安居客广告创意阐述

zhongwenzuowen：daliangdezhongwenzuowenfanwen，hangaigaozhongchuzhongxiaoxuegegenianji，haifuyoumingshidianping，bingzhichirenyiguanjiancisousuo。huadianshijianzaishiwushang，xiangshouyixiameishideyouhuonvshenjinvzhuboduinisajiaomaimeng，weinichanggetiaowu，rangshenghuobuzaiwuliao。chujifeilongmeibanbanbenquqidongguanggaoqushouciqidonglinghongbaodanchuang《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》在(zai)峽(xia)谷(gu)裏(li)刮(gua)起(qi)了(le)壹(yi)股(gu)“冰(bing)雪(xue)風(feng)”

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妳(ni)喜(xi)歡(huan)冰雪運(yun)動(dong)嗎(ma)？我(wo)是(shi)說(shuo)在雪上(shang)飛(fei)馳(chi)，腎(shen)上腺(xian)素(su)在巨(ju)大(da)的(de)加(jia)速(su)度(du)下(xia)激(ji)增(zeng)，五(wu)感(gan)變(bian)得(de)敏(min)銳(rui)，視(shi)野(ye)寬(kuan)闊(kuo)且(qie)清(qing)晰(xi)，大腦(nao)機(ji)敏、迅(xun)捷(jie)，能(neng)處(chu)理(li)數(shu)倍(bei)於(yu)平(ping)時(shi)的信(xin)息(xi)的那(na)種(zhong)。試(shi)著(zhe)想(xiang)象(xiang)一下，你能感受(shou)到(dao)风阻(zu)和(he)重(zhong)力(li)在暗(an)地(di)里較(jiao)勁(jin)，天(tian)邊(bian)掠(lve)過(guo)的飞鳥(niao)也(ye)逃(tao)不(bu)过你的眼(yan)睛(jing)，身(shen)體(ti)也是一樣(yang)，你對(dui)軀(qu)幹(gan)的掌(zhang)控(kong)也逐(zhu)漸(jian)得心(xin)應(ying)手(shou)，連(lian)最(zui)細(xi)微(wei)的动作(zuo)也能輕(qing)易(yi)做(zuo)到。你仿(fang)佛(fo)無(wu)所(suo)不能。

我出(chu)生(sheng)在哈(ha)爾(er)濱(bin)，在這(zhe)一點(dian)上，算(suan)是运氣(qi)不錯(cuo)，天然(ran)就(jiu)具(ju)備(bei)學(xue)習(xi)和享(xiang)受冰雪运动的條(tiao)件(jian)。我會(hui)滑(hua)冰，也会一点兒(er)滑雪。说真(zhen)的，我有(you)时候(hou)会覺(jiao)得，如(ru)果(guo)你沒(mei)玩(wan)过滑冰或(huo)滑雪，人(ren)生可(ke)能会有那麽(me)一点儿遺(yi)憾(han)。不过在寫(xie)这篇(pian)文(wen)章(zhang)的时候，我看(kan)到了一個(ge)数據(ju)，國(guo)內(nei)目(mu)前(qian)有3億(yi)人曾(zeng)經(jing)接(jie)觸(chu)过冰雪运动，我要(yao)承(cheng)認(ren)，这个数字(zi)比(bi)我想象得高(gao)不少(shao)。

冰雪运动顯(xian)然是近(jin)年(nian)來(lai)的熱(re)点，或者说，讓(rang)我們(men)把(ba)範(fan)圍(wei)再(zai)擴(kuo)大一点儿，近些(xie)年来，隨(sui)着生活(huo)水(shui)平的提(ti)高，“体育(yu)运动”这件事(shi)儿在我们身边所占(zhan)据的比重越(yue)来越大。人们關(guan)註(zhu)运动，嘗(chang)试运动，開(kai)始(shi)运动。这當(dang)然是一股潮(chao)流(liu)，而(er)遊(you)戲(xi)显然也不会缺(que)席(xi)。在前不久(jiu)，《王者荣耀》與(yu)中(zhong)国冰雪大会達(da)成(cheng)合(he)作，並(bing)上線(xian)了“哪(na)咤(zha)-雪上飞焰(yan)”皮(pi)膚(fu)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，還(hai)推(tui)出了一些冰雪季(ji)節(jie)的内容(rong)性(xing)更(geng)新(xin)。具体来说，《王者荣耀》希(xi)望(wang)通(tong)过这样的合作，让更多(duo)的人认識(shi)冰雪运动，了解(jie)冰雪运动，对冰雪运动產(chan)生興(xing)趣(qu)。

