nike的广告案例分析

dangyourenjingguoshoujishexiangtoujiankongdefanweishi，zidongchufazhuapai，bapaishedaodehuamianjishicunchudaowangluofuwuqibianmingaoxiao：xueyuansuishisuididouengxue，qiyebiaozhunhuapeixun，luoshizhutizerenbuzaihaoshihaoli，tixiaojieneng；jiaoliangenghao：shenbianhaojiaolian，jiaoxueshuipinggao，fuwutaiduhao！youxiwanfaquweixingshizu，ganxingqudewanjiakeyixiazaitiyan!jiaotongkaxinxizhaxun：kezhaxunjiaotongkayue、feichongjilu、jiaoyijilu、jiaotongkafuwuwangdiandengxinxi；價(jia)格(ge)不(bu)足(zu)3000元(yuan)，性(xing)能(neng)和(he)功(gong)能體(ti)驗(yan)均(jun)不差(cha)，但(dan)外(wai)觀(guan)設(she)計(ji)富(fu)有(you)唯(wei)美(mei)！

畢(bi)竟(jing)，無(wu)論(lun)是(shi)上(shang)古(gu)時(shi)代(dai)、中(zhong)古时代，還(hai)是目(mu)前(qian)的(de)手(shou)機(ji)行(xing)業(ye)，都(dou)會(hui)有各(ge)式(shi)各樣(yang)的品(pin)牌(pai)！

此(ci)刻(ke)就(jiu)很(hen)自(zi)然(ran)地(di)出(chu)現(xian)很多(duo)人(ren)對(dui)於(yu)品牌開(kai)始(shi)有喜(xi)歡(huan)、厭(yan)惡(e)、吐(tu)槽(cao)、滑(hua)稽(ji)的现象(xiang)，這(zhe)些(xie)都是很自然的。

漸(jian)渐的由(you)于这種(zhong)现象越(yue)來(lai)越泛(fan)濫(lan)，所(suo)以(yi)就很自然的形(xing)成(cheng)了(le)目前手机行业的现狀(zhuang)“品牌分(fen)為(wei)主(zhu)流(liu)、次(ci)主流、小(xiao)眾(zhong)、冷(leng)門(men)、潛(qian)力(li)股(gu)等(deng)”，而(er)这些分項(xiang)定(ding)位(wei)主要(yao)是由什(shen)麽(me)引(yin)起(qi)的呢(ne)？答(da)案(an)很簡(jian)單(dan)，就是“不同(tong)用(yong)戶(hu)对不同品牌的看(kan)法(fa)，而这些看法主要就是来源(yuan)开頭(tou)的說(shuo)喜欢、厌恶、吐槽、滑稽”等。

以上只(zhi)是简单地说明(ming)壹(yi)下(xia)为什么会有各個(ge)不同的分项品牌定位？

如(ru)果(guo)從(cong)一个相(xiang)对理(li)智(zhi)的角(jiao)度(du)来判(pan)斷(duan)手机品牌的好(hao)壞(huai)肯(ken)定是最(zui)好的，但是我(wo)們(men)肯定还是要以淡(dan)然的態(tai)度来看待(dai)手机品牌，何(he)謂(wei)淡然的态度“那(na)就是主流自然有主流的好處(chu)，但是我们也(ye)不能忽(hu)視(shi)小众品牌的好处，而認(ren)为小众品牌一點(dian)好处也沒(mei)有”，講(jiang)道(dao)理要心(xin)中抱(bao)著(zhu)(zhe)任(ren)何品牌都有自身(shen)一定的价值(zhi)或(huo)者(zhe)是優(you)勢(shi)，當(dang)妳(ni)有了这样的认知(zhi)，那么就應(ying)該(gai)不会存(cun)在(zai)“片(pian)面(mian)的看待品牌的問(wen)題(ti)了”

