广告圈里有哪些最热门行业？

nengrangdajiaqingsongzhuandaowaikuaidazaoyuanchuangipzaizhelibujinkeyizhaohuo，haikeyizhakanzijicheliangdeyunxingqingkuang。suishizhaxunranqishiyongmingxisixinjiaoyou，rangbicizoujinyigebuyiyangdeshijie;zaixianyueliao，kuailaidaizounideta陳(chen)睿(rui)求(qiu)變(bian)，B站(zhan)依(yi)舊(jiu)艱(jian)難(nan)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜雷(lei)達(da)財(cai)經(jing)，作(zuo)者(zhe)｜莫(mo)恩(en)盟(meng)，編(bian)輯(ji)｜深(shen)海(hai)

在(zai)6月(yue)26日(ri)舉(ju)行(xing)的(de)14周(zhou)歲(sui)“生(sheng)日宴(yan)”上(shang)，B站做(zuo)了(le)壹(yi)個(ge)被(bei)媒(mei)體(ti)調(tiao)侃(kan)為(wei)“違(wei)背(bei)祖(zu)訓(xun)”的決(jue)定(ding)，即(ji)B站將(jiang)以(yi)播(bo)放(fang)分(fen)鐘(zhong)數(shu)代(dai)替(ti)播放次(ci)数，作为B站视頻(pin)的主(zhu)要(yao)外(wai)顯(xian)数字(zi)。

雷达财经梳(shu)理(li)發(fa)現(xian)，其(qi)實(shi)早(zao)在B站之(zhi)前(qian)，国內(nei)長(chang)视频平(ping)臺(tai)的三(san)巨(ju)頭(tou)愛(ai)優(you)騰(teng)便(bian)陸(lu)續(xu)取(qu)消(xiao)了前台的播放量(liang)显示(shi)。不(bu)過(guo)，與(yu)B站不同(tong)的是(shi)，這(zhe)三者均(jun)采(cai)用(yong)熱(re)度(du)值(zhi)作为新(xin)的外显数據(ju)。截(jie)至(zhi)目(mu)前，国内幾(ji)家(jia)傳(chuan)統(tong)的长视频平台中，僅(jin)剩(sheng)芒(mang)果(guo)TV還(hai)保(bao)留(liu)了播放量的显示方(fang)式(shi)。

對(dui)於(yu)此(ci)次调整(zheng)，身(shen)为B站“一把(ba)手(shou)”的陈睿解(jie)釋(shi)道(dao)，無(wu)論(lun)是流(liu)行热門(men)的内容(rong)还是垂(chui)直(zhi)的内容，甚(shen)至是小(xiao)眾(zhong)内容，只(zhi)要質(zhi)量做得(de)好(hao)，播放分钟数都(dou)能(neng)体现出(chu)来。陈睿还補(bu)充(chong)稱(cheng)，B站采取播放分钟的外显方式後(hou)，还将消弭(mi)一些(xie)通(tong)过誇(kua)張(zhang)標(biao)題(ti)、欺(qi)詐(zha)封(feng)面(mian)等(deng)騙(pian)取點(dian)擊(ji)的低(di)质视频帶(dai)来的数据水(shui)份(fen)。

此番(fan)调整背后，B站業(ye)績(ji)方面仍(reng)承(cheng)受(shou)著(zhe)一定的壓(ya)力(li)。据不久(jiu)前B站发布(bu)的财報(bao)显示，今(jin)年(nian)第(di)一季(ji)度，B站共(gong)錄(lu)得51億(yi)元(yuan)的營(ying)收(shou)，同比(bi)微(wei)增(zeng)0.3%。其中，移(yi)動(dong)遊(you)戲(xi)、IP衍(yan)生品(pin)及(ji)其他(ta)板(ban)塊(kuai)收入(ru)同比分別(bie)減(jian)少(shao)17%、15%。与此同時(shi)，在降(jiang)本(ben)的努(nu)力下(xia)，B站的凈(jing)虧(kui)損(sun)同比收窄(zhai)72%，但(dan)仍未(wei)实现盈(ying)利(li)。