我们哈尔滨人從(cong)小(xiao)就參(can)与到各(ge)种各样的冰雪运动中

在此之前，我已(yi)经写过許(xu)多次(ci)《王者荣耀》的相(xiang)关報(bao)道(dao)。当然，你们肯(ken)定(ding)熟(shu)悉(xi)这个游戏，以(yi)至(zhi)于我不需(xu)要在这里列(lie)舉(ju)它(ta)所取(qu)得的成績(ji)。你们可能也知(zhi)道，在过去(qu)的幾(ji)年中，《王者荣耀》始終(zhong)利(li)用(yong)自(zi)己(ji)的影(ying)響(xiang)力在“承擔(dan)社(she)会責(ze)任(ren)”的層(ceng)面(mian)上進(jin)行(xing)拓(tuo)展(zhan)。在线上，《王者荣耀》把敦(dun)煌(huang)壁(bi)畫(hua)、佛山(shan)醒(xing)獅(shi)、傳(chuan)統(tong)戏曲(qu)，甚(shen)至试着把長(chang)城(cheng)的故(gu)事做进游戏里……从而让这些值(zhi)得传承的優(you)秀(xiu)中国文化(hua)走(zou)得更遠(yuan)；在线下，《王者荣耀》不斷(duan)与地方(fang)开展深(shen)度合作，打(da)造(zao)了各具特(te)色(se)的文旅(lv)路(lu)线，帶(dai)动更多的消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)，賦(fu)能更多的城市(shi)空(kong)間(jian)。

这些事情(qing)你们可能都(dou)很(hen)熟悉了。说真的，我很喜欢写这方面的内容，它让我感觉游戏的力量(liang)并不僅(jin)仅局(ju)限(xian)于娛(yu)樂(le)，游戏可以做到更多。但(dan)很显然，《王者荣耀》的开發(fa)者从来不想停(ting)下腳(jiao)步(bu)。我能理解他(ta)们，并不是所有人都有这种机会，如果我的作品(pin)有这样多的用戶(hu)，有这样大的影响力，我当然也会试着看看它能做些什(shen)么，还能做些什么——那可能更類(lei)似(si)一种责任。游戏能不能探(tan)求(qiu)創(chuang)作者的自我表(biao)达？游戏能不能幫(bang)助(zhu)更多的产業(ye)共(gong)同(tong)前行？游戏能不能為(wei)大家(jia)带来更多的快(kuai)乐，甚至一定程(cheng)度上改(gai)变大家的生活方式(shi)？

人们喜欢玩游戏，甚至于愛(ai)上游戏。与此同时，我们一直(zhi)在尝试用游戏让人变得更平靜(jing)，更積(ji)極(ji)或更快乐。但更关鍵(jian)的是，我们可以用游戏让人了解并学习到更多的知识（而且最重要的是，通过一些有趣的手法(fa)自然而然地学习到这些），游戏可以让许多人看到更廣(guang)阔的世(shi)界(jie)。

具体一点儿说，《王者荣耀》的冰雪季节内容更新可以算是一次这样的小小尝试——让游戏和冰雪运动产生碰(peng)撞(zhuang)，让人们在游戏中遇(yu)到冰雪运动，感受冰雪和競(jing)技(ji)体育的魅(mei)力。

