)附(fu)送(song)充电器(qi)，此(ci)舉(ju)引(yin)起(qi)了(le)軒(xuan)然(ran)大(da)波(bo)。盡(jin)管(guan)在壹(yi)些(xie)地(di)區(qu)被(bei)罰(fa)，苹果依(yi)然我(wo)行我素(su)，iPhone13/14系列的手(shou)机包(bao)裝(zhuang)盒(he)裏(li)，依然沒(mei)有(you)充电器。

苹果敢(gan)於(yu)這(zhe)麽(me)做(zuo)，首(shou)先(xian)是(shi)有恃(shi)無(wu)恐(kong)，iPhone有強(qiang)大的品(pin)牌(pai)和(he)產(chan)品實(shi)力(li)支(zhi)撐(cheng)，市(shi)場(chang)數(shu)據(ju)也(ye)表(biao)明(ming)，iPhone銷(xiao)量(liang)不降(jiang)反(fan)升(sheng)。其(qi)次是iPhone所(suo)支持(chi)的快充功率这幾(ji)年没怎(zen)么变，從(cong)iPhone8支持18W快充，到(dao)iPhone14也就(jiu)20W。加(jia)上苹果的用(yong)戶(hu)忠(zhong)誠(cheng)度(du)非(fei)常(chang)高(gao)，大部(bu)分(fen)用户換(huan)机時(shi)還(hai)會(hui)買(mai)iPhone，老(lao)款(kuan)充电器可(ke)以繼(ji)續(xu)使(shi)用，从这一點(dian)上看(kan)，还是“真(zhen)环保”。

安卓手机廠(chang)商(shang)就不一樣(yang)了，100W快充早(zao)就遍(bian)地開(kai)花(hua)，iQOO和Redmi已(yi)經(jing)有支持200W快充的机型(xing)，快充功率已经達(da)到了iPhone的10倍(bei)左(zuo)右(you)。

在諾(nuo)基(ji)亞(ya)當(dang)紅(hong)的时代(dai)，苹果在喬(qiao)布斯(si)的領(ling)導(dao)下(xia)，推(tui)出(chu)了改变手机行业的iPhone，诺基亚从此跌(die)落(luo)神(shen)壇(tan)，如(ru)今(jin)只(zhi)能(neng)靠(kao)售(shou)價(jia)低(di)廉(lian)的功能机撑著(zhe)。有消(xiao)息(xi)稱(cheng)，苹果要再次改变行业！安卓手机还在死磕快充功率的时候(hou)，苹果已经在想如何(he)干掉充电接口。

前(qian)段(duan)时間(jian)，知(zhi)名苹果分析(xi)師(shi)郭(guo)明琪(qi)表示(shi)，iPhone15很(hen)可能采(cai)用“无孔(kong)化(hua)設(she)計(ji)”，取(qu)消所有实體(ti)按(an)鍵(jian)，变成(cheng)靠震(zhen)感(gan)反饋(kui)的觸(chu)控(kong)按键，類(lei)似(si)于iPhone7/8系列上不可按壓(ya)的Home键。苹果某(mou)些供(gong)應(ying)鏈(lian)，也暗(an)示苹果的下一代iPhone会采用这種(zhong)设计。

当然，iPhone15也不会全(quan)系“无孔”，估(gu)计只有旗(qi)艦(jian)机型iPhone15 Pro系列，或(huo)者(zhe)其中(zhong)的1款机型獨(du)享(xiang)。据悉(xi)，超(chao)大杯(bei)机型iPhone15 Pro Max，可能会更(geng)名为iPhone15 Ultra，將(jiang)采用鈦(tai)金(jin)屬(shu)中框(kuang)，更加高端(duan)的外(wai)觀(guan)搭(da)配(pei)更富(fu)科(ke)技(ji)感的“无孔化设计”，想不熱(re)賣(mai)都(dou)難(nan)。

眾(zhong)所周(zhou)知，iPhone15会全系采用Type-C接口，取代用了N年的Lighting接口。因(yin)为歐(ou)盟(meng)在今年10月(yue)初(chu)通(tong)過(guo)了一項(xiang)法(fa)案(an)，要求(qiu)自(zi)2024年秋(qiu)季(ji)开始(shi)，在欧盟地区销售的所有包括(kuo)手机在內(nei)的便(bian)攜(xie)智(zhi)能设備(bei)，都要使用通用的Type-C接口。

