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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 雷(lei)科(ke)技(ji)leitech

對(dui)於(yu)這(zhe)兩(liang)年的手机市(shi)場(chang)，相(xiang)信(xin)不管(guan)是(shi)手机廠(chang)商(shang)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)都很(hen)難(nan)給(gei)出(chu)“滿(man)意(yi)”的評(ping)價(jia)，手机厂商的手机賣(mai)不动，自(zi)然(ran)拿(na)不出多(duo)少(shao)富(fu)有(you)誠(cheng)意的產(chan)品(pin)，消费者也(ye)不願(yuan)意買(mai)壹(yi)臺(tai)升(sheng)級(ji)維(wei)度(du)不大(da)的手机，两者就(jiu)这樣(yang)陷(xian)入(ru)了惡(e)性循(xun)環(huan)之(zhi)中。

如(ru)今(jin)2023年已(yi)經(jing)過(guo)去(qu)了一半，手机的新(xin)机潮(chao)也基(ji)本(ben)告(gao)一段(duan)落(luo)，相信不少數(shu)碼(ma)發(fa)燒(shao)友(you)也发現(xian)了，今年上半年发布(bu)的手机在性能和影(ying)像(xiang)方(fang)面(mian)相比(bi)上一代(dai)都沒(mei)有太(tai)大的提(ti)升，很难稱(cheng)得(de)上是「升级疊(die)(die)代款(kuan)」。

疲(pi)軟(ruan)的产品力(li)自然难以(yi)激(ji)起(qi)消费者的購(gou)买欲(yu)，據(ju)Canalys数据顯(xian)示(shi)，2023年第(di)一季(ji)度全(quan)球(qiu)智(zhi)能手机出貨(huo)量(liang)下(xia)降(jiang)13%，跌(die)至(zhi)2.70億(yi)部(bu)。在大盤(pan)下滑(hua)的背(bei)景(jing)下，三(san)星(xing)和蘋(ping)果(guo)的強(qiang)勢(shi)表(biao)现讓(rang)他(ta)們(men)占(zhan)据了全球智能手机運(yun)營(ying)利(li)潤(run)的96%，其(qi)他厂商只(zhi)能去分(fen)一小(xiao)杯(bei)殘(can)羹(geng)冷(leng)炙(zhi)。

大浪(lang)淘(tao)沙(sha)，市场的進(jin)一步(bu)萎(wei)靡(mi)只會(hui)给手机厂商们帶(dai)来更(geng)大的挑(tiao)戰(zhan)，在即(ji)將(jiang)到(dao)来的下半年，它(ta)们又(you)能拿出哪(na)些(xie)絕(jue)招(zhao)？这是雷科技2023年上半年大盘點(dian)系(xi)列(lie)專(zhuan)題(ti)的文章(zhang)之一。

性能卷不懂(dong)，參(can)数大战进入「休(xiu)整(zheng)」期(qi)？

在过去两年裏(li)，我(wo)们總(zong)是会在新品发布会上聽(ting)到手机厂商吹(chui)噓(xu)自家新品相比上一代，在CPU、GPU、遊(you)戲(xi)方面表现提升了多少。但(dan)今年手机厂商们似(si)乎(hu)統(tong)一了口(kou)徑(jing)，不再(zai)过度宣(xuan)傳(chuan)性能表现，而(er)是試(shi)图用(yong)更均(jun)衡(heng)的硬(ying)件(jian)配(pei)置(zhi)和周(zhou)到的软件功能来吸(xi)引(yin)消费者。

其實(shi)这也不能怪(guai)手机厂商，畢(bi)竟(jing)移(yi)动端(duan)處(chu)理(li)器(qi)的表现已经達(da)到了瓶(ping)頸(jing)期。就以今年下半年即将发布的第三代驍(xiao)龍(long)8处理器和天(tian)璣(ji)9300為(wei)例(li)，由(you)于台積(ji)電(dian)3nm制(zhi)程(cheng)工(gong)藝(yi)還(hai)未(wei)完(wan)全普(pu)及(ji)，它们只能繼(ji)續(xu)使(shi)用「落後(hou)」的4nm制程工艺。

正(zheng)如摩(mo)爾(er)定(ding)律(lv)所(suo)說(shuo)，隨(sui)著(zhe)元(yuan)器件的尺(chi)寸(cun)越(yue)来越小，芯(xin)片性能的提升也会越来越难。不管高(gao)通(tong)和聯(lian)发科怎(zen)样努(nu)力更換(huan)架(jia)構(gou)，提升主(zhu)頻(pin)，也不可(ke)能打(da)破(po)制程的物(wu)理定律，或(huo)許(xu)要(yao)等(deng)到2024年3nm工艺全面普及后，手机处理器才(cai)能迎(ying)来下一次(ci)进步。

