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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>AI釋(shi)放(fang)創(chuang)造(zao)力(li)，三(san)七(qi)互(hu)娛(yu)研(yan)運(yun)工(gong)業(ye)化(hua)加(jia)速(su)

2023年(nian)第(di)二(er)十(shi)屆(jie)中(zhong)國(guo)ChinaJoy將(jiang)於(yu)今(jin)年7月(yue)開(kai)幕(mu)，本(ben)次(ci)會(hui)議(yi)活(huo)動(dong)的(de)亮(liang)點(dian)之(zhi)壹(yi)就(jiu)是(shi)将設(she)定(ding)專(zhuan)門(men)的主(zhu)題(ti)環(huan)節(jie)，圍(wei)繞(rao)AIGC變(bian)革(ge)對(dui)內(nei)容(rong)產(chan)业生(sheng)产方(fang)式(shi)的影(ying)響(xiang)展(zhan)开討(tao)論(lun)。

在(zai)AIGC重(zhong)新(xin)定義(yi)内容生产力的大(da)背(bei)景(jing)之下(xia)，行(xing)业内对相(xiang)關(guan)技(ji)術(shu)的关註(zhu)度(du)一直(zhi)居(ju)高(gao)不(bu)下。业界(jie)意(yi)識(shi)到(dao)，這(zhe)或(huo)是決(jue)定内容环节工业化生产能(neng)力差(cha)異(yi)的重要(yao)因(yin)素(su)。遊(you)戲(xi)行业作(zuo)為(wei)内容行业中的一個(ge)重要分(fen)支(zhi)，一向(xiang)是先(xian)進(jin)技术的試(shi)金(jin)場(chang)，也(ye)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)为内容工业化生产實(shi)踐(jian)的典(dian)型(xing)代(dai)表(biao)。

渐进式應(ying)用(yong)，AI深(shen)度嵌(qian)入(ru)三七互娱游戏研运全(quan)鏈(lian)條(tiao)

縱(zong)觀(guan)市(shi)场，許(xu)多(duo)游戏公(gong)司(si)的AI应用场景相对零(ling)散(san)且(qie)分散，且更(geng)多注重于研發(fa)層(ceng)面(mian)。然(ran)而(er)，作为业内極(ji)早(zao)便(bian)将人(ren)工智(zhi)能、大數(shu)據(ju)技术应用于自(zi)身(shen)业務(wu)发展的企(qi)业，三七互娱明(ming)確(que)自身定位(wei)，基(ji)于“研运一體(ti)” 的戰(zhan)略(lve)，突(tu)破(po)了(le)这種(zhong)常(chang)規(gui)的操(cao)作方式。

三七互娱早自2018年起(qi)便以(yi)超(chao)前(qian)的敏(min)銳(rui)嗅(xiu)覺(jiao)布(bu)局(ju)AI应用，自“量(liang)子(zi)”“天(tian)機(ji)”等(deng)系(xi)統(tong)开始(shi)，探(tan)索(suo)技术发展对自身业务的有(you)效(xiao)賦(fu)能，一步(bu)步打(da)造了一整(zheng)套(tao)嵌入AI與(yu)大数据技术的数智化产品(pin)矩(ju)陣(zhen)，九(jiu)大中臺(tai)产品貫(guan)穿(chuan)研运全流(liu)程(cheng)，構(gou)建(jian)出(chu)一条成熟(shu)、完(wan)整的游戏工业化管(guan)線(xian)，率(lv)先实現(xian)了AI在游戏研运环节的全链赋能。

研发层面，公司自早期(qi)便部(bu)署(shu)了数据分析(xi)系统“雅(ya)典娜(na)”、監(jian)控(kong)預(yu)警(jing)系统“波(bo)塞(sai)冬(dong)”、用戶(hu)畫(hua)像(xiang)系统“阿(e)瑞(rui)斯(si)”及(ji)游戏研发中台“宙(zhou)斯”，在較(jiao)大规模(mo)的数据積(ji)累(lei)下，通(tong)過(guo)决策(ce)式AI应用，借(jie)助(zhu)已(yi)有数据进行分析、判(pan)斷(duan)、预測(ce)，对用户行为軌(gui)跡(ji)、运營(ying)数据等建立(li)標(biao)簽(qian)、进行模型化积累，实现精(jing)細(xi)化数据管理(li)，将过去(qu)人工收(shou)集(ji)、反(fan)饋(kui)、判断游戏数据的工作交(jiao)給(gei)系统，游戏的制(zhi)作、分析、运营有“数据”可(ke)依(yi)，为後(hou)續(xu)游戏内部生態(tai)平(ping)衡(heng)性(xing)、玩(wan)法(fa)创新等奠(dian)定数据基礎(chu)，大幅(fu)提(ti)高研发业务流程的自动化水(shui)平。

