剃须刀创意广告语

suishidoukeyilaiwan，zheyeshizuidadeyoushile，jifenzhongshouhuohaoxinqing；zhiyaoanzhaoyaoqiutongguoguankajiuyouyidingdejiangli。gongjibiniruodedirenxiaoxinbuyaobeiqitarengandiao，wanfajiandankaoyanwanjiapeihe。tongguobofangshijiankongzhi，shezhimeicihequantiandeguanyingshijian，daoshizidongqidongertongsuo。ziyouganshoubuyiyangdepaokuwanfa，jinruxuancaidekatongshijie，jinxingcijidepaokutiaozhan為(wei)什(shen)麽(me)這(zhe)個(ge)中(zhong)秋(qiu)，我(wo)們(men)尤(you)其(qi)需(xu)要(yao)壹(yi)場(chang)“歡(huan)聚(ju)”？

文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

中國(guo)的(de)太(tai)空(kong)英(ying)雄(xiong)们在(zai)中秋節(jie)前(qian)趕(gan)回(hui)到(dao)了(le)地(di)球(qiu)。

在回程(cheng)前，湖(hu)北(bei)人(ren)聶(nie)海(hai)勝(sheng)從(cong)太空傳(chuan)來(lai)的心(xin)願(yuan)，是(shi)最(zui)想(xiang)吃(chi)一碗(wan)家(jia)鄉(xiang)的襄(xiang)陽(yang)牛(niu)雜(za)面(mian)，黑(hei)龍(long)江人劉(liu)伯(bo)明(ming)則(ze)是老(lao)家齊(qi)齐哈(ha)爾(er)的紫(zi)花(hua)油(you)豆(dou)角(jiao)。

雖(sui)然(ran)只(zhi)是一樣(yang)食(shi)物(wu)，但(dan)其中蘊(yun)含(han)的意(yi)義(yi)並(bing)不(bu)簡(jian)單(dan)，在这个時(shi)刻(ke)，它(ta)還(hai)意味(wei)著(zhe)故(gu)乡與(yu)團(tuan)圓(yuan)——沒(mei)有(you)什么比(bi)中秋与家人的欢聚更(geng)重(zhong)要的事(shi)情(qing)了。

不僅(jin)是他(ta)们，欢聚也(ye)在每(mei)一个角落(luo)發(fa)生(sheng)。

明月(yue)之(zhi)下(xia)的千(qian)萬(wan)種(zhong)欢聚

季(ji)羨(xian)林(lin)曾(zeng)經(jing)說(shuo)，月是故乡明。明月千裏(li)，心過(guo)重山(shan)，团圆自(zi)古(gu)便(bian)是千載(zai)不變(bian)的中秋主(zhu)題(ti)。

中国传統(tong)节日(ri)里，如(ru)果(guo)排(pai)座(zuo)次(ci)，春(chun)节是冠(guan)軍(jun)的位(wei)置(zhi)，中秋节肯(ken)定(ding)是亞(ya)军。兩(liang)个节日的含义不盡(jin)相(xiang)同(tong)，一个是迎(ying)接(jie)春天(tian)的来臨(lin)，一个慶(qing)賀(he)秋天的豐(feng)收(shou)。但是，两个节日的意义又(you)非(fei)常(chang)一致(zhi)，那(na)便是团圆。这便是中秋节不同凡(fan)響(xiang)的意义所(suo)在。

在去(qu)年(nian)的疫(yi)情中，团圆對(dui)於(yu)很(hen)多(duo)人来说成(cheng)了一件(jian)略(lve)顯(xian)奢(she)侈(chi)的事情。蔓(man)延(yan)至(zhi)今(jin)的全(quan)球疫情之中，对于平(ping)安(an)团圆的祈(qi)盼(pan)，讓(rang)我们发自心底(di)的詠(yong)嘆(tan)：但愿人長(chang)久(jiu)，千里共(gong)嬋(chan)娟(juan)。这句(ju)古老的詩(shi)詞(ci)，是中秋节拉(la)起(qi)的一道(dao)醒(xing)目(mu)明心的橫(heng)幅(fu)。

而(er)今年，多地的疫情反(fan)復(fu)，又給(gei)这个後(hou)疫情时代(dai)帶(dai)来了不確(que)定性(xing)。这个中秋节的团圆意义，同样意味深(shen)重。

