持续六月的有效广告投放策略

持续六个月的有效广告投放策略

在如今的数字化时代,广告投放已成为企业营销的重要组成部分,能够帮助企业快速获取目标受众并提升品牌知名度。然而,广告投放并不是随便投放就可以获得好的效果,需要有一定的策略和规划。本文将基于网络资源与博客文章的内容,从四个方面对持续六个月的有效广告投放策略进行详细阐述。

一、确定目标受众

广告投放需要明确目标受众,只有了解受众的需求和喜好,才能制定出更加有效的广告投放策略。首先,可以通过调研和数据分析来确定目标受众的基本信息,例如性别、年龄、地理位置等。其次,可以通过社交媒体和搜索引擎来分析受众的行为和兴趣爱好,从而更好地了解受众的需求和喜好。最后,可以根据受众的特点来决定广告的形式,例如文字、图片或视频广告等。在确定目标受众的过程中,还需要注意广告的定位和差异化。吸引目标受众的同时,也需要考虑与竞争对手的差异化,通过独特的广告语言和效果来吸引更多消费者的关注和认可。

1.1 制定目标受众的基本信息

针对不同产品或服务的需求,可以根据性别、年龄、职业、地理位置等因素制定受众的基本信息。例如,面向年轻人的产品可以定位年龄在18-30岁之间,面向企业的服务可以定位职业为管理人员或企业主等等。

1.2 分析受众的行为和兴趣爱好

通过社交媒体和搜索引擎,可以分析受众的行为和兴趣爱好,从而更好地了解受众的需求和喜好。例如,通过淘宝、京东等电商网站的用户数据,可以分析受众的购物行为和喜好,为广告投放提供参考。

1.3 根据受众特点来决定广告形式

在了解目标受众的基本信息和行为兴趣后,可以根据受众的特点制定不同形式的广告投放策略。例如,面向年轻人的产品可以使用有趣的视频广告形式,面向企业的服务可以使用专业形式的文本广告。

二、制定广告投放计划

制定广告投放计划是广告投放过程中非常重要的一环,它需要根据预算、时间和投放策略等因素来制定。广告投放计划需要与营销目标相匹配,例如想要提高品牌知名度,就需要有持续的广告投放计划,在目标受众中形成品牌认知与情感诉求。同时,广告投放计划需要考虑到不同平台、不同时间段和不同投放形式的投放策略。除此之外,还需要关注广告投放的效果监测和优化。监测广告投放效果可以根据曝光量、点击量和转化率等指标来评估广告投放效果,通过不断优化投放策略来提高广告投放效果。

2.1 与营销目标相匹配

制定广告投放计划需要与营销目标相匹配,例如提高品牌知名度、增加销量等等,需要有针对性的投放策略和计划,才能够提升广告投放的效果。

2.2 考虑不同投放平台和时间段

广告投放计划需要考虑到不同平台、不同时间段和不同投放形式的投放策略。不同的平台有着不同的特点和受众群体,投放时间段也需要根据不同的受众时间习惯来制定。通过不同的投放形式和平台,可以提升广告曝光和转化率。

2.3 监测效果并进行优化

广告投放效果监测可以根据曝光量、点击量和转化率等指标来评估广告的效果,通过不断优化投放策略来提高广告投放效果。例如,可以根据不同投放平台的效果来进行有针对性的调整和优化。

三、优化广告内容

广告内容是影响广告投放效果的重要因素之一,需要根据目标受众的需求和喜好来制定,同时也需要注意广告语言的效果和创意。广告内容需要简洁明了,有吸引眼球的元素,同时也需要符合品牌形象和价值观。在优化广告内容过程中,还需要注意不同平台和广告形式的特点。例如,在短视频广告中,需要借助音乐、美食等吸引人的元素,来引起受众的共鸣和关注。

3.1 根据目标受众的需求和喜好制定广告内容

广告投放需要根据目标受众的需求和喜好来制定广告内容。例如,面向年轻人的产品可以使用有趣的广告语言,面向企业的服务可以使用专业的广告语言。

3.2 考虑不同平台和广告形式的特点

不同平台和广告形式的特点也需要在广告内容优化中考虑到。不同的平台和广告形式需要采用不同的广告语言和元素,来提升广告的效果。例如,短视频广告需要在音乐、美食等吸引人的元素上做文章。

四、注重用户体验

用户体验是广告投放效果的重要衡量标准之一,需要注重广告内容的质量和用户使用体验。广告需要避免过分依赖互动和强制下载,避免对用户造成干扰和困扰,同时也需要避免出现广告不实和误导的情况。注重用户体验可以提升广告投放效果,增加用户粘性和忠诚度。

