华帝广告营销案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>特(te)斯(si)拉(la)狂(kuang)跌(die)7天(tian)！壹(yi)夜(ye)蒸(zheng)發(fa)440億(yi)，年(nian)內(nei)下(xia)跌70%，馬(ma)斯克(ke)遭(zao)狂噴(pen)：身(shen)邊(bian)全(quan)是(shi)马屁(pi)精(jing)！

最(zui)近(jin)，特斯拉的(de)投(tou)資(zi)者(zhe)們(men)一片(pian)哀(ai)嚎(hao)，甚(shen)至(zhi)有(you)不(bu)少(shao)人(ren)開(kai)始(shi)破(po)口(kou)大(da)罵(ma)。

誰(shui)能(neng)想(xiang)到(dao)，特斯拉股(gu)價(jia)竟(jing)然(ran)連(lian)跌7天，昨(zuo)天更(geng)是下跌了(le)11%，一夜之(zhi)間(jian)市(shi)值(zhi)蒸发440亿美(mei)元(yuan)！

這(zhe)創(chuang)下了特斯拉四(si)年多(duo)以(yi)來(lai)最長(chang)的连跌紀(ji)錄(lu)，股价兩(liang)年以来的最低(di)點(dian)，今(jin)年也(ye)是特斯拉從(cong)2010年首(shou)次(ci)上(shang)市以来最糟(zao)糕(gao)的年度(du)表(biao)現(xian)。

现在(zai)，马斯克已(yi)經(jing)失(shi)去(qu)了他(ta)的世(shi)界(jie)首富(fu)寶(bao)座(zuo)……

應(ying)該(gai)說(shuo)，马斯克最近一直(zhi)過(guo)得(de)不太(tai)順(shun)心(xin)。

收(shou)購(gou)推(tui)特两個(ge)月(yue)，他从信(xin)心滿(man)满地(di)宣(xuan)布(bu)要(yao)大幹(gan)一番(fan)事(shi)業(ye)，到灰(hui)溜(liu)溜发起(qi)卸(xie)任(ren)投票(piao)，碰(peng)了一鼻(bi)子(zi)灰。

回(hui)頭(tou)一看(kan)，他的“本(ben)家(jia)”特斯拉，也十(shi)分(fen)慘(can)烈(lie)。

昨天，特斯拉股价再(zai)度下跌，跌至109.1美元。从这个勢(shi)头上来看，这个12月，特斯拉將(jiang)创造(zao)有記(ji)录以来最惨烈的單(dan)月跌幅(fu)、单一季(ji)度跌幅，以及(ji)年度跌幅。

（在此(ci)之前(qian)，特斯拉股价只(zhi)在一个年度下跌过，就(jiu)是2016年跌了11%）

这一通(tong)狂跌，也讓(rang)特斯拉的跌幅超(chao)过了一心研(yan)究(jiu)元宇(yu)宙(zhou)的社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)巨(ju)头Meta，成(cheng)為(wei)2022年度表现最差(cha)的科(ke)技(ji)股。

下跌的一部(bu)分原(yuan)因(yin)，是電(dian)動(dong)汽(qi)車(che)行(xing)业今年出(chu)现了瓶(ping)頸(jing)，特斯拉有了更多的競(jing)爭(zheng)者。

但(dan)更重(zhong)要的原因，還(hai)是出在马斯克自(zi)己(ji)身上：

他對(dui)“新(xin)歡(huan)”推特太上心了，以至於(yu)很(hen)多投资者都(dou)認(ren)为他“拋(pao)棄(qi)”了特斯拉。

與(yu)年初(chu)時(shi)的最高(gao)值相(xiang)比(bi)，特斯拉目(mu)前的市值下跌了大約(yue)70%。

根(gen)據(ju)國(guo)外(wai)媒体統(tong)計(ji)，特斯拉在2022年1月3日(ri)的市值大约为1.24萬(wan)亿美元 （當(dang)时，特斯拉是为數(shu)不多市值能夠(gou)達(da)到万亿美元的公(gong)司(si)之一）。