因(yin)此(ci)今年的中秋，我们也尤其需要一场欢聚，其中凝(ning)結(jie)的是传统、情感(gan)和(he)記(ji)憶(yi)，也是勇(yong)氣(qi)——無(wu)論(lun)我们身(shen)在何(he)地，我们都(dou)可(ke)以(yi)創(chuang)造(zao)不圆滿(man)中的圆满。

这也是聚劃(hua)算(suan)欢聚日想要向(xiang)所有人传遞(di)的。在其最新(xin)发布(bu)的視(shi)頻(pin)《新中秋故事》中，呈(cheng)現(xian)出(chu)的是一組(zu)緊(jin)貼(tie)时事和溫(wen)情脈(mai)脉的场景(jing)——一頓(dun)四(si)合(he)院(yuan)里全家整(zheng)整齐齐圍(wei)坐(zuo)的团圆飯(fan)；一支(zhi)醫(yi)院中医護(hu)人員(yuan)与病(bing)人组成的口(kou)罩(zhao)樂(le)隊(dui)唱(chang)出的歌(ge)聲(sheng)与狂(kuang)欢；一个大(da)象(xiang)的遷(qian)徙(xi)旅(lv)行(xing)团，让团圆在路(lu)途(tu)中发生；一场項(xiang)目dealine前進(jin)行的公(gong)司(si)全员温暖(nuan)聚餐(can)；甚(shen)至欢聚也可以不在地球之上(shang)，中国空間(jian)站(zhan)的宇(yu)航(hang)员们在太空“出差(cha)”中，也可以和我们一样賞(shang)月。

这些(xie)在世(shi)界(jie)任(ren)何一个角落发生的欢聚，让所有人不孤(gu)单。

唐(tang)人段(duan)成式(shi)在《酉(you)阳杂俎(zu)》中说，月中所有，乃(nai)地上山河(he)的影(ying)子(zi)。當(dang)我们看(kan)月亮(liang)时，其實(shi)也是看向故乡。而明月千载，也一直(zhi)在看着人间。聚划算的中秋视频，就(jiu)是以亙(gen)古不变的明月为核(he)心载體(ti)和第(di)一视角，看見(jian)这个中秋中的一切(qie)欢聚，无论是回家团圆、就地过节、大象迁徙还是太空英雄，这些“小家”“大家”“它们”的欢聚，是无數(shu)个動(dong)人的瞬(shun)间。

中秋的形(xing)式在变，但团圆、欢聚的主题永(yong)不會(hui)变。

另(ling)一个重要的“欢聚日”

中秋的滋(zi)味，不仅是团圆和明月，还是月餅(bing)、时令(ling)鮮(xian)物、家宴(yan)和一切蕴含中秋气象的消(xiao)費(fei)。

这场中国人的节日欢聚背(bei)后，也有着聚划算欢聚日的支撐(cheng)。

这个中秋，聚划算欢聚日聯(lian)动了美(mei)心、廣(guang)州(zhou)酒(jiu)家、五(wu)芳(fang)齋(zhai)等(deng)各(ge)月饼知(zhi)名(ming)大品(pin)牌(pai)，同时联合小米(mi)、榮(rong)耀(yao)、月影家居(ju)、香(xiang)飄(piao)飘奶(nai)茶(cha)等品牌，打(da)造丰富(fu)的中秋購(gou)物场景，攜(xie)手(shou)共同为消费者(zhe)带来一场沈(chen)浸(jin)式的中秋购物体驗(yan)。

从有情感、有温度(du)、有创意的《新中秋故事》视频，到站內(nei)濃(nong)浓的中秋氛(fen)围和琳(lin)瑯(lang)满目的中秋商(shang)品，以及(ji)0.01元(yuan)秒(miao)殺(sha)中秋好(hao)物的優(you)惠(hui)，聚划算在越(yue)来越好逛(guang)的同时，也让人感受(shou)到了超(chao)越购物之外(wai)的情感價(jia)值(zhi)。

在人间，中秋欢聚日是在当下对过往(wang)的珍(zhen)视，在商業(ye)世界，聚划算中秋欢聚日则还有另外的意义。如果说，在疫情之下我们尤其需要一场欢聚，那么对于眾(zhong)多品牌来说，聚划算欢聚日也是一场尤其需要的“欢聚”。

上下滾(gun)动查(zha)看聚划算中秋專(zhuan)场内頁(ye)

中国的線(xian)上零(ling)售(shou)发展(zhan)到今天，流(liu)量(liang)紅(hong)利(li)逐(zhu)漸(jian)消失(shi)，品牌们紛(fen)纷陷(xian)入(ru)商业環(huan)境(jing)缺(que)乏(fa)新的商业增(zeng)量的焦(jiao)慮(lv)之中。

