新加坡 上帝的创意广告

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>再(zai)見(jian)？推(tui)特(te)！

抗(kang)議(yi)四(si)起(qi)、用(yong)戶(hu)出(chu)逃(tao)、競(jing)品(pin)“躺(tang)贏(ying)”……誰(shui)也(ye)沒(mei)能(neng)想(xiang)到(dao)，曾(zeng)經(jing)在(zai)國(guo)際(ji)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)獨(du)霸(ba)壹(yi)方(fang)的(de)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)巨(ju)頭(tou)推特，會(hui)以(yi)“自(zi)掘(jue)墳(fen)墓(mu)”這(zhe)麽(me)荒(huang)誕(dan)的方式(shi)，將(jiang)自己(ji)推向(xiang)生(sheng)死(si)存(cun)亡(wang)的邊(bian)界(jie)。外(wai)界甚(shen)至(zhi)難(nan)以判(pan)斷(duan)，接(jie)管(guan)推特的馬(ma)斯(si)克(ke)到底(di)是(shi)在瘋(feng)狂(kuang)整(zheng)活(huo)兒(er)，還(hai)是在下(xia)一盤(pan)大(da)棋(qi)？

剛(gang)進(jin)入(ru)7月(yue)，马斯克就(jiu)給(gei)用户整了(le)個(ge)大活儿。

他(ta)在推特上表(biao)示(shi)，经過(guo)驗(yan)證(zheng)的賬(zhang)户，每(mei)天(tian)只(zhi)能閱(yue)讀(du)6000个帖(tie)子(zi)；未(wei)验证的账户每天只能阅读600个帖子；新(xin)的未经验证的账户每天不(bu)得(de)阅读超(chao)过300个帖子。後(hou)來(lai)马斯克又(you)改(gai)口(kou)将这一標(biao)準(zhun)分(fen)別(bie)提(ti)高(gao)到10000條(tiao)、1000条、500条。

这一限(xian)流(liu)措(cuo)施(shi)引(yin)爆(bao)了用户情(qing)緒(xu)，在“goodbye twitter”的标簽(qian)下，他們(men)用梗(geng)圖(tu)、文(wen)字(zi)等(deng)多(duo)種(zhong)方式表達(da)不滿(man)，也有(you)用户表示将轉(zhuan)投(tou)其(qi)他平(ping)臺(tai)。

或(huo)許(xu)是看(kan)准了这一時(shi)機(ji)，當(dang)地(di)时間(jian)7月5日(ri)，Facebook母(mu)公(gong)司(si)Meta宣(xuan)布(bu)上線(xian)Threads，这一應(ying)用直(zhi)接對(dui)标Twitter。【詳(xiang)情】

根(gen)據(ju)Meta的官(guan)方介(jie)紹(shao)，該(gai)款(kuan)应用可(ke)使(shi)用Instagram账户登(deng)錄(lu)，文本(ben)最(zui)長(chang)可达500个字符(fu)，还可以上傳(chuan)鏈(lian)接、照(zhao)片(pian)和(he)长度(du)不超过5分鐘(zhong)的視(shi)頻(pin)。

在一系(xi)列(lie)“改革(ge)”之(zhi)后，Twitter是将重(zhong)現(xian)輝(hui)煌(huang)还是走(zou)向末(mo)路(lu)？面(mian)对竞爭(zheng)，Twitter又该何(he)去(qu)何從(cong)？

質(zhi)疑(yi)聲(sheng)再起

自马斯克去年(nian)10月收(shou)購(gou)Twitter以来，其一系列“改革”措施吸(xi)引了外界大量(liang)關(guan)註(zhu)，也在不断挑(tiao)戰(zhan)用户的容(rong)忍(ren)度。

7月1日，许多用户發(fa)现，自己在平台上查(zha)看、搜(sou)索(suo)、刷(shua)新和发布內(nei)容时遇(yu)到了錯(cuo)誤(wu)消(xiao)息(xi)，内容為(wei)“超出速(su)率(lv)限制(zhi)”或“無(wu)法(fa)檢(jian)索推文”，“請(qing)稍(shao)等片刻(ke)，然(ran)后再試(shi)一次(ci)”。

根据网絡(luo)故(gu)障(zhang)追(zhui)蹤(zong)网站(zhan)Downdetector的數(shu)据，超过7400人(ren)報(bao)告(gao)当日上午(wu)11时左(zuo)右(you)訪(fang)問(wen)Twitter时出现问題(ti)。到傍(bang)晚(wan)时分，这一数字下降(jiang)到約(yue)2000人。

当天，Twitter首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官马斯克发推表示，将暫(zan)时对推文施加(jia)觀(guan)看限制，以解(jie)決(jue)“極(ji)端(duan)程(cheng)度的数据抓(zhua)取(qu)”和“系統(tong)操(cao)縱(zong)”。

