中华汽车广告的创意

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>新(xin)壹(yi)年(nian)這(zhe)些(xie)變(bian)化(hua)將(jiang)影(ying)響(xiang)妳(ni)的(de)理(li)財(cai)思(si)維(wei)，但(dan)新“解(jie)法(fa)”也(ye)在(zai)出(chu)現(xian)

文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

中(zhong)國(guo)人(ren)從(cong)來(lai)沒(mei)有(you)像(xiang)今(jin)天(tian)一樣(yang)離(li)财富(fu)管(guan)理如(ru)此(ci)之(zhi)近(jin)。摩(mo)根(gen)士(shi)丹(dan)利(li)預(yu)計(ji)，中国家(jia)庭(ting)金(jin)融(rong)資(zi)產(chan)将从2020年的188萬(wan)億(yi)元(yuan)人民(min)幣(bi)提(ti)高(gao)到(dao)2030年的逾(yu)420万亿元人民币。

每(mei)一代(dai)人的财富意(yi)識(shi)都(dou)各(ge)不(bu)相(xiang)同(tong)。70後(hou)成(cheng)長(chang)的年代，浸(jin)潤(run)著(zhu)(zhe)改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)釋(shi)放出的經(jing)濟(ji)活(huo)力(li)，手(shou)頭(tou)有了(le)積(ji)蓄(xu)的人們(men)，進(jin)入(ru)到理财的萌(meng)芽(ya)階(jie)段(duan)，将盈(ying)余(yu)资产作(zuo)為(wei)儲(chu)蓄存(cun)入銀(yin)行(xing)，是(shi)大(da)多(duo)數(shu)人的不二(er)之選(xuan)。80一代的财富流(liu)向(xiang)則(ze)更(geng)多的是房(fang)产與(yu)股(gu)市(shi)，人们茶(cha)余飯(fan)后都在談(tan)論(lun)K線(xian)、五(wu)日(ri)线等(deng)，但2008年的金融危(wei)機(ji)和(he)2015年的A股斷(duan)崖(ya)下(xia)跌(die)，讓(rang)大家变得(de)脆(cui)弱(ruo)和謹(jin)慎(shen)。

如今到了90后和00后，理财选擇(ze)更为多元，但财富管理策(ce)略(lve)層(ceng)面(mian)的困(kun)擾(rao)也更多了。

理财这件(jian)事(shi)，有了新的時(shi)代方(fang)向

从宏(hong)觀(guan)上(shang)来看(kan)，中国经济正(zheng)處(chu)於(yu)一個(ge)前(qian)所(suo)未(wei)有的急(ji)速(su)轉(zhuan)型(xing)期(qi)，这種(zhong)变化不僅(jin)決(jue)定(ding)了中国经济的未来，也将對(dui)普(pu)通(tong)民眾(zhong)的财富增(zeng)长方式(shi)帶(dai)来深(shen)刻(ke)影响。

理财也正在进入新时代。中国将成为全(quan)球(qiu)财富增长的新高地(di)，中国家庭对财富管理需(xu)求(qiu)日益(yi)增长，訴(su)求也日益多元化。

对于个人而(er)言(yan)，老(lao)百(bai)姓(xing)要(yao)怎(zen)麽(me)把(ba)握(wo)时代的方向？

過(guo)去(qu)，中国家庭的投(tou)资的主(zhu)要途(tu)徑(jing)是房子(zi)、基(ji)金、股市等。

但首(shou)先(xian)是保(bao)障(zhang)房疊(die)加(jia)房地产稅(shui)的組(zu)合(he)拳(quan)，让中国的房地产市場(chang)进入了全新的时代；其(qi)次(ci)是从今年开始(shi)银行理财将全面进入不保本(ben)时代，所有的理财产品(pin)都不能(neng)承(cheng)諾(nuo)保本保收(shou)益；股市的重(zhong)要性(xing)将得到前所未有的凸(tu)顯(xian)，但从歷(li)史(shi)上来看，A股市场給(gei)投资者(zhe)带来的回(hui)報(bao)並(bing)不理想(xiang)。

當(dang)樓(lou)市、基金、股市都充(chong)滿(man)了不確(que)定性时，中国家庭的錢(qian)該(gai)投入哪(na)裏(li)？

没有人可(ke)以(yi)预測(ce)未来，最(zui)好(hao)的方法是做(zuo)出應(ying)对——均(jun)衡(heng)配(pei)置(zhi)。这意味(wei)着，必(bi)須(xu)有新的资产配置方式。

但现實(shi)中，大多数人其实缺(que)少(shao)相应的理财知(zhi)识，投资盲(mang)目(mu)。

圖(tu)片(pian)来源(yuan)于網(wang)絡(luo)

挑(tiao)选基金的學(xue)問(wen)有哪些？A股的投资價(jia)值(zhi)和痛(tong)點(dian)在哪里？中小板(ban)比(bi)創(chuang)業(ye)板好在哪兒(er)？投资者该以什(shen)么样的盈利来評(ping)判(pan)自(zi)己(ji)的投资？……这些是他(ta)们最迫(po)切(qie)需要了解的知识。