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这些年来，《王者荣耀》正(zheng)在不断地探索(suo)游戏可能性的边界。作为一款(kuan)文化产品，《王者荣耀》逐渐开始走进現(xian)實(shi)世界，在广阔的社会領(ling)域(yu)发揮(hui)自身的影响力。

前一段(duan)时间，《王者荣耀》公(gong)布(bu)了哪吒的冰雪运动虛(xu)擬(ni)形(xing)象和新推出的“冰雪快跑(pao)”模(mo)式，让玩家獲(huo)得和现实交(jiao)互(hu)的沈(chen)浸(jin)式冰雪体驗(yan)——这些内容于昨(zuo)天在游戏内实裝(zhuang)了。当我在游戏官(guan)方的指(zhi)引(yin)下看到“雪上飞焰”皮肤时，我驚(jing)艷(yan)于它呈(cheng)现出的视觉張(zhang)力，这包(bao)括(kuo)人物(wu)动作、美(mei)術(shu)风格(ge)、特效(xiao)效果，和经典(dian)的人物造型(xing)相比，它看起来更符(fu)合我对最新的游戏视效的期(qi)待(dai)了。

哪吒的冰雪运动虚拟形象非(fei)常(chang)惊艳

最直接的体验是，角(jiao)色的多边形数量豐(feng)富(fu)了，鋸(ju)齒(chi)平滑了、紋(wen)理细膩(ni)了，除此之外，得益(yi)于动作变得順(shun)滑，人物显得更靈(ling)动了。推出一款品質(zhi)优秀的皮肤基(ji)本(ben)等(deng)同于用现代(dai)的標(biao)準(zhun)重制(zhi)了游戏角色。按(an)照(zhao)经验来说，视觉效果足(zu)夠(gou)保(bao)證(zheng)和激发游戏的张力，这是一个良(liang)性循(xun)環(huan)，无論(lun)是角色的活力还是玩家的热情，常需要諸(zhu)如此类的行为来延(yan)續(xu)。

你可能已经在游戏中玩到“新哪吒”了。如果你还没来得及(ji)打开游戏，在社交媒(mei)体上，也能轻易地找(zhao)到角色的原(yuan)画：哪吒穿(chuan)上了一身藍(lan)色，空中是兩(liang)个拿(na)着便(bian)攜(xie)式运动相机的冰雪精(jing)灵“雪米(mi)”，它们是哪吒的夥(huo)伴(ban)。蔚(wei)蓝的星(xing)空中飄(piao)蕩(dang)着几縷(lv)由(you)青(qing)色渐变为紫(zi)色的极光(guang)，滑雪板(ban)切(qie)开的雪沫(mo)几乎(hu)飞到了鏡(jing)頭(tou)上……我既(ji)有的印(yin)象中，哪吒是一个火(huo)热的少年形象，按照《西(xi)游記(ji)》中的描(miao)写，哪吒的本领是三(san)昧(mei)真火、混(hun)天綾(ling)和风火輪(lun)，标誌(zhi)性的是火焰和紅(hong)色，是“非天火，非野火，乃(nai)是妖(yao)魔(mo)修(xiu)煉(lian)成真三昧火”——说起来，誰(shui)能想到龍(long)王三太(tai)子(zi)会成为一个脚踩(cai)滑雪板、在滑雪场里飞驰的少年呢(ne)？

你能在《王者荣耀》中看到一个全(quan)新的哪吒

说实話(hua)，这个架(jia)空世界里的“新哪吒”和書(shu)里有一定區(qu)別(bie)，对比強(qiang)烈(lie)，卻(que)又(you)能让人見(jian)过一眼後(hou)頓(dun)时感觉：“这样还不错！”这里就体现出了設(she)計(ji)師(shi)的功(gong)力。按照游戏设定，“哪吒与在寒(han)冷(leng)的环境(jing)中的冬(dong)季項(xiang)目运动員(yuan)一样，都擁(yong)有一顆(ke)火热好(hao)勝(sheng)、外放(fang)堅(jian)强的心。通过对冰雪的领悟(wu)，突(tu)破(po)了自己的极限”。我有时候会在聽(ting)到这种极具青春(chun)气息的句(ju)子时，感到臉(lian)上一陣(zhen)发热——怎(zen)么能坦(tan)然说出这样的话？我又想到，可能自己已经不再是毫(hao)不顧(gu)及外部(bu)世界的少年了。可是在游戏中，哪吒就是一个这样勇(yong)敢(gan)、自信、不用顾慮(lv)太多的人，这和我想象中的哪吒差(cha)不多。与此同时，我觉得，这和不断挑(tiao)戰(zhan)、突破自己的体育精神(shen)是统一的。

