广告创意的外部环境有
外部环境对广告创意的影响
广告创意是任何广告活动的核心，是能够引起观众兴趣和共鸣的重要因素。然而，广告创意却受到外部环境的多重影响。
首先，社会与文化环境对广告创意有着深刻的影响。不同的文化和社会背景下，消费者对广告信息的接受方式也会有所不同。比如在中国，儒家思想强调的是“厚德载物”，强调品德高尚，对于广告中的道德价值观会有更高的关注度。而在美国，广告则更强调个人利益和自由，更加直白和露骨。
其次，广告创意还会受到技术和媒介的影响。随着互联网的普及，越来越多的广告在数字媒体上展示，需要有创意方案来适应这种变化。例如，社交媒体的广告创意需要更加轻松、有趣，能够引起受众的分享和转发。
最后，法律和道德规范也会对广告创意产生影响。在中国，广告法规定了广告的内容、形式、发布和监管等方面，对广告创意的制作和发布都有严格的规定。此外，也需要考虑到消费者的道德和情感需求，避免使用过激或不道德的手法。
如何在外部环境中创造有趣的广告创意
虽然外部环境对广告创意有着重要的影响，但是创意本身也能够在这些环境中找到自己的切入点。以下几点可以帮助广告人在外部环境中创造有趣的广告创意。
1.关注当下热点
关注当下热点是提高广告创意关注度和影响力的有效方式。例如，在世界杯期间，很多品牌都会在广告中加入足球元素，吸引球迷的关注。在疫情期间，很多品牌也会在广告中加入防疫元素，提醒消费者注意健康。
2.利用数字媒体的优势
数字媒体可以让广告创意更加生动、有趣，同时也可以利用数字营销的数据分析和定位功能。例如，在社交媒体上，可以采用悬念式创意或抢购式创意，引起消费者的兴趣和购买欲望。
3.尊重文化差异
尊重文化差异是创造有效广告创意的必要前提。广告人需要了解不同文化对广告的认知和接受方式，避免因为文化误解而导致广告失败。例如，在不同国家的广告中，使用的色彩、情感和人物形象都需要有所区别。
结论
外部环境对广告创意的影响是不可忽视的，广告人需要根据外部环境创造不同的广告。尊重文化差异、关注当下热点、利用数字媒体优势是创造有效广告创意的重要途径。
广告创意的外部环境有随机日志
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>蔚(wei)來(lai)傍(bang)上(shang)了(le)中(zhong)東(dong)大(da)金(jin)主(zhu) 作(zuo)者(zhe) | 柴(chai)旭(xu)晨(chen) 編(bian)輯(ji) | 張(zhang)曉(xiao)玲(ling) 四(si)年(nian)前(qian)，李(li)斌(bin)和(he)他(ta)的(de)蔚来曾(zeng)經(jing)站(zhan)在(zai)懸(xuan)崖(ya)邊(bian)，是(shi)合(he)肥(fei)市(shi)政(zheng)府(fu)壹(yi)筆(bi)70億(yi)投(tou)資(zi)將(jiang)他拉(la)了回(hui)来；四年後(hou)，蔚来又(you)遇(yu)危(wei)機(ji)，這(zhe)次(ci)，雪(xue)中送(song)炭(tan)的是中东大金主。 6月(yue)20日(ri)晚(wan)，蔚来公(gong)告(gao)稱(cheng)，阿(e)布(bu)紮(zha)比(bi)投资机構(gou) CYVN Holdings 将對(dui)其(qi)投资 11 亿美(mei)元(yuan)（約(yue) 80 亿元），雙(shuang)方(fang)已(yi)经簽(qian)訂(ding)股(gu)份(fen)認(ren)購(gou)協(xie)議(yi)。 根(gen)據(ju)协议，CYVN 的这笔投资包(bao)括(kuo)兩(liang)部(bu)分(fen)，在蔚来定(ding)向(xiang)增(zeng)發(fa)约 8469 萬(wan)股上投入(ru) 7.4 亿美元（约合 53 亿元人(ren)民(min)幣(bi)）和老(lao)股轉(zhuan)讓(rang)约 3.6 亿美元（约合 26 亿元人民币），老股来自(zi)騰(teng)訊(xun)一家(jia)關(guan)聯(lian)公司(si)。 