从2020年开始，成人理财教(jiao)育(yu)进入大众視(shi)角(jiao)，近万家企(qi)业湧(yong)入这个賽(sai)道(dao)，但这个市场中也亂(luan)象(xiang)不断，大部(bu)分(fen)财商(shang)教育机構(gou)只(zhi)是将小白(bai)用(yong)戶(hu)作为收割(ge)对象。

好的财富管理教育和指(zhi)引(yin)，成了这个时代中国家庭的必修(xiu)課(ke)之一。

一种财富管理的新解法

全球资产配置之父(fu)加里·布(bu)林(lin)森(sen)說(shuo)过，从长遠(yuan)看，大約(yue)90%的投资收益都是来自于成功(gong)的资产配置。资产配置是要在風(feng)險(xian)和收益之間(jian)謀(mou)求一种平(ping)衡，不是單(dan)純(chun)追(zhui)求收益最大化。

这显然(ran)需要方法论。

互(hu)聯(lian)网时代，人们的理财習(xi)慣(guan)正在打(da)上互联网烙(lao)印(yin)。去年5月(yue)初(chu)，DT财经联合第(di)一财经财智(zhi)雲(yun)發(fa)起(qi)的一次調(tiao)研(yan)显示(shi)，年輕(qing)人的“社(she)區(qu)化理财”成为一种大趨(qu)勢(shi)，受(shou)訪(fang)者中近7成會(hui)从第三(san)方财富管理平臺(tai)、接(jie)近一半(ban)会从社交(jiao)平台獲(huo)取(qu)理财信(xin)息(xi)。

不仅仅是年轻人，这其实也是互联网时代大多数中国人理财的寫(xie)照(zhao)。

我(wo)们不仅能看到年轻人对明(ming)星(xing)理财产品和基金经理的熱(re)情(qing)追逐(zhu)，也能在抖(dou)音(yin)、微(wei)博(bo)、西(xi)瓜(gua)视頻(pin)、B站(zhan)、小紅(hong)書(shu)等平台上，看到大家热火(huo)朝(chao)天分享(xiang)和交流理财心(xin)得的场景(jing)。

调研显示，雖(sui)然傳(chuan)統(tong)金融机构理财经理的影响力没那(na)么大了，但專(zhuan)业人士的价值仍(reng)然備(bei)受肯(ken)定——能夠(gou)影响95后投资观念(nian)的信息来源，除(chu)了金融机构专家、媒(mei)體(ti)资訊(xun)和熟(shu)人推(tui)薦(jian)，還(hai)有互联网时代獨(du)特(te)的专业型達(da)人。

也正是看到了大众的理财需求与痛点，華(hua)泰(tai)證(zheng)券(quan)漲(zhang)樂(le)财富通APP与西瓜视频“生(sheng)财季(ji)”IP正式开展(zhan)深度(du)品牌(pai)合作，亦(yi)为一些人的理财焦(jiao)慮(lv)提供(gong)一种新的解法。

《小夥(huo)5年攢(zan)出杭(hang)州(zhou)2套(tao)房，每月只花(hua)1000元，年轻人致(zhi)富靠(kao)攒还是賺(zhuan)？》《从中央(yang)经济工(gong)作会議(yi)看2022年投资机会》……在定制(zhi)视频《我们的生活更好了》中，华泰创新投资股權(quan)投资三部負(fu)責(ze)人秦(qin)琴(qin)和华泰证券研究(jiu)所副(fu)所长、總(zong)量(liang)研究负责人、固(gu)收首席(xi)張(zhang)繼(ji)強(qiang)，与如是金融研究院(yuan)院长、首席经济学家管清(qing)友(you)和星石(shi)投资创始人、首席執(zhi)行官(guan)楊(yang)玲(ling)这样的西瓜财经专家，用精(jing)品內(nei)容(rong)让西瓜视频的用户从中获取财商教育知识，撫(fu)平焦虑。

市场有风险，投资需谨慎*

市场有风险，投资需谨慎*

从題(ti)材(cai)上来看，这些定制视频内容不仅具(ju)有助(zhu)力尋(xun)找(zhao)“致富密(mi)鑰(yao)”的前瞻(zhan)引領(ling)性，其内容的强时效(xiao)性和貼(tie)近性的表(biao)达方式，也容易(yi)产生强情緒(xu)共(gong)鳴(ming)。