讲道理就算(suan)退(tui)一萬(wan)步(bu)来讲，你喜欢主流品牌，这是没錯(cuo)的，但是当有一天(tian)如果因(yin)为什么原(yuan)因而不再(zai)喜欢主流，反(fan)過(guo)来喜欢次主流品牌、小众品牌该怎(zen)么辦(ban)？所以如果你有这样的认知，那么建(jian)議(yi)不要把(ba)話(hua)说得(de)太(tai)滿(man)，永(yong)遠(yuan)記(ji)住(zhu)任何品牌都有它(ta)自身的价值，我们消(xiao)費(fei)者没權(quan)利(li)因为自己(ji)喜欢或者不喜欢来否(fou)认品牌怎么样，希(xi)望(wang)这点可(ke)以得到(dao)大(da)家(jia)的认知。

既(ji)然说到品牌，那么回(hui)到主题上来，頗(po)有文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)到底是什么？

放(fang)眼(yan)望去(qu)，目前手机行业呈(cheng)现出怎么样的现状不断地發(fa)展(zhan)？答案有很多很多，但是我们只是从一个相对廣(guang)泛的角度来看手机行业的发展现状，简而言(yan)之(zhi)就是“品牌完(wan)全(quan)处于跟(gen)風(feng)與(yu)同質(zhi)化为主”，用一句(ju)俗(su)话就是“当一个配(pei)置(zhi)，一个功能，一个外观，一个性能備(bei)受(shou)用户的好評(ping)，那么接(jie)下来的手机市(shi)場(chang)的產(chan)品都会以这种备受用户好评的状态来學(xue)習(xi)，来模(mo)仿(fang)，最終(zhong)形成跟风现象”。但是今(jin)天我们讲得颇有文化底蕴到底是什么？

首(shou)先(xian)，这臺(tai)手机就是realme 真(zhen)我GT 大師(shi)探(tan)索(suo)版(ban)，当第(di)一眼看到该机的时候(hou)，我们並(bing)没有和广泛用户在意(yi)的因素(su)一样，而多數(shu)在意它的外观设计方(fang)面，对于傳(chuan)統(tong)手机和广泛手机的外观，讲道理realme 真我GT 大师探索版確(que)實(shi)顯(xian)得有一点的花(hua)式风格，但是这种花式絕(jue)对不是你们一拍(pai)腦(nao)袋(dai)会想(xiang)到的“花裏(li)胡(hu)哨(shao)”

而这种花式就是realme 真我GT 大师探索版的外观仿佛(fo)有一种古风的韻(yun)味(wei)在里面，雖(sui)然它是一台手机，虽然它是一个名(ming)副(fu)其(qi)实的商(shang)品，但是该机卻(que)并没有只是以时“手机和商品”来證(zheng)明自己，你们看它的外观设计“从官(guan)方的说法可以清(qing)晰(xi)的知道采(cai)用的是旅(lv)行箱(xiang)设计靈(ling)感(gan)，同时是深(shen)澤(ze)直(zhi)人大师之作(zuo)”

但是如果你細(xi)看该机外观“那种紋(wen)理，那种配色(se)是否可以給(gei)人一种唯美的感覺(jiao)”，而这种唯美的感觉如果你有強(qiang)烈(lie)脑補(bu)是否可以感觉是一种文化的传承(cheng)，如果你依(yi)然感受不到，完全可以从该机的“灰(hui)色”版本(ben)中，细品就可以感受到一句著名的詩(shi)歌(ge)和它有異(yi)曲(qu)同工(gong)之妙(miao)，这句诗歌就是“昏(hun)鴉(ya)盡(jin)，小立(li)恨(hen)因誰(shui)？急(ji)雪(xue)乍(zha)翻(fan)香(xiang)閣(ge)絮(xu)，輕(qing)风吹(chui)到膽(dan)瓶(ping)梅(mei)”。所以正(zheng)是我们看穿(chuan)了这些，故(gu)才(cai)定義(yi)realme 真我GT 大师探索版的外观设计是一种文化的传承。

其实，如果细看近(jin)些年(nian)手机市场的发展，我们肯定清晰地看出，单純(chun)从外观设计去思(si)考(kao)一些现役(yi)的手机，你会发现虽然外观设计普(pu)遍(bian)呈现跟风趨(qu)势和现象，但是如果从细看还是可以感受到品牌一絲(si)想法，虽然很小，但也算是“一种另(ling)類(lei)”吧(ba)。