B站做了一个“违背祖宗(zong)”的决定

6月26日，B站迎(ying)来了自(zi)己(ji)的14岁生日。在这个特(te)殊(shu)的日子(zi)，B站董(dong)事(shi)长兼(jian)CEO陈睿对外宣(xuan)布了B站的一項(xiang)重(zhong)大(da)调整，即B站未来将不再(zai)以播放次数作为B站视频的主要外显数字。

雷达财经梳理发现，其实外界(jie)对于B站的此番举动並(bing)非(fei)毫(hao)无預(yu)期(qi)，早在陈睿此次官(guan)宣之前，市(shi)面上就(jiu)已(yi)经有(you)多(duo)家媒体报道过相(xiang)關(guan)的消息(xi)。今年3月，有媒体报道称，B站正(zheng)在考(kao)慮(lv)将前台显示的播放量数据取消，而(er)彼(bi)时媒体獲(huo)悉(xi)的B站擬(ni)采取的新的外显方式名(ming)为“用戶(hu)消耗(hao)时长”。

在此次B站14周年慶(qing)典(dian)上，陈睿正式給(gei)这則(ze)消息進(jin)行官方蓋(gai)戳(chuo)。与此同时，陈睿还给B站新的外显方式取了一个官方的名称——“播放分钟数”。換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)，也(ye)就是用户觀(guan)看(kan)视频所(suo)花(hua)費(fei)的时間(jian)。据悉，B站将在未来几周完(wan)成(cheng)產(chan)品更(geng)新。

事实上，在B站此番取消显示播放次数之前，身處(chu)长视频賽(sai)道的三位(wei)老(lao)玩(wan)家爱优腾，便陆续取消了平台上视频的播放量显示。不过，与B站显示播放分钟数替代方式不同的是，爱优腾以热度值作为新的外显数据。相比之下，B站的这次调整显得有些“非主流”。

早在2018年9月，爱奇(qi)藝(yi)便打(da)響(xiang)了取消前台播放量显示的头炮(pao)。彼时，爱奇艺在发布的聲(sheng)明(ming)中提(ti)到(dao)，自即日起(qi)关閉(bi)全(quan)站前台播放量显示，以綜(zong)合(he)用户討(tao)论度、互(hu)动量、多維(wei)度播放類(lei)指(zhi)标的内容热度，在各(ge)端(duan)逐(zhu)步(bu)代替原(yuan)有播放量显示。

消息一出，隨(sui)即便引(yin)发行业内的讨论和(he)爭(zheng)議(yi)。爱奇艺指出，播放量攀(pan)比所引发的負(fu)面效(xiao)應(ying)正在日益(yi)凸(tu)显，在“唯(wei)播放量论”的影(ying)响下，不少從(cong)业者将播放数据作为目标，不仅扭(niu)曲(qu)了創(chuang)作和宣传初(chu)心(xin)，还为吸(xi)引眼(yan)球(qiu)而低俗(su)炒(chao)作，甚至令(ling)行业滋(zi)生出刷(shua)量等违法(fa)行为。与此同时，劣(lie)幣(bi)驅(qu)逐良(liang)币现象(xiang)日趨(qu)擡(tai)头，大量优质作品因(yin)为缺(que)乏(fa)综合客(ke)观的評(ping)價(jia)体系(xi)而被埋(mai)沒(mei)。

在这樣(yang)的非良性(xing)競(jing)争環(huan)境(jing)下，制(zhi)作公(gong)司(si)失(shi)去(qu)了指導(dao)内容制作的评判(pan)依据，用户在選(xuan)擇(ze)内容时得不到有效的參(can)考指标，廣(guang)告(gao)主也无法对营銷(xiao)投(tou)放的效果做出合理评估(gu),行业健(jian)康(kang)可(ke)持(chi)续成长的土(tu)壤(rang)遭(zao)到破(po)壞(huai)。