让我们说回(hui)到具体的游戏内容吧(ba)。我觉得值得一提的还有《王者荣耀》里的“限时娱乐”模式，根(gen)据游戏介(jie)紹(shao)，这个模式下每(mei)局比賽(sai)共有10名(ming)玩家参赛，以两人組(zu)隊(dui)的形式参与冰雪赛跑。竞赛过程中，玩家可以通过英(ying)雄(xiong)个人技能及通用“雪橇(qiao)技能”完(wan)成比赛，率(lv)先(xian)跑完两圈(quan)者获得比赛胜利。

在限时娱乐模式中，玩家能体验到冰雪赛跑的魅力

既然是冰雪赛跑，那么比赛场地自然也是雪地。如果你已经玩过了新模式，一定会注意(yi)到地圖(tu)中的冰雪场景。原本的草(cao)地被(bei)白(bai)色覆(fu)蓋(gai)，樹(shu)木(mu)上壓(ya)了一层积雪。游戏地图变成了一个环形赛道……因(yin)为不少玩家已经上手玩过了，我就不再贅(zhui)述(shu)了。在这个銀(yin)装素裹(guo)的“冰雪快跑”里，玩家能轻松(song)体验到来自冰雪世界的魅力与乐趣。

你知道的，我们常把游戏描述成一个超(chao)越现实的快乐天地，现实生活難(nan)免(mian)有波(bo)动，而游戏想要带給(gei)玩家純(chun)粹(cui)的快乐。在我看来，一款好的游戏应該(gai)——或者，至少试着去和现实产生聯(lian)系(xi)。快乐当然很好，可是如果玩家在获得积极的、正向(xiang)的乐趣后，还能留(liu)下一点什么，那么会不会更好？

最近几年，尝试这样去做的游戏越来越多了，《王者荣耀》是其(qi)中做得比较出色的，你也能看出来，无论是“哪吒”还是“冰雪快跑”，都是《王者荣耀》试图和现实产生联系的又一次探索。这是一种开拓性的工(gong)作，是在拓宽道路，也是从无到有的。事实就是这样，我们无法要求一个新事物生来臻(zhen)美，但是只(zhi)要在不断尝试、不断完善(shan)，在將(jiang)来的某(mou)一天，路面一定会变得宽广、坚实，也会有更多人走上由它们或他们鑿(zao)开的路。

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这不是《王者荣耀》第(di)一次搭(da)建(jian)冰雪世界了。前两年，《王者荣耀》联合哈尔滨冰雪大世界，打造了一个15000平方米的冰雪文创景区。主(zhu)題(ti)景觀(guan)由世界冰雪雕(diao)藝(yi)术協(xie)会主席尤(you)哈尼(ni)·利尔伯(bo)格参与设计，项目耗(hao)时1个月(yue)，有多达200位(wei)冰雕师参与，用雪量达8萬(wan)噸(dun)，用冰量超500吨……这次合作的影响力很大，有人告(gao)訴(su)我，它已经成为了一个游戏与冰雪文化良性融(rong)合的代表性案(an)例(li)，持(chi)续地为后来的冰雪雕艺术和冰雪活动推广带来灵感。