既(ji)然iPhone15还有充电接口，那(na)算(suan)什(shen)么无孔化？別(bie)急(ji)，飯(fan)要一口口吃(chi)，苹果向(xiang)來(lai)也是擠(ji)牙(ya)膏(gao)式(shi)的慢(man)慢升級(ji)。iPhone15中的某款机型，先去(qu)掉靜(jing)音(yin)键和音量、电源(yuan)实体按键，對(dui)于苹果来說(shuo)，已经算是非常大的升级了。距(ju)離(li)真正(zheng)无孔化的iPhone，只剩(sheng)最(zui)後(hou)一塊(kuai)拼(pin)圖(tu)：取消充电接口，全面(mian)改用无線(xian)充电。

在欧盟的这项法案里，除(chu)了要求换Type-C接口，还要求在2026年底(di)進(jin)一步(bu)普(pu)及(ji)无线充电技術(shu)。苹果砍(kan)掉iPhone上的充电接口改用无线充电，也算是应欧盟要求，尽管这项要求並(bing)非强制(zhi)。

苹果想“扶(fu)正”无线充电，取消有线充电，实際(ji)上也已经有征(zheng)兆(zhao)。在取消充电器的iPhone12系列上，苹果推出了Magsafe磁(ci)吸(xi)式充电器，充电功率为15W，不过由(you)于无线充电的轉(zhuan)化率低于有线充电，所以充电速(su)度遠(yuan)比(bi)不上20W的有线充电器。

國(guo)内从安全角(jiao)度考(kao)慮(lv)，已经将手机无线快充的功率上限(xian)鎖(suo)定(ding)在50W。将无线充电功率从15W提(ti)升到50W，可能只需(xu)苹果管理(li)層(ceng)的一個(ge)決(jue)定就行；而(er)要从20W有线快充到200W有线快充，苹果恐怕(pa)至(zhi)少(shao)得(de)花10年甚(shen)至以上。所以只要苹果願(yuan)意(yi)，在砍掉有线充电接口之(zhi)后，瞬(shun)间就能在快充功率上和安卓陣(zhen)營(ying)平(ping)起平坐(zuo)。

最重(zhong)要的是，在达成“无孔化”iPhone、全面啟(qi)用无线充电之后，“MFI”認(ren)證(zheng)就又(you)回(hui)来了。苹果之所以不愿意放(fang)棄(qi)落后的Lightning接口，就是为了收(shou)取MFI认证費(fei)，据数据机構(gou)分析，僅(jin)此一项，每(mei)年苹果的收益(yi)就高达数十(shi)億(yi)美(mei)元(yuan)，比很多(duo)手机厂商的年凈(jing)利(li)潤(run)还高，可謂(wei)是“躺(tang)賺(zhuan)”。

而Magsafe无线充电器和Lightning数据线一样，同(tong)样需要官(guan)方(fang)认证，即(ji)MFM认证。MFM全称为Made for MagSafe，是苹果針(zhen)对磁吸类的保護(hu)套(tao)、車(che)充、卡(ka)包，以及未(wei)来的磁吸配件(jian)，推出的全新(xin)的配件认证生(sheng)態(tai)链。使用MagSafe磁吸无线充电器，可以確(que)保iPhone緊(jin)紧吸附在无线充上，充电效(xiao)率更高。

有了MFM认证，苹果又可以光(guang)明正大的通过向第(di)三(san)方厂商收取认证费，以便这些厂商生产適(shi)配iPhone的无线充电设备，当iPhone砍掉有线充电接口、实現(xian)真正的无孔化之后，苹果又能靠着MFM认证来实现躺赚的小(xiao)目(mu)標(biao)了。

而在苹果之前，安卓阵营已经有过无孔化手机的探(tan)索(suo)，比如vivo和魅(mei)族(zu)。

vivo曾(zeng)在2019年推出过旗下首款无孔概(gai)念(nian)机vivo APEX 2019，后续还发布了升级版(ban)机型APEX 2020，其中后者的无孔化程(cheng)度更高，采用60W无线充电。魅族也在2019年发布了无孔手机魅族Zero，可惜(xi)众籌(chou)失(shi)敗(bai)。

不管是vivo还是魅族，都没能完(wan)成无孔手机的量产，相(xiang)關(guan)机型都停(ting)留(liu)在概念階(jie)段。苹果能否(fou)走(zou)出这一大步，再次改变整(zheng)个手机行业，率先发布没有充电接口的真无孔iPhone，就看明年iPhone15的无孔化进程如何了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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