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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>暴(bao)雪(xue)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)25年(nian)，和(he)它(ta)的未(wei)來(lai)

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)今(jin)天(tian)（11月(yue)17日(ri)）上(shang)午(wu)10點(dian)，動(dong)視(shi)暴雪發(fa)布(bu)聲(sheng)明(ming)，宣(xuan)布暴雪娛(yu)樂(le)同(tong)網(wang)易(yi)的現(xian)有(you)授(shou)權(quan)協(xie)議(yi)將(jiang)在2023年1月23日到(dao)期(qi)，屆(jie)时将暫(zan)停(ting)在中国大(da)陸(lu)地(di)區(qu)的大部(bu)分(fen)暴雪遊(you)戲(xi)服(fu)務(wu)。来到中国25年之(zhi)後(hou)，暴雪走(zou)到了(le)壹(yi)個(ge)新(xin)的轉(zhuan)折(zhe)点。

动视暴雪今日发布的声明原(yuan)文(wen)

從(cong)奧(ao)美(mei)到九(jiu)城(cheng)

1997年7月，暴雪第(di)一次(ci)正(zheng)式(shi)出(chu)现在中国玩(wan)家(jia)面(mian)前(qian)。當(dang)时，尚(shang)屬(shu)於(yu)美国Cendant公(gong)司(si)旗(qi)下(xia)的暴雪與(yu)中国武(wu)漢(han)的奥美電(dian)子(zi)公司簽(qian)訂(ding)代(dai)理(li)運(yun)營(ying)协议。接(jie)下来幾(ji)个月，剛(gang)成(cheng)立(li)一年的奥美电子賣(mai)出了15萬(wan)套(tao)《魔(mo)獸(shou)爭(zheng)霸(ba)2》光(guang)盤(pan)。

同年9月，暴雪的大作(zuo)《暗(an)黑(hei)破(po)壞(huai)神(shen)》也(ye)經(jing)由(you)奥美進(jin)入(ru)中国市(shi)場(chang)。奥美北京分公司隨(sui)即(ji)成立，此(ci)后几年中，奥美引(yin)进了十(shi)几款(kuan)暴雪旗下游戏及(ji)其(qi)資(zi)料(liao)片(pian)，包(bao)括(kuo)“魔兽争霸”“星(xing)際(ji)争霸”和“暗黑破坏神”3个主(zhu)要(yao)系(xi)列(lie)，成了暴雪游戏在中国大陆地区的代言(yan)人(ren)。

奥美代理发售(shou)的《星际争霸》正版(ban)游戏

2003年7月1日，《魔兽争霸3：冰(bing)封(feng)王(wang)座(zuo)》在中国實(shi)现了全(quan)球(qiu)同步(bu)上市。奥美北京公司總(zong)经理陳(chen)望(wang)治(zhi)在媒(mei)體(ti)采(cai)訪(fang)中說(shuo)，能(neng)夠(gou)实现同步上市，在日后看(kan)来也是(shi)奇(qi)跡(ji)，成功(gong)同步上市的主要原因(yin)是“暴雪提(ti)供(gong)了原生(sheng)中文版本(ben)，給(gei)審(shen)批(pi)提供了很(hen)大便(bian)利(li)”。发售首(shou)日，《魔兽争霸3：冰封王座》的銷(xiao)量(liang)達(da)到了4万套。

同时被(bei)引进中国的還(hai)有“暴雪戰(zhan)网”。1996年末(mo)，暴雪将這(zhe)个游戏對(dui)战平(ping)臺(tai)随《暗黑破坏神》一同推(tui)出，旨(zhi)在幫(bang)助(zhu)玩家实现跨(kua)局(ju)域(yu)网的多(duo)人聯(lian)機(ji)。到后来，暴雪采用(yong)了關(guan)鍵(jian)的CD-Key技(ji)術(shu)，玩家必(bi)須(xu)使(shi)用正版游戏附(fu)送(song)的13位(wei)碼(ma)登(deng)錄(lu)，才(cai)能联入战网，进行(xing)多人游戏。奥美是中国大陆地区的唯(wei)一正版运营商(shang)，2000年《暗黑破坏神2》发售时，奥美也在光碟(die)裏(li)附送CD-Key。