4.1 避免对用户造成干扰和困扰

广告需要避免过分依赖互动和强制下载,避免对用户造成干扰和困扰。广告需要遵循一定的行为准则,以提升用户体验。

4.2 避免出现广告不实和误导的情况

广告需要避免出现广告不实和误导的情况。广告需要真实、准确地反映产品或服务的特点和优势,避免出现夸大宣传和误导情况。

4.3 注重用户体验

注重用户体验可以提升广告投放效果,增加用户粘性和忠诚度。通过提供优质的广告内容和使用体验,可以吸引更多用户的关注和认可。

总结

在持续六个月的有效广告投放策略中,需要明确目标受众、制定广告投放计划、优化广告内容和注重用户体验。只有针对性地制定广告投放策略和计划,才能够提高广告投放效果和用户体验。同时,广告内容需要符合品牌形象和价值观,遵循一定的行为准则和规定,避免出现误导和不实内容。注重用户体验可以提升广告投放效果,增加用户黏性和忠诚度,提高广告投放的效果和品牌影响力。问答话题:Q1:如何确定目标受众?A1:可以通过调研和数据分析来确定目标受众的基本信息,例如性别、年龄、地理位置等。其次,可以通过社交媒体和搜索引擎来分析受众的行为和兴趣爱好,从而更好地了解受众的需求和喜好。Q2:如何进行广告投放效果监测和优化?A2:监测广告投放效果可以根据曝光量、点击量和转化率等指标来评估广告投放效果,通过不断优化投放策略来提高广告投放效果。例如,可以根据不同投放平台的效果来进行有针对性的调整和优化。

持续六月的有效广告投放策略特色

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持续六月的有效广告投放策略亮点

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來(lai)源(yuan):豹(bao)變(bian),作(zuo)者(zhe):宋(song)子(zi)豪(hao),編(bian)輯(ji):劉(liu)楊(yang)

圖(tu)片(pian)来源:由(you)無(wu)界(jie) AI工具生(sheng)成(cheng)

自(zi)從(cong)5月(yue)底(di)“AI詐(zha)騙(pian)正(zheng)在全(quan)國(guo)爆(bao)發(fa)”登(deng)上(shang)熱(re)搜(sou)後(hou),利(li)用(yong)AI换脸技(ji)術(shu)的(de)诈骗事(shi)件(jian)頻(pin)繁(fan)发生。

近(jin)日(ri),中(zhong)国銀(yin)河(he)證(zheng)券(quan)发布(bu)公(gong)告(gao)稱(cheng):利用“AI合(he)成技术”的诈骗手(shou)段(duan)或(huo)將(jiang)逐(zhu)步(bu)蔓(man)延(yan)至(zhi)证券行(xing)業(ye)。公告顯(xian)示(shi),某(mou)知(zhi)名(ming)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)称,自己(ji)被(bei)人(ren)利用“AI换脸”等(deng)技术,通(tong)過(guo)視(shi)频、語(yu)音(yin)等方(fang)式(shi)聯(lian)系(xi)投(tou)資(zi)者,骗取(qu)投资者信(xin)任(ren),開(kai)展(zhan)薦(jian)股(gu)活(huo)動(dong)。

此(ci)前(qian)已(yi)经有(you)哈(ha)爾(er)濱(bin)、福(fu)州(zhou)等多(duo)地(di)網(wang)警(jing)通報(bao)有關(guan)AI换脸的诈骗事件,有人10分(fen)鐘(zhong)被骗了(le)430萬(wan)。

而(er)“AI换脸”诈骗猖(chang)獗(jue)的當(dang)下(xia),社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上也(ye)湧(yong)現(xian)了壹(yi)批(pi)推(tui)銷(xiao)“AI换脸教(jiao)程(cheng)”的賬(zhang)號(hao)。

這(zhe)些(xie)账号发布的视频,主(zhu)要(yao)內(nei)容(rong)都(dou)是(shi)人物(wu)手一揮(hui)就(jiu)换了一张脸。视频還(hai)會(hui)同(tong)時(shi)搭(da)配(pei)洗(xi)腦(nao)的音樂(le),簡(jian)單(dan)的动作,以(yi)及(ji)“AI换脸教程、直(zhi)播(bo)實(shi)时换脸、视频实时换脸、自定(ding)義(yi)换脸”等相(xiang)关文(wen)字(zi)。

