如皋人必看!火爆广告语揭秘!

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1. 广告语的重要性

广告语是企业品牌传播的重要组成部分,也是产品宣传的重要手段。好的广告语可以让消费者快速地记住品牌和产品,增强品牌形象,提高销售额。因此,如何制定一个有力的广告语,对企业来说至关重要。

1.1 广告语的特点

广告语是一句简短、有力的话语,能够快速地传达产品或品牌的特点和优势。它必须要鲜明、简短、有力、生动、易记、易懂,同时还要符合消费者的需求和品牌的特点。

1.2 广告语的类型

广告语可以分为概念性广告语、特点性广告语和卖点性广告语三种类型。概念性广告语是通过一个形象、抽象、绝对的概念来表达产品的特点,比如苹果的Think Different;特点性广告语是通过一个形容词或者形容词短语来表达产品或者品牌的特点,比如可口可乐的开心分享;卖点性广告语则是通过一个简要的陈述来表现产品的卖点,比如丰田的让驾驶更美好。

2. 制定广告语的原则

制定广告语需要遵循一些基本原则,以确保广告语的有效性和可行性。

2.1 准确性原则

广告语必须准确地反映企业品牌形象和产品特点,避免虚假宣传和夸大其词。

2.2 简洁性原则

广告语必须具有简洁、有力和生动的特点,使消费者能够迅速地理解和记住产品或者品牌名称。

2.3 独特性原则

广告语必须有独特性,能够与其他品牌区分开来,增强品牌形象和市场竞争力。

2.4 内容适应性原则

广告语必须符合品牌形象和产品特点,以及目标消费者的需求,具有良好的内容适应性。

3. 创意广告语的制作技巧

创意广告语是吸引消费者注意和传达信息的重要手段,它必须要有创意、有趣、有吸引力。

3.1 利用反转

通过采用截然相反的概念来制作广告语,达到吸引消费者注意的效果,比如杜蕾斯的广告语裸奔是一种态度。

3.2 利用幽默

通过制作有趣、幽默的广告语来吸引消费者注意,比如可口可乐的广告语一口可乐,笑容多多。

3.3 利用象征

通过使用象征性的符号和形象来表达产品的特点和品牌形象,比如Apple的广告语Think Different。

3.4 利用夸张

通过夸张手法来制作广告语,增加吸引力和记忆性,比如麦当劳的广告语我就是喜欢,就是想吃。

4. 如何评价广告语的效果

评价广告语的效果需要从多个维度进行考量,以确保广告语能够达到预期效果。

4.1 记忆度

好的广告语必须要易于记忆,可以通过问消费者来测试广告语的记忆度,比如你还记得可口可乐的广告语是什么吗?

4.2 辨识度

好的广告语必须要能够与品牌和产品进行关联,增加品牌识别度,在消费者中产生品牌印象,比如你能够从对比广告语中找出自己喜欢的品牌吗?

4.3 情感度

好的广告语必须要引发消费者的情感共鸣,使消费者对品牌和产品产生好感和亲近感,比如你有没有看到过一个广告语,让你感到非常温暖和感动?

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问答话题:Q1:如何制定一个有力的广告语?广告语制作需要遵循准确性、简洁性、独特性和内容适应性等原则。同时需要考虑品牌形象和产品特点,以及目标消费者的需求和心理状态。制作广告语需要突出品牌特色和产品优势,采用概念性、特点性和卖点性等多种类型,并注重创意和趣味性。Q2:如何评价广告语的效果?评价广告语的效果需要从记忆度、辨识度和情感度等多个维度进行考量,以确保广告语能够达到预期效果。考虑到广告语需要具有易记、易懂、易辨识和情感共鸣等特点,可以通过问消费者、进行市场调研等方式来测试广告语的效果和影响,以不断改进和提升广告语的效果。

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7月(yue)4日(ri),從(cong)《百(bai)變(bian)馬(ma)丁(ding)》到(dao)《中华小子》的創(chuang)作(zuo)分享會(hui)在(zai)北(bei)京(jing)電(dian)影(ying)學(xue)院(yuan)懷(huai)柔(rou)校(xiao)區(qu)动画学院報(bao)告(gao)廳(ting)開(kai)展(zhan),中國(guo)动画学会常(chang)務(wu)理(li)事(shi)、上(shang)海(hai)今(jin)日动画影視(shi)文(wen)化(hua)有(you)限(xian)公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理兼(jian)藝(yi)術(shu)总監(jian)张天晓應(ying)邀(yao)前(qian)來(lai)分享,並(bing)在活(huo)动現(xian)場(chang)展出(chu)了(le)其(qi)許(xu)多(duo)动画作品(pin)的原(yuan)创手(shou)稿(gao)。

本(ben)次(ci)创作分享会由(you)北京电影学院动画学院副(fu)教(jiao)授(shou)、《百变马丁:怪(guai)獸(shou)大(da)作戰(zhan)》編(bian)劇(ju)孫(sun)平(ping)主(zhu)持(chi),北京电影学院动画学院院長(chang)李(li)劍(jian)平、黨(dang)总支(zhi)書(shu)記(ji)李亮(liang)進(jin)行(xing)了开场致(zhi)辭(ci)。