帶(dai)有CD-Key的正版《暗黑破坏神2》

这也為(wei)后来的問(wen)題(ti)埋(mai)下了伏(fu)筆(bi)。2005年，《魔兽争霸3》爆(bao)发一码多售事(shi)件(jian)，奥美被指(zhi)将使用過(guo)的CD-Key重(zhong)復(fu)出售给玩家，額(e)外(wai)獲(huo)利，侵(qin)害(hai)正版玩家权益(yi)，曾(zeng)经擁(yong)有暴雪旗下大多數(shu)游戏代理权的奥美遭(zao)遇(yu)嚴(yan)重危(wei)机。事发后，暴雪及其母(mu)公司維(wei)旺(wang)迪(di)对奥美做(zuo)出處(chu)罰(fa)，之后中斷(duan)了与奥美及后来的神州(zhou)奥美（神州通(tong)信(xin)收(shou)購(gou)奥美51%的股(gu)权后成立的新公司）的一切(qie)合(he)作。

2004年，暴雪醞(yun)釀(niang)多年的MMORPG《魔兽世(shi)界(jie)》上線(xian)。这一次，《奇迹》的运营商第九城市拿(na)下了它在中国大陆地区的獨(du)家代理运营权。4月1日，九城与维旺迪的协议正式达成。经过一年的準(zhun)備(bei)，2005年4月26日淩(ling)晨(chen)，《魔兽世界》国服開(kai)啟(qi)公測(ce)，並(bing)在兩(liang)个月后正式开始(shi)商業(ye)化(hua)运营。此后的4年间，《魔兽世界》的中国玩家数量不(bu)断上升(sheng)。《魔兽世界》成了21世紀(ji)第一个10年里中国游戏市场的標(biao)誌(zhi)性(xing)游戏。

2007年1月，《魔兽世界》推出了第一部资料片《燃(ran)燒(shao)的遠(yuan)征(zheng)》，并在北美及歐(ou)洲(zhou)地区刷(shua)新销售纪录。然(ran)而(er)，国服玩家卻(que)遲(chi)迟沒(mei)有等(deng)到它的消(xiao)息(xi)。在经过一系列修(xiu)改(gai)之后，《魔兽世界：燃烧的远征》最(zui)終(zhong)在8个月后通过了相(xiang)关审核(he)，于9月6日与中国大陆地区玩家見(jian)面。游戏最高(gao)同时在线人数随即突(tu)破80万，創(chuang)下歷(li)史(shi)新高。

网易14年

2009年4月，随著(zhe)一封来自(zi)九城的內(nei)部郵(you)件被公开，《魔兽世界》的代理权问题再(zai)次吸(xi)引了玩家和业界的目(mu)光。4月16日，暴雪与网易正式宣布将在中国大陆地区合作运营《魔兽世界》。5月31日，九城发布公告(gao)，将于6月7日凌晨0时起(qi)停运《魔兽世界》。6月7日0点，《魔兽世界》中国区服务器(qi)全部关閉(bi)。九城最终失(shi)去(qu)了这款在它的总收入中占(zhan)比(bi)超(chao)过90%的游戏。

九城于6月6日发布的停服公告

根(gen)據(ju)2009年4月24日文化部辦(ban)公廳(ting)印(yin)发的《关于規(gui)範(fan)进口(kou)网絡(luo)游戏產(chan)品(pin)内容(rong)审查(zha)申(shen)報(bao)工(gong)作的公告》的规定(ding)，进口游戏在转換(huan)运营商时需(xu)要重新申报游戏版號(hao)。停服3个多月后，2009年9月，由上海(hai)网之易网络科(ke)技发展(zhan)有限(xian)公司运营的《魔兽世界》重新开服。

此前一年，网易已(yi)经拿下了暴雪旗下除(chu)《魔兽世界》之外的眾(zhong)多游戏的经营权。2008年8月13日，暴雪和网易同时宣布，将《星际争霸2》和《魔兽争霸3》以(yi)及暴雪战网平台在中国大陆地区的独家运营权授予(yu)网易。网易香(xiang)港(gang)公司更(geng)改为合资公司，由网易和暴雪雙(shuang)方(fang)各(ge)占50%股权。