值(zhi)得一提的是，苹果作(zuo)为台积电3nm制程工艺的第一批(pi)（也是目(mu)前(qian)唯(wei)一一批）客(ke)戶(hu)，按(an)照(zhao)台积电的官(guan)方说法(fa)，3nm工艺比5nm芯片性能可提升10-15％，同(tong)時(shi)減(jian)少約(yue)35%的功耗(hao)，晶(jing)體(ti)管密(mi)度提升约70％。

而根(gen)据外(wai)網(wang)公(gong)布的消息(xi)，即将发布的A17处理器在綜(zong)合(he)性能方面相比A16可能有40%左(zuo)右(you)的提升，将会与第三代骁龙8和天玑9300拉(la)開(kai)一定距(ju)離(li)。

这也很有可能让iPhone 15系列在今年下半年大发神(shen)威(wei)，展(zhan)现出自己(ji)碾(nian)壓(ya)性的優(you)势。如不意外，2023年下半年会是苹果的主场，目前有「先(xian)天缺(que)陷」的安(an)卓(zhuo)厂商们可能会選(xuan)擇(ze)在下半年避(bi)其鋒(feng)芒(mang)，盡(jin)量不正面交(jiao)锋。换言(yan)之，2023年下半年对于国产手机厂商来说，可能是一段有些黑(hei)暗(an)的日(ri)子(zi)。

除(chu)了芯片厂商进入「休整」期外，手机厂商们的自研(yan)芯片項(xiang)目似乎也啞(ya)了火(huo)。在2022年，幾(ji)乎所有的手机厂商先后发布了自研芯片，部分厂商在短(duan)短半年时間(jian)內(nei)就完成(cheng)了迭代升级。雖(sui)说这些自研芯片带来的效(xiao)果並(bing)没有消费者想(xiang)象(xiang)中那(na)样大，但厂商卻(que)可以依(yi)靠(kao)「自研芯片」的標(biao)簽(qian)带来一定的熱(re)度，这也是营銷(xiao)卖点之一。

可問(wen)题在于，自研芯片所带来的結(jie)果并没有想象中那样好(hao)。

其实这也能夠(gou)理解(jie)，毕竟如今手机厂商拿出的自研芯片都是針(zhen)对影像或者电池(chi)方面的「小芯片」，況(kuang)且(qie)在如今手机影像和充(chong)电技術(shu)都有極(ji)大提升的情(qing)况下，自研芯片带来的提升很难被(bei)消费者所感(gan)知(zhi)。無(wu)論(lun)是科技含(han)量还是知名(ming)度都遠(yuan)不如華(hua)为當(dang)年的海(hai)思(si)麒(qi)麟(lin)处理器，或许这就是2023年（上半年）手机厂商不再執(zhi)着于更新迭代自研芯片的原(yuan)因(yin)之一。

显然就目前看(kan)来，自研芯片在2023年不会是一個(ge)好的宣传卖点，在下半年的新品发布会上手机厂商也應(ying)該(gai)不会着重(zhong)宣传。不过小雷也敢(gan)肯(ken)定，手机厂商们肯定不会放(fang)棄(qi)自研芯片的研发进程，而且随着时间的增(zeng)加(jia)投(tou)入資(zi)金(jin)也会越来越多，每(mei)一家厂商都在为之后的「爆(bao)发」做(zuo)着準(zhun)備(bei)。

毕竟誰(shui)也不知道(dao)，關(guan)于手机的下一个「战事(shi)」何(he)时会打響(xiang)。

家家挤牙膏，买新机成「冤(yuan)大頭(tou)」？

虽然小雷并不想承(cheng)認(ren)，但2023年上半年的手机市场无疑(yi)是让人(ren)有些失(shi)望(wang)的。相比前两年几乎瘋(feng)狂(kuang)的影像競(jing)賽(sai)、快(kuai)充比拼(pin)、性能对拼，今年上半年发布的几款旗(qi)艦(jian)新机显得有些平(ping)平无奇(qi)。

以小米(mi)13 Ultra为例，除了处理器方面相比12S Ultra有較(jiao)大的升级（实際(ji)提升也不大），而周邊(bian)配置如屏(ping)幕(mu)、相机、快充技术几乎没有任(ren)何改(gai)动，很难让人承认这居(ju)然是一台新机。在缺乏(fa)突(tu)破性創(chuang)新技术的当下，手机厂商们能做出的成果只能算(suan)是「挤牙膏」，從(cong)结果来看厂商们拼命(ming)发新机，但手机的各(ge)方面参数，也并不是線(xian)性上升的狀(zhuang)態(tai)，甚(shen)至一些旗舰产品在某(mou)些参数上新款还不如老(lao)款。