此(ci)外(wai)，公司基于AI研发平台“丘(qiu)比(bi)特(te)”构建了AI智能体替(ti)代人工进行大规模有策略的平衡性测试平台，在其(qi)多款(kuan)自研产品中进行应用，並(bing)开展美(mei)术素材(cai)翻(fan)譯(yi)、游戏問(wen)答(da)精靈(ling)、NLP輿(yu)情(qing)分析、数据走(zou)勢(shi)预估(gu)在内的一系列(lie)技术研究(jiu)与应用，全面提升(sheng)游戏研发效率，降(jiang)低(di)研发成本。

近(jin)年來(lai)，公司又(you)以超前的市场前瞻(zhan)性，逐步将生成式AI内嵌至(zhi)中台管线之中，如(ru)在3D美术的应用上(shang)，公司依托(tuo)“丘比特”平台利(li)用AI算(suan)法实现視(shi)頻(pin)动作与面部表情的高精度、高性能捕(bu)捉(zhuo)，大幅提高了3D动态内容的制作效率。2D美术方面，公司利用多年来积累的各(ge)种美术資(zi)产訓(xun)練(lian)符(fu)合(he)項(xiang)目(mu)需(xu)求(qiu)的美术模型，在原(yuan)有美术资产上进行批(pi)量AI创作，在部分風(feng)格(ge)成熟的项目中大幅提升原画類(lei)和(he)純(chun)平面类资产工作效率。

发行层面，早在2018年底(di)，公司便开始搭(da)建了“量子”“天机”等发行管线的AI工具(ju)，在用户獲(huo)取(qu)端(duan)降低單(dan)用户获取成本、在用户运营端提升单用户生命(ming)周(zhou)期總(zong)價(jia)值(zhi)，共(gong)同(tong)推(tui)动買(mai)量投(tou)资回(hui)報(bao)率提升，已实现流量运营閉(bi)环。作为“游戏产业动力轉(zhuan)化系统”的一部分，在流量成本不断上升的趨(qu)势下，运营和发行能力是影响“能源(yuan)”是否(fou)精準(zhun)、快(kuai)速转移(yi)给消(xiao)費(fei)市场的重要“零部件(jian)”。“量子-天机”系统投入使(shi)用后，游戏产品上线全天廣(guang)告(gao)所(suo)耗(hao)時(shi)間(jian)從(cong)原来6小(xiao)时縮(suo)短(duan)到30分鐘(zhong)，效率提升10倍(bei)以上，部分地(di)區(qu)智能投放占(zhan)比已經(jing)超过60%，流量经营成本降低，投放效果(guo)卻(que)得(de)到了大幅提升。

而今，伴(ban)隨(sui)著(zhe)多年来三七互娱积累沈(chen)澱(dian)的海(hai)量数据優(you)势及核(he)心(xin)技术优势，已形(xing)成“前期内容生产（圖(tu)灵）-中期投放（量子）-后端运营（天机）”+“游戏市场情报系统（易(yi)覽(lan)）”的发行側(ce)全链路(lu)数智化产品部署。

公司自研的美术设計(ji)中台“天工”叠(die)代升級(ji)为“图灵”，在原有管线管理功(gong)能的基础上进行AI赋能。作为三七的美术资产存(cun)儲(chu)平台，在AI的加持(chi)下，其可视化和灵活調(tiao)用能力进一步加強(qiang)，美术人員(yuan)能夠(gou)借助“图灵”更加便利地进行风格化创意探索，并训练自有美术模型图庫(ku)，逐步落(luo)地于角(jiao)色(se)、场景、UI、投放素材等多个美术场景的制作，有效提升设计生产協(xie)同性、优化资源復(fu)用率，并提高團(tuan)隊(dui)协作能力。