由(you)於(yu)Twitter推文的呈(cheng)现方式類(lei)似(si)于瀑(pu)布流（即(ji)用户不断往(wang)下滑(hua)動(dong)，頁(ye)面自动刷新呈现内容），上述(shu)限制措施可能導(dao)致(zhi)用户在滾(gun)动瀏(liu)覽(lan)幾(ji)百(bai)条推文后即被(bei)鎖(suo)定(ding)。

有网友(you)质疑：“现在我(wo)甚至不能點(dian)贊(zan)或回(hui)復(fu)！在这个应用上擁(yong)有账户还有什(shen)么意(yi)義(yi)”。“埃(ai)隆(long)·马斯克買(mai)下Twitter是为了‘擺(bai)脫(tuo)審(shen)查制度’，但(dan)现在它(ta)就是有史(shi)以来最嚴(yan)格(ge)的（审查）了”。

此(ci)次限流之前(qian)，Twitter曾要(yao)求(qiu)用户只有在注冊(ce)或登录账號(hao)后才(cai)可以查看推文，因(yin)此，有不少(shao)网友認(ren)为，这次也是马斯克的一种伎(ji)倆(liang)，目(mu)的是讓(rang)用户购买其訂(ding)阅服(fu)務(wu)。

目前，Twitter的“藍(lan)标”认证每月的花(hua)費(fei)为8美(mei)元(yuan)。据外媒消息，推特旗(qi)下Tweet Deck客(ke)户端也将于下个月发布新版(ban)本，而(er)这个新版本的客户端将只向购买了推特蓝标服务的用户開(kai)放(fang)。

不过，財(cai)经評(ping)論(lun)員(yuan)張(zhang)雪(xue)峰(feng)认为，不能完(wan)全(quan)将用户的不满歸(gui)因于马斯克的改革舉(ju)措，Twitter本身(shen)也存在一些(xie)问题。例(li)如(ru)，Twitter可能无法有效(xiao)应对濫(lan)用和騷(sao)擾(rao)问题，在内容管理(li)方面也面臨(lin)挑战。

“首先(xian)，Twitter应加強(qiang)與(yu)用户的溝(gou)通(tong)，增(zeng)加对用户反(fan)饋(kui)的重视並(bing)積(ji)极作(zuo)出改进；其次，Twitter应加强对滥用和骚扰行为的打(da)擊(ji)，提供(gong)更(geng)加安(an)全和友善(shan)的社交体验；此外，Twitter还可以增加内容审核(he)和管理措施，以減(jian)少虛(xu)假(jia)信(xin)息和仇(chou)恨(hen)言(yan)论的传播(bo)。”张雪峰表示，至于是否(fou)能重现往日辉煌，則(ze)取决于Twitter是否能夠(gou)有效解决现有问题并持(chi)續(xu)創(chuang)新，以吸引用户并保(bao)持竞争力(li)。

用户出逃

“也许是时候(hou)說(shuo)再见了。”在“goodbye twitter”的标签下，有网友这樣(yang)表示。

或许是心(xin)累(lei)于马斯克的反复无常(chang)，已(yi)经有部(bu)分用户離(li)开了Twitter转投其他平台。

近(jin)日，部分网友发现，微(wei)博(bo)上出现了许多新注册的插(cha)畫(hua)家(jia)，他们大部分都(dou)从Twitter转战而来。据英(ying)国廣(guang)播電(dian)视公司（BBC）消息，有至少20名(ming)日本插画師(shi)来到微博开設(she)账户。许多插画师都在首条微博中(zhong)提及(ji)“推特很(hen)难用”，更有画师欣(xin)喜(xi)地表示，“我收到的评论比(bi)Twitter上的多5億(yi)倍(bei)！”

微博也適(shi)时推出了“日本插画师”标签，可以一鍵(jian)关注入駐(zhu)插画师。有微博网友戲(xi)謔(xue)稱(cheng)，“我发现我喜歡(huan)的好(hao)多日本插画师全来微博了，马斯克，謝(xie)谢妳(ni)。”

另(ling)一边，Facebook与Twitter竞争多年，近日也終(zhong)于揚(yang)眉(mei)吐(tu)氣(qi)。

Threads上线后，Meta首席执行官紮(zha)克伯(bo)格在其Threads账号中表示，截(jie)至周(zhou)四（6日）上午，该应用程序(xu)收到了3000萬(wan)个注册。

据悉(xi)，Meta原(yuan)計(ji)劃(hua)是在7月底推出Threads，但由于近期(qi)推特用户因限流导致大規(gui)模(mo)不满，Meta公司决定提前发布这款新应用。

该应用也被市(shi)場(chang)视为“Twitter殺(sha)手(shou)”。相(xiang)比于Twitter，Threads与Instagram的高度关联，可以让用户直接基(ji)于Instagram发展(zhan)原有的社交圈(quan)。

目前，Instagram拥有超过20亿的月活用户。研(yan)究(jiu)机構(gou)Insider Intelligence首席分析(xi)师Jasmine Enberg认为，Meta只需(xu)要将四分之一的Instagram用户引流至Threads，就能与Twitter的规模相抗衡(heng)。