然而(er)马斯克这一年的騷(sao)操(cao)作(zuo)，让特斯拉的最新市值跌到了3445亿美元。

特斯拉狂跌，马斯克的身家也跟(gen)著(zhe)縮(suo)水(shui)。

购買(mai)推特只花(hua)了440亿美元，但特斯拉的跌幅，導(dao)致(zhi)马斯克的身家缩水了超过千(qian)亿，平(ping)均(jun)每(mei)天缩水4亿美元。

根据《福(fu)布斯》22日统计，马斯克目前凈(jing)资產(chan)为1557亿美元。

而奢(she)侈(chi)品(pin)巨头LVMH的董(dong)事长兼(jian)首席(xi)執(zhi)行官(guan)伯(bo)納(na)德(de)·阿(e)爾(er)諾(nuo)，以1862亿美元的身价接(jie)替(ti)他成为了世界首富。

很多人都认为，特斯拉的命(ming)運(yun)，和(he)马斯克是綁(bang)在一起的。

最近特斯拉表现不佳(jia)，一些(xie)華(hua)尔街(jie)分析(xi)師(shi)立(li)刻(ke)表示(shi)：特斯拉股价崩(beng)潰(kui)，全賴(lai)马斯克！

这話(hua)，其(qi)實(shi)也有一定(ding)道(dao)理(li)……

过去一年中(zhong)，马斯克一直在大規(gui)模(mo)減(jian)持(chi)特斯拉股份(fen)，套(tao)现规模达到了320亿美元。

当时，马斯克自稱(cheng)：“今後(hou)沒(mei)有繼(ji)續(xu)抛售(shou)特斯拉股票的打(da)算(suan)。”

11月、12月，他再次抛售特斯拉股票，每次出售，都导致股价下跌。

雖(sui)然12月22日，马斯克再次表示自己在未(wei)来一两年不會(hui)再賣(mai)出特斯拉股票，但粉(fen)絲(si)还是“寒(han)了心”……

原本力(li)挺(ting)他的一些投行分析师，也轉(zhuan)而开始抨(peng)擊(ji)他，比如(ru)美国韋(wei)德布什(shen)證(zheng)券(quan)公司的丹(dan)·伊(yi)芙(fu)斯。

一年之前，丹曾(zeng)经預(yu)计特斯拉的股票会上漲(zhang)30%——但事实恰(qia)好(hao)相反(fan)。

丹认为，这是因为马斯克把(ba)太多精力放(fang)在了他的新玩(wan)具(ju)“推特”上：

“马斯克全神(shen)貫(guan)註(zhu)于推特，这对于特斯拉投资者来说是一个持续的噩(e)夢(meng)。”

“推特是特斯拉脖(bo)子上的信天翁(weng)。”

（脖子上的信天翁=揮(hui)之不去的陰(yin)影(ying)/沈(chen)重的負(fu)擔(dan)）

況(kuang)且(qie)，马斯克为了购买推特抛售特斯拉股票套现也就算了——但他承(cheng)诺过不再抛售之后，又(you)数次抛售股票，是怎(zen)麽(me)回事？

“从本質(zhi)上来講(jiang)，马斯克已经失去了更廣(guang)泛(fan)的投资界的信譽(yu)，因为他違(wei)背(bei)了承诺。”

“与此同(tong)时，他在推特公司经歷(li)的惨敗(bai)，以及在推特上掀(xian)起的政(zheng)治(zhi)風(feng)暴(bao)，足(zu)以影響(xiang)到特斯拉的品牌(pai)形(xing)象(xiang)，导致股价徹(che)底(di)崩溃。”

上周(zhou)，丹发布了一份分析報(bao)告(gao)，大骂马斯克。

“现在，特斯拉面(mian)对充(chong)满挑(tiao)戰(zhan)的狂风暴雨(yu)，但马斯克卻(que)手(shou)握(wo)着方(fang)向(xiang)盤(pan)睡(shui)着了。”

“现在的特斯拉，需(xu)要一位(wei)真(zhen)正(zheng)的領(ling)导者，而不是Ted Striker。”

（Ted Striker是1980年上映(ying)的喜(xi)劇(ju)电影的男(nan)主(zhu)，是一位臨(lin)时接管(guan)飛(fei)機(ji)駕(jia)駛(shi)權(quan)的飞机恐(kong)懼(ju)癥(zheng)患(huan)者）