次年1月，优酷(ku)视频也宣布关闭前台播放量显示。优酷视频認(ren)为，收视率(lv)、播放量并不能全面反(fan)映(ying)影视節(jie)目的社(she)會(hui)价值，一部(bu)文艺作品的影响力和导向(xiang)意(yi)義(yi)，更不能以这样一个簡(jian)單(dan)的指标来衡(heng)量。优酷视频还強(qiang)调，关闭前台播放量显示只是第一步，但并非是終(zhong)極(ji)解决方案(an)；客观公正的数据和评估体系必(bi)然(ran)将讓(rang)文娛(yu)产业更有活(huo)力。

去年6月，腾訊(xun)视频緊(jin)跟(gen)爱奇艺和优酷视频的步伐(fa)，发布一封《腾讯视频关于推(tui)出热度值的说明》。腾讯视频在这封《说明》中表(biao)示，为構(gou)建(jian)更加(jia)科(ke)學(xue)、全面、合理的综合性内容评价标準(zhun)，腾讯视频将于近(jin)期正式推出内容热度系统，以播放行为、搜(sou)索(suo)行为、互动行为組(zu)成的復(fu)合型(xing)指标，综合评估用户对内容的反饋(kui)情(qing)況(kuang)，进而衡量内容本身的质量和當(dang)前受歡(huan)迎程(cheng)度，为合作夥(huo)伴(ban)和用户更快(kuai)、更准地(di)进行评估与决策(ce)提供(gong)参考。

有从业者向雷达财经表示，此前很(hen)长一段(duan)时间裏(li)，播放量都是视频平台較(jiao)为依賴(lai)的重要参数，但随着“唯流量时代”、“唯播放量时代”的终結(jie)，视频平台開(kai)始(shi)探(tan)索更加公平、公正、公开的评价体系。

雖(sui)然多家长视频平台均采用热度值作为新的参考指标，但由(you)于各家对于热度值設(she)定的計(ji)算(suan)公式和参考数值有所差(cha)異(yi)，因此在实際(ji)情况中，不同平台上热度值同样破萬(wan)的作品，热度和影响力卻(que)可能存(cun)在较大的差距(ju)。

相比之下，B站采取的播放分钟数指标计算規(gui)则要更加简明和直观。但播放分钟数并不一定適(shi)用于以影视劇(ju)为主、且(qie)视频时长普(pu)遍(bian)偏(pian)长的长视频平台。比如(ru)，精(jing)品短(duan)剧在播放分钟数指标方面的表现，并不一定能勝(sheng)过剧情註(zhu)水的长剧。

值得一提的是，将播放分钟数取代播放次数作为新的外显方式看似(si)并不困(kun)难，但从技(ji)術(shu)層(ceng)面来看这样的调整其实并不容易(yi)，比如需(xu)要考虑中斷(duan)、跳(tiao)进度條(tiao)、重复播放、多设備(bei)观看、移动端熄(xi)屏(ping)、網(wang)頁(ye)端切(qie)换页面等一系列(lie)的复雜(za)交(jiao)互行为，因此B站为了此次调整付(fu)出了不少的努力。

取消播放次数背后，B站有何(he)考量？

相比影视综資(zi)源十(shi)分豐(feng)富(fu)的传统长视频平台爱优腾，B站靠(kao)海量UP主生产内容是其所特有的社區(qu)生態(tai)。但由于B站近些年不断加大对豎(shu)屏短视频Story Mode的扶(fu)持以及越(yue)来越多的投機(ji)创作者的出现，B站平台上短视频和长视频、低质视频和优质视频之间的矛(mao)盾(dun)也愈(yu)发明显。