但新的共識(shi)也正(zheng)在形成，下一个时代的红利来自于IP场景。

而“欢聚日”作(zuo)为聚划算平臺(tai)賦(fu)能(neng)品牌的熱(re)門(men)營(ying)銷(xiao)IP，針(zhen)对热點(dian)話(hua)题、联合多品牌共同发起热点企(qi)划，一直是它在常規(gui)单品牌欢聚日营销活(huo)动之外，打造多元高(gao)效(xiao)营销场景的亮点所在。

对于品牌们而言(yan)，聚划算欢聚日正是流量红利消失后的营销突(tu)围。

此次聚划算欢聚日的中秋企划是一个很好的佐(zuo)證(zheng)。

从过往来看，聚划算欢聚日非常善(shan)于制(zhi)造场景，并用(yong)场景喚(huan)起情感共鳴(ming)。这次中秋聚划算欢聚日再(zai)次印(yin)证了这一点——洞(dong)察(cha)到这个獨(du)一无二(er)的相聚节点和团圆欢聚的理(li)念(nian)，与自身多品牌联合、集(ji)中声量爆(bao)发促(cu)销的聚划算欢聚日IP概(gai)念存(cun)在共性，两者形成自然融(rong)合，化(hua)共情为移(yi)情，將(jiang)对欢聚日IP的認(ren)知深刻打入大众记忆，形成了一次更高格(ge)局(ju)的商业表(biao)達(da)。

在什么样的场景之下，才(cai)会有什么样的情緒(xu)調(tiao)动，只有保(bao)证恰(qia)当的情绪调动，才有可能让受众为之心动，无论是为品牌，还是为產(chan)品。聚划算欢聚日的独特(te)能力(li)正在于此，它不仅有与C端(duan)消费者们溝(gou)通(tong)的能力，更能夠(gou)不斷(duan)構(gou)建(jian)生动多元的场景，并将场景不断細(xi)分(fen)，针对不同的目標(biao)人群(qun)进行不一样的深度沟通。

在这样的基(ji)礎(chu)之上，聚划算欢聚日一方(fang)面可以赋能品牌带来看得(de)见的爆发增长，另一方面能够为品牌強(qiang)化品牌力，带来看不见的长期(qi)价值。

IP不是产品，也不是品牌，而是指(zhi)它整个创造与传播(bo)的过程。从这个意义上说，场景也是一种IP，而聚划算欢聚日也不是一个简单的IP——通过场景的延伸(shen)，形成了IP矩(ju)陣(zhen)，提(ti)供(gong)品牌更多合作選(xuan)擇(ze)的同时，也能让品牌营销獲(huo)得新增量空间。

聚划算欢聚日的IP矩阵，在不断制造更多场景的同时，也打通更多的品牌与产品。品牌和产品切入新增量、新空间方面的能力和打開(kai)新价值戰(zhan)略视野(ye)的能力，在这一过程中得以沉澱(dian)下来，在未(wei)来也可复用到聚划算欢聚日和品牌的合作之中。

显然，聚划算欢聚日不仅催(cui)生出众多超級(ji)IP，自己(ji)也成为了一个更超级的IP，并且(qie)还在不断生长。

因为欢聚，人间值得

新的消费时代，新的消费现象不断出现，新的大众消费情绪特征(zheng)之下，新的生意空间、新的商业增量、新的消费场景到底在哪(na)里？这是中国的消费品牌们一直在思(si)考(kao)的，也是聚划算欢聚日从一开始(shi)就想要幫(bang)助(zhu)品牌解(jie)決(jue)的根(gen)本(ben)問(wen)题。

“聚”成为聚划算欢聚日赋能品牌的解决方案(an)關(guan)鍵(jian)词，也是其核心能力所在。

聚划算欢聚日聚起的首(shou)先(xian)是更多的資(zi)源(yuan)。背靠(kao)聚划算的巨(ju)大流量资源和“聚合”能力，聚划算欢聚日以中心化流量聚人、聚合各類(lei)数據(ju)赋能品牌提升(sheng)爆发效應(ying)。在四年多的时间里，聚攏(long)400多个品牌，覆(fu)蓋(gai)覆盖各行业超级集团（美的集团、资生堂(tang)集团、百(bai)麗(li)集团、歐(ou)萊(lai)雅(ya)集团等）、艦(jian)长级大牌（如星(xing)巴(ba)克(ke)、迪(di)士(shi)尼(ni)、小米、三(san)只松(song)鼠(shu)等）、新銳(rui)品牌（ubras、拉面说、chali等）、国民(min)心智(zhi)品牌（李(li)寧(ning)、五芳斋、夢(meng)龙等）。