这意(yi)味(wei)著(zhe)，蔚来将直(zhi)接(jie)拿(na)到(dao)53亿的真(zhen)金白(bai)銀(yin)，是繼(ji) 2019 年合肥的戰(zhan)投后，獲(huo)得(de)的又一笔大资金。 据華(hua)爾(er)街(jie)見(jian)聞(wen)了解(jie)，CYVN 是阿布扎比主權(quan)基(ji)金主導(dao)的一家投资机构。交(jiao)易(yi)完(wan)成(cheng)后，CYVN 将持(chi)有(you)蔚来约 7%的股份，且(qie)将有权提(ti)名(ming)一名董(dong)事(shi)。 这是一笔双方誠(cheng)意濃(nong)度(du)很(hen)高(gao)的交易。蔚来一边選(xuan)擇(ze)了在股價(jia)低(di)點(dian)融(rong)资。这並(bing)不(bu)劃(hua)算(suan)，但(dan)“雨(yu)天(tian)借(jie)傘(san)”本(ben)就(jiu)不易，當(dang)下(xia)的蔚来很缺(que)錢(qian)。 另(ling)一边，8.72 美元/股的定增价格(ge)，是按(an)照(zhao)蔚来 6 月 19 日之(zhi)前連(lian)續(xu)七(qi)個(ge)交易日的加(jia)权平(ping)均(jun)价格，接近(jin)9美元左(zuo)右(you)的現(xian)价。对比合肥市那(na)笔投资，按交易前一个月平均市值(zhi)“打(da)了85折(zhe)”，也(ye)能(neng)看(kan)出(chu) CYVN 投资的诚意。 去(qu)年蔚来最(zui)風(feng)光(guang)的時(shi)候(hou)，股价曾高達(da)约60美元，这次8美元多(duo)也算是让金主抄(chao)了底(di)；而(er)现在能做(zuo)類(lei)似(si)量(liang)級(ji)投资的，除(chu)了主权基金外(wai)就不多了。 据资產(chan)研(yan)究(jiu)机构Preqin報(bao)告顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)去年，中东主权財(cai)富(fu)基金资管(guan)規(gui)模(mo)總(zong)額(e)高达 3.64 万亿美元，占(zhan)全(quan)球(qiu)主权财富基金总额的 1/3。并且在去年投出了 890 亿美元，同(tong)比翻(fan)倍(bei)。 资金规模大、投资周(zhou)期(qi)長(chang)，抗(kang)风險(xian)能力(li)高是其特(te)点，重(zhong)要(yao)的是对中國(guo)新(xin)能源(yuan)产業(ye)感(gan)興(xing)趣(qu)，且青(qing)睞(lai)豪(hao)华電(dian)車(che)品(pin)牌(pai)。李斌透(tou)露(lu)，这次投资從(cong)討(tao)論(lun)到最終(zhong)签署(shu)，只(zhi)用(yong)了三(san)周。 無(wu)獨(du)有偶(ou)，6月初(chu)，沙(sha)特阿拉伯(bo)投资部就跟(gen)高合汽(qi)车签了56亿美元的投资合作計(ji)划；去年，天際(ji)汽车也宣(xuan)布和沙特投资机构 Sumou Holding 成立(li)合资公司。 这次入股蔚来的中东金主 CYVN，也不僅(jin)仅是财務(wu)投资。李斌就提到，期待(dai)将来與(yu)CYVN合作拓(tuo)展(zhan)蔚来国际业务。这為(wei)蔚来之后的海(hai)外拓展，留(liu)下想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian)。 上述(shu)被(bei)沙特投资机构垂(chui)青的幾(ji)家新勢(shi)力，都(dou)有在当地(di)建(jian)廠(chang)的计划。