华泰证券涨乐财富通APP为投资者提供一站式、个性化和有溫(wen)度的财富管理方案(an)。其一直(zhi)聚(ju)焦新生代创新内容服(fu)務(wu)，不断创新和豐(feng)富内容生产及(ji)運(yun)營(ying)，持(chi)續(xu)打造(zao)“有财、有趣(qu)、有料(liao)”的優(you)質(zhi)内容，旨(zhi)在为不同類(lei)型的投资者提供专业、多元、及时的内容服务体驗(yan)。2021年9月金融界(jie)发布文章(zhang)指出，據(ju)易观千(qian)帆(fan)提供的数据，涨乐财富通APP8月月活数达991.70万，位(wei)居(ju)证券公(gong)司(si)类APP第一。充分证明了一直以来华泰证券涨乐财富通APP非(fei)常(chang)具有先进的互联网思维，且(qie)着重放眼(yan)于“未知”领域(yu)的無(wu)限(xian)可能，为全新解法的誕(dan)生奠(dian)定了紮(zha)实的驅(qu)動(dong)力。

华泰证券涨乐财富通APP和西瓜视频的合作，将专业机构平台与大众内容社区打通融合。西瓜视频的“生财季”，作为圍(wei)繞(rao)“職(zhi)场”、“理财”等当下社会中堅(jian)人群(qun)關(guan)註(zhu)的个人成长話(hua)题为核(he)心的多元定制IP，綜(zong)合话题打造、中视频精品欄(lan)目、头部创作者定制、媒体联动等内容，为有技(ji)能、有专业知识的创作者提供舞(wu)台，也为用户提供着源源不断的知识普惠(hui)。当华泰证券涨乐财富通APP遇(yu)上西瓜视频，“平台”的品牌内涵(han)更加丰富，也形(xing)成了1+1>2的平台品牌势能。

一次金融机构APP和中视频的雙(shuang)向奔(ben)赴(fu)

这一新解法，也是一场双向奔赴。

一方面，西瓜视频所代表的中视频，正在成为互联网平台价值輸(shu)出的新陣(zhen)地。

目前西瓜视频的日均播(bo)放量已(yi)达40亿，用户平均观看时长突(tu)破(po)100分鐘(zhong)，这个体量規(gui)模(mo)是短(duan)视频的一半、长视频的兩(liang)倍(bei)。“内容为王(wang)”依(yi)舊(jiu)是中视频赛道的最核心遊(you)戲(xi)规则。

从视频内容消(xiao)費(fei)端(duan)来看，用户需求在发生显著变化。对于深度优质、专业完(wan)整(zheng)、有思考(kao)有卓(zhuo)見(jian)的内容，用户的渴(ke)求愈(yu)发旺(wang)盛(sheng)，期望(wang)通过中视频这样更有信息密度的内容，来汲(ji)取知识、擴(kuo)大認(ren)知邊(bian)界、充盈生活体验、升(sheng)华興(xing)趣愛(ai)好，收获更强的“获得感(gan)”。

在过去的一年里，西瓜视频通过联合抖音、今日头條(tiao)发起的“中视频伙伴(ban)计劃(hua)”等扶(fu)持手段，吸(xi)引更多专业创作者进入，在内容的深度、廣(guang)度和表现力上下功夫(fu)，为中视频内容生態(tai)发展注入源源不断的活力。

财富管理机构与西瓜视频的合作，无疑(yi)在西瓜视频的专业内容生态上，是一个非常有益的競(jing)爭(zheng)力加持。

另(ling)一方面，这一新解法也为这个时代财富管理机构如何(he)进一步(bu)觸(chu)达和影响目標(biao)人群，提升财富管理的普惠性，提供了样本。

同时，中视频作为内容创作的細(xi)分赛道之一，专业度較(jiao)高，能够幫(bang)用户降(jiang)低(di)信息門(men)檻(kan)、高效打开视野(ye)、看懂(dong)世(shi)界的内容。中视频中蘊(yun)含(han)着丰富的社会价值，能够为观众带去获得感和信息增量。从商业和营銷(xiao)价值层面看，这意味着更佳(jia)的观看体验、更適(shi)度的信息增量、更丰富的融入场景、更强的情感濃(nong)度，为品牌种草(cao)提供更大的可能性，让品牌营销内容得以充分释放。

在财经无忌(ji)看来，此次涨乐财富通APP选择与西瓜视频“生财季”IP合作，一方面是定制视频+权威(wei)输出可以让品牌的影响力深入目标群体，持续激(ji)发用户兴趣，另一方面是看到了中视频的核心价值，即(ji)内容层面的信息量输出和聚合特定内容的能力。

涨乐财富通APP通过与西瓜视频的合作，探(tan)索(suo)内容新模式，挖(wa)掘(jue)中视频“内容场”增效价值，让消费者不止(zhi)是淺(qian)层地知曉(xiao)品牌信息或(huo)产品功能，而是让消费者一体化认知品牌文化、精神(shen)内核、使(shi)用感受等，賦(fu)予(yu)品牌更为深层和持久(jiu)的价值传达。

这是一次行业突破性嘗(chang)試(shi)，不仅精準(zhun)地捕(bu)捉(zhuo)到了C端受众的需求，也为整个财富管理行业提供了具有復(fu)刻价值的成功案例(li)和思维啟(qi)发。

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