比如，一则标题具(ju)备足(zu)夠(gou)噱(xue)头或(huo)者封面十分吸睛(jing)的视频，可以很容易地吸引大量网友(you)圍(wei)观，网友点进视频后可能会发现视频质量非常(chang)低质，没看多久便关闭了视频，但此次观看却为这则视频貢(gong)獻(xian)了一次播放次数。

相较之下，创作者用心创作的的高(gao)质量视频，却在以播放次数为重要参考指标的视频平台上显得有些弱(ruo)勢(shi)。比如，用户在观看兩(liang)则视频时，一则仅仅观看了10秒(miao)钟，而另(ling)外一则却观看了几十分钟，但在以播放次数为参考标准的情况下，两者都只获得了一次观看量。这種(zhong)环境下，致(zhi)力于制作中长视频内容的优质UP主便很容易被忽(hu)视。

改(gai)用播放分钟数前，同样低质的长短视频可能会“诈骗”用户的播放次数。但改用播放分钟数后，低质视频将很难吸引用户駐(zhu)足停(ting)留，为其贡献播放分钟数。对于优质的中长视频而言(yan)，其在播放分钟数上相对优越的数据表现，可能会进一步给其带来更多的潛(qian)在观众。

陈睿认为，比起播放次数，用户实际观看视频所花费的时间（即“播放分钟数”），可以更好地反映用户对内容的真(zhen)实消费情况，而这正是B站决定将播放分钟数代替播放次数作为主要外显数字的重要原因。

值得一提的是，除(chu)了播放次数外，B站此前还在平台设置(zhi)有点贊(zan)、投币、收藏(zang)等反映一个视频受欢迎程度的指标，但前述(shu)指标均需要用户主动发起操(cao)作。如果这些相对“沈(chen)默(mo)”的用户不主动进行点赞或投币等操作，其观看的视频便不会得到相应的数据加成。

有分析(xi)人(ren)士(shi)认为，播放分钟数是一个不需要用户进行額(e)外操作（除观看行动外）即可实现的统计指标，且相较播放次数、点赞量等数据該(gai)指标刷起来比较麻(ma)煩(fan)，因此其可以更好地幫(bang)助(zhu)用户对视频质量进行判断。盡(jin)管(guan)播放分钟数并不能完全代表视频质量的优秀(xiu)程度，但该数据表现越好的视频，其是优质视频的概(gai)率将越高。

事实上，随着近些年短视频平台的興(xing)起，网友更喜(xi)欢用碎(sui)片化(hua)的时间观看短视频。尽管中长视频更容易帮助用户获得相对完整、考究(jiu)的视聽(ting)体驗(yan)和審(shen)美(mei)樂(le)趣(qu)，但由于网友观看中长视频的时间成本、环境成本更高，优质的中长视频相比短视频来说会较难吸引用户观看。

因此从社区生态构建的角(jiao)度出发，B站必須(xu)照(zhao)顧(gu)到中长视频创作者的心态，让他們(men)觉得自己制作视频内容的投入和回(hui)报相匹(pi)配(pei)，才(cai)能更大程度地避(bi)免(mian)创作者流失。尽管B站近期不断在短视频业務(wu)方向上发力，但靠中长视频起家的B站目前仍離(li)不开中长视频。

据陈睿透(tou)露(lu)，截至今年一季度末(mo)，B站的PUGC中长视频約(yue)占(zhan)整体播放量的70%，且同比增速(su)依旧保持在26%以上。这意味(wei)着PUGC中长视频目前仍是B站最(zui)主流的内容，且仍保持着还算不錯(cuo)的增长态势。

有分析认为，如何兼顾好中长视频以及短视频之间的社区生态关系，是B站未来发展(zhan)过程中不可避免的問(wen)题。和抖(dou)音(yin)、快手等对手搶(qiang)占短视频市場(chang)，是B站的“攻(gong)”；而保護(hu)中长视频UP主的利益，则是B站的“守(shou)”。B站既(ji)要順(shun)应短视频时代的发展潮(chao)流，同时也不能丟(diu)掉(diao)自己多年来立(li)足中长视频赛道的固(gu)有优势。