《王者荣耀》曾在我的家鄉(xiang)哈尔滨搭建了真正的冰雪世界

“推广体育运动，提倡(chang)体育精神”可能是《王者荣耀》开发者们挖(wa)掘(jue)游戏價(jia)值的方向之一。体育象征(zheng)着拼(pin)搏(bo)精神，有一种积极向上的力量。就我来说，对于冰雪运动魅力的一种詮(quan)釋(shi)是——追(zhui)求速度、自由、极限等，这也是《王者荣耀》想要传遞(di)的价值。我可以告诉你，这不是开发者的一时兴起，他们已经醞(yun)釀(niang)了有一段时间了，并且做了充(chong)足的准备。

比如说，去年7月東(dong)京(jing)奧(ao)运会前，《王者荣耀》联合乒(ping)乓(pang)国手馬(ma)龙、国乒男(nan)队教(jiao)練(lian)组等国乓领域的知名人士(shi)，推出了以“爱乒！才(cai)会贏(ying)”为主题的“魯(lu)班(ban)父(fu)子”主题皮肤，以此致(zhi)敬(jing)国乒，传递集(ji)“爱国主義(yi)、集体主义、创新主义”于一体的乒乓精神。我想，这也是游戏在表现体育精神上的一种尝试。《王者荣耀》发展至今(jin)，其知名度和影响力已经毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)了，利用本身的知名度和影响力，帮助传统体育项目进行推广，这样的意願(yuan)很显然本身就是责任意识的一种外显。

说回开头的话题，游戏和体育关系密(mi)切且復(fu)雜(za)，而且还在持续地发生着变化。如果在10年前，我很难想象游戏能具有今天这样的影响力，也很难想象它能够反(fan)过来帮助传统体育项目走向更多人。说实话，我不清楚(chu)有多少玩家在玩过“雪上飞焰”皮肤后，会喜欢上雪场里哪吒的英姿(zi)，对滑雪产生兴趣，然后在将来的某一天，親(qin)自到滑雪场里试试。真的，谁也不能預(yu)料(liao)未(wei)来，但我相信一定会有这样的人，就在你我的身边，都是普(pu)通的玩家，因为一款游戏和以前不曾接触的事物产生了关联——在这方面，《王者荣耀》做到了，他们做得很好，而且我相信，这样的影响力还会持续下去，輻(fu)射(she)到更远的地方。

在我小的时候，我總(zong)是希望游戏能够在这个世界中“更加重要”。但在今天，我经常觉得，游戏同现实世界的融合已经远远超越了我小时候的期望甚至想象。游戏显然可以帮助甚至反哺(bu)现实世界，不仅是利用它的影响力，还是利用其天然具备的那种让人亲近、让人快乐、让人沉浸其中的能力。

就当前而言(yan)，《王者荣耀》和冰雪运动的合作或许仅限于皮肤和玩法，但它显然可以做到更多，或许在未来，針(zhen)对冰雪运动会有新的场景，有一整(zheng)套(tao)故事，有衍(yan)生的角色、动画、音(yin)乐，甚至電(dian)影——如果开发者们愿意，如果他们找到了一条行之有效的道路，他们可以做的事情还有很多。

有时候，我会想，“游戏”和“体育”看起来簡(jian)直就是同样的东西——它们都鼓(gu)舞(wu)着我们不停地鍛(duan)炼自己的头脑和体魄(po)，鼓勵(li)我们不停尝试，突破自己，超越自我，然后在这个过程中给予(yu)我们控制感、成就感和无上的快乐。从某种意义上，游戏和体育运动就像(xiang)孿(luan)生兄(xiong)弟(di)那样。而更进一步而言，体育和游戏都是人类挑战和认识自己的手段，我们生活在这个世界上，总是希望找到、探求和扩展自己的极限。从这个意义上，体育和游戏是共通的。

而具体到《王者荣耀》，当然，我毫不懷(huai)疑这会是一次相当不错的合作，一次相当成功的尝试，但这些都不是最重要的。最重要的，也是我最喜欢《王者荣耀》的是，它始终在尝试着超越自己，试着尋(xun)求各式各样的可能，它不想停留在原地，总是试着做更多的事情——无论对于人、对于行业，还是对于一个游戏，这都是最重要，也是最寶(bao)貴(gui)的。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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