他认为，对于特斯拉的发展(zhan)来说，马斯克本人的领导能力，構(gou)成了嚴(yan)重的潛(qian)在风險(xian)！

让这个说法(fa)更有说服(fu)力的，是12月上旬(xun)的一次表演(yan)。

当时，舊(jiu)金(jin)山(shan)喜剧演員(yuan)戴(dai)夫(fu)·查(zha)佩(pei)尔将马斯克邀(yao)請(qing)上臺(tai)，並(bing)介(jie)紹(shao)道：“女(nv)士(shi)们先(xian)生(sheng)们，为世界上最富有的人欢呼(hu)！”

人群(qun)隨(sui)即(ji)爆(bao)发出欢呼聲(sheng)——以及更大的噓(xu)声。

嘘声明(ming)顯(xian)壓(ya)倒(dao)了欢呼的声音(yin)，而喜剧演员打圓(yuan)場(chang)说：“欢呼声和嘘声，我(wo)明白(bai)了，马斯克，妳(ni)解(jie)雇(gu)的一些人就在觀(guan)眾(zhong)席上。”

嘘声越(yue)来越大，马斯克每次开口说话，都会让底下的反对声音更加(jia)強(qiang)烈。

马斯克显得分外不安(an)，像(xiang)是不知(zhi)道该如何(he)反应。

随后，马斯克说道：“这是我现实生活(huo)中的第(di)一次。”

他的这句(ju)话，也印(yin)证了一些其他人对他的評(ping)价：马斯克的身边，永(yong)遠(yuan)被(bei)“马屁精”包(bao)圍(wei)。

昨天，美国媒体爆出新消(xiao)息(xi)：马斯克的架(jia)子很大，去推特總(zong)部的訪(fang)客(ke)需要等(deng)一个多小(xiao)时才(cai)能見(jian)到他，而且被下令(ling)“不能先开口”。

爆料(liao)者还称，他在与人会面期(qi)间，甚至还会继续全屏(ping)观看Youtube視(shi)頻(pin)。

此外，还有很多人认为马斯克是一个不願(yuan)接受(shou)批(pi)评的人。

11月时，马斯克在推特上暗(an)示推特打开慢(man)是因为代(dai)碼(ma)寫(xie)得不好，有员工(gong)在下方回应指(zhi)出自己已经在推特工作六(liu)年，他的说法是不正確(que)的，并進(jin)行了进一步(bu)解釋(shi)。

随后，马斯克回復(fu)網(wang)友(you)时说道：“这个人被解雇了。”

幾(ji)个小时之后，这名(ming)员工发现自己失去了访問(wen)推特内部服務(wu)器(qi)的权限(xian)。

哥(ge)倫(lun)比亞(ya)大學(xue)商(shang)学院(yuan)教(jiao)授(shou)克萊(lai)伯称：“这是一个非(fei)常(chang)典(dian)型(xing)的场景(jing)：皇(huang)帝(di)没有穿(chuan)衣(yi)服，但没有人敢(gan)告訴(su)他。”

哈(ha)佛(fo)商学院教授坎(kan)特称：马斯克被一種(zhong)類(lei)似(si)邪(xie)教的洗(xi)腦(nao)氛(fen)围包围：“人们希(xi)望(wang)接近擁(yong)有巨大权力的人，因而他所(suo)謂(wei)的朋(peng)友更像是追(zhui)随者。反对者有很多，但他身边那(na)些马屁精从来不会让持有反对意(yi)见的人接近他。”

“马斯克的内部圈(quan)子裏(li)缺(que)乏(fa)提(ti)出反对意见的人，这可(ke)能会使(shi)他和他的公司處(chu)于非常危(wei)险的境(jing)地。”

几个小时前，马斯克意有所指地回复道：“我才没被洗脑！”

不过，世界首富身边充满“马屁精”，似乎(hu)也并不是難(nan)以理解的事情(qing)。

人人都不喜欢被人指責(ze)，人人都喜欢聽(ting)別(bie)人誇(kua)贊(zan)自己。

对于马斯克来说，他身边的人要么私(si)他要么畏(wei)他要么有求(qiu)于他，所以几乎没有人会提出反对意见——这也是人之常情。

但是，对于推特和特斯拉来说，在这樣(yang)一位领导者的帶(dai)领下继续前行，的确是一件(jian)喜憂(you)參(can)半(ban)的事情啊(a)……

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