尽管B站采用播放分钟数取代播放次数的做法，看似对于中长视频创作者的好处最大，但对于中长视频创作者而言，其想(xiang)要从浩(hao)瀚(han)的视频创作者中脫(tuo)穎(ying)而出，视频的质量仍是第一要素(su)。如果视频质量没能得到认可，创作者创作的内容并不会因视频本身的长短而受到影响。

第一季度营收微增，仍未实现盈利

值得一提的是，此番调整之前，B站剛(gang)刚在6月初公布了其第一季度的财务成绩。财报显示，今年第一季度，B站共录得51亿元的营收，与上年同期相比微增0.3%。

雷达财经进一步拆(chai)解发现，移动游戏板块成为了B站该报告期内营收未能实现大幅(fu)增长的其中一个“拖(tuo)油(you)瓶(ping)”。财报显示，第一季度，移动游戏业务为B站贡献11亿元的营收，但与上年同期相比减少17%。对此B站解释称，主要是由于2023年第一季度缺少新游戏推出所致。

除了移动游戏业务外，IP衍生品及其他板块也拖累(lei)了B站第一季度的营收表现，而该业务板块的前称正是B站的電(dian)商(shang)及其他业务。财报显示，第一季度，该板块共录得5.1亿元的收入，与上年同期相比减少15%。

相比前面两个业务显现出的頹(tui)势，增值服(fu)务及广告业务第一季度的营收表现帮B站挽(wan)回了一点“顏(yan)面”。财报显示，第一季度，增值服务板块为B站斬(zhan)获22亿元的营收，与上年同期相比增长5%，这主要得益于于B站在本季度加强了商业化能力的建设，以及直播服务付费用户数量的增加。

而广告业务则成了B站本季度最为亮(liang)眼的一个板块。财报显示，第一季度B站通过广告业务吸金(jin)13亿元。虽然B站该季度广告板块的收入规模(mo)不及增值服务板块，但同比漲(zhang)幅却高达22%，是各个分部中增长最为明显的业务板块。

B站此次取消播放次数的调整，也将在一定程度上影响广告主对于创作者投放广告的商业化行为。憑(ping)借(jie)表现突(tu)出的播放分钟数指标，优质的中长视频创作者可以增加自己跟广告主议价的籌(chou)碼(ma)。因此B站此次调整，可以保护中长视频UP主的收入，从而激(ji)勵(li)更多优秀的UP主进行创作。

利潤(run)方面，B站第一季度的毛(mao)利润高达11亿元，与上年同期相比实现37%的增长。毛利润大幅增长的背后，主要与B站在营业成本方面的有效控(kong)制有关。财报显示，第一季度B站的营业成本为40亿元，同比减少7%。

其中，堪(kan)称B站营业成本重要组成部分的收入分成成本，同比减少8%至20亿元；同期，B站的服务器(qi)及带寬(kuan)成本同比也减少16%至3.84亿元。

与此同时，B站的经营开支(zhi)也在一定程度上得到了控制。财报显示，第一季度B站的经营开支總(zong)额为25亿元，同比减少11%。其中，由于与用户获取有关的推广开支于2023年第一季度减少，B站销售(shou)及营销开支下降明显，同比减少三成降至8.8亿元。与之对应的是，B站的一般(ban)及行政(zheng)开支、研(yan)发开支同比分别增加7%、2%至5.72亿元、10亿元。

不过，B站还未实现净利润指标层面的盈利。财报显示，B站第一季度的净亏损为6.3亿元。虽然与上年同期的净亏损相比收窄72%，但B站仍未能徹(che)底(di)改善(shan)亏损的局(ju)面。

用播放分钟数取代播放次数之后，B站能否(fou)迎来一个更加健康的社区生态？B站又(you)能否借此在商业化的道路(lu)上再上一个新的台階(jie)？雷达财经将持续关注。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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