不过，对于Threads能否取代(dai)Twitter，外界仍(reng)看法不一。在Threads之前，也曾出现过Bluesky、Mastodon等社交平台，但最终都未能撼(han)动Twitter位(wei)置(zhi)。

Instagram負(fu)責(ze)人亞(ya)当·莫(mo)塞(sai)裏(li)（Adam Mosseri）也表示，必(bi)須(xu)认識(shi)到“Twitter已经存在了很长的时间”，并建(jian)立(li)了一个独特的网络，即使不是不可能，但也很难复制。“我认为低(di)估(gu)Twitter和Elon是错误的。Twitter有一个强大且(qie)充(chong)满活力的社區(qu)，网络效应非(fei)常强大”。

深(shen)度科(ke)技(ji)研究院(yuan)院长张孝(xiao)榮(rong)也指(zhi)出，想要取代Twitter并不容易(yi)，因为Twitter作为老(lao)牌(pai)社交媒体平台已经积累了龐(pang)大的用户基礎(chu)和品牌影(ying)響(xiang)力。当前，推特主(zhu)要竞争者(zhe)不再是其他图文社交平台，而是短(duan)视频。短视频搶(qiang)走了大量用户时间，分走了推特流量。

明(ming)争暗(an)鬥(dou)

的確(que)，现在的社交媒体平台，早(zao)已不是靠(kao)“图文内容走天下”的时代。对用户来说，短视频提供了一个更加动態(tai)的方式来分享(xiang)生活、展示信息。

国内的图文内容平台，比如小(xiao)紅(hong)書(shu)、知(zhi)乎(hu)，都在嘗(chang)试豐(feng)富(fu)其视频内容；国际上，TikTok在美国活躍(yue)用户人数已超过1亿人，Instagram、Facebook等也已经引入了短视频功(gong)能。

对于Twitter和Threads来说，他们的竞争对手不止(zhi)是彼(bi)此，面临的挑战也不只是提升(sheng)用户数量。

斯威(wei)本大學(xue)（Swinburne University）研究社交媒体和数据隱(yin)私(si)的高級(ji)講(jiang)师貝(bei)琳(lin)达·巴(ba)内特（Belinda Barnet）认为，到目前为止，那(na)些离开Twitter的人并不是在尋(xun)找(zhao)另一个大平台，而是一个不是由亿万富翁(weng)運(yun)營(ying)的去中心化(hua)平台。

巴内特指出，面对用户流失(shi)的不止有Twitter，Facebook的用户也在流失，这一趨(qu)勢(shi)已经持续了很多年。

张孝荣认为，Twitter试图通过改进其平台规则和監(jian)管机制来安撫(fu)用户情绪，但目前来看，这些措施只是穩(wen)定了用户情绪，减少了用户流失趋势，并不能帶(dai)来流量爆增的机会。

独立国际策(ce)略(lve)研究员陳(chen)佳(jia)则指出，早在马斯克收购之前，Twitter在技術(shu)进步(bu)、商(shang)業(ye)运营、市场开拓(tuo)与客户維(wei)護(hu)方面就已经严重下滑。隨(sui)著(zhe)Instagram、TikTok强势崛(jue)起，Twitter的核心算(suan)法、搜索引擎(qing)、平台商业化、技术可擴(kuo)展性(xing)等都很难与新一代美国头部社交媒体軟(ruan)件(jian)和平台相抗衡。“本次Threads直接对标转型(xing)期的Twitter予(yu)以精(jing)准打击，就是美国当前科技创新領(ling)域(yu)殘(can)酷(ku)内卷(juan)的真(zhen)實(shi)寫(xie)照，留(liu)给马斯克和Twitter的窗(chuang)口期正(zheng)在快(kuai)速收緊(jin)”。

陈佳提醒(xing)，由于歐(ou)盟(meng)与美国在社交媒体技术监管，以及行业反壟(long)断问题上存在諸(zhu)多核心分歧(qi)，Threads暂时无法在欧盟獲(huo)得合(he)法授(shou)權(quan)———技术倫(lun)理问题与科技监管创新将成(cheng)为决定Threads能否实现Meta預(yu)期发展的关键，这也给Twitter反击留下了机会。

最近，这兩(liang)位社交媒体领头人的战火(huo)还燒(shao)到了台前。

扎克伯格在自己的Threads账号上发文称，他希(xi)望(wang)这款新应用“在拓展用户的过程中保持友好”，他也认为在这个问题上，“Twitter从来都没有取得应有的成功”。“我们希望以不一样的方式做(zuo)好这件事(shi)，”他表示。

马斯克方面则威脅(xie)要就Threads应用起訴(su)Meta。Twitter律(lv)师Alex Spiro在给扎克伯格的一封(feng)信中写道(dao)，Twitter严重擔(dan)心Meta參(can)与了“系统性、故意和非法盜(dao)用Twitter的商业秘(mi)密(mi)和其他知识產(chan)权”。马斯克也在引用这一消息的推文中火上澆(jiao)油(you)地表示，“竞争很好，作弊(bi)不好。”

来源(yuan)：国际金(jin)融(rong)报返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

责任(ren)編(bian)輯(ji)：