随后网易成立了“网易暴雪合作部”，实际由网易旗下的丁(ding)磊(lei)独资公司“上海网之易网络科技发展有限公司”負(fu)責(ze)，独立于网易架(jia)構(gou)之外运营。同年12月，暴雪成立上海分部，协助中国地区的技术运营工作。暴雪与网易正式进入了全面合作时代。

2010年，《魔兽世界》第二(er)部资料片《巫(wu)妖(yao)王之怒(nu)》在国服上线。接下来的12年中，经由网易，暴雪在中国推出了8部《魔兽世界》资料片——《巫妖王之怒》《大地的裂(lie)變(bian)》《熊(xiong)貓(mao)人之謎(mi)》《德(de)拉(la)諾(nuo)之王》《軍(jun)團(tuan)再臨(lin)》《争霸艾(ai)澤(ze)拉斯(si)》《暗影(ying)国度(du)》，以及将在今年11月29日上线的《巨(ju)龍(long)时代》。其中于2012年发布的《熊猫人之谜》给不少(shao)中国玩家留(liu)下了深(shen)刻(ke)印象(xiang)。“中国元(yuan)素(su)”的加(jia)入也标志着暴雪与网易在中国的合作达到了一个新的高峰(feng)。

讓(rang)中国玩家印象深刻的熊猫人形(xing)象

随后的几年里，两个巨頭(tou)的每(mei)次动作都(dou)會(hui)引起业界廣(guang)泛(fan)关註(zhu)。2014年的《臥(wo)龙傳(chuan)说-三(san)国名(ming)将传》案(an)与2015年的《全民(min)魔兽》案中，二者(zhe)就(jiu)抄(chao)襲(xi)侵权问题多次共(gong)同出擊(ji)。在运营上，2016年《魔兽世界：军团再临》资料片推出前夕(xi)，网易宣布将国服收費(fei)模(mo)式由点卡(ka)改为月卡，引发了玩家的大范圍(wei)討(tao)論(lun)。同年5月，《守(shou)望先(xian)鋒(feng)》与全球同步上线。

2014年，《爐(lu)石(shi)传说》先后在PC、平板(ban)电腦(nao)和手(shou)机平台上线，暴雪也从中看到了移(yi)动端(duan)游戏的前景(jing)。2018年，暴雪在暴雪嘉(jia)年華(hua)上宣布与网易共同研(yan)发移动端游戏《暗黑破坏神：不朽(xiu)》。盡(jin)管(guan)在当时形成了一些(xie)輿(yu)论風(feng)波(bo)，但(dan)《暗黑破坏神：不朽》后来获得(de)了不錯(cuo)的成績(ji)。2022年6月，《暗黑破坏神：不朽》正式上线，中国大陆地区正式上线的时间則(ze)为7月25日。根据統(tong)計(ji)，截(jie)至(zhi)11月，《暗黑破坏神：不朽》的收入超过3億(yi)美元。

7月15日，《暗黑破坏神：不朽》开启国服测試(shi)

提及暴雪与网易的合作，暴雪中国总经理鄭(zheng)鴻(hong)升在2018年的一次媒体專(zhuan)访中表(biao)示(shi)：“暴雪中国作为全球暴雪公司的一部分，最核心(xin)的職(zhi)责和使命(ming)是起到一个溝(gou)通的作用，将国内玩家关于游戏的真(zhen)实体驗(yan)以及想(xiang)法(fa)传达给美国总部，看看哪(na)些是出乎(hu)开发者們(men)預(yu)料的内容，以及有什(shen)麽(me)改进的空(kong)间。”

风波中的暴雪

在进入中国的25年里，暴雪自身(shen)也在经历着动蕩(dang)。1997年与奥美合作初(chu)入中国时，暴雪尚在Cendant旗下。一年后，经过一系列收购，暴雪娱乐成为法国维旺迪集(ji)团子公司维旺迪游戏的一个部門(men)。2007年12月，动视与维旺迪游戏合并，更名为动视暴雪。此时的中国大陆代理商第九城市也随之经历了代理协议的变化。等到2013年，当动视暴雪以53.8亿美金(jin)为自己(ji)“贖(shu)身”，離(li)开维旺迪集团时候(hou)，它与网易已经合作推出3部资料片了。

