高端手机市场的竞争，安卓机要追赶iPhone

告别了6月，意味着2023年已过去一半。只是，在这炎炎夏日，手机市场依旧没有任何暖意。

根据市场研究机构DIGITIMES Research的预计，今年第二季度全球智能手机出货量将同比下滑6.4%，达到2.57亿部，重回正增长的时间点仍在延后。Canalys研究分析师曾对钛媒体App表示，今年全球智能手机市场可能会是持平微跌，回暖可能要等到年底或者说是明年。

在刚刚过去的618购物节，智能手机的表现也是鲜有亮点。尽管平均售价有所增长，但整体市场规模仍处于下滑通道。从各大手机品牌发布的战报可以看到，大家都想获得一个或多个冠军头衔。但是，除了小米公布了销售额数据，其它品牌给出的更多是同比增长以及所处价位段的数据。

从功能机到智能机时代，行业地竞争就像是一场考试。当试卷难度较低时，大家很难拉得开差距，纸面分数都挺高。但当试卷有了附加题，难度提高之后，优等生立马拉开了差距。在下行周期下，苹果就是那个“优等生”，除了在高端市场继续扩张之外，还通过降价向下抢走了中高端安卓用户。

作为对比，安卓手机市场被不断挤压。据“手机晶片达人”发布的消息，联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单。这也意味着安卓手机市场规模下滑。

需要注意的是，虽然全球智能手机市场出现下滑趋势，但是华为却有着不俗的表现。据IDC中国高级分析师郭天翔透露，自3年前被美国制裁后，华为产品发布周期已恢复正常。此前还有报道称，华为已上调2023年手机出货量目标至4000万部，而华为年初将这一目标设为3000万部。

终端是产业链的晴雨表，安卓手机销量的下滑也影响着芯片厂商的业绩。根据“手机晶片达人”的社交平台表示，联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单。此前，在4月份该博主还指出，联发科不仅砍5G的晶片，还在砍4G的wefer。

对于联发科的砍单动作，一位业内人士指出，高通最新发布的骁龙7 Gen2 Plus采用4nm工艺，性价比非常高，简单来说就是骁龙8+弱化版这让联发科损失了OPPO、vivo的好多项目，在下滑的安卓市场订单更少了。

值得注意的是，今年以来手机制造成本压力缓解上游元器件成本下降在压缩的安卓市场国产手机厂商们在中端市场掀起了新一轮的价格战。但是价格战始终是一把双刃剑收获了销量的同时对成本也提出了更高的考验。后期随着元器件成本的回升安卓品牌厂商们在性能和成本之间平衡的压力会更大。

作为上半年最大的购物节618被各大手机厂商视为全年销量的关键一战就连苹果也开起了直播。来自TechInsights发布的数据显示预估今年618智能手机销量为1340万部同比下滑7%。

根据市场分析，iPhone在一季度的逆势增长，一方面来自于中国市场春节期间的消费促销活动，另一方面则是iPhone14系列在部分零售渠道的降价，让更多的消费者选择入手购买。而在中国智能手机市场，苹果的份额达19.9%，成为自2014年以来市场份额最高的第一季度。

然而，安卓手机的市场份额虽然有一定的增长，但整体依然难以与苹果竞争。可以肯定的是，今年的智能手机市场仍难言乐观，TechInsights将2023年全年智能手机出货量从11.881亿下调至11.6亿部，相比较2022年的12亿部下滑2.8%。

在高端市场打破苹果一家独大的局面，是安卓机重获增长最直接的方法。而向更高端的市场突围，也是安卓手机也是国产品牌必须要面对的挑战。在过去的六年中，尽管市场整体始终处于下降通道，但高端智能手机的销量却实现了逆势成长。

对于安卓手机厂商而言，只有不断创新，打造差异化的产品和使用体验，才有望寻找到新的增长点。然而，这需要一个长期的积累过程。

总的来说，iPhone的强势表现正在推动着苹果朝着4万亿美元的目标前进。而安卓手机品牌要告别“无效”创新，才有可能在高端市场突围成功。

事实上，一些数据已经在证明，向更高端的市场突围，是安卓手机重获增长最直接的方法。比如，过去的六年里，尽管市场整体始终处于下降通道，但高端智能手机的销量却实现了逆势成长。尤其是在中国市场，高端智能手机的ASP（平均出货价格）一直保持同比增长。

然而，如何打破苹果一家独大的局面呢？对于安卓手机厂商来说，只有不断创新，打造差异化的产品和使用体验，才有望寻找到新的增长点。但是，这需要一个长期的积累过程。不能否认的是，消费电子行业是长周期行业，影响最大的从来不是经济周期，而是创新周期。因此，告别“无效”创新才是关键。

回顾过去两三年，安卓手机在影像、快充等方面已经取得了很大的进步，但是像苹果那样能够引领行业变革的创新点仍未出现。产品是品牌的根基，创新是品牌的长效价值体现。因此，安卓机要追赶iPhone，不仅需要在硬件上缩小差距，还需要在品牌影响力、软件体验和生态上努力。返回搜狐，查看更多

责任编辑：