如(ru)果(guo)有用戶(hu)在视频下面(mian)回(hui)復(fu),他(ta)們(men)就会在評(ping)論(lun)區(qu)引(yin)導(dao),讓(rang)用户加(jia)联系方式詳(xiang)談(tan)。

这些账号背(bei)后的上傳(chuan)者,自称是自媒(mei)體(ti)时代(dai)的成功(gong)学导師(shi),不(bu)斷(duan)追(zhui)逐热點(dian),付(fu)費(fei)传授(shou)各(ge)種(zhong)流(liu)量(liang)密(mi)碼(ma)。

只(zhi)不过,这一次(ci)的“AI换脸”尚(shang)處(chu)於(yu)監(jian)管(guan)灰(hui)色(se)地帶(dai),參(can)與(yu)其(qi)中的用户可(ke)能(neng)稍(shao)不留(liu)神(shen),就从“知識(shi)付费”变成“今(jin)日說(shuo)法(fa)”。

AI诈骗之(zhi)后,“换脸”教程席(xi)卷(juan)平台

5月底,有不少(shao)网友(you)发现,当紅(hong)女(nv)星(xing)“杨冪(mi)”“迪(di)麗(li)热巴(ba)”親(qin)自在某女裝(zhuang)品(pin)牌(pai)直播間(jian)带貨(huo)。她(ta)们互(hu)动热情(qing),介(jie)紹(shao)專(zhuan)业,短(duan)时间引来大(da)量网友圍(wei)觀(guan)。

但(dan)仔(zai)細(xi)看(kan),主播的脸又(you)不太(tai)像(xiang)明(ming)星本(ben)人,如果主播扭(niu)頭(tou)的幅(fu)度(du)太大,居(ju)然(ran)会瞬(shun)间“显出(chu)原(yuan)形(xing)”,变出另(ling)一张脸来。更(geng)有人在不同直播间同时看到(dao)多個(ge)“杨幂”“热巴”。一时间,“明星主播”分身(shen)有术,处处有“杨幂”,个个是“热巴”。

经过媒体曝(pu)光(guang),人们才(cai)发现,原来部(bu)分直播间在未(wei)標(biao)识情況(kuang)下,用AI换脸技术,让主播套(tao)上一张明星脸,誤(wu)导消(xiao)费者。

想(xiang)起(qi)差(cha)点因(yin)為(wei)虛(xu)假(jia)的明星效(xiao)應(ying)沖(chong)动消费,人们對(dui)AI换脸的魔(mo)力(li)越(yue)发心(xin)有余(yu)悸(ji)。

视频换脸技术出现已久(jiu),早(zao)在2019年(nian),一款(kuan)名为“ZAO”的换脸App就曾(zeng)红極(ji)一时,用户只要上传一张自己的正面照(zhao),就可以在電(dian)影(ying)角(jiao)色的脸上套上自己的五(wu)官(guan),与明星同台飆(biao)戲(xi)。

到了2021年年初(chu),换脸应用程序(xu)Avatarify一度登上了App Store中国区应用免(mian)费榜(bang)榜首(shou),但不到一个星期(qi),該(gai)应用就被中国区App store下架(jia)。

这些軟(ruan)件的技术往(wang)往来自于DeepFake开源技术,依(yi)托(tuo)大數(shu)據(ju)和(he)人工智(zhi)能深(shen)度学習(xi)機(ji)制(zhi),对既(ji)有视频或图片中的人物面部图像進(jin)行替(ti)换。

雖(sui)然当时的换脸技术还不夠(gou)逼(bi)真(zhen),但已经能让一些短视频創(chuang)作者吸(xi)引流量。

在2021年3月,TikTok上的某个视频账号就通过换脸技术,制作了换脸湯(tang)姆(mu)克(ke)魯(lu)斯(si)練(lian)习高(gao)尔夫(fu)、表(biao)演(yan)魔术、講(jiang)笑(xiao)話(hua)等视频,发布沒(mei)多久就收(shou)獲(huo)了20多万粉(fen)絲(si)。

当时,这种技术門(men)檻(kan)較(jiao)高。视频制作者宣(xuan)称使(shi)用了开源的DeepFaceLab算(suan)法以及其他的视频编辑工具,通过将传統(tong)的视覺(jiao)特(te)效与DeepFake技术相結(jie)合,前后花(hua)了整(zheng)整兩(liang)个月的时间制作。此外(wai),硬(ying)件上还需(xu)要使用一对NVIDIA RTX 8000 GPU訓(xun)练AI模(mo)型(xing),才能達(da)到以假亂(luan)真的效果。