获得独立的暴雪并不太(tai)平。在2016年《守望先锋》面世之后，动视暴雪很久(jiu)都没有带来強(qiang)勁(jin)的新作，《风暴英(ying)雄(xiong)》和《星际争霸2》在2018年和2020年接連(lian)被放(fang)棄(qi)。很長(chang)一段(duan)时间内，暴雪竟(jing)然也过上了“炒(chao)冷(leng)飯(fan)”的日子，开始推出各種(zhong)“重制(zhi)版”。2021年，人们发现这家老(lao)牌(pai)游戏公司竟然深陷(xian)性騷(sao)擾(rao)风波。去年7月20日，美国加利福(fu)尼(ni)亞(ya)州公平就业与住(zhu)房(fang)部对动视暴雪提起訴(su)訟(song)，認(ren)为动视暴雪内部的“兄(xiong)弟(di)会文化”導(dao)致(zhi)了对女(nv)性員(yuan)工的歧(qi)视和性骚扰。风波不断升級(ji)，多位高層(ceng)离开公司，基(ji)层员工大规模罷(ba)工。这一年，线下形式的暴雪嘉年华再次停办。

在性骚扰案中广为流(liu)传的“考(kao)斯比套房”照(zhao)片

今年，暴雪的名字(zi)与微(wei)軟(ruan)捆(kun)綁(bang)在了一起。2022年1月，微软決(jue)定以687亿美元收购动视暴雪。随即而来的是世界各国政(zheng)府(fu)的反(fan)壟(long)断調(tiao)查。到目前为止(zhi)，我(wo)们仍(reng)未看到这樁(zhuang)巨型(xing)收购案走到一个確(que)定的终点。

在这樣(yang)的局面下，动视暴雪公布了与网易中止合作的消息。11月8日，随着2022年第三季(ji)度財(cai)报的公开，动视暴雪表示續(xu)签协议可(ke)能無(wu)法达成令(ling)双方都滿(man)意(yi)的結(jie)果(guo)。北京时间今天上午10点，动视暴雪單(dan)方面发布声明，宣布与网易的合作将在明年1月23日到期，届时将暂停在中国大陆地区的大部分暴雪游戏服务。声明指出，双方没有达成符(fu)合暴雪运营原则和对玩家及员工承(cheng)诺的续約(yue)协议。

上午11时，网易做出回(hui)應(ying)，表示对这一决定感(gan)到非(fei)常(chang)遺(yi)憾(han)。

傍(bang)晚(wan)时分，网易公众号发布了《致暴雪游戏玩家的一封信》

未来，暴雪游戏在中国将面临哪些困(kun)境(jing)？

根据战网的信息顯(xian)示，目前暴雪在国内运营的游戏有《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》《星际争霸：重制版》《星际争霸2》《魔兽争霸3：重制版》《风暴英雄》《暗黑破坏神3》及《暗黑破坏神：不朽》。其中，《魔兽世界》包括正式服及懷(huai)舊(jiu)服。除了《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和发行由暴雪与网易两家公司另(ling)签协议外，其他(ta)几款游戏都会因为此次双方授权协议到期而在中国大陆地区暂时停止运营服务。

在今天的声明中，暴雪使用了“暂停在中国大陆地区的游戏服务”的字样。考慮(lv)到自身经营狀(zhuang)況(kuang)与中国市场的具(ju)体情(qing)况，未来暴雪很有可能通过更换代理商的形式在中国大陆地区重新销售和运营这些游戏。

目前，暴雪还没有正式表態(tai)是否(fou)更换代理商。然而值(zhi)得注意的是，即使成功更换代理商，暴雪想要在中国大陆地区繼(ji)续运营游戏，仍然面临着一些现实的困境。

首先，根据2009年9月28日发布的《国务院(yuan)三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知(zhi)》规定，进口网络游戏在变更运营单位时，须重新办理前置(zhi)审批或(huo)进口审批手续；增(zeng)加新版本、新资料片或更新内容时，必须重新履(lv)行前置审批或进口审批手续。

《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》節(jie)選(xuan)：

五(wu)、经新聞(wen)出版总署(shu)前置审批或进口审批的网络游戏，变更运营单位的，须重新办理前置审批或进口审批手续，自运营单位变更之日起至重新获得批准期间，网络游戏应停止一切运营服务。違(wei)者，按(an)非法网络出版处理。