小雷认为，在硬件層(ceng)面智能手机的进步恐(kong)怕(pa)真(zhen)的差(cha)不多走(zou)到了尽头，哪怕下半年各大品牌(pai)继续在硬件上「挤牙膏」，小雷也絲(si)毫(hao)不会感到驚(jing)訝(ya)。

但我们都清(qing)楚(chu)，「挤牙膏」这事也并不是手机厂商想看到的，他们也很擔(dan)心(xin)自己的新产品在面对一眾(zhong)竞品时会被打得找(zhao)不着北(bei)。但这也让小雷有些好奇，像Redmi、iQOO、一加这些主打性价比的厂商来说（性价比是它们唯一的优势），在硬件越来越难獲(huo)得差異(yi)化(hua)的未来，它们要如何去打动消费者？

也就是说，在2023年一整年里，主打性价比的厂商反(fan)而会吃(chi)虧(kui)，而那些原本就有一定品牌溢(yi)价和粉(fen)丝基礎(chu)的品牌，反而会有不小的优势。最(zui)典(dian)型(xing)的例子莫(mo)过于苹果和华为，尽管这两家的产品力在同价位(wei)中算不上一流(liu)，但充足(zu)的品牌溢价优势幫(bang)助(zhu)它们在行业中擁(yong)有绝对优势。而对于那些二(er)三线厂商来说，2023年会是异常(chang)难过的一年。

换句(ju)話(hua)说，2023年会是国产厂商们积累(lei)实力的一年，当然小雷也不敢打包(bao)票(piao)明(ming)年就一定会有什(shen)麽(me)巨(ju)大提升，但起码表现会比现在好得多。

技术提升难，价格(ge)上漲(zhang)似乎更容(rong)易(yi)

关于手机硬件同質(zhi)化的问题，其实我们已经聊(liao)过很多次了，供(gong)应鏈(lian)的技术逐(zhu)漸(jian)成熟(shu)、短时间内相关技术难以取(qu)得突破、設(she)計(ji)師(shi)靈(ling)感的匱(kui)乏都使得手机的进步越来越慢(man)。换句话说就是，设计师「没活(huo)了」。

小雷簡(jian)單(dan)回(hui)想了一下，上一次让小雷情不自禁(jin)说出「牛(niu)*」的屏下攝(she)像头技术已经是三年前，在这三年里屏下摄像头技术虽说一直(zhi)在升级，试图推(tui)廣(guang)全面屏技术。但结果大家都知道，不够完美(mei)的技术并不能得到市场的认可，市面上采(cai)用屏下摄像头技术的机型少之又少，根据之前的爆料(liao)国内唯一一家堅(jian)持(chi)屏下摄像头技术的厂商也将放弃。

估(gu)计在短时间内，手机的形(xing)态都不会迎来什么大的改變(bian)，虽然听起来有些残酷(ku)，但事实就是如此(ci)。

至于另(ling)一類(lei)「新产品」折(zhe)叠屏，从今年上半年发布的几款折叠屏手机来看，它们有着一个共(gong)同点：越来越輕(qing)薄(bo)。毕竟一台重达300多400g的手机很难让消费者带出門(men)使用，但为了「减肥(fei)」，这些手机也付(fu)出了不少代价，例如「閹(yan)割(ge)电池容量、去掉(diao)部分摄像头、砍(kan)掉无线充电模(mo)塊(kuai)」等，让一台原本真正的旗舰水(shui)桶(tong)机变成了一台普普通通的折叠手机。

从产品的角(jiao)度来看，这是好事，事实也證(zheng)明消费者確(que)实更中意一台「能带出门」的折叠屏手机，而不是一台虽然全面但重得像块板(ban)磚(zhuan)一样的手机。但从技术的角度来看，这无疑是一種(zhong)倒(dao)退(tui)，或许我们在未来几年再也无法見(jian)到一台真正能被称作是旗舰的折叠屏手机了。

虽说目前手机市场的亮(liang)点越来越少，但手机的价格却一直在上涨，这不禁让小雷有些困(kun)惑(huo)：“Why？”

Counterpoint公布的数据显示，近(jin)两年手机厂商们的单机利润其实一直在穩(wen)定下滑，尤(you)其是国产手机们，利润几乎都没有超(chao)过10%。既(ji)然利润没提升，那手机的价格为何还要上涨？