隨(sui)著(zhu)(zhe)近两年来技术大爆发,不僅(jin)出现了幾(ji)乎(hu)可以傻(sha)瓜(gua)式操(cao)作换脸的相关软件,逼真程度也一再(zai)上升(sheng),目(mu)前已经可以做(zuo)到实时换脸,从而应用到上面提(ti)到的直播領(ling)域(yu)。

但是从娛(yu)乐领域到商(shang)业领域,AI换脸还处于灰色地带。

在此前的报道(dao)中,有法律(lv)人士(shi)認(ren)为,使用AI换脸技术时,应有显著标识,以免公眾(zhong)混(hun)淆(xiao)。而未经明星同意(yi)使用其肖(xiao)像直播带货,可能涉(she)嫌(xian)多項(xiang)侵(qin)權(quan)。

2023年3月,某短视频平台上的特效师通过把(ba)电视劇(ju)中男(nan)主角的脸换成自己的脸,合成与女明星亲吻(wen)的影像,並(bing)借(jie)此宣传售(shou)卖“特效换脸教程”,也引发了很(hen)大爭(zheng)議(yi),并且(qie)该账号“特效合成师洪(hong)亮(liang)(收徒(tu))”被平台封(feng)号15天(tian)。

目前短视频平台对于这類(lei)行为提出了規(gui)範(fan)。比(bi)如2023年5月9日,抖(dou)音发布“关于人工智能生成内容的平台规范暨(ji)行业倡(chang)议”,其中提到创作者应对人工智能生成内容进行显著标识,同时虚擬(ni)人需在平台进行註(zhu)冊(ce),虚拟人技术使用者需实名认证。

而在政(zheng)策(ce)监管上,今年1月生效的《互联网信息(xi)服(fu)務(wu)深度合成管理(li)规定》也指(zhi)出,提供(gong)智能对话、合成人聲(sheng)、人脸生成、沈(chen)浸(jin)式拟真場(chang)景(jing)等生成或者显著改(gai)变信息内容功能的服务的,应当进行显著标识,避(bi)免公众混淆或者误认。并要求(qiu)任何(he)組(zu)織(zhi)和个人不得(de)采(cai)用技术手段刪(shan)除(chu)、篡(cuan)改、隱(yin)匿(ni)相关标识。

面对平台和监管部门的围追堵(du)截(jie),换脸明星以吸引流量的路(lu)子走(zou)不通。部分博(bo)主发现以身犯(fan)法不行,轉(zhuan)身卖起了所(suo)謂(wei)的AI换脸課(ke)程。

79元就能“换”30张脸

此前,央(yang)视財(cai)经曝光“主播AI换脸明星进行直播”时提到,在网上購(gou)买一套AI实施(shi)换脸的模型需3.5万元。

只过了一个多月的时间,AI换脸的價(jia)格(ge)正在迅(xun)速(su)平民(min)化(hua)。如今,只需要79元,一个AI换脸套餐(can)就能幫(bang)妳(ni)换30张脸。

《豹变》在社交平台上搜到了有关“AI换脸教程,直播实时换脸,视频通话换脸”的相关视频,视频下方的商品鏈(lian)接(jie)中售卖相应的课程——不仅提供“AI换脸直播间搭建(jian)”工具包(bao)+教程,同时“包教包会换脸直播,79元可以解(jie)鎖(suo)30张面孔(kong)”。

店(dian)鋪(pu)显示,该课程已售13份(fen)。《豹变》詢(xun)問(wen)后并没有得到回复,截至发稿(gao),相关產(chan)品已经下架。

类似(si)售卖AI变脸课程的账号往往非(fei)常(chang)謹(jin)慎(shen),多数账号在视频中并不直接宣传卖课,而是以“带你玩(wan)AI换脸”等字眼(yan),吸引用户主动询问。

此外,卖家还会通过大批没有其他内容的僵(jiang)屍(shi)号,批量转发同樣(yang)的视频,然后在账号简介或私(si)信中交换联系方式。

《豹变》从一位(wei)卖家客(ke)服那(na)裏(li)了解到,不同的套餐价格不一样,包括(kuo)588元的入(ru)门版(ban)本、888元的基(ji)礎(chu)版本、1388元的进階(jie)版本,以及2888元的专业版本。

客服表示,如果用于直播带货,建议购买2888元的专业版本:“我(wo)们这个活动很劃(hua)算了,永(yong)久免费使用,包更新(xin),后續(xu)这个价格会变为年卡(ka)。”