六(liu)、经新闻出版总署前置审批或进口审批过的网络游戏，增加新版本、新资料片或更新内容，必须重新履行前置审批或进口审批手续。对未经新闻出版总署前置审批或进口审批，擅(shan)自运营新版本、新资料片或更新内容的，新闻出版总署将取(qu)消原前置审批或进口审批文件，通知有关地方新闻出版管理部门依(yi)法责令其停止运营服务，按非法网络出版予以查处。对擅自增加新版本、新资料片或更新内容，且(qie)增加或更新内容存(cun)在违法违规问题的，将从重处理，通知电信管理部门取消相关接入服务，关闭网站(zhan)。

这意味(wei)着，暴雪在与国内的新代理商合作时，新代理商必须重新为至少8款游戏重新申請(qing)版号，游戏后续版本更新也需要重新履行审批手续。与国产游戏相比，进口游戏版号审批流程(cheng)往(wang)往較(jiao)长，获批数量也更少。国家新闻出版署网站显示，上一次有进口网络游戏通过审批（2021年6月）已经是17个月之前的事兒(er)了。

进口游戏版号审批较慢(man)，数量也较少

与此同时，雖(sui)然现在运营的暴雪游戏（包括重大资料片更新）在上线前都经过严格(ge)的前置审批，但畢(bi)竟是多年来版本更叠(die)过无数次的游戏，在更新中可能会出现各种意想不到的小(xiao)问题，在重新申请版号时，还要面临近(jin)年来新的审核标准与审核流程——对任(ren)何(he)一个新代理方来说，这都不是一个可以在短(duan)期完(wan)成的任务，或許(xu)需要更多额外的人力(li)、物(wu)力与时间。

此外，由于暴雪游戏需要登录战网才能运行，未来的代理商在为游戏申请版号时，也有可能需要将战网中国一同送审，这也会进一步提升申请版号的成本。当然，从某(mou)种意義(yi)上说，重新审批并不等于停服，运营商也可以在申请版号期间采用完全免(mian)费的形式一直(zhi)公测，以维護(hu)玩家粘(zhan)度——但为此投(tou)入的成本也可想而知。

其次一个困境是，从内容运营的角(jiao)度来说，暴雪想要在国内找(zhao)到一个新的、合適(shi)的代理商也并非易事。要让一款游戏从美国暴雪来到国内玩家的电脑或手机上，流暢(chang)运行，代理商在本地化、服务器维护、修复Bug、客(ke)服、IP运营、二次开发等等環(huan)节都需要一定的能力，至少不能有明显的短板。

比较暴雪此前选擇(ze)过的几个代理商，再结合近些年来国内游戏行业的发展状况来看，网易的綜(zong)合实力仍然具有一定的優(you)勢(shi)，尤(you)其是在研发方面——不论如(ru)何，《暗黑破坏神：不朽》给暴雪带来了实打(da)实的收益。当代理权转换之后，暴雪游戏在中国的IP维护、二次开发会有怎(zen)样的表现，成了一个未知数。

结語(yu)

我们或许已经厭(yan)煩(fan)了用“仍需觀(guan)望”去形容一些事，但毫(hao)无疑(yi)问，暴雪和暴雪游戏在中国的未来是我们应該(gai)保(bao)持(chi)关注和观望的——一方面，它在过去的二十几年里给中国游戏行业、从业者和玩家带来了不可忽(hu)视的影響(xiang)，见證(zheng)了中国游戏的一段历史；另一方面，时至今日，暴雪自己也不可避(bi)免地陷入危机：游戏質(zhi)量下滑(hua)、項(xiang)目取消、“兄弟会文化”，以及作为动视暴雪的一部分被微软收购……这些内部动荡最终影响了暴雪在中国的策(ce)略(lve)嗎(ma)？与网易的授权协议到期后，暴雪会怎样看待(dai)未来的中国游戏市场？也许没有人能回答(da)。

从1997年奥美电子引进《魔兽争霸2》以来，暴雪和它的游戏在中国的道(dao)路(lu)已经走了25年，其中有过一些波折，接下去的路依然不会輕(qing)松(song)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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