蔚来与阿布扎比基金的合作后续如(ru)果(guo)落(luo)地，則(ze)有望(wang)增強(qiang)蔚来面(mian)向中东和歐(ou)洲(zhou)市場(chang)的供(gong)應(ying)能力。 不過(guo)这都是后話(hua)了，当下的蔚来，仍(reng)面臨(lin)巨(ju)大挑(tiao)战。李斌仿(fang)佛(fo)再(zai)一次身(shen)临险境(jing)。 今(jin)年以(yi)来，蔚来的銷(xiao)量低迷(mi)，遠(yuan)远后於(yu)同期生(sheng)理(li)想，也被二(er)線(xian)的哪(na)咤(zha)等(deng)趕(gan)超(chao)。5 月蔚来交付(fu)新车 6155 輛(liang)，连续第(di)四个月下滑(hua)。前五(wu)个月总共(gong)也就賣(mai)出4.38万臺(tai)，月均不过 8770 台，遲(chi)迟沒(mei)有破(po)万。 而同期，埃(ai)安(an)和理想先(xian)一步(bu)跑(pao)進(jin)10万大关，分別(bie)卖出16.6万、10.4万台；原(yuan)先跟在二梯(ti)隊(dui)的哪吒，也已以近千(qian)台的優(you)势超过了蔚来。 表(biao)现不佳(jia)的销量，连帶(dai)着财务一起(qi)壓(ya)力山(shan)大。一季(ji)度，蔚来的资产負(fu)債(zhai)率(lv)达到 73.3%，比去年同期攀(pan)升(sheng)了16.29个百(bai)分点；而短(duan)债也从去年底的52.77亿升至一季度的77亿元；同时，其在手(shou)现金縮(suo)水(shui)速(su)度還(hai)要更(geng)快(kuai)一些(xie)，从去年底的455亿，降(jiang)到了一季度末(mo)的378亿元。 现在，大金主馳(chi)援(yuan)的50多亿将很快到手，李斌也能舒(shu)一口(kou)氣(qi)，專(zhuan)心(xin)应对下半(ban)年的硬(ying)仗(zhang)。 如何(he)實(shi)现销量突(tu)破自我(wo)造(zao)血(xue)，是蔚来当下最关鍵(jian)的問(wen)題(ti)。近期，蔚来破天荒(huang)宣布全系(xi)车型(xing)降价3万元，解綁(bang)免(mian)費(fei)換(huan)电，希(xi)望能“以价换量”。 降价后， ET5 的租(zu)用电池(chi)版(ban)价格下探(tan)到了 22.5 万元；普(pu)通(tong)版车型售(shou)价也跌(die)破了30万元大关，競(jing)爭(zheng)力或(huo)有一定提升。 并且同在6月，蔚来还推(tui)出了ET5T和新ES6两款(kuan)肩(jian)负走(zou)量重任(ren)的车型。按照蔚来的规划，ET5系列(lie)和新ES6一起，将每(mei)月貢(gong)獻(xian)2万台销量。 蔚来預(yu)计，整(zheng)體(ti)销量在9月份将出现明(ming)显上揚(yang)，在下半年能重回新势力第一梯队。 兴业證(zheng)券(quan)认为，伴(ban)隨(sui)蔚来多款主流(liu)车型完成更替(ti)及(ji)价格調(tiao)整带来潛(qian)在客(ke)群(qun)擴(kuo)大，其交付量及盈(ying)利(li)能力有望迎(ying)来持续改(gai)善(shan)。 今年，蔚来的销量目(mu)標(biao)是24.5万台，截至5月卖了4.38万台，下半年，蔚来至少(shao)要实现月均2.86万台，才(cai)能完成这一目标。 4月，李斌曾說(shuo)，“如果接下来每个月销量还是1万的话，我和力洪(hong)就都得找(zhao)工(gong)作去了。”像(xiang)極(ji)了2019年的他。 现在，中东大金主又拉了蔚来一把(ba)，給(gei)这家新势力豪华品牌车企(qi)註(zhu)入了新的能量。而李斌和他的團(tuan)队，需(xu)要再創(chuang)造一个奇(qi)跡(ji)了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任编辑：