其次是聚起更多的场景。聚划算欢聚日定位品牌粉(fen)絲(si)营销，以市(shi)场和消费者价值为中心，打造品牌和粉丝关系(xi)发酵(jiao)的超级场景。从单品牌欢聚日、集团欢聚日到大促场景，到奧(ao)運(yun)、跨(kua)年、节假(jia)日的用戶(hu)自然欢聚，在更多与消费者紧密(mi)相关的场景里，品牌可以找(zhao)新的增量空间完(wan)成营销。这是聚划算欢聚日带来的中国商业的新增量。

比如奥运期间，聚划算是奥运官(guan)方電(dian)商服(fu)務(wu)合作夥(huo)伴(ban)，欢聚日也创造了众多奥运营销中的亮点，联动奥运全球合作伙伴寶(bao)潔(jie)、中国奥委(wei)会合作伙伴伊(yi)利、中国国家队贊(zan)助商vivo、IQOO、Speedo、凱(kai)乐石(shi)、Kappa，以及这次東(dong)京(jing)奥运会的金(jin)牌赞助商asics，依(yi)据消费者觀(guan)賽(sai)气氛热烈(lie)的自然消费场景，为奥运權(quan)益(yi)品牌在奥运期间充(chong)分釋(shi)放(fang)声量、广泛(fan)觸(chu)达消费者提供了一个便捷(jie)通道，以加(jia)速(su)销量的落地轉(zhuan)化。与此同时，这些品牌立(li)足(zu)自身调性，实现了在品牌層(ceng)面与奥运人和用户情绪上步(bu)调一致，进一步詮(quan)释了聚划算欢聚日的“共心跳(tiao)”主题。

聚划算欢聚日还聚起更多的“人”。这里的“人”有着多重内涵(han)，既(ji)是消费用户的增长，也是人群带来的数据资产，更是人类的情感。

聚划算欢聚日与天貓(mao)消费者运营业务的强强联动，使(shi)得聚划算欢聚日能够在大数据的支持(chi)下，帮品牌进行人群診(zhen)断、确定人群目标、設(she)定人群方案，利用阿(e)里媽(ma)妈和站内资源触达用户的能力，降(jiang)低(di)品牌获客(ke)成本，最終(zhong)帮助商家复盤(pan)。

比如格力高欢聚日，在高效触达客群之外，还利用阿里妈妈和站内资源，对品牌进行淘(tao)外开屏(ping)大曝(pu)光(guang)，效果广告(gao)精(jing)準(zhun)收割(ge)，丰富新客人群，新增ALPL人群總(zong)资产7000W+，提前为99和雙(shuang)十(shi)一大促蓄(xu)水(shui)；再比如善存欢聚日，利用人群策(ce)略，通过頭(tou)條(tiao)系、微(wei)博(bo)，以及阿里系2/3环投(tou)放全域(yu)霸(ba)屏，拉新增粉对比日常提升44倍(bei)，人群资产大幅飆(biao)升。

聚划算欢聚日的“聚人”，自然也少(shao)不了聚起人类共同的情感。在五芳斋聚划算欢聚日推(tui)出的《尋(xun)找李小芬(fen)》故事片(pian)，用一个跨越三代人的寻找，和用户一起品嘗(chang)中国味道里的人情味。

这些聚划算欢聚日的“聚”，通过多个营销維(wei)度，产生了更多的丰富IP价值，与粉丝形成“双箭(jian)头”的沟通关系，并产生了更多的价值转化。

今天，我们正在进入一个价值消费时代。通过消费来定义自己的价值地位，通过选购商品和选择喜(xi)愛(ai)的品牌来达到某(mou)种精神(shen)层面满足，已(yi)成为当下人们追(zhui)求(qiu)有价值生活的新趨(qu)勢(shi)。“每一天都值得”，这是聚划算的全新品牌主張(zhang)，聚划算欢聚日的使命(ming)，也正是为商家和消费者持續(xu)带来价值，To C实惠，To B爆发，创造增长新可能。

最终，一切带来的是人间的值得，无论对于品牌还是消费者。正如此次聚划算欢聚日中秋海報(bao)主题——YUE欢聚，越值得。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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