（图片来源：Counterpoint）

答(da)案(an)是硬件价格越来越高，就以主流的旗舰处理器第二代骁龙8为例，外媒(mei)爆料其单顆(ke)采购成本为160美元（折合人民(min)幣(bi)1137元）。

而且由于手机市场极速(su)萎靡，手机厂商们为了确保(bao)自己的市场份(fen)額(e)不被对手搶(qiang)走，「发了疯一般(ban)」把(ba)各种旗舰处理器下放到中端手机上，直接(jie)拉高了中端手机的成本。

舉(ju)个例子，在2020年中端手机大多搭(da)載(zai)的是骁龙7系处理器，哪怕被称作是「价格屠(tu)夫(fu)」的Redmi K系列也会为了用上骁龙8系处理器在屏幕、拍(pai)照、充电上动刀(dao)，变成一台为了性能放弃一切(qie)的偏(pian)科生(sheng)。而如今的中端手机市场，妳(ni)花(hua)3000元就能买到一台第二代骁龙8芯片、2K分辨(bian)率(lv)屏幕、IMX766主摄、100W有线快充的水桶机，可以说除了在影像和质感方面与旗舰系列有差距外，日常使用体驗(yan)几乎一致(zhi)。

中端手机成本的增加意味(wei)着手机厂商的利润越来越少，为了尽可能降低(di)損(sun)失，手机厂商不得不提高旗舰手机的定价以及尽可能减少百(bai)元机的成本支(zhi)出。以OPPO Find X6 Pro为例，其16+512G版(ban)本首(shou)发价为6999元，其上一代产品OPPO Find X5 Pro的頂(ding)配价格为6799元，可能有部分讀(du)者会站(zhan)出来反对，Find X5 Pro的顶配是12+512G，在运行内存(cun)上相差了整整4G，貴(gui)个200块完全可以接受(shou)。

（图片来源：OPPO官方）

但別(bie)忘(wang)了，从2022年底(di)开始(shi)整个閃(shan)存市场的价格就在持续下滑，NAND闪存的价格跌幅(fu)达到30%以上，整个市场都处于供过于求(qiu)的状态。换句话说，如今16+512G的采购成本可能比去年的12+256G还要便(bian)宜(yi)一些。

那么旗舰手机的价格还会越来越贵嗎(ma)？小雷可以大家一个明确的答案：会。在手机市场表现未能重回巔(dian)峰(feng)之前，旗舰手机只会越来越贵。未来，中低端市场的廝(si)殺(sha)依舊(jiu)，另外，只有沖(chong)擊(ji)高端市场，提升单价，才意味着能获得更高的利润。

下半年的日子：没有最难，只有更难

值得慶(qing)幸(xing)的是，智能手机作为一个相对“年長(chang)”的品类哪怕已经进入衰(shuai)退期，手机厂商们也没有出现直接「擺(bai)爛(lan)」的情况，而是继续挖(wa)掘(jue)用户需(xu)求和痛(tong)点，从而探(tan)索(suo)更多的可能性。

如果非(fei)要从几位手机巨头中选出一位「黑馬(ma)」的话，小雷一定会把这一票投给vivo。作为近几年崛(jue)起速度最快，且冲击高端效果最好的国产品牌之一，vivo已经在高性能、高影像、好手感以及全能旗舰四(si)个消费者最关註(zhu)的点上实现了产品线的全面覆(fu)蓋(gai)。例如S系列和X系列已然成为vivo的排(pai)面之一，在2000-5000元价位段中的标新都很亮眼(yan)。

虽说消费者并不喜(xi)歡(huan)「机海战术」，但vivo的这项決(jue)策(ce)无疑是正确的，在vivo看来创新不是研发新型技术，而是預(yu)判(pan)未来消费者的需求，发现消费者的潛(qian)在需求，根据这些需求研究(jiu)满足消费者的新型技术手段。在成功塑(su)造(zao)商務(wu)与科技创新的調(tiao)性后，vivo的冲高之路(lu)显然会更加順(shun)利。

就目前来看，2023年上半年的手机市场无论是产品层面还是企(qi)业动态都出现了不少变动，虽说很难在下半年就迎来“收(shou)获”，但小雷相信这颗种子在几年后就会开花结果。

总而言之，2023年下半年对于所有手机厂商并不是什么好日子，一方面要忍(ren)受手机市场的进一步萎縮(suo)，安卓厂商们还需要面对近几年进步最大的iPhone 15系列。

至于那些二三流厂商，这个下半年或许是它们最黑暗的日子。

或许，我们所期待(dai)的「風(feng)雲(yun)再起」要等到2024年才能出现了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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