作為(wei)中国民(min)營(ying)动漫(man)領(ling)域(yu)第(di)壹(yi)人(ren),张天晓在法(fa)国动画界(jie)贏(ying)得(de)“动画消(xiao)防(fang)員(yuan)”的美(mei)稱(cheng)。是(shi)中法合(he)拍(pai)动画片《马丁的早(zao)晨(chen)》的中方(fang)总导演,後(hou)執(zhi)导推(tui)出了《中华小子》,該(gai)动画獲(huo)得2004年(nian)中国视協(xie)动画短(duan)片“最(zui)佳(jia)樣(yang)片獎(jiang)”;2007年6月15日,获得第13屆(jie)上海电视節(jie)最佳中国动画片金(jin)奖。讓(rang)张天晓成(cheng)为中国动画人中的優(you)秀(xiu)代(dai)表(biao)。

在本次创作分享会中,张天晓导演分享了他(ta)在动画行業(ye)40余(yu)年的创作经驗(yan)與(yu)寶(bao)貴(gui)心(xin)得。从少(shao)年時(shi)期(qi)每(mei)天早起(qi)去(qu)菜(cai)市(shi)场画速(su)寫(xie)到作为首(shou)位(wei)亞(ya)洲(zhou)人到高(gao)布(bu)蘭(lan)学習(xi)动画,张天晓导演与同(tong)学們(men)分享了在大量(liang)的訓(xun)練(lian)下(xia)個(ge)人能(neng)力(li)从量变到質(zhi)变的過(guo)程(cheng),鼓(gu)勵(li)了在场的同学们堅(jian)持创作理想(xiang),开心做(zuo)自(zi)己(ji)。张天晓导演提(ti)到了“马丁”系(xi)列(lie)动画片20年以(yi)上的生(sheng)命(ming)力是決(jue)定(ding)將(jiang)其做成品牌(pai)的重(zhong)要(yao)因(yin)素(su),并与现场同学分享了《百变马丁》《中华小子》《泡(pao)泡美人魚(yu)》等(deng)多部(bu)动画作品的實(shi)踐(jian)经验。

他不(bu)僅(jin)提到了中国團(tuan)隊(dui)、中国视野(ye)、中国原创、国際(ji)市场的理念(nian),還(hai)跟(gen)大家(jia)分享了国际市场与国內(nei)市场的区別(bie)。在提到如(ru)何(he)站(zhan)在国际视野看(kan)待(dai)中国动画时,张天晓导演指(zhi)出,不仅中国的孩(hai)子要看到好(hao)的动画片,而(er)且(qie)中国的动画片同样也(ye)要让世(shi)界的孩子看到。

活动當(dang)天,张天晓导演分享了中华小子从策(ce)劃(hua)階(jie)段(duan)的创作故(gu)事,并在现场擺(bai)出了中华小子与百变马丁的原创手稿。现场展出的手稿与张天晓老(lao)師(shi)现场繪(hui)制(zhi)的角(jiao)色(se)形(xing)象(xiang)承(cheng)載(zai)了知(zhi)名(ming)动画作品的獨(du)特(te)记憶(yi)。同学们从经典(dian)手稿与影片经典场景(jing)賞(shang)析(xi)中感(gan)受(shou)到了张天晓导演分享的“以国际视角講(jiang)民族(zu)故事,以民族特色创国际風(feng)格(ge)”以及(ji)“不模(mo)仿(fang)别人、不重復(fu)自己”的创作决心。

讲座(zuo)結(jie)束(shu)后,张天晓导演与北京电影学院动画学院的师生同学们展开了問(wen)答(da)交(jiao)流(liu),并进行了现场簽(qian)绘活动。

通(tong)过專(zhuan)业人士(shi)的创作分享,可(ke)以更(geng)好地(di)幫(bang)助(zhu)同学们了解(jie)中外(wai)合拍动画创作的理念。动画学院院长李剑平表示(shi),主创交流活动不仅可以給(gei)还在学习的同学们帶(dai)来业内经验的分享,还在推动整(zheng)體(ti)的教学工(gong)作發(fa)展方面(mian)起到了積(ji)極(ji)作用(yong)。

动画学院党总支书记李亮也對(dui)本次讲座给予(yu)高度(du)肯(ken)定,認(ren)为该讲座能作为一次精(jing)神(shen)食(shi)糧(liang)豐(feng)富(fu)同学们的生活。除(chu)此(ci)之外他还表示,希(xi)望(wang)同学们通过专业讲座,樹(shu)立(li)好在动画行业创作的信(xin)心,为未(wei)来找(zhao)到前进的方向(xiang)。“动画作品及其内涵(han)的精神文明(ming)如果(guo)能夠(gou)得到傳(chuan)承,中国动画电影发展也将持續(xu)蓬(peng)勃(bo)发展,为国内外觀(guan)眾(zhong)带来更多更好的作品。”

采(cai)写:南(nan)都(dou)记者(zhe) 吳(wu)鳳(feng)思(si) 实习生 謝(xie)心月返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:江苏徐州丰县