而“易览”游戏市场情报系统，能够貼(tie)合游戏立项、运营、推广等业务场景，智能产生競(jing)品及市场分析报告，輔(fu)助业务线准确把(ba)握(wo)市场趋势和行业变化，遴(lin)選(xuan)并打造符合用户喜(xi)好(hao)的新品。

从产品立项和内容生产，到发行运营和资产沉淀，AI与大数据技术并非(fei)簡(jian)单附(fu)着在局部的应用，它(ta)穿插(cha)其中，将各端链接(jie)起来，形成了全局化的研运体系，也使三七互娱成为国内最(zui)早实现AI深度赋能游戏研运工业化全链的游戏廠(chang)商(shang)之一。

这套工业化管线体系的建立与完善(shan)，幫(bang)助三七互娱在发展中沉淀了各业务环节海量自有数据与数字(zi)资产，为未(wei)来AI层面的持续自我(wo)學(xue)習(xi)提供(gong)源源不断优質(zhi)可靠(kao)的“数据燃(ran)料(liao)”，进一步擴(kuo)大自身数据积累与技术沉淀优势，驅(qu)动公司在飛(fei)速变化的产业洪(hong)流中把握先机，駛(shi)向更广闊(kuo)的星(xing)辰(chen)大海。

释放创造力，打开全新游戏生态想(xiang)象(xiang)空(kong)间

对于市场来說(shuo)，游戏工业化和AIGC等概(gai)念(nian)被(bei)视为推动行业快速变革的关鍵(jian)因素，在短时间内发展迅(xun)猛(meng)。但(dan)对于三七互娱来说，这些(xie)AI技术并不新鮮(xian)，因为它一直在全方位地推动着公司多年以来的业务发展。

在市场仍(reng)在大面积探索AIGC应用的今天，三七互娱在精品化、多元(yuan)化、全球(qiu)化的战略指(zhi)引(yin)之下，受(shou)益(yi)于其AI数智化产品矩阵对研发与运营的有效赋能，迅速打开海外市场。2020年至2022年，三七互娱的境(jing)外营收从10.49億(yi)元飆(biao)升至59.94亿元，并自2022年4月开始就一直穩(wen)居中国游戏厂商出海榜(bang)单前五(wu)的位置(zhi)。

回顧(gu)三七互娱游戏工业化生产管线的成長(chang)路徑(jing)，公司并不是通过平鋪(pu)式地綁(bang)定AI来实现管线的搭建。三七互娱在AI应用上的进程，是逐步的、全面的嵌入过程，更是一个渐进式的、螺(luo)旋(xuan)式上升的迭代过程。

未来，伴随着公司对前沿(yan)科(ke)技領(ling)域(yu)的探索与创新，海量多維(wei)度数据与数字资产沉淀 ，以及模型的不断迭代，这条管线将繼(ji)续以螺旋的姿(zi)态向上爬(pa)升，在AI技术的加持下，游戏的各个生产管线、产品元素都(dou)有机会与AI碰(peng)撞(zhuang)結(jie)合，创造全新的游戏形态，为游戏的未来提供豐(feng)富(fu)的想象空间。

另(ling)一方面，三七互娱在注重内部布局与孵(fu)化的基础上，也通过外延(yan)式投资布局低代碼(ma)3D内容创作与游戏社(she)交平台YAHAHA Studio等借助AI技术可能实现玩法创新突破潛(qian)力的平台，持续探索UGC生态与AIGC技术落地。

游戏作为跨(kua)模态的内容形式，从设计研发、营銷(xiao)运营等全环节都将迎(ying)来产业革命，但AI却絕(jue)不是唯(wei)一解(jie)。行业不会停(ting)止(zhi)对技术的探索和应用，作为游戏研运全链AI应用的领航(hang)者(zhe)，三七的科技布局也将在AI之外继续开拓(tuo)，为我們(men)进一步詮(quan)释想象力的邊(bian)界。

来源 / 21世(shi)紀(ji)经濟(ji)报道(dao)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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