有相关行业从业者表示,类似的AI换脸技术主要来自于国外开源项目:“最(zui)近AI技术大爆炸(zha),很多技术都是开源的,而且更新非常快(kuai)。国产自研(yan)技术也有,但都是有投资的公司(si)做的,而且效果不理想。”

类似的开源项目,官方网站(zhan)上就有使用教程。一些人搬(ban)運(yun)到国内之后,开始(shi)打(da)包卖课程和教程,成本几乎为零(ling)。

比如,B站、抖音等视频网站上的很多AI换脸视频都是通过DeepFaceLab生成的。DeepFaceLab安(an)装简单,更新快,功能強(qiang),模型多,参数豐(feng)富(fu),对設(she)備(bei)配置(zhi)要求低(di)。

其他热门的软件,比如Fake App、OpenFaceSwap等,都能在互联网上找(zhao)到相关资源。

对此,《豹变》向(xiang)售卖课程的客服核(he)实售卖的软件是否(fou)屬(shu)于开源项目,希(xi)望(wang)对比使用界面,客服卻(que)宣称,自家产品属于内部软件,不方便(bian)公开。

而其他从事AI技术科(ke)普(pu)的博主告訴(su)《豹变》,这就是靠(kao)信息差割(ge)韭(jiu)菜(cai)。

AI换脸的用武(wu)之地在哪(na)?

比起其他AI技术誕(dan)生之后备受(shou)各方矚(zhu)目,AI换脸技术似乎只得到違(wei)法分子的青(qing)眼。“换脸”的作用總(zong)让人想到灰色产业,在实时换脸技术成熟(shu)之后,没想到最先(xian)降(jiang)低的似乎是违法成本。

实際(ji)上,此前AI换脸技术常运用于影视剧领域,一些曾因劣(lie)跡(ji)藝(yi)人被迫(po)雪(xue)藏(zang)的影视剧,也是憑(ping)借AI换脸技术重(zhong)見(jian)天日。而当实时换脸成为可能后,AI换脸技术也有可能在直播领域找到用武之地。

通过AI换脸,品牌方可以让不同直播间里的主播共(gong)享(xiang)同一张脸,一方面可以强化品牌IP与主播的連(lian)接,另一方面也可以減(jian)少主播流失(shi)带来的損(sun)失,擺(bai)脫(tuo)对大主播的依賴(lai)。

此前大热的数字人直播技术,目前还面臨(lin)着技术不够成熟、对算力的要求过高、互动能力不足(zu)等尷(gan)尬(ga)情况。相对来说,AI换脸技术更为经济实用。

而且,AI换脸技术已经在部分特殊(shu)场景有所应用。比如,对于国内中小(xiao)跨(kua)境(jing)电商商家来说,外籍(ji)主播和模特的人力成本略(lve)高,导致(zhi)运營(ying)壓(ya)力过大。所以,有TikTok商家通过AI换脸将英(ying)语口(kou)语能力不錯(cuo)的国内主播、模特换脸变成外籍主播、模特,以减少人力成本。

目前已经有电商公司、科技公司在着手研究(jiu)AI换脸技术。电商直播行业龍(long)头遙(yao)望科技曾于5月15日发布公告称,与小冰(bing)公司簽(qian)訂(ding)关于《直播电商人工智能技术/产品戰(zhan)略合作》的協(xie)议,雙(shuang)方就AI技术、产品的研发、推廣(guang)等事项在直播、短视频、电商等领域展开全面合作。其中包括AI换脸技术的研发。

騰(teng)訊(xun)旗(qi)下優(you)图实驗(yan)室(shi)、天天P图联合打造(zao)的AI变脸玩法等,也在嘗(chang)試(shi)能够完(wan)成人脸替换、人脸再现、人脸合成甚(shen)至全身合成、虚拟環(huan)境合成等功能。

相对应的,針(zhen)对AI换脸的檢(jian)測(ce)技术也在发展。企(qi)查(zha)查显示,2022年10月4日,百(bai)度申(shen)請(qing)的“人脸鑒(jian)偽(wei)方法、装置及計(ji)算机程序产品”专利公布。该专利涉及人工智能技术领域,具体涉及深度学习技术,可用于人脸鉴伪场景,提高了人脸图像鉴伪结果的準(zhun)確(que)度。

对于AI换脸技术在灰色产业的濫(lan)用,在监管和鉴別(bie)技术逐漸(jian)完善(shan)的情况下,类似情况应该会得到控(kong)制。目前来看,需要更多的相关科普、反(fan)诈知识来谨防(fang)AI换脸诈骗。返(fan)